2021年9月16日,2021中国房地产数字化峰会在线举办,这是天猫好房成立后的第二届数字化峰会。天猫好房连线北京、上海、杭州三城,以跨度两天,连续5小时直播的方式,向行业献上一份周年“新基建”答卷。同期,围绕“新阵地、新营销、新经纪、新动力”四大方向,天猫好房面向开发商、经纪机构、置业顾问和经纪人介绍全新战术玩法,阐释数字化营销思考。

新基建——天猫好房的周年答卷

自2020年9月16日成立至今,天猫好房已上线新房、二手房两块主业务,为全国近1亿网友提供在线看房、选房、购房服务。天猫好房新房板块注重好房打造,在50个城市建立测评师团队,对楼盘进行八大维度的实勘与测评,并优中选优推出“优选好房”。天猫好房二手房板块,上线60天以来,已覆盖19个城市,上线超过5万套真房源,帮助3600多家中小经纪门店和2万多名经纪人提供线上营销服务。

经过一年的发展,天猫好房在房通、客通、信息通和内部建设方面投入大量的精力,新基建初步工作已经完成。未来,天猫好房将继续深化CBA战略,致力于打造数字化房产信息服务平台和全链路房产交易平台,为开发企业和经纪机构提供数字化的营销和交易解决方案。

新阵地——50家房企入驻天猫好房旗舰店

会上,天猫好房宣布旗舰店2.0全新升级上线,中国金茂、中南置地、招商地产、星河湾等50家知名房企官宣入驻,真正开启“上天猫,优惠直通地产商”的营销新阵地。据了解,天猫好房将全面帮助品牌房企完成旗舰店从0到1的建设,为其提供私域流量精细化运营,并面向其精准用户进行品牌种草,并实现多种营销功能聚合。

随着数字化浪潮般席卷而来,购房消费场景正在逐步的向线上化迁移,品牌房企在不断优化线下营销布局的同时,都在思考如何建立有效的线上私域流量营销平台。而阿里9亿用户的巨大流量基础和在用户心中早已植入的电商交易心智,让天猫好房旗舰店成为品牌房企线上开店的首选。天猫好房结合房地产行业属性完成旗舰店产品的优化改造,为头部房企搭建起私域阵地,并组织总部与城市协同的运营团队为旗舰店提供内容种草、活动策划、客服承接及效果跟踪等系列运营服务。

新营销——房企营销竞速赛

针对当前市场形势,结合房产项目营销节点,天猫好房以四种实战玩法助力房企营销竞速赛。围绕天猫好房针对单体项目进行的泛购房人群和精准人群画像分析,“精准投”、“北极星”、“优品卡”、“百亿房补”四大产品,将帮助项目实现人群种草、线索确定、超长蓄客和客户锁定。

“精准投”针对项目定制策划,运用平台种草、内容种草、交易种草和广告种草围绕精准人群高浓度触达,让用户要买房时第一时间想到你。“北极星”则针对项目的泛购房人群,通过天猫好房的智慧营销策略,一站式全域获客,一体化全闭环运营,实现一对一线索交付。“优品卡”——房产行业的88VIP,以权益换取营销主动权,让用户从多层次居住需求出发转化营销价值。“百亿房补”——房产领域的“聚划算”, 常态化平台官方优惠补贴活动,让高意向购房客户感受到大额优惠,进而精准锁定提质增效。

天猫好房作为连接购房者和房产营销的平台,将以面向购房者的“好房!好价!好服务!”,为房企带来“有人、有效、有连接”的营销服务。

新经纪——线上开店上天猫 无忧卖房上天猫

在天猫好房周年庆时,仅仅上线60天的天猫好房二手房板块因给经纪公司提供了“新选择”而备受关注。天猫好房二手房板块致力于为所有经纪机构提供一个以店为核心的数字化做生意的能力,并已经逐步构建和优化了一套完整的商家服务体系。从基础服务、流量服务、品牌服务、活动服务、商家成长以及交易服务六大板块,全面推动经纪行业线上化运维升级,为商家提供全方位的服务,让商家的房产交易,因我们而更简单。

天猫好房二手房还正式宣布,在杭州试点卖方单边委托的“无忧卖房”模式。将以八大服务,四重保障及专属团队一站式服务模式,为买卖双方提供标准化平台服务,最大程度上缓解业主卖房痛点,全力帮助每一个业主真正的“卖房无忧”。

值得一提的是,天猫好房位于杭州的三所交易服务中心也已焕新启幕,将一如既往的为经纪机构和购房用提供买卖网签、银行按揭、权证过户、法律咨询等全方位一站式服务。

新动力——微笑天使启动 直播短视频新动力

2021“因为热爱”——微笑天使2021红人养成也于会上正式启动。作为地产界十一年经典活动IP,本次大赛在全国50+赛区,面向新房置业顾问和二手房经纪人全面启动报名。

本届活动紧抓短视频和直播这两大数字化热点,将通过赛事实战、阵地扶持、专业培训和定制包装,让每一位置业顾问和经纪人通过短视频和直播秀出自我,成为地产达人。同时,为房企和经纪机构培养红人IP,助力其品牌出圈和营销转化,并最终为整个房地产行业培养出一批高水准、有专业、会营销的网络红人。

新引擎——易沃公开课上的数字化思考

强化新基建,打造新阵地,推出新营销,助力新经纪,发启新动力。在天猫好房周年发布次日,9月17日,易居中国董事局主席周忻,在易居沃顿商学院的讲台上,将面向行业以“数字化营销的新引擎”为主题开启一堂生动的实战公开课。公开课中周忻详细分享了其针对品牌私域、营销玩法、好房优选、单边代理和微笑天使的思考,并向行业发出携手启动数字化营销新引擎的邀请。

秉持“房产交易,因我们而变得简单”的使命,天猫好房立志做强平台,做大规模,做好服务!一周岁的天猫好房刚刚起步,感谢每一位关注和支持天猫好房成长发展的伙伴,天猫好房将不辜负每一份期望。

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