中国青年网北京6月16日电 (记者 王凤标)  6月15日，由人民网主办的2019年电商知识产权峰会在京举行。

　　北京大学新闻传播学院讲席教授彭波，商务部原党组成员、部长助理、中国流通三十人论坛理事长黄海，国家知识产权局知识产权保护司巡视员毛金生，中国经济体制改革研究会副会长石小敏，国家市场监管总局发展研究中心市场秩序研究部主任卢雁，国家发改委体改司试点处副处长张璐琴，中国知识产权报社副社长夏国红，全国企业合规委员会副主席、北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍，电商平台代表阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳、京东集团法务与知识产权部高级总监范艳伟、苏宁易购集团法务总监戚俊卿、唯品会法务总顾问张斐，主办方代表人民网总编辑罗华以及30余家媒体记者代表出席峰会。

　　与会嘉宾围绕完善知识产权制度、加强电商平台知识产权保护等议题，从政策、学术和电商平台探索角度展开深度交流与讨论。

　　近年来，阿里巴巴等电商平台以品牌打假、职业打假、技术打假、区块链打假、社会共治等多种方式，从线上线下两个方向同时开启打假路径，维护知识产权权利人和广大消费者的合法权益，打击侵权犯罪分子，解决很多已存在多年的侵权顽疾，向世界展示出中国电商日益完善的知识产权保护形象。但随着电商经济的进一步发展，新业态的不断涌现，电商知识产权保护领域还存在一些新老问题，成为影响产业健康发展的一大瓶颈。

　　人民网总编辑罗华在峰会开幕式致辞中表示，电商知识产权保护需要权利人、电商平台、政府监管部门、新闻媒体以及公众的共同努力，形成社会共治。作为中央重点新闻网站，人民网要为国家实施创新驱动发展战略，推动科技创新、商业模式创新、产业创新保驾护航。

　　国家知识产权局知识产权保护司巡视员毛金生在致辞中表示，当前，我国在电商领域知识产权保护工作取得了显著的进展。就国家知识产权局相关工作而言，一是推动《电子商务法》等相关法律法规的修订;二是国家知识产权局持续开展电子商务领域执法维权的专项行动，不断加大执法办案的力度;三是持续加强对电子商务平台的规范引导与维权援助。

　　峰会上，北京大学新闻传播学院讲席教授彭波，商务部原党组成员、部长助理、中国流通三十人论坛理事长黄海，中国经济体制改革研究会副会长石小敏，阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳，国家发改委体改司试点处副处长张璐琴分别作了精彩的主旨发言。

　　彭波认为, 互联网上半场是IT(信息技术)时代，下半场则是DT(数字科技)时代。DT时代，知识产权的内涵和外延会发生变化，区块链、人工智能等新技术发展为知识产权保护带来了新的手段。比如，可通过区块链技术打造一个低费用、无法篡改的、互联互通的环球公开数据库，将每一个已经注册的知识产权、商标的信息作为一个“区块”嵌入区块链。

　　黄海建议，加强知识产权保护，需要做好两方面工作：一是正确认识中国国情，加强保护知识产权工作的针对性;二是突出重点，标本兼治，充分发挥打击侵犯知识产权和假冒伪劣产品办公室的作用。

　　石小敏认为，加强知识产权保护，既是进一步对外开放、履行国际义务的时代需要，也是优化营商环境、提高中国经济竞争力的本质需要，同时还是改善民生的内在需要。

　　郑俊芳表示，当前，电商知识产权保护出现了四大新难题：一是假货“洼地效应”凸显，二是制售假产业化全球化态势愈演愈烈，三是滥用法律与平台规则漏洞进行恶意投诉现象突出，四是制售假者被制裁少且轻。郑俊芳建议，应像解决执行难一样解决打假难，尽快把制售假者纳入征信体系。与此同时，电商知识产权保护要坚持社会共治理念，形成“技术赋能+多元共治”的数字经济新治理模式，激励社会各方“主动作为”。

　　张璐琴表示，完善知识产权制度，加强知识产权保护，其前提是要明晰界定知识产权。在电商领域，其核心问题是“数据信息”的产权。对此，可以考虑的是按照数据性质分类确定产权。张璐琴认为，完善知识产权制度，加强知识产权保护，其基础是要完善知识产权治理，需要多方主体的共同参与。

　　峰会上，人民网舆论与公共政策研究中心和版权渠道部联合发布《中国电商知识产权保护创新实践研究报告(2019)》。报告对中国电商行业面临的知识产权政策法治环境和舆论环境进行深度扫描，全方位评估主流电商平台知识产权保护创新实践和突出成果，用生动案例诠释中国电商行业的不懈努力和国际影响。

　　本次论坛设置了圆桌会议环节，中国知识产权报社副社长夏国红，全国企业合规委员会副主席、北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍，阿里巴巴集团知识产权保护总监李溪涵，京东集团法务与知识产权部高级总监范艳伟，苏宁易购集团法务总监戚俊卿，唯品会法务总顾问张斐出席圆桌会议。圆桌会议就如何展示中国电商平台加强知识产权保护的扎实努力回应国际社会关切，电商平台如何借助科技手段识别假冒伪劣产品、如何实现平台、政府、企业、社会组织和公众多方参与的电商平台知识产权保护等话题深入探讨。

　　近年来，中国电子商务持续快速发展，市场规模不断扩大，有效促进了经济社会的转型，满足人民日益增长的美好生活需要。但在快速发展过程中，电商知识产权保护也面临挑战。本次峰会紧跟时代潮流，追踪业界前沿，旨在推动官、商、学、媒等多方交流，为完善产权保护制度、提高中国经济竞争力、提升电商平台知识产权保护提供强有力的支撑。

1月11日，“品耀全球，赢之以恒——亚马逊全球开店线上跨境峰会”在上海举办，白鲸出海应邀线上参与了媒体沟通会。跨境峰会将为期三天，内容包括主战略发布会、针对新手和资深卖家的平行分会场，以及官方讲堂特训营等环节。

峰会上，“亚马逊全球开店中国”宣布进行品牌升级，提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“共创全球品牌新格局”，并分享 2022 年战略重点，包括支持卖家布局全球业务、完善本地化服务以及推动卖家打造全球品牌。

这一系列举措的目的，在于推动中国卖家打造具有长期价值的全球品牌，共同开拓中国品牌出海的新时代。会上，亚马逊全球开店分享了过去一年中国卖家在亚马逊全球站点上的业务表现，其中中国新增卖家数量，持续保持双位数增长。 

“品耀全球，赢之以恒——亚马逊全球开店线上跨境峰会” 媒体沟通会

五年前，跨境电商作为外贸出口的新业态，尚未得到广泛的认知，亚马逊全球开店提出借助跨境电商“布局下一代贸易链”。经过几年的发展，跨境电商已经“新业态”转变为“新常态”，并成为外贸出口的重要力量。随着越来越多的企业对品牌提高重视，出口跨境电商正在逐步迈向新的阶段。这也是为什么亚马逊全球开店在本次峰会推出“共创全球品牌新格局”的主张。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁 Cindy Tai（戴竫斐）表示：“亚马逊全球开店见证了中国出口跨境电商从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的飞速发展。接下来，行业将走向‘深耕长远‘的新阶段，并开启出口跨境电商品牌出海的新时代。出口跨境电商依然处于快速发展的上升通道，而品牌将是引领行业前进的最强力量。”

三大业务重点，助力企业开创全球品牌时代

1. 支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展 

亚马逊向中国卖家开放了 17 个海外站点，除了北美、欧洲、日本等成熟站点之外，东南亚的新加坡站、南亚的印度站、以及中东等地区的新兴站点都有巨大的市场潜力，已有不少中国卖家在这些站点实现了良好的业务布局和增长。

亚马逊针对全球拓展，专注于在 2 个方面进行产品创新。一是让全球运营简单化，二是让全球选品精细化。对卖家而言，2022 年他们可以用上亚马逊推出和迭代的更多全球化运营工具，这些工具覆盖账号注册、选品上架、物流仓储、合规运营等方面。

同时，卖家可以从亚马逊处获得更多数据，这些数据对卖家了解不同国家顾客的选品需求、提升选品效率有很多帮助。此外，亚马逊将为卖家提供更多业务模式，比如亚马逊企业购、亚马逊授权品牌、亚马逊加速器等，帮助卖家拓展新的赛道和商机。

2.完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

全球创新和本地赋能，是亚马逊全球开店助力中国卖家发展业务的两大引擎。去年 7 月，亚马逊启用了青岛办公室，至此亚马逊全球开店一共在全国 10 个城市建立了团队，并持续拓展区域合作伙伴关系，与当地政府、协会和服务商共同搭建、完善本地跨境电商产业集群，为卖家提供支持。

亚马逊全球开店在峰会中透露，2022 年会继续加大对区域团队的投入，拓展对中国卖家的支持领域，为卖家提供更贴近的服务。

3.推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

亚马逊全球开店 2021 年进行了一项卖家调研，结果显示，93% 的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性，同时有 75% 的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚马逊全球站点，每年都有许多新兴品牌涌入，也有许多卖家正在尝试打造品牌。但是，品牌打造，不是一蹴而就的事情，运用好工具的同时，卖家需要放下对短期利益的专注，建立长期投入的决心，开发优质的产品，挖掘独特的品牌理念，最终获得品牌价值的长期回报。

针对品牌卖家不同发展阶段的特点，亚马逊全球开店推出起跑、助力、飞跃 3 个计划：

起跑计划：为“从零到一”的新品牌、新卖家和创业者，提供包括品类、品牌、市场、广告等不同维度，覆盖注册、运营、品牌推广等各个方面的支持，扶持品牌快速起步。

助力计划：这个计划针对已经完成起步阶段并处在快速上升期的品牌，帮助它们在选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标上实现增长。

飞跃计划：对于自身体量较大、且将会长期投入品牌建设的卖家，它们需要的是覆盖品牌战略发展、国际市场拓展等更深、更广维度的支持。飞跃计划就是为这类卖家服务的。

2015 年，亚马逊全球开店进入中国，数十万中国卖家加入了该项目。众多的中国企业通过亚马逊触及国外消费者，比如极米科技、致欧家居、石头科技和凯迪仕智能科技等。现在，还有多少中国卖家能在亚马逊全球开店帮助下打造出具有长期价值的全球品牌，拭目以待。