品牌方的建议零售价的文件依据可以用品牌方提供的加盖公章的价格文件形式。品牌方通过文档、邮件、即时通信软件等有文字记录的方式给的“建议零售价”，也可以作为划线价。划线价和吊牌价有什么区别？吊牌价是否在页面上标示，如果标淘宝店铺转让示了，划线价就是吊牌价，如果用打折销售的促销方式，那么打折的基数是以吊牌价为基数的。这个吊牌价格等于或者高于这个活动前7天内，在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格就是违法的。你如果之前没有任何销售，那么就等于吊牌价格。最后，建议不要采用打折销售的方法进行泄库促销。

此外，商家做活动，价格比平时便宜了几十元。买家来找退差价，是退还是不退，不退算违规的吗？从法律意义上说，从你活动开始的那一时刻起，之前的客户需要来退差价是没有依据的。你不退也不违法。但是你为了留住客户，给人一个笑脸，自己损失一点差价，又算的了什么？这是生意经，不是法律问题。

对于淘宝天猫卖家而言，要随时关注官方相关规则变化，才能在运营中减少被处罚的可能。那么本周淘宝天猫官方有哪些规则变化呢?

1，天猫新增恶意破坏平台经营秩序清退条款，将于7月8日生效。

天猫一直致力于为维护良好经营秩序，为消费者提供优质服务体验，但近期我们发现少部分商家的行为一直游离于规则边缘，并刻意、恶意规避平台监管。其行为或严重侵害消费者权益、或严重扰乱平台经营秩序。故天猫拟新增清退条款。

2，天猫成人用品行业标准变更公示通知将于7月18日生效

变更点：主图发布规范：商家至少要有4张主图，应清晰易识别，最大不超过500K(建议上传700px*700px左右的图片)企业店铺。图片应无水印、边框。

2.1.1除测孕、排卵试纸、避孕套、润滑液以外的所有商品应在商品详情页顶端增加以下内容：

1)本商品为成人用品，未成年人(18岁以下)请勿购买;

2)为确保用户隐私受到保护，本商品采取了严密包装和保密发货措施。

2.2.2发布销售的商品在最小销售包装上必须要有中文标签，内容至少包括产品名称、生产企业和生产地址。

2.2.3润滑剂(包括单独销售、赠品或打包销售)应在包装上标识生产日期、有效期和主要成份。

3.【淘宝】手机号0信誉码套餐增值业务类目整顿的公告已于7月1日生效

根据《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》以及工业和信息化部发布的《工业和信息化部关于贯彻落实﹤反恐怖主义>法等法律规定进一步做好电话用户真实身份信息登记工作的通知》中“全面清理非网络代理商”的指示，要求对未取得工商营业执照和电信企业网络代理委托的经营者，不得继续向其提供网络交易平台服务，淘宝网将于7月1日起对一级类目【手机号码套餐增值业务】进行整顿。

该类目继续暂停新卖家入驻，已入驻的淘宝网除需提供以下资质备案外，要求卖家必须为企业店铺;