在互联网、线上电商的飞速发展以及疫情阴霾等因素的共同作用下,如今的线下实体经济市场颇为萎靡。比如化妆品行业,大量门店倒闭、品牌纷纷从线下撤退,诸多有想法的创业者也对化妆品门店望而却步。
然而,一片艰难中,也有人如“孤勇者”一般,在逆境中前行,不仅将自己的门店生意经营得风生水起,还在不断扩充规模,朝着更大的目标进发。
她们有人是来自小县城的宝妈,先后经历了前投资门店亏了近20万、突发疫情、怀孕等接踵而至的波折,最后选择加盟化妆品单品牌店的“金字招牌”,事事亲力亲为,一边开店,一边伴随女儿成长;
有人是大城市在职女白领,进入人生瓶颈期后决定利用业余时间开创副业,选择了加盟化妆品单品牌店,挑选合适的店长为合伙人,共同以精细化的服务和管理助力门店经营。
从各自的人生轨迹以及角色上看,她们此前如同永远不会交错的两条平行线,但化妆品单品牌店生意却让二者产生了交集,并在如今风云万变的市场环境下,又以各自不同的路径和方式,将生活和事业都经营得有声有色。
▌▌小县城里的“孤勇者”
谈小姐是陕西某县城的荟宝专卖店老板。既是创业者,也是宝妈的她,从2020年5月第一家荟宝门店开业至今,目前已拥有两家分店,每个分店月平均收入五万多。
“在如今这么严峻的环境下,我还是挺庆幸的,我能开店,一个月有十一二万的收入,对于身处小县城的我们来说,真的是挺满足的。”
谈及创业经历,谈小姐颇多感慨。
2018、2019年前后,谈小姐在抖音上刷到了北京某一热门化妆品品牌的加盟信息。颇为心动的她,在北上考察一番之后,就在所在的县城开了该品牌加盟店。
虽然在此之前谈小姐做过不少生意,且都经营良好,但专做化妆品,她还是第一次。“那个门店开完之后,才发现我想的太简单了。短短不到半年多的时间,不但没有营业收入,还持续亏钱,当时亏了将近20来万吧。”
经历此番挫折,谈小姐决定换个品牌,于是就近考察西安市区内比较受欢迎的化妆品加盟店。发现荟宝门店人气很高后,谈小姐在2019年10月去了西安荟宝总部,一番了解、考察后,她果断交了定金。“实际上现在想起来我当时也是挺胆大的,前一个店刚赔,然后又给第二个店交了钱,也不知道自己的决定对不对。”
店还没开起来,困难接踵而至。2019年年底,突发的疫情令全国线下停摆,紧接着她又迎来了另一件人生中的大事——怀孕,种种因素交织下,谈小姐犯了难:“疫情这种情况我还敢不敢开店?本身还怀孕了,但是定金也交了。我当时真的好纠结。”
在创业和宅家两个选择中徘徊了许久,谈小姐最后还是决定再试一把。一边着手新店装修,一边去西安学习,2020年5月,谈小姐的第一家荟宝门店正式开业。
用心经营是加速生意增长的利器。在谈小姐身上,这一特点更为明显。
门店开起来后,一方面,对于荟宝品牌方提供的每一次培训和学习机会,她次次不落。“我觉得要开店,就必须一直更新新知识,你认为自己行,那是不行的,公司更新的知识对店铺经营肯定是有用的。我每次去学习也会带上员工,因为让她们在家学跟到现场去学是不一样的,所以我宁可关门,大不了就是一两天的损失,也要集体去学习。回来之后,我们所有人都总结怎么做,然后再去调整、去执行。”
另一方面,之前“失败”的创业经历带来的巨大压力,使得谈小姐不得不对这次的经营更加上心。生完孩子刚出月子,她就立马回归到门店中。
▲谈小姐一手抱孩子一手签下第二家店合同
“说实话,很多老板会认为,开了店之后就把它交给员工,什么都去指挥他们去干就行了,其实这是错误的。”在谈小姐看来,员工可能没有老板想的多,且在疫情以及同行竞争激烈的环境下,门店也需要主动去拓客。因此,她始终坚持每天到店,与员工一起为门店奔波。
难能可贵的是,作为一个宝妈,她在为事业努力的同时,也同样坚持亲自带孩子。从女儿出生到现在,一直跟着她,一起在门店照看,一起参加公司培训等。在她细心照顾与陪伴下,女儿茁壮成长,乖巧活泼,门店生意也蒸蒸日上。
“我对现在的状态挺满意的。至少到现在为止,用的每一分钱都无需向老公伸手要。虽然不是大钱,但是与身边的其他人相比,还是绰绰有余的,我也能给予孩子很好的生活条件。别人都很羡慕我女儿,说她天天新衣服穿不完。”提及现状,谈小姐语气里充满自豪。
▌▌大城市中的“立业者”
与谈小姐经历完全不同,曾小姐是在广州一家医疗器械公司上班的白领,在2018年加盟荟宝后,一边继续上班,一边利用业余时间经营门店,不仅创造出单店月产出10多万元的业绩,而且将门店规模扩大到4家,堪称普通上班族投资创业的典范。
▲曾小姐经营的门店之一
2018年,在职场上经历了多年的摸爬滚打后,曾小姐迎来了人生转折点。“当时明显感觉到,作为一名普通上班族,一旦到了一定年龄,就会遇到巨大瓶颈,因此我就萌生了自己创业的想法。”
刚好当时她自己也是荟宝门店的会员顾客,对荟宝产品和服务都有不错的评价和印象,于是对加盟荟宝产生了兴趣。而深入了解荟宝后,她认为荟宝确实符合自己对创业的大部分要求。
首先,她希望从事的创业项目属于大众消费领域,且前期投入不大,风险系数较低。荟宝所处的正是发展潜力大,而且主要面向普通的女性消费群体的化妆品行业。此外,开一家荟宝加盟店的前期投入在10万元左右,一般情况下3至5个月就能回本,属于低风险、高回报的创业项目。
其次,由于既没有创业经验,也没有美业的从业经验,因此她希望能够有专业指导。作为在芦荟单品牌店加盟领域深耕多年的荟宝,有很多像曾小姐这样的“小白”加盟者,不仅积累了丰富的经验,而且拥有一套成熟专业的培训体系。
最后,荟宝虽然是一家已拥有几千家加盟门店的大品牌,但不套路,对于加盟商的管理也很人性化,给人一种很信赖的感觉。
多重信任加持下,曾小姐选择了荟宝,开启了副业生涯。由于其还有主业,只能利用业余时间管理门店,这对于注重细节和体验的荟宝门店来说,其实会大大增加运营的难度。
而为了能够让门店在自己不经常在店的情况下,也能运营得很好,曾小姐在选择店长上花了很大功夫。她表示:“通常情况下我会选择一些有相关经验的人担任,而且我也不把他们当做是纯粹打工的店长,而是作为合伙人。”
另外在门店的日常经营上,曾小姐也非常看重如何才能为顾客提供更好的服务。
通过荟宝品牌方提供的店务系统,她的店员们可以对所有到店会员的信息进行精准管理,包括到店消费的时间、金额、产品以及积分等,并以此为基础,将其进行分类,定期和会员进行互动,从而提升回购率。与此同时,她还要求店员尽可能加会员微信,增加与高质量会员互动的频率,掌握她们的皮肤状态,提供更精准、更贴心的服务。
正是由于有如此精细化的管理,曾小姐的门店很快就达成了月产出十多万元,并继续扩大门店规模,成为品牌业绩标杆。
▌▌选对项目、品牌很重要
从谈小姐与曾小姐的创业经历不难看出,她们门店经营的成功很大程度上与自己独特的经营之道离不开,但也同样离不开选对了创业项目,选对了靠谱的品牌。
在二人看来,与其他品牌不同,荟宝始终站在加盟商身后,不仅在门店选址装修、产品、服务、培训、营销等各个方面提供大力支持,也会积极帮助加盟商解决在经营中遇到的困难。
“刚开始店铺各个方面的形象,都是公司整体给弄的,包括毛巾什么的,都是统一配发,我们很省心。”谈小姐表示。
产品和服务上,她认为“荟宝的套餐很清晰,项目也比较多,有眼护、面护、灌肤等等项目,既能有效吸引顾客到店,提高门店客流量,又能提高顾客的忠诚度,提升回购率。”而且以安全有效的产品做先导,再去进行专业的服务,既保障了效果与安全性,也能吸引更多客户。
曾小姐对荟宝的产品和服务也给出了高度赞赏,她表示,目前线下零售店之所以难做,一方面是因为电商的竞争;另一方面是因为疫情阻断了客流。但荟宝加盟店主打的是体验和服务,这是电商没办法取代的,而且荟宝的产品安全、有效,而且拥有众多特色的服务项目,能够吸引更多的消费者进店消费和回购。
在店铺运营以及培训上,针对门店老板和门店员工,荟宝均会提供从品牌到产品再到服务手法等全方位的培训。针对门店不同阶段的需求,提供不同的培训课程,为门店的持续发展赋能。比如举办季度会议,总结经营情况,帮助门店发现弊端问题;培训新品卖点、知识点以及销售技巧等。
而来自品牌团队的温情帮助,也令谈小姐和曾小姐对荟宝品牌更增添了信任感。比如,在谈小姐临盆期间,陕西荟宝品牌团队专门派人到店,协助其安排门店事宜。在日常经营中,遇到缺货、缺小样等问题时,品牌团队也会积极响应,着手解决。
“我刚开第一家店,曾经遇到有一个顾客用完产品觉得有点不舒服,但当时因为没经验,所以不知道该怎么处理。后来联系到品牌方,按照他们给的解决方案操作,不仅帮助这位顾客解决了皮肤不舒服的问题,而且让她对于品牌以及门店更加信赖。”曾小姐如是说道。
另外,在疫情期间,荟宝也给了加盟店很多扶持,比如会员群秒杀活动,进行大幅度让利,不仅让消费者获得了很大的实惠,也提高了门店的销量,切实地帮助加盟商将疫情对于经营的影响降到最低。
荟宝的强力支持,可以说是谈小姐以及曾小姐在经营门店时的“定心丸”,再辅以她们自己的用心经营之道,共同撑起了事业与生活的双丰收。
经营荟宝门店,关键是自己要有决心,去认真努力做,就肯定能做好。谈小姐计划,今年下半年再开出第三个分店。
曾小姐也自己的规划,她表示,虽然疫情尚未结束,但如果有店租合适且人流量较多的场地,再加上有一个合适的店长,那么她会继续开新店。