最近一位精英女投资人在疑似精神洗脑的课程班去世了，这几个反常的关键词联系到一起让我诧异、疑惑、不解了好几天。

这个课的名字 " 探索工作坊 " 透着一股神秘而魔幻的气息，有人认为精神洗脑似乎就是升级版的 PUA：

但是仙人 JUMP 说得好，要想被洗脑，首先要把脑子放进盆里。

我决定把脑子放在盆边，再一探究竟，看看这类课到底有多玄乎。

" 加入我们，包治百病 "

我带着好奇中夹杂着一丝恐惧的心情，从新闻中的课程下手，关注他们的公众号：

拨打电话，无人接听；点开报名链接，每个都显示 " 目前无工作坊 "：

可能在风口浪尖上，正在避风头。所以我又找到一个类似的机构 " 北京新点启教育咨询有限公司 "，他们的课程介绍都带有浓浓的国学特色，好一手 " 国学为体，西学为用 "，冯桂芬和张之洞连夜诈尸为您点赞：

菜丸怂恿我赶快拨打报名热线，竟然打通了，还加了微信，名字叫做 " 林德誉 - 修己达人 "。

直到这时一切进展都很顺利，这位修己达人的名字和头像都有种老中医感，朋友圈也充满正能量，于是我立刻热情地咨询了课程相关：

但可能因为我这种磨磨唧唧嫌贵又没有熟人介绍的，一看就不是真心报名，对方就不是很热心。

意外的冷落反而激发我的斗志，正要接受语音通话时，菜丸拉住我，万一陷进去了怎么办，稿子还没写完呢。

于是我又退一步，听说这类精神洗脑类课程圈内有位大佬叫做周敏，他开设了 " 海星大家园 " 的线上课程。

说起来 " 海星 " 是内部黑话，指的就是那些上课的学员。

当然了，虽然我在自己尝试的这条路上屡屡碰壁，但是 " 顺利 " 加入的人就没那么幸运了。

我的大学同学芸仔就曾稀里糊涂地被人诓去参加类似的心灵训练课程，人好歹是毫发无损，虽然也扔进去大几千块钱。

至今回想起来芸仔还是胆战心惊。她是被好朋友介绍去的，对方极尽赞美之能事，说上课以后整个人都变得自信又开朗，而且第一期学费挺便宜，试试看也好。

熟人介绍，是这一类课程的核心发展方式。

" 我家里人至今认为我当年进了传销组织。"

课程分三个阶段，每个阶段收费标准不同，一期比一期贵，有的类似课程费用甚至能有十几万。

朋友已经上完第三阶段的课了，又陪芸仔从头上了一遍，并忍不住剧透了很多课程内容。

上课第一天，导师会收手机，树立个人权威，不断强调规则，抛出一些心理学、金融学方面的专业术语，然后让大家把彼此当 " 家人 "，拉近学员之间的关系。

然后让大家待在一间灯光昏暗的房间里，放着音乐，讲一些父母付出很多而自己无以为报之类的小故事，引导学员感恩或愧疚，不一会儿整个屋子的人都哭成一片。

有不少受害者说过，第一阶段的课是能有一些收获的，因为他们不会一开始就暴露本质，而是先引导学员进行情绪宣泄，麻痹他们的精神，然后掌握他们的心理状态，循序渐进。

第二阶段就进入了魔鬼阶段。

首先是作息安排很密集，早上 7 点起床，晚上 12 点都还不一定能入睡，整个人都非常疲惫。

而后就是最常提及的 " 红黑游戏 "，导师会踩着每个人的痛点去指责辱骂，再让其他学员挨个骂一遍，全面否定，不许反抗。

而 " 救生艇游戏 "，是说每个人有一张自己的船票，可以选择自己留下，也可以选择救别人。

每个学员走到另一个学员面前，如果要自留船票，就对他说："xx，你去死吧。" 如果将船票给了对方，导师又会骂你，说你不为自己的亲人考虑，轻易放弃自己的生命。

导师用游戏将复杂的日常生活简单化，用指责否定与刺探隐私击溃心理防线，美其名曰 " 蜕变 "。

有的人在这个过程中精神失常，彻底放弃自己原有的判断和思维，甚至走向极端，比如 2016 年昆明的一位女士在课后便跳楼自杀了。

芸仔现在想想还后怕，他们的洗脑功力堪称一流。

起初她认为自己并没有被洗脑，只是心情变好了而已，但有一天她的室友对她说：" 你怎么每天就知道说这个课的事情啊？" 她才意识到自己已经中毒颇深。

第三阶段，是将前一阶段的 " 破 " 导向 " 立 "。

但是如果不拉人头进来，即所谓的 " 感召 "，就不能继续接下来的课程。

在这一阶段，导师会对学员大加肯定，于是在上一阶段被洗脑成功的人往往性情大变，精神亢奋，逢人便拉人上课，笃信这是 " 救赎 "。

总而言之，教练技术课的软件是感恩、痛哭、突破、蜕变；硬件是小黑屋、眼罩、音乐。

有人不信邪，以身试毒，豪言要揭露黑暗，结果没顶住：

有企业主想学习之后运用到员工管理中，结果原本勉强运行的企业，就倒闭了：

芸仔说她现在能好好的，多亏学生时代的贫穷。第二阶段的课结束后，没有报名第三阶段的只有两个人，其中有一个就是她。

她悬崖勒马，考上家乡的公务员，现在每天朝九晚五撸猫品茶。后来她看到新闻，有一家教练技术的公司因为让大学生贷款上课，被举报查封，她才想起来当初拉她入局的朋友，在她要退出时甚至 " 贴心地 " 建议可以 " 贷款缴学费 "。

" 幸好我还有最后一丝理智，那个朋友我至今没联系过，但愿她现在没事吧。"

通常这一类课程拥有花里胡哨且让你云里雾里的名字，比如创造丰盛、易经系统排列、生命蜕变等，最核心的共性就是课程都是三阶段式，而他们的实质核心也一直是一样的 :

理性瓦解——精神控制——拉人头敛财。

这一类精神控制的课程起源于上世纪 70 年代，80 年代在美国改成了生命动力，因很多人参加后 离婚、精神崩溃、甚至自杀，逐渐在美国式微。

后来分为两派，一派温和骗钱，一派骗钱 + 精神控制 + 拉人头，结果后一派于 90 年代通过港台、以深圳为踏板进入大陆，当时它们的名字改成了 " 生命源泉 " 或者 " 生命动力 "，号称通过改善被教练者心智模式的培训后，可以让人的心智、潜能得到全方位提升。

2007 年汇才一度辉煌又一夜倒闭，之后安静了一阵子，到 2014 年的时候，原来汇才的老员工和学员化整为零，又在全国各地开设小型平台；打出的旗号是 " 教练技术 "。

图源：2019 年央视财经频道 " 正点财经 " 报道

这伙人在同一阶段用的皮很多，包括但不限于教练技术、领导力、领袖之道、九型人格、但内核还是 " 生命源泉三阶段 " 的精神传销，其中教练技术最为出名，所以为了便于理解，我们可以统称此类精神控制手段为 " 教练技术 "。

2018 年众鼎被查封，7 个被抓进去的头儿原来都是汇才的。当时教练技术被定性为 " 精神传销 "，于是他们沉寂了一阵，可之后又复活，仍然生生不息。

面对这种精神传销，其实也有几个破局方法：一穷二皮三剧透。

但是，成功破局的只是极少数，国内仍有大量受害者。正如传销和杀猪盘之后产生了反传销和反杀猪盘的群体，针对教练技术也产生了一个特殊的群体—— " 反教练技术公益组织 "。

" 当我拒绝拉我入伙的朋友，他突然就发疯了 "

我找到反教练技术贴吧的活跃成员 A 哥，他告诉我有一个反教练技术群，他是最早建群的人之一，和一群人反教练技术六七年了。

A 哥说，大概 16 年间，有一个朋友来拉他上教练技术课，他不想去，结果朋友就跟疯了一样，又哭又闹，一阵说 A 哥就是不把他当朋友，一阵又疯狂赞美课程，说要抛弃一切去当助教。

总之疯疯癫癫的，跟他平时的状态完全不一样。

这其中就有他的那位朋友

他觉得蹊跷，上网查资料，发现教练技术的受害者非常多，自己的朋友是被精神控制了。

A 哥劝说朋友无果，后来断了联系，只知他沉迷上课逐渐上瘾，不断回炉，不求回报拉人头，如今欠债百万。沉迷教练技术的人里破产的不在少数。

据 A 哥说，参与者不仅仅是我们印象中的精英群体、高知人士、企业高管，还有很多小企业主，他们从地摊起家，现在想做大做强，所以会特别痴迷于 " 成功之道 "。

太多人被熟人介绍，带着改变命运的期待参与教练技术，结果落得家财散尽、妻离子散的下场。

" 我们就觉得这么多受害者投诉无门，我们希望尽自己的微薄之力帮助他们，能拉回来一个算一个吧。"

这个 " 反教练技术公益组织 " 相当于一个 " 受害者联盟 "，群里来来往往有几千人了，据此保守估计，全国受害者累计很可能超过十万。

大部分人都是自己逃脱了 " 魔窟 " 或者亲人朋友深陷其中的，这些直接或间接的受害者找到这里，A 哥他们会提供咨询，教他们如何劝说学员出来；成功退出之后，A 哥他们会指导他们找平台退钱。

劝成功的有不少，群里有一位 C 女士是因为她的一个朋友不停地反问她很多问题，比如问她 " 既然这些导师这么厉害，怎么没有自己去创业赚大钱 "，还有 " 你以前有那么多兴趣爱好，现在就知道上课上课，对你的生活有什么实质性帮助吗 "。

C 女士当时神志不清、是非不分，朋友说什么她怼什么，但怼到最后反应过来了，在第三阶段的一开始就退出去报警了。

可毕竟是九牛一毛。努力劝到最后仍然没有成功，只能断交的朋友、分手的情侣、离婚的夫妻，心里永远有抹不去的伤痕。

最近记者、编剧李亚玲讲述了她在 2007 年时卧底参与教练技术课程的经历。虽然她跟一些学员是关系很好的朋友，但最后也不得不绝交，也因为课程中的一些辱骂环节留下阴影，至今提起都还会哽咽。

摘自：博客 @李亚玲的冷香小筑

除了提供咨询，他们还会在社交媒体上尽力科普教练技术的危害，比如贴吧、知乎等，大家看到的很多科普信息都是这一群人撰写的。

他们相信让人认识到教练技术是一种害人的东西，是打击铲除它的第一步。这一次的新闻是一次不幸的事件，但它让更多人注意到教练技术及其危害性，也不失为一个契机。

2018 年，当时最大的教练技术公司深圳众鼎商学院被警方查封，是因为有个办案的警官曾经在群里，A 哥他们提供了很多的信息，促成案子的成功。

图源：微信公众号 @中国反邪教

但不是所有反击都能成功，让群里不少受害者很无力的是，你去举报，结果警察来看一看就走了，说是没证据就不能证明人家违法。

A 哥认为就好比抓小偷一样，警察抓住一个正在偷人的小偷，难道其他小偷不会再行窃？同类机构实在太多，市场需求很大，想要完全清除，难上加难。

" 更何况不少政府部门人员也是学员，甚至有人还给他们站台做广告。"

尽管很艰难，还是要坚持。

" 盼望国家早日出手打击这些可恶的骗子们，现在关键问题是通过媒体发酵让警方顶不住压力立案调查。"

新闻过去几天了，事件热度不减，讨论热情高涨，也许是一个好的势头，这群反教练技术的人都在希望借此一役彻底拿下它。

第七批依法取缔的非法社会组织，就包括一些教练技术的公司

教练技术已经被扒皮一遍又一遍，查封一次又一次，却依旧能死灰复燃，受众越来越庞大，也越来越精英。

其实最魔幻的地方，是在商界叱咤风云、对待工作雷厉风行、对待下属不苟言笑、对待甲方八面玲珑的这家总监、那家 CEO，在 " 教练技术 " 面前沦为待宰羔羊。

本来应该是刀俎，结果成了鱼肉？

到处都在内卷，社会精英、高知人群普遍焦虑，越成功的人越担心自己跌下辛苦站稳的位置，看看先鸡娃，再鸡自己、常青藤毕业的顺义妈妈就知道了；

有焦虑就有生意，成功学、心理学、神秘学大乱炖的教练技术课程，不仅能让你名利双收，还能收获幸福和平静。

教练技术公司为了赚钱，没有任何职业操守和底线，他们从根上就是烂的。

但是，看透、抛弃、打倒一批 " 教练技术 " 之后，这种种需求依然存在，也许大家还会奔向下一个 " 教练技术 "，以现在社会的内卷程度，到时候的课程也许还会更加绚丽豪华。

"ta 逃，ta 追，ta 们都插翅难飞 "，大家都是困在系统里的人啊。

毕竟 300 年前卢梭就说过：" 人生来自由，却无往不在枷锁之中。"

你身边有人上过 " 教练技术 " 课吗？

摘  要  微信公众号作为一种快速传播信息的渠道已经占据了人们的视野范围，其表达的内容和方式不同小觑。文章主要以读书类微信公众号“十点读书”为例，通过分析传播策略及运营模式两大主要方面，探讨读书类微信公众号的整体构架和成功之道，进而探讨这一类公众号对大学生阅读行为的影响。

关键词  微信公众号;传播策略;运营模式

微信公众号内容类型多样，最受欢迎的15类为新闻型、知识类、经验类、行业类、搞笑类、情感类、鸡汤类、爆料类、故事类、励志类、八卦类、观点型、排行类、案例类、研究类。其中一种有益于受众的就是知识类。本文在以知识类微信公众号为前提的条件下，选取了一个典型读书类微信公众号“十点读书”作为案例进行具体评析。“十点读书”是厦门十点文化传播有限公司旗下由林少为创始人在2010年底发起的读书分享自媒体平台，是基于微信公众平台发布有关读书的原创内容文章的自媒体。通过具体剖析其传播策略与运营模式这两个主要方面来探究这一微信公众号的成功之处。

1  微信公众号“十点读书”的传播策略

微信公众号具有多样化、时效性的特点。本着其优点，微信公众号“十点读书”的传播策略为打破阅读单一化，将升级受众体验作为出发点，打造多样栏目，创造优质内容，从视听感等多角度将受众与阅读联系在一起。

微信公众号“十点读书”以读书为主线，题材多样，在其订阅号一日更新的8篇推送中，推送内容分布在6类常规栏目之中，6类常规栏目主要为分为特色栏目与普通栏目。其中特色栏目包括“名人书单”“拾句”两类;普通栏目涉及社会现象、情感关注、每日一问、健康养生四大类。除此之外还包含电影书刊评析、生活实用贴士、热点话题等的讨论。引导关注者从社会现象、生活态度、情感思考等方面形成价值观。

名人书单是常规特色栏目，每日必推。内容主要涉及国内从古至今文人墨客的人生态度与感悟，或引用名人较出名的一句话进行解读。其中近现代文学作家所占比例较大。例如：“林语堂：一个真正的旅行家必是一个流浪者”“顾城谈《红楼梦》” “汪曾祺：愿意做菜给别人吃的人，比较不自私”等。在一篇推送中，通过让受众了解作家名人的生平产生兴趣后，由此推荐作家相关作品。

此栏目同样为常规特色栏目，每日一更，目前已近第900期。以自制的图文为主，图片清新明丽，配以简单而富有诗意的短句。一图一文为一组，共十组，呼应题目“拾句”。“拾句”也寓意：捡起时光中的琐碎的细节，感受生活之静美。

这类型推送紧贴当下社会时事热点话题，并由此引发出不同的讨论。内容涵盖政治、经济、科学、娱乐等多个方面。有时甚至为一个新兴网络词汇。例如：“985高材生在清华泪奔，原来最没有用的就是学历”“港珠澳大桥背后的男人：谢谢有你，让中国这么了不起”“抖音中跟风究竟是谁带起来的”等。剖析并评析社会现象的涌出，让受众再一次近距离认识到身边的改变，引发出共鸣与反思。

“情感关注”关注友情、爱情、亲情。例如：“喊你穿秋裤的人，才是你该爱的人”“比起爱人，我更想做你的手机”“孩子不乖，挺好的”等。呼吁人们在面对手机的冰冷时代里，抬眼看看身边之人，回歸温暖与爱。

推送以问题性标题引发受众思考，并进入浏览，内容丰富多样，引人思考，又不失幽默。

例如：“什么是人生最大的幸福？白天有说笑，晚上睡个好觉”“你越省，就越穷，如何打破中国式穷人的思维？”“爸爸，为什么台风它叫山竹不叫榴莲呢？”等。

其内容主要为向受众传授有关健康，保健、养生的知识为主。如：“医生告诫：这样吃饭，多活20年”“人生断舍离：让生活变清爽高效的50条原则”“一半以上的癌症是气出来的：情绪不好，真能要命”等。

内容选择是给微信公众号定性的重要环节，微信公众号“十点读书”的内容填充涉猎面广，内容呈现方式多样，将视听结合起来进行阅读，用一种非纯文字的别样阅读形式不断促进当代人通过“阅读”来了解“天下”，具有引导个性化，独特性思维方式的特点。也由此决定了“十点读书”为阅读类订阅号的性质。

微信公众号“十点读书”所填充的内容并非因是读书类公众号而晦涩难懂，反而因为新媒体的需要更贴近大众，通俗易懂。内容主要围绕生活圈、文学圈、娱乐圈、商业圈四个方面，或多角度融会贯通。从受众心理出发，选择受众感兴趣的内容为切入点进行采编。此种选材方式的弊端是内容过于大众化，普遍化，不一定吸睛，甚至造成某些受众的反感，现实性与深刻性不强，令人过目就忘。

1）文字。文字内容是一篇推送的重要组成部分。微信公众号“十点读书”邀约各领域优秀专业或业余写手从文化层面进行内容原创，其观点独特，语言风格或犀利讽刺，或幽默诙谐，或轻松有趣，避免了文字内容风格的单一化。是保证受众长期保持长期关注的重要因素。

2）音频。音频是丰富阅读感受的手段之一。分为两种呈现方式，一种为音乐，主要是以推送题材契合的歌曲为主作为背景音乐;另一种是文本内容的语音化，其内容与文字内容同步，可以在受众移动设配的后台播放，使阅读碎片化，方便并丰富了受众的阅读方式。邀请特约主播进行朗诵和配音，或与“荔枝”“喜马拉雅FM” 等视听类软件合作使内容呈现方式换新，受众也因此流动。

3）视频。视频是使推送内容多样化的重要手段，不论是自制视频还是转载视频，无疑比纯文字形式的传播更受大众的喜爱，它能使推送所要传达的内容与意义在受众观看视频的过程中，轻而易举地被理解接受。有时对于特定的内容，通过视频的手段，能够达到寓教于乐的传播效果。

微信公众号“十点读书”重视标题的制作，以此保证阅读率的提升。其标题制作能够把握热点、博人眼球、与时俱进。如《活得越真实的人，越“不要脸”》《有种距离，一删微信便是永别》《三观合不合，吃顿饭就知道了》等。一个好的标题设计，可以在提升阅读率的基础上扩大粉丝基础，甚至形成病毒式的二次转发。

微信公众号“十点读书”的排版风格多以有条不紊，简洁大方为主，注重多重感官共享阅读。

1）书面形式。其字体大小较为固定，不令人眼花缭乱，很好地利用重点部分加粗或加下划线进行强调来对受众理解内容进行辅助;字体颜色多为中灰色，摆脱纯黑色字体的严肃沉闷，使文字在简约大方的风格上不失质感，符合当下年轻人的审美。

2）非书面形式。其非书面形式主要为排版边框的使用及图片的搭配。此两者皆遵从整体上简洁大方的风格，以洁简为主，排版边框多为线条式、下划线式，或留白式。图片内容则多清新明丽或黑白分明。总体使用上都紧贴文章内容，图片质量高，富有内涵，风格吸引受众。

2  微信公众号“十点读书”的运营模式

微信公众号“十点读书”的推送时间是其一大特色，由其公众号名称便可知其每日推送时间集中在晚间十点左右。秉持与关注者的一种约定，形成常态化模式。有利于让关注者明确推送时间，在下班放学后等较空余时间里比较集中地对推送进行阅览，从而潜移默化影响受众阅读方式与阅读习惯。

“十点读书”作为国内首个坐拥粉丝超过千万级的读书类微信公众号，其主要盈利手段在于广告。通过在菜单栏中设计电商、电台、付费课程等来支持公众号的运营。虽是读书类公众号但还是偏向商业化。在其盈利模式及收入多元化的同时，也促使其运营策略转向开发更多既可收益又可被受众接受的营销渠道，由此也丰富了关注者的学习手段。

微信公众号“十点读书”的受众多为年轻女性，因此其板块与内容设计有意针对女性话题，甚至在菜单栏中开辟出“女性必读”专栏。从女性关注的时尚、美容、减肥等入手，其中包括，健身、学霸学习攻略、《红楼梦》讲解及有关付费课程。女性话题的准确定位因贴合了受众需求从而成为了一种有效可靠的盈利方式。

微信公众号“十点读书”菜单栏中设置了App听书这一子菜单。以一种别样的阅读方式来呈现其内容的风格化，例如“十点电台听美文”就是将精品的推送文章融汇成十分钟的音频形式呈现给受众，由此建立的“十点课堂App”，不仅注重眼、耳、心多重感官的激荡，也又一次开启了一种新的裙带式盈利模式。

电商的上线与付费课程的开设，成为了公众号收益的主要来源。电商主要营销图书、文创、家居、手工方面的商品，其中400元一套的《阿城文集》单月销量就有2 000多套;而其付费课程连带的附属小程序及App更是涉猎情感、心理、美学、职场、生活五个领域，联合女性大号“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿打造的课程《脱颖而出，12堂优质女人成长课》，销量3万多份，营收约300万元。此外，广告也作为十点读书纯利营收的一部分，一线品牌如宝马、路虎等都是“十点读书”的服务对象。

3  微信公众号“十点读书”的受众反馈

微信公众号“十点读书”并没有做什么额外的推广，但是粉丝量一直屡增不减，并且忠诚度很高，每一篇文章阅读量都是10万+以上，并且有很多人评论，且其内容多以迎合推送内容，抒发个人正能量为主。这种现象出现的主要原因在于其贴近生活的视角、清新自然的语言以及接地气的选材。在这种风格的带领下，每一篇优秀推送都会不断地引起用户进行病毒式的自主分享。

微信公众号“十点读书”在内容方面给予大学生阅读更多方向，拓宽大学生知识涉猎面，将社会热点话题与大学生活紧密联结，成为一种可观的学习途径。其中关于情感态度与观点的文章也潜移默化地影响大学生的行为方式，并為当代大学生的世界观、人生观、价值观增添另一抹色彩。但新媒体时代的到来，必定产生交互式影响，这种影响既促进在校大学生行为方式的改善与养成，同时也会带来思想意识的难以改变，提高学校行为管理的难度等问题。

当代大学生思维先进，富有个性，获取新信息的方式途径广泛，在很容易接受传播信息的同时，则是难以清除一些固化的错误的思想观念。

与于此同时，受众者中不少大学生仅以此当作唯一阅读途径。这是极其不可取的行为。读书需要有一个习惯化，系统化的专业过程。但仅仅依靠读书类公众号是不可能做到这一点的。读书类公众号的内容虽然丰富，语言通俗亲民，但仅仅只可作为阅读的一个扩充和方向。其有限性和片面性决定了其功能作用是不可代替直接阅读的。

微信公众号“十点读书”的传播策略和运营模式可以作为一种优秀案例来为大学生校园媒体的开设和运作提供模板，以此促进校园文化的传播及思想的建设，也可由此帮助高校在新媒体环境下运用信息化手段来对大学生行为方式和思想情感做出把控和影响。在取其精华去其糟粕之后，校园媒体可作为一种渗透大学校园思想教育和文化建设的工具，植入学生群体，丰富大学生课余生活，开阔大学生视野范围，以一种高效且喜闻乐见的方式更好地对大学生行为方式做出影响甚至改变。

“十点读书”是引导全民读书的一个优秀读书类微信公众号，其传递的思想内容，表现出的情感态度及宣扬的主流价值观正在通过新媒体这一途径达成成就。在新媒体应运而生的信息化时代，快餐式学习，碎片化阅读成为一种“潮流”现象，而这种现象必然对大学生价值观，思维方式，行为方式，学习习惯，心理健康的形成产生巨大影响。作为读书类公众号，“十点读书”将新媒体与教育有机结合起来，在其传播策略与运营模式方面为高校提供了一个将潮流与教育联系的范本。在教育多元化的当下，微信公众号不仅为大学生个人良好行为方式的培养提供了有效途径，无疑也为大学校园文化教育增添了丰富多彩的一笔。

[1]周华清.“学术中国”对学术期刊微信公众号运营的启示[J].中国科技期刊研究，2017（4）：332-339.

[2]赵成祥.探析微信公众号的企业品牌形象传播策略[J].新闻研究导刊，2018（3）：177-178.

[3]梁锡山，陈祥华.网络虚假新闻的传播机制与应对策略——以“深圳最美女孩”事件为例[J].新闻世界，2013（6）：146-147.

[4]鲁玉玲.微信公众号的营销和传播策略——以“十点读书”为例[J].青年记者，2018（14）.

[5]陶菊良.新媒体时代大学生行为管理的现实困境及消解方略[J].黑龙江教育学院学报，2016（11）：86-88.

[6]谢守成.新时代高校文化建设的基本要求[J].学校党建与思想教育，2017（23）：4-9.

下面是小编为大家整理的邀请省级媒体到XX市开展市党代会精神宣传工作方案【精选推荐】,供大家参考。

　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的十九届六中全会精神，全面贯彻落实党中央和省委、XX市委决策部署，全面准确领会XX市党代会精神要义，在全市迅速掀起学习贯彻党代会精神热潮，激励全市干部群众统一思想，凝聚力量，振奋精神，坚定信心，为实现市第X次党代会确定的各项目标任务而努力奋斗。

　　省级媒体XXX对我市第X次党代会的宣传报道工作拟分会前、会中、会后三个阶段进行。

　　会前阶段拟结合“十四五”开局起步、创先争优、贯彻十九届六中全会精神、保障和改善民生等关键词展开XXX系列报道。会中将开辟XXX专栏，除准确、及时报道好会议的进程，还将向公众全方位传达会场内外信息。会后将开设XXX专栏对大会进行综述、总结，解读党代会报告，同时及时跟踪各县市区、各镇街道、各单位学习贯彻落实党代会精神的动态，以及各县市区、各镇街道党委领导班子的工作打算。

　　具体宣传报道计划由省媒体XXX提供。

　　成立市第X次党代会宣传外包接待工作领导小组，领导小组下设办公室，负责整个党代会宣传外包期间的各项接待、服务工作。

　　成员由市委宣传部、省级媒体XXX、市级各新闻单位相关人员组成。

　　（1）抽调XXX等车辆，具体用于省级媒体宣讲团宣讲前后的迎、送工作。

　　（2）抽调XXX的XX车辆X台，主要用于参观、游览。

　　（3）联系宣讲团铁路订票，为宣讲成员自带车辆加油及送站工作。

　　X月X日，省级媒体XXX宣讲团来XX市当天，由市委宣传部有关领导及XXX负责迎接。对坐车来的媒体领导、记者，派车在高速公路出口处迎接；
对乘火车来的记者、成员，派车到车站迎接。

　　（1）住宿。宣讲团成员统一住XX酒店。XXX领导安排单独住一标准间，其它记者成员2个人住一标准间，各房间内摆放水果、香烟和XX地方报纸。

　　（2）宴请。X日市第 X次党代会结束后，市委宣传部在XX举行欢迎晚宴，拟请XX出席。

　　4.参观、娱乐活动

　　（1）游览XXX及市区内XXX、XXX

　　主要职责：负责游览期间住宿、用餐、游玩等活动。

　　主要职责：负责游览期间住宿、用餐、游玩等活动。

　　5.保障物资纪念品

　　（1）用于登XX山准备雨衣X件，XXX负责统计来X记者服装号，于X月X日发到相关人员手中。

　　（2）XX，由XX购买并在宣讲人员入住时送到房间。

　　XXX派X名医生全程保障。每天要定时到代表房间巡、问诊，要分考虑到去XXX路途遥远易晕车，高山缺氧、爬山困难的实际，备有关药品和医疗器械。

　　根据常态化疫情防控要求，要定期对宣讲团人员居住房间进行消毒，配足配齐防疫用口罩及酒精等防疫物资。

　　（一）加强理论宣传

　　1.在省级媒体宣讲的基础上，各级党委（党组）中心学习组要集中时间、集中精力召开市第X次党代会精神中心组专题学习会。各地各部门要及时组织本地本部门干部职工集中学习讨论市第X次党代会精神，并密切联系工作实际，制定具体贯彻落实意见。

　　2.各县（市、区）党委宣传部也要结合本地实际，抽调精干力量组成宣讲小分队，进村入户向群众宣讲市第X次党代会精神。

　　3.要组织社科理论界专家对市第X次党代会精神进行全面阐释和解读，推出一批高质量的理论文章和调研报告。各级党校（行政学院）和培训基地，要与高等院校联合，将市第X次党代会精神作为主要内容，分行业、分批次对全市党员干部进行轮训。

　　（二）加强新闻宣传

　　1.各媒体要开设“贯彻落实市第X次党代会精神”总栏目，设“论深入学习贯彻市第X次党代会精神”专栏，对党代会工作报告作出的战略部署和提出的新论断、新观点、新举措进行全面深入的阐述和完整准确的解读。

　　2.要做好各地各部门围绕市第X次党代会精神开展大讨论情况的报道，做好各级宣讲市第X次党代会精神情况的报道。

　　3.要全面及时反映各地各部门紧密结合本地、本部门、本单位实际，用市第X次党代会精神引领发展的新思路、新举措、新成效。要广泛宣传我市各地各部门贯彻落实第X次党代会精神的具体行动和生动实践。

　　（三）加强社会宣传

　　1.各地要本着属地原则，在城市广场、主要街道、商业区、机场、车站、码头、高速路口、旅游景区等重点区域悬挂标语或运用液晶屏幕显示宣传标语。

　　2.在社区、单位、学校、医院、村镇，通过办宣传栏、黑板报、橱窗、墙报等形式，大力宣传市第X次党代会的主要精神和各项目标任务。

　　3.面向基层党员，面向基层群众，面向广大青少年特别是大中小学生，大力开展各具特色的“市第X次党代会”专题宣传教育活动，吸引广大群众积极参与。

　　（四）加强文化宣传

　　1.鼓励广大艺术家、文艺工作者深入基层、深入群众、深入生活，创作一批反映我市人民群众追赶跨越、加快发展，为实现科学发展建设幸福XX而努力奋斗的文学、书法、美术、音乐、舞蹈、戏曲、小品等文艺作品。

　　2.组织优秀文艺作品，开展文化下乡活动，深入农村、社区、机关、工厂慰问演出。

　　3.以“XXX”为主题，积极组织群众性文化活动，使党代会精神深入人心、家喻户晓。