原标题：李彦宏的YY　　　　来源：投资界　　作者：sybil　　　　这一次，百度下了血本。　　投资界11月18日消息，昨日，社交媒体平台欢聚集团宣布与百度签署最终协议。根据协议，百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购欢聚国内视频娱乐直播业务（“YY直播”），包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。　　至此，这笔传闻已久的收购案终于正式浮出水面。根据要求，交易交割取决于协议约定的交割条件，目前预计将于2021年上半年完成。　　此番拿下YY直播，百度剑指直播的意图十分明显。毕竟，眼下腾讯促成了虎牙和斗鱼的合并，霸占了游戏直播；而阿里的淘宝直播也早已稳居电商直播领域的龙头位置。BAT中，就剩下百度还在直播大门外徘徊。　　下了血本，百度拿下YY直播　　11月17日早间，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务，交易预期将于2021年上半年完成交割。　　据了解，百度将以约36亿美元现金（根据协议或有对价调整）收购YY直播，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。官方称，交易完成后，YY直播将加入百度，双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能和规模效应。一旦交易完成，百度有望在直播领域站住脚跟。　　从今年年初，百度在短视频和直播领域动作频频。3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能；4月，百度推出了一系列自制精品直播节目，如《地球漫游计划之云漫游》《师傅请赐教》等；5月，百度又发布“直播聚能计划”；6月，百度移动生态事业群搭建了直播中台，组建独立团队，负责人为原虎牙创始人古丰（真名为陈罗金），向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。　　百度在内部孵化的同时，也不忘买买买。今年9月8日，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司（以下简称：牧云文化）的投资。天眼查App信息显示，牧云文化于今年8月5日完成股权融资，投资方为百度投资并购部。　　资料显示，牧云文化是一家集内容生产，内容营销，内容电商为一体的短视频MCN机构。目前，牧云文化主攻三农，旅游，时尚领域短视频内容，YY直播也是国内泛娱乐直播领域的头部玩家之一。　　从这一系列动作不难看出，直播已经成为百度的重要业务板块。那么问题来了：眼下直播市场进入存量竞争阶段，百度为何此时大举杀入呢？　　李彦宏的YY：　　直播江湖可不能少了我百度　　事实上，对于百度收购YY一事，外界一直存在两种声音：有人认为，百度收购YY是强强联合，有望改写直播市场格局；但有人则对此次收购提出质疑，认为YY并不是百度的最优解。　　这种质疑声并不是空穴来风。众所周知，属于直播平台的高光时刻已经过去。即便是国内娱乐直播的头部玩家之一，YY的用户增长也遇到了瓶颈。2020年第二季度，YY直播MAU为4120万，同比增长6%；第三季度为4130万，同比增长3.4%。可以看出，YY直播的月活跃用户增长逐渐放缓。　　那么，百度为何看上了即将陷入瓶颈期的YY？　　我们回顾近几年，百度的主要收入来源广告业务表现欠佳；同时，中国在线直播观看用户不断增长，直播业务已经成为互联网公司不可或缺的组成部分。或许从长远来看，直播是百度必须拿下的业务板块。　　目前，百度已经搭建了自己的电商平台，并在诸多自家产品/服务中设置了直播入口。但它缺乏一个足够强的支撑平台，难以激发整个体系内的流量。百度旗下的好看视频并不能达到这样的效果，而成立一家独立的直播平台难度也很大。　　在2020年Q3分析师财报电话会议中，李彦宏表示：“当前的直播公司要么已经趋于成熟，要么已被大公司并购。如果规模不够大的话，成为一个独立的平台存活是比较艰难的。”　　因此，收购一家具有丰富直播运营经验的头部公司，能快速解决百度的困局。纵观国内几大直播平台，虎牙和斗鱼已经位列腾讯阵营，符合百度预期的平台非YY直播莫属。即便YY的用户增量放缓，但它依旧以40%的市场占有率高居娱乐直播行业第一位。　　同时，作为国内老牌直播平台，YY已经形成了成熟的直播产品体系，并积累了主播管理经验。对于刚刚入局不久的百度来说，YY可以帮助其迅速搭建成熟运营体系，补足百度当前短板。更重要的是，百度可以用最短的时间追赶上自己与腾讯和阿里的差距。　　毕竟放眼当下，阿里的淘宝直播已经稳居电商直播领域的龙头位置；腾讯促成虎牙和斗鱼合并后，在游戏直播领域建立起较高的壁垒。与此同时，抖音、快手等短视频平台因其自带流量优势，在直播领域迅速崛起。　　作为直播领域的“后来者”，百度需要找到合适的定位。在互联网时代，百度凭借着搜索引擎发家，也形成了以“信息和知识服务”为核心的产品逻辑。因此，百度结合自身特点选择了泛娱乐见长的YY直播，并瞄准了泛娱乐化秀场直播和知识信息类直播市场。　　由此，BAT在直播领域的定位逐渐清晰：阿里主打电商带货；腾讯以游戏电竞为主；百度主打知识分享和泛娱乐。不过，直播市场对BAT的考验尚未结束。分别掌握着流量、交易和社交三大入口的BAT，能否重塑直播市场的格局？相关专题：
百度36亿美元收购YY直播
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原标题：百度YY在一起？ 一个不停买一个连续卖
　　老牌搜索平台百度和直播老前辈YY本无太多关联，但各自的战略变动，让它们很有可能走在一起。10月26日，有消息称，百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，YY海外业务不在此次交易范围内，继续保持独立运营。尽管YY相关人士对北京商报记者回应：“不知道这个消息。”百度相关人士未予回应，但鉴于百度发力直播、YY母公司欢聚追求全球化，两者达成资本合作具有逻辑连贯性。
　　资本层面无明显交集
　　“百度是不是要收购欢聚，已经官宣了吗？”“看来是真的了，百度收购欢聚，YY股票大涨。”“网传百度收购欢聚旗下的YY直播。”……自10月23日起，职场社交平台脉脉上，一系列来自百度员工、抖音员工、欢聚员工的帖子引发热议。
　　在传出坊间消息的同时，YY股票大涨。美国东部时间10月23日收盘价格显示，YY股价上涨5.22%收于85.13美元，市值68.79亿美元，达到一个月内的最高值，盘后YY股价再涨0.41%至85.48美元。
　　有认证为欢聚员工的用户甚至贴出欢聚CEO李学凌的朋友圈截图：“以前专注于战斗，总想着赢。今后要专注于给别人提供价值，把看似不可能完成的任务做成。”这被作为是交易属实的证据。不过截至北京商报记者发稿，欢聚相关人士并未确认该截图真伪。
　　从职业经历和所处赛道来看，百度和YY分别是搜索和直播领域的先行者，但都属于慢热型公司。
　　文渊智库创始人王超告诉北京商报记者，“YY最早是做直播工会的，以秀场直播为主，PC时代很赚钱，只不过现在没落了。百度在PC时代，变现能力也很强。但是这两家公司的创始人都比较佛系”。
　　在这起交易被曝之前，百度和YY、欢聚的业务交集也不多。根据天眼查信息，从2005年成立至2012年上市前，欢聚拿到的6轮融资中，都没有百度的名字。百度投资的文化娱乐公司名单中，也不见欢聚系产品的身影。
　　直播加减法
　　其实，在百度与YY传出绯闻之前，百度早已通过投资布局直播，最具代表性也是业内人士人公认最遗憾的是入股快手。
　　2016年3月，百度参与了快手C轮融资，是快手拿到的第一个BAT投资，但在此后的公开资料中，百度再未出现在快手的投资人名单中，腾讯和与阿里对外投资的重要盟友云峰基金，继百度之后成为快手投资方。
　　将范围扩大到内容领域，百度却一直保持着投资节奏，例如百度入股知乎；领投网易云音乐、凯叔讲故事；增持掌阅科技等。具体到泛直播赛道，百度投资了可提供直播电商解决方案的有赞，于不久前入股电商直播服务商“卡美啦”。
　　相反，欢聚则在不停做减法。今年4月，腾讯全资子公司增持欢聚旗下游戏直播平台虎牙2.6亿美元，成为虎牙最大股东，之后腾讯又作价8.1亿美元收购欢聚所持虎牙的3000万股B类普通股。
　　经历这一系列资本运作，欢聚在2020年二季度财报中剥离了虎牙业绩。至此，欢聚旗下的业务包括发家于国内的YY、聚焦于海外市场的直播平台BIGO和短视频平台Likee等。如百度收购YY国内业务的传闻属实，欢聚的业务将集中在国际市场。
　　比达咨询分析师李锦清告诉北京商报记者，“这符合欢聚的整个战略方向”。依据在于，2019年初，李学凌在回答“2019年YY的战略中心有哪些时”，他的答案是：“专注做人工智能和全球化。”发布2020年二季度财报时，李学凌仍然强调，“尽管全球市场出现了一些波动，欢聚将坚持全球化的战略大方向不动摇，在全球拓展更多市场”。
　　对比各产品营收贡献，瞄准海外的产品，营收贡献越来越多。2020年二季度，BIGO营收占比首次超过一半，30.6亿元的营收额也第一次高于YY的27.8亿元。
　　看上YY技术
　　百度持续加码直播的意图更加明显。10月中旬，北京商报记者发现，百度推出一款名为“音啵”的视频社交类App，产品设置突出了直播。几乎同时间，百度上线了一款聚合类泛视频App“百度看看”，将“直播”入口设置在首页下方。
　　针对百度App这款核心产品，2020年以来，百度CEO李彦宏和百度执行副总裁沈抖曾多次强调，直播是百度App的业务重点。为推广直播业务，李彦宏还曾亲自上线直播。
　　北京商报记者从百度相关负责人处了解到，百度早在2017年就组建了直播团队，疫情期间百度大幅增加直播内容比例，提供了多场次的健康知识类直播。
　　针对电商直播，百度酝酿一年的度小店，已经可以为品牌电商、内容电商等提供建店、交易、结算、订单等能力，支持广告投放、分润分销等商业模式，并在近期数次打出“直播+电商”的组合冲击“双11”节点。
　　具体到百度收购YY国内业务，李锦清认为，“很有可能是真的。现在市场中可以买到的直播好标的不多了，快手准备IPO，抖音今天也被曝光要赴港上市。再除去BAT旗下的直播业务，百度能投资的，对方愿意放手的，没几个”。
　　“一般来说，互联网业务的价格折损比固定资产快，有人愿意买YY的国内业务,欢聚应该很高兴。”王超向北京商报记者直言，“但是百度总部在北京，YY在广州，百度拿下YY国内业务之后，人员整合不好做，大概率是看上了一些成熟的技术。”(责编：赵超、吕骞)分享让更多人看到
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