篇一：佳洁士牙膏广告策划书全案1

佳洁士牙膏广告策划书全案

牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。20XX-20XX财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

“佳洁士-节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为”佳洁士-节约”牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场

本次策划书的文本结构如下:

市场分析-牙膏中国品牌发展历程

产品分析-自身产品特点/对手产品特点

企业营销战略-企业目标与市场策略

婴童市场的专业大牌，萌萌象母婴生活馆备受关注，其以全新的运营模式应对现代电商的冲击，取得令人瞩目的成就，已经在孕婴童市场扎下深根并占据十分重要的市场地位。目前，萌萌象母婴生活馆正依托自身雄厚的实力背景向全国各地市场展开拓店，未来发展规模值得期待。

萌萌象母婴生活馆加盟优势：

1、产品优势：自主2个重量级国际品牌，欧洲品质，婴童典范。同时，汇聚全球近30个知名婴幼品牌和国内200多个婴童品牌产品，囊括8大系列产品10000种商品。更有跨国设计师团队确保新品供应，并整合更多国内外高品质、高毛利的产品提供给加盟商。

2、品牌优势：10年专注于婴童市场产品行销、研发和设计，160人的运营管理团队；1500平办公空间，5000平现代化仓储；拥有近800家店铺渠道资源，会员数突破150万；年销售额达2亿元。

3、运营优势：公司设区专岗运营责任制为加盟商提供360℃专业化培训。包括产品知识培训、信息系统培训、店铺运营管理培训、店铺陈列培训、客户服务技巧培训、销售技巧培训。帮助门店销售业绩节节高。

4、信息系统优势：公司耗资1000万打造门店与网店与微店与销售中金珠链工程，一码锁定客户，合作商永久分钱收益模式。同时，通过POS零售管理系统，ERP进销存及订单管理和补货系统管理，帮助加盟商查询商品信息、库存信息，大大降低库存资金。

5、调换优势：门店所有商品在不影响再次销售的情况下根据商品类别予以100%调换货品。

6、宣传优势：公司针对门店进行全案策划，促销指导；提供全面的宣传资料，包括POP、海报、灯箱片、宣传画册等设计制作；年度性的新品发布会与行业高峰论坛及亲自沙龙活动。

萌萌象母婴生活馆加盟支持：

店铺开业前期将派公司专业团队下店指导，通过市场走访，了解市场行情和趋势，对预选的店铺进行专业化的现场商圈评估，并提供详细的开店启动方案，免费提供整套的装修设计图纸（平面设计图、效果图和道具制作图）,为开业活动进行方案策划和实施指导,包括开业典礼、开业促销及开业前期造势方案并提供相关的物料支持，帮助每一位加盟商从开业做起打造区域品牌知名度，迅速占领市场。

近20家全球知名品牌，1000多种高质量商品，更有跨国设计师团队确保新品供应，将整合更多国内外高品质、高毛利的产品品牌代理权，进一步丰富产品品牌线。同时向您保证合理的供货价格、巨大的利润空间以及完善的售后服务。

由公司进行全案策划，促销指导；提供全面的宣传资料，包括POP、海报、灯箱片、宣传画册等设计制作；年度性的新品发布会与行业高峰论坛，进一步扩大品牌推广效应，为各个店铺提供易懂、易操作的简化版管理模式：

开业前期，为业主提供营销方案，如开业典礼、开业促销及开业前期造势方案

开业后期，总部为各个业主量身定做节日、周年庆等方面的促销及亲子活动方案，全面提供最合适您店铺的营销广告方案，协助各个店铺的活动推广

免费提供六大专业化培训：产品知识培训；信息系统培训；店铺运营管理培训；店铺陈列培训；客户服务技巧培训，销售技巧培训，momo elephant旨在通过各种定时、定期的市场实践培训，通过“在参与中学习”的方式，用通俗易懂的语言向加盟商传输专业知识，用案例培训学员的实战经验，激发学员解决问题的热情和潜力，对加盟商、店长、店员就店铺管理流程、产品营销、货品知识、货品陈列等方面进行系统培训以及后期的阶梯式的能力提升培训,针对性的课程和专业的授课团队，帮助加盟商提高销售业绩。

总部拥有覆盖全国的物流网络及完整的现代化物流配送体系，以加盟需求为中心，管理完善化，服务优质化，平台规模化，经营精细化，实现为加盟伙伴提供更多的超值服务，与更多的加盟伙伴结成战略伙伴关系，现公司5000㎡仓储已经全面投入运营，为加盟商提供快捷、高效、门到门的配送服务。

协助并指导加盟商做好店内店外开业布置和商品陈列、道具摆放、POP布置、橱窗布置等工作，通过视觉来打动顾客的效果是非常显著的。商品陈列的优劣决定着顾客对店铺的第一印象。所以陈列对促进店铺营销起着重要的作用。公司拥有专业的陈列团队，为客户在日常的运营期间提供专业的培训课程，对店铺的产品摆设、橱窗摆设及各种广宣物料进行专业性指导。

统一为加盟商提供POS零售管理系统，ERP进销存及订单管理和补货系统管理,帮助加盟商查询商品信息、库存信息；完成在线下单、会员管理，退货流程，实时监控门店的资金账户、物流进程，快速、便捷的管理模式让加盟客户及时有效的把握各类数据，精确化的管理商品.

为保障加盟商投资安全，控制投资风险较小化，不仅有强大的服务团队与综合支撑，更制定优越比例的换货支持,为客户缓解库存压力，规避经营风险，让投资者可以放心投资。