10月30日，抖音召开蓝V生态大会备受业界瞩目。

“两微一抖”已是企业社交营销的标配，但是关于抖音营销怎么玩这件事，前期主要依靠企业自己摸索。

直到今年6月，抖音企业蓝V上线，意味着抖音官方将在企业营销方面提供更多赋能，令各方充满期待。

上线3个月之后才正式举办大会，可见抖音对于企业蓝V十分重视同时也比较谨慎。如今蓝V生态已初步形成，也到了进一步开放，邀请更多小伙伴一起玩的时候。

此次大会上，官方重点介绍了抖音蓝V的产品功能、运营策略和案例，想必是大多数营销界人士最为关心的话题。我们就来重点分析一下，抖音企业号究竟有哪些功能？能帮助企业做些什么？

正如头条品牌广告及创新业务总经理魏雯雯所说，抖音企业号作为一个新兴的企业自媒体阵地，从功能和价值上并不是对过去阵地的颠覆，而是一种增值。但同时，企业也不能将微博、微信的经验和内容简单迁移，而是要依据抖音平台和用户特性进行内容运营再造。

抖音企业号的功能主要可以从内容生产、促进转化、数据沉淀、双向沟通四个方面来理解。

抖音企业蓝V功能体系示意

无论媒介形式如何变化，企业沟通用户的目标不变，内容为王的重要性不变。

在抖音平台上，由于内容生产和分发的去中心化，内容质量的重要性更加凸显。生产出优质内容自然是账号运营的基础，内容直接决定了流量，而流量是转化的前提。在会上几个合作伙伴的分享中，无一不强调了内容生产的重要性，正如映天下首席执行官艾勇所说，企业首先要真正有内容，才能去谈运营和涨粉，内容库、流量池、服务工具缺一不可。

通过小米、茵曼等品牌的经验分享可以发现，企业账号首先要有清晰的内容定位，就像小米的定位是“新奇酷”，茵曼的定位是服饰相关小技巧分享。基于内容定位，企业号要有一个“人设”，因为不同于图文媒体，短视频中人是交流互动的核心，因此企业号要有人格化定位，才能增强用户黏性，为长效运营打好基础。

运营蓝V账号的五维法则

内容生产上，抖音提供了“达人”和“流量”两种解决方案，分别对应星图和Dou+两个产品。“星图”平台是抖音推出的品牌主、MCN公司和明星/达人进行内容交易的服务平台，为抖音营销提供了一站式内容解决方案，帮助企业持续高效输出原生、高契合度的优质内容，借助明星达人带动流量增长。“Dou+”则是帮助企业号促进内容更高效传播的加热工具，根据需求将视频智能定向推荐给更多兴趣用户，精准引流，提升播放量和互动量。

好内容带来了流量，转化就可以提上日程了。对于不同类型不同营销需求的企业，抖音企业号都提供了相应的转化方案。

      抖音有企业号也有个人号，企业号和个人号的权限肯定不一样，企业号有企业号的好处，抖音企业号有什么好处?和个人有什么不同?

　　抖音企业号有什么好处?

　　抖音企业号也就是相当于参见微博的蓝V、脸书和推特的Page，都是企业在一个平台上对外展示与沟通的窗口，保持统一且专业的形象和优质的内容输出，会加深用户的信赖和好感，而通过企业号的长线运营和与粉丝的长期互动，不仅是一种获取自然流量、占领用户心智的长效方式，也弥补了非宣传期品牌热度降低的缺口，用一种更持久的姿态保证品牌的存在感。

　　企业号和个人号有什么不同?

　　1、个人号运营，无认证标志。

　　2、企业号运营，有蓝色V认证。

　　3、个人号运营：认证主体是个人身份证进行实名认证(免费)。

　　比如开通商品橱窗，开直播都要进行实名认证，以个人身份运营抖音，认证的时候，用个人身份证认证即可。

　　4、企业号运营：认证主体是公司/个体工商户(年费：600元/次/年)，以企业身份运营抖音。

　　认证的时候，需要提交公司相关资料，或者个体工商户相关的资料认证。

　　比如开通抖音小店，给账号加蓝V，在主页添加网址，添加电话号必须进行蓝V认证。

　　5、个人号运营：功能特权少，实名认证之后，没有任何标志，但如果你能看到抖音个人主页有商品橱窗，能开直播，就说明已经实名认证了。

　　6、企业号运营：功能特权多，你认证之后有蓝V标志，全昵称搜索置顶，展示企业信息，视频置顶，官网链接，添加电话号，添加商品单页，自定义菜单，个性签名，开抖音开店。

　　企业号也需要像个人号一样去运营，需要定位等只不过个人号没有企业号的一些权限而已，另外认证企业号需要每年600块钱。认不认证企业号需要看自己的运营情况来看。

开通并且升级到蓝V号的话，需要进行收费，开通企业号可以获得的权限也会增加，对于部分商家用户来说，可以有不少的帮助，以下我们来看下。

1、开通企业号，即可获得权威认证标识、营销工具、数据监测、粉丝管理等多项权益。

2、尊贵蓝v标识：公示企业身份、彰显企业价值、搜索昵称置顶、全昵称搜索置顶、流量导入更直接、昵称唯一保护、企业昵称唯一、不受冒牌困扰、认证信息公示、展示企业信息、加大公示力度、优质视频置顶、优质内容置顶、流量利用更高

3、营销转化：外链按钮、支持跳转外链、个性内容展现、电话呼出组件、一键电话呼出、快速获取转化、主页独有商家TAB、企业信息综合展示、商品单页、展示商品详情、页面直接转化、DOU+、高效加热视频、提升互动关注

4、客户管理：企业自建crm、线索转化持续跟踪、管理客户省时省力、私信自动回复、私信实时自动回复、评论管理优化、评论置顶/优化管理、有益评论登顶热门、自定义菜单、聚合自定义菜单、满足差异化需求、消息管理、设置客群标签、实现精准营销

5、数据沉淀：主页访问数据、获取目标客群、视频数据、视频互动数据、优化内容方向、可视化成长曲线、运营效果更直观、竞品数据、垂直行业数据、随时掌握趋势、粉丝数据、洞察目标群体需求、轻松提高转化效率

6、抖音会针对不同的垂直行业，开发“转化”模块，核心目的就是提升转化率。