两周前在公众号里问大家想看什么,排名第一的竟然是网易严选！这两周我查阅各种资料，一直到周末的夜晚。。。

开门见山，综合我的严选购买经验，和这两周的工作，我的评价是：

但和原版都有或大或小的差距

我比较推荐大家购买的品类是： 床品、毛巾、拖鞋、收纳， 不推荐大家购买的是：衣服、电器，其他品类：基本遵循一分钱一分货的道理。

今天我条分缕析来告诉你为啥，最后会分析一下严选的爆款，告诉你哪些是真值的产品。

在众多电商模式里，网易严选了保证自己的控制力，但同时投入很轻的模式（#不得不说三石太鸡贼了）。严选的模式叫ODM（Original design manufacture）。我们之前常听到OEM，两者主要区别在于，「严选」作为品牌，是否进入设计、生产环节。

ODM里，工厂负责设计、生产。网易负责挑选产品，最后产品贴上严选标签，上架销售。

OEM模式，产品细节、标准由品牌商说了算，工厂只负责制造。

ODM是比OEM更高级的生产模式。一方面，说明中国工厂有了设计能力，而不只是输出廉价劳动力。 另一方面，这种模式下消费者的意见会被重视。对于网易来说，主要的任务是选出消费者喜欢的产品，如果一款产品不受用户欢迎，下架就是，不用担心早期设计、生产投入的沉默成本。

XX制造商造的东西和原版一样吗？

一件商品的品质，由三个元素决定: 原材料、设计、工艺。严选目前主要有三大类热卖产品。

一种是同厂、同设计、同工艺。这样的产品和原版差距几乎可以忽略。比如MUJI制造商产的和风拖鞋。两者都是用的棉天竺面料，MUJI原版100块，严选只要29。

第二种是，同厂、同设计，但受定价限制，原材料会缩水。比如严选正在热推的慕思制造商产的席梦思，号称对标大牌8200元款式。这款床垫卖2599元，25cm厚，3cm乳胶垫、独立弹簧，软硬双面。而慕思原价8200左右的产品，目前售价在4300元左右，厚度一样，独立弹簧，软硬双面，用的是「记忆凝胶棉」，是比乳胶更贵，也更先进的材质。

第三种则是同厂，但工艺完全不同。这类型的产品，打着xx制造商的名头蹭热度，产品只是利用了原厂积累的生产经验，和原品牌产品没太大关系。比如Wedgwood瓷器，是英国著名的陶瓷品牌，多为骨瓷，独有的浮雕技术美轮美奂。多数产品售价在1000元以上，普通的茶杯至少也要500出头。严选里Wedgwood厂生产的瓷器，是售价39的陶瓷质地的杯子，样式和颜色比较大众化。

我挑选了10款网易严选的爆款，仔仔细细的跟大家讲讲严选和原版产品的异同。结果分为三档，分别是：

夏天里，网易隆重推众多真丝制品中的一款。是比较年轻时髦的Pony Tail款式。

两款相似之处主要在材质和款式两方面：

但是两者的细节、套印复杂程度完全不同，一个精致，另一个则有服务员感。

· 日式双层纱长裙 MUJI制造商·

双层纱是MUJI比较喜欢用的面料，比较亲肤，也比较厚实，初夏或者初秋穿，透气又有一点御寒效果。

两者乍一看，基本是一样的：

但是细节的差距，造成了穿着效果不一样。

· 女式纯色长袖家居服 Armani制造商 ·

网易热推的一款衣服。打着Armani制造商，然而真相是：

这种家居服的材质是粘纤，这种面料的衣服在天猫上的价格区间，你们自己感受一下：

Armani的一些副线也有睡衣，不过大多面料都是真丝、棉、麻，花纹也比严选的复杂，炫丽很多。如果你以为「Armani」制造商的产品，几乎就跟Armani同款，那就大错特错了！

②有区别，但是胜在便宜

· 日式格子拖鞋 MUJI制造商 ·

拖鞋也是严选的爆款。MUJI同款要90块，而严选则只要35元。

在样式上，两者基本上一致：

但是在材质细节上，MUJI用了亚麻，而不是更便宜的棉，也算是贵的有道理吧。好在严选的舒适度也不错。

· PC行李箱 新秀丽制造商 ·

行李箱算是严选这类平价商品平台的爆款产品了，价格比名牌便宜了90%。

从功能和材质上，两者比较相似：

但是在关键部件——「滚动」上，新秀丽的要求比严选高很多。

Nine West在早几年的时候，是中产职场女性比较喜欢的品牌了。

严选这次选了7cm裸色单鞋这个品类，比较心机，这鞋子基本上是女生在职场必备的一款鞋。即使日常不穿，在一些正式场合，也需要一款百搭的鞋款。

不同的点在于，两者的材质，一个是更贵的小羊皮，一个是比较耐操的小牛皮。

如果你只图穿1-2季，并且路上可能会有小石子的话，严选也是值得入手的。

· 无痕内裤 爱慕制造商·

内衣裤也是大家喜欢在严选上采购的品类。我找了一款「爱慕制造商」生产的莫代尔无痕内裤。和爱慕自己家的无痕内裤相比，价格只是前者的8%。

但是爱慕显然在工艺上更细腻，不仅不同部位用了不同的面料，在内裤边缘也做了直接切割，而没有锁边，可以做到真·无痕。不过考虑到价格因素，如果你的要求不高，严选也是值得买的。

· 水洗棉四件套 MUJI制造商 ·

我第一次介绍网易严选的产品，还是介绍四件套那一期。相比MUJI，严选首先胜在价格便宜：

自己买过，实际用过，包括这次仔细对比后，我的结论仍然是严选的水洗棉四件套，风格类似，面料一致。

唯一的区别在于MUJI的棉花来源听上去比网易玄幻一点，但是我个人觉得从体验上来说，没有太大差别。

· 浴巾 内野制造商·

内野是我比较喜欢的毛巾品牌。不仅有自己的品牌，还未五星酒店代工其洗浴毛巾。严选的价格比内野原版低45%左右。

两者工艺相仿，以至于前段时间，内野已经对严选和自己的代工厂下了通牒，不允许严选再售卖内野制造商生产的产品了。

出于对自身品牌价值的维护,内野在几个月前通过投诉使其代工厂确认不再和网易严选合作,今后也不再签订新的订单 财经国家周刊 - 04-06

严选和内野用的工艺类似，尺寸大小也相仿

唯一不同在于，内野用得是新疆长绒棉，会更蓬松柔软一些，但是我自己买了严选的这款之后，觉得两者差距并不大。

· 真丝领带 CK制造商·

CK制造商也是最初出现在严选品牌制造商列表中的一员。出的单品有钱包、领带这样的小物件。钱包我不推荐，但是领带还是很推荐的。价格相当于CK海淘价格的4折（还不是国内售价）

样式、材质也基本一致。

只是花色不同。CK的暗纹交叉的面料纺织工艺应该更复杂一些，造价更高。但是严选的也还不错：）

关注我，一起告别Simple，告别Naive。

要想说明互联网家，就要先说一下行业背书：淘宝和京东。

我们知道，目前电商有两种模式。

一种是以淘宝为代表的产品品类导向型——有无数的商家进入，

产品品类极其丰富。但是，问题是产品良莠不齐，购物选择多

但是时间成本高，而且买到高质量的产品带有很大的不确定性。

这就要说到另外一种模式，就是以京东为代表的品牌导向型，

以自营为主，和各大品牌合作，但是问题也极其突出——产品溢价严重，

消费者需要为正品买单。这直接造成的后果是，高价产品上京东，低价产品上淘宝。

但是，无论哪种模式，消费者都很难以合理的优惠的价格买到高品质的产品。

举一个例子，根据资料显示，截止今年6月30日的12个月里，平均每个京东用户

在京东上的购物为8.1次，共花费3036元。而今年第一季度的阿里，4.3亿人在

阿里的电商购物，平均每人的消费为251元。这个数据远不如京东的3036，

但是他的增长幅度很大。往好的说，在京东购买一次的花费相当于在阿里

可问题就出在这，过去两年半，京东用户虽然增长了不少，

可是不管拉多少人进来，平均下来，一年也还是8次左右。我们看到，

今年的双十一，京东给出的数据是累计下单金额突破1000亿（11.1~11.12），

注意，这里是算11天的而且只是下单金额。与阿里的成交额1207亿根本不是一个层次。

这说明了什么？说明口碑更好的京东，销售成绩被阿里甩了几条街。而其根本原因就是价格和品类。

随着互联网以及电子商务的发展，网购的形式越来越多样化，比如以前闹得沸沸扬扬的微商，微店等。

但是，微商更多的是找代理，表面的风光其实很多都是虚的。

微商做不了，公众号导购逐渐被商家青睐，现在有不少大号，

如咪蒙，吴晓波频道等，都是商业广告推广的重要阵地。

这些新的商业元素的出现，都在说明，现在购物的形式已经越来越多样化了，

不在局限于京东淘宝，而京东淘宝平台本身的弊端也日渐明显。比如商品溢价严重，产品良莠参差不齐等。

电子商务发展到今天，已经越来越成熟，公众对网购的信心也越来越大，同时需要也越来越高涨，

换句话说，消费者希望以更优惠的价格买到更好的产品。

新的需求便会催生新的行业，严选的模式便锋芒毕露。所谓严选，就是平台通过严选商家，

厂家直供的形式，给消费者提供优质的商品，同时价格也更优惠。

当然，电商这个行业毕竟是一片红海，想进入这个行业必须有很大的背景支持。

目前，我了解的就有网易和广东联通。网易拥有乙级的用户资源（因为有网易邮箱这个渠道），

而联通作为运营商，其渠道资源也不容小觑。同时，两家企业，一个是做游戏的，一个是国企，通俗点说，不差钱。

这是个烧钱的游戏，新的模式必定伴随着烧钱的前奏，这是当代互联网商业的显著特征，

尤其是让消费者适应新的购物习惯尤为重要，这就是要培养用户对严选的购物习惯。

而这一过程是需要庞大的资金支持的，当然，对于消费者，这是好事，因为又可以有福利了。

想起当年的“百团大战”就知道，当年饿了么和美团以及百度糯米等，为了培养用户叫外卖的习惯

，烧了多少钱就知道了。再比如最近的共享单车，烧钱铺市场，最后倒闭的都是融资失败的。

换句话说说，做严选的网易以及广东联通，在某种程度上，已经有了赢得资本——不缺钱。

我们无法预测网易严选以及互联网家两种新的商业模式是否能在如今的市场环境某得一线生机，

但是，如果这种模式可行，连拥有强大资金实力以及渠道能力的他们都做不好，那其他人就更难做好了。

当然，对于消费者来说，更期待的当然是他们的竞争，能带来更优质的商品以及更实惠的价格，至少，

在现在看来，两个平台的价格都很有优势，这也是消费者的福利。

不过，网易的相对贵一点，快递是顺丰且不包邮。

而互联网家全部免邮，这点在物流上就可以体现了。

先比与网易严选，我更期待广东联通的互联网家，

因为现在运营商在通讯领域已经很难有像以前那样的盈利能力了，

毕竟现在的流量资费已经越来越低。作为运营商，为了参与竞争，

很可能会在流量资费上与商品打造出一套组合拳。

比如，互联网家联合新套餐：冰激凌新视频套餐（无限流量套餐），

用户只要购买该套餐，注册互联网家，

就可以免费领取爱奇艺电视果已经爱奇艺VIP会员（每月），

而这种营销以及让利，是网易想都不敢想的。

想了解更多前沿信息，请扫码关注公众号：冰夏