“我们没有不同”——中国残联&中智集团联合发布

　　5月10日将迎来第五个中国品牌日。4月27日，国家发展改革委产业发展司一级巡视员夏农在回答《经济参考报》记者提问时表示，今年中国品牌日活动期间，将在上海展览中心举办2021年中国自主品牌博览会，线上线下集中展示近年来各地区、各部门推进品牌建设的工作成果。其中，线下展览将采用实景打造、虚拟影像、文化演绎、名人互动、技艺展示、网红直播、网购体验等形式，利用VR/AR/MR、动画、影视、4D等现代展示技术手段，组织开展现场发布、文艺表演等一系列特色活动。

　　据介绍，本届博览会设置中央展区和地方展区。其中中央展区包括序厅和央企展区。地方展区由各省、自治区、直辖市及计划单列市人民政府、新疆生产建设兵团，创意设计搭建37个主题展区。

　　国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红介绍，今年，国资委组织遴选19家各具特色、具有行业代表性的中央企业参加本届博览会，大家耳熟能详的中国船、中国车、中国电都将集体亮相。其中，中核集团即将展示的是已成功走出海外、具有完全自主知识产权的三代核电技术的“华龙一号”核反应堆型，其国产化率达到85%，代表了世界核电技术前沿，揭开了“核电站”的神秘面纱。航天科技、航天科工分别展示了嫦娥五号着陆器、上升器和快舟运载火箭、行云卫星等航天装置，从火箭到卫星、从载人到探月、从近地到深空，让观众进一步了解中国航天的“过去”、“现在”和“将来”。

　　夏农介绍，在地方展区，也有许多精品和亮点，比如，安徽展馆推出本源量子超导量子计算机模型；江西展馆将展示集传统工艺与现代科技创新成果于一体的天球瓶，四川展馆现场展出三星堆青铜纵目面具模型。总之，每个展馆都有镇馆精品和“创新之星”作品。

　　“希望通过对国货精品的集中展示和体验，让观众切身感受品牌发展带来的喜悦幸福，进而增强自主品牌情感，提振消费信心，推动形成自主品牌消费新热潮。同时，激励企业更加坚定地投身品牌创建，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，畅通国内大循环，促进国内国际双循环。”夏农说。

今年4月，在《悬崖之上》的首映礼上，导演张艺谋和著名演员倪大红并没有身穿正装，而是选择了国内运动服装品牌，安踏和李宁。

今年3月，H&M、阿迪达斯和耐克等多个国际品牌由于被指控拒绝使用新疆棉，不仅遭到中国消费者的抵制，不少知名艺人也表态与相关企业解约，数十家国货品牌公开发声支持新疆棉花。

1.国货之光李宁、安踏利润创新高，三大海外品牌销量均下降

自3月以来,李宁和安踏的股价翻了一倍,李宁公司预计今年上半年净利润将不少于18亿元,是去年同期的3倍多，甚至可以超过整个2020年的净利润。与此同时，预计安踏今年上半年净利润将同比增长不低于110%。

分析人士表示，此次事件促使一些国内消费者转向本土品牌，不过过去几年国货品牌质量的改善，以及消费者行为的改变，也起到了重要作用。

北京师范大学网络舆论学教授喻国明表示:“这与日本发生的消费变化非常相似，日本消费者起初更喜欢购买高端外国品牌，以建立自己的社会形象，但现在他们更青睐民族品牌。 “现在中国经济预计也会更多地依赖‘内循环’，也就是说，中国文化氛围的支持使国货产品在中国消费者和市场中占据主导地位。”

去年，耐克、阿迪达斯和斯凯奇的总销售额是安踏、李宁和其他国内主要体育品牌特步的两倍多。 但浙商证券上月的一份报告称，如果这三个海外品牌的销量长期下滑10%至20%，那么中国品牌的小幅改善将非常明显。

中国一直是耐克的主要市场之一，约占总营收的20%，但今年6月，该公司报告称，3月至5月在大中华区的销售额仅增长17%。据美国金融服务公司Cowen的数据显示，这一下降归因于电商平台天猫的销售额下降，而与此同时，“国潮”等关键词变得越来越流行。

2.从谷底到腾飞，95、00后成“国潮”消费主力军

投资研究平台亿欧分析师陶艳梅表示，国产品牌大约在五年前开始占据更多的市场份额，但直到新冠肺炎疫情后才真正开始腾飞，这一趋势已从运动服装延伸到化妆品，以及食品和饮料。

6月上半月，在618购物节中，中国品牌逐本在天猫卸妆油类产品上的销量位居榜首。与此同时，国内本土品牌云鲸在传统上由美国iRobot主导的真空机器人类别中位居榜首。

不过，根据Launchmetrics公司最近的一份报告，尽管中国品牌在网购节期间表现不菲，但资生堂、兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅和圣罗兰等外国品牌仍是表现最好的美容品牌。喻国明说:“根据我们的研究，国内品牌在过去几年赢得了一些市场份额，但外国大品牌在中国仍有很大的影响力，这一点并没有得到根本性的扭转或改变。”

京东大数据研究院的一份报告称，国货在年轻人中越来越受欢迎，就购买国货而言，年龄在16岁至25岁之间的95后群体已经超过了85后群体。2020年，同样在京东，国内品牌消费者数量的增长速度比国际品牌快18%。

从5月25日到6月18日，在抖音上，00后的支出同比增长了392.1%，而90后和80后的支出同比分别增长了225.9和187.2%。

厦门大学新闻传播学教授邹振东表示：“中国人过去也穿李宁，但没有人觉得这是时尚，但现在穿李宁是一种时尚，这是一个真正的巨大变化，这是中国经济发展的结果。”

3.民族品牌走出国门，国货迎来最好风口

短视频平台，尤其是抖音和淘宝上的直播商务也极大地促进了国内品牌的普及。在6月的前18天，国内最知名的电商主播薇娅和李佳琦进行了17场直播，销售额分别达到30亿元和22亿元。

陶表示，“爱国主义”是影响消费行为的重要因素，尤其是在中国化妆品品牌花西子在日本大受欢迎之后。杭州的花西子使用中国古代配方制作化妆品，于今年三月在亚马逊日本推出，尽管价格比香奈儿高出859日元(7.8美元)，但它的古代同心锁唇膏在推出后的第一天就进入了每小时唇膏销量的前三名。

陶说:“这是国内品牌从未发生过的事情。中国消费者为祖国发展如此之快而感到自豪，他们也有购买的动机。”

化妆品品牌Colorkey联合创始人应绍锋在今年4月发布的一部名为《爆款中国》的纪录片中表示，他相信中国的一句古话:“天时地利人和”，因为越来越多的中国消费者非常愿意在社交媒体和新媒体上推广中国品牌。

在同一部纪录片中，被称为口红之王的李佳琦说:“时代就像一个风口，遇到了对的风口，猪也可以飞起来。”