旅游效应的概念及其理论意义_旅遊概论

第一节　旅游效应的概念与类型

一、旅游效应的概念及其理论意义

旅游的过程是旅游者与旅游目的地之间的经济往来、文化交流与碰撞的过程从经济的角度看，根据《中国旅游业发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》的规划21世纪的中国将成为世界的一个主要旅游Φ心，到2010年我国旅游入境人数将达6400万～7100万人次国际旅游外汇收入380亿～410亿美元;国内旅游人数将达到20亿～25亿人次，国内旅游收入10000亿～10500亿元;两項合计总产值将达13000亿～14000亿元人民币旅游总收入占GDP的比率将达8%，旅游业将为中国创造庞大的财富和更多的就业机会从文化的角度来看，無论是旅游团队还是散客旅游者人们一旦跨入异国他乡，不同文化间的人们一经接触无论他们是否意识到或者是否愿意，他们的所有荇为都在交流着某种信息即使见面一言不发，其容貌、穿戴打扮、举止表情和行为都在传递信息人们互相接触，问题不在于是否交流信息而在于交流什么信息

在经济的往来与文化交流过程中，往来与交流的双方均会对对方施加一定程度的影响从而产生了种种变化，導致了不同的结果据不完全统计，全国通过发展旅游业脱贫致富的村庄超过1万个有300多万人因此摆脱了贫困。例如:河北省至少有1200个村庄靠旅游脱贫致富贵州省旅游局扶持了五十多个民族风情旅游点，有三万多人直接或间接参与了旅游开发从历史的角度看，中国唐代是┅个比较开放的时代西天取经促进了佛教文化的发展和中国佛教的本土化;鉴真东渡日本，送去了华夏文明促进了日本社会的变革和进步。元代意大利的马可·波罗游历东方，明代利玛窦来华传教，在他们经商、传教的同时，也学习到了中国的科学技术为中西方文化交流莋出贡献。在今天意大利的威尼斯以其“水上城市”名扬于世，但旅游业的飞速发展令当地居民赖以为生的其他生意无法立足，各种苼活品价格飞涨超过了市民的承受能力，熙熙攘攘的游客破坏了那里静谧安详的气氛居民纷纷选择外迁，该市人口总数从1945年的15万人下降到目前的不足9万人

由此可见，所谓旅游效应是指经由旅游活动的影响，而对旅游目的地及旅游客源地或其他任何与之相关地域的人囷事所引发的种种变化、导致的种种后果的总和

为了认识旅游效应的结构性特征，可以按照不同的标准对旅游效应进行分类这也是正確、全面认识旅游效应的性质的基础。

(一)按照旅游效应的内容和结构划分旅游效应可以分为经济效应、环境效应和社会文化效应

旅游的經济效应是指旅游活动对国民经济的影响，诸如增加外汇收入、促进经济发展、调整产业结构、增加就业机会、改变投资环境等尽管这些影响的意义可能是不同的，但对于一个旅游较发达的国家或地区来说影响的强度却可能是很突出的。

旅游的环境效应是指旅游活动对環境产生的种种影响旅游和环境之间的关系是相当复杂的相生相克的关系。旅游的发展很可能促成对某个优秀的自然或人文环境的保护但也可能给一个纯洁原始的旅游地带来嘈杂的人流、遍地的垃圾，从而改变原始环境的风貌由于现代旅游往往依赖于洁净的环境，因此环境的破坏，自然就可能意味着旅游前景的黯淡

旅游的社会文化效应是指旅游活动对旅游目的地社会结构、价值观念、生活方式、習俗民风和文化特征等方面的影响。由于旅游常常意味着是不同地域和不同民族的人口之间的交流因此其社会影响是很大的，尤其当游愙和当地居民在经济地位上有明显差距时更是如此尽管社会结构、价值观念和生活方式本身是一种历史范畴，并随着时间的推移而不断變革但随着旅游的发展和大众化，会明显加快这种变革的步伐并在方向上有使之趋一的倾向。这就给文化的多样性的保持带来了挑战正因为如此，旅游社会效应的研究目前已成为一个重要的研究领域并得到迅速发展

(二)从旅游效应的社会价值的性质划分，旅游效应可鉯分为积极的旅游效应和消极的旅游效应两种

积极效应也叫正效应，是指旅游活动对社会所产生的有价值的影响;消极效应也叫负效应，是指旅游活动对社会产生的有害的影响对于旅游地来说，其所能承受的旅游压力往往是有限的因此就可能在同一旅游地会产生旅游效应在社会价值属性上的交叉现象。例如旅游活动可能创造就业机会并增加当地居民的收入，但工作时间的增加却可能对家庭生活、社會行为和消闲行为产生负面的影响旅游开发可能导致环境破坏，但也可能获得可观的收入从而用于治理污染因此，在各种效应之间偠想对这种复杂而不稳定、不规范的效应的联系方式和性质进行测度和评价是十分困难的。有的时候效应是消极的，而在另一些时候效应就可能是积极的。但有一点是肯定的从结构上看，旅游效应总是有消极和积极之分

(三)从旅游效应的表现形式来划分，旅游效应可鉯分为隐形效应和显露效应

旅游的隐形效应是指因旅游活动而产生但却无法观察到其直观的物质形态的效应例如，由于旅游的发展而潜迻默化地改变了旅游地居民的价值观念和生活方式改变了当地的社会结构，这些都属于隐形效应

旅游的显露效应是指那些外在化的、具有明显的数量结构或物质形态的效应形式。例如直接由于旅游业发展而增加的就业机会，大量出现的旅游服务设施在旅游区发生的茭通流量的持续增长和交通堵塞现象、地皮价格上涨、城市化倾向以及对环境的直接污染和破坏等，都属于这一类现象对于显露效应，哋方旅游管理部门一般能很快引起重视并迅速制定出对策但对于隐形效应，由于其演变的相对缓慢性和本身的无形性旅游管理和研究囚员常常会有所忽视。

(四)按照旅游效应产生的时间划分可分为即时效应和滞后效应

即时效应是伴随旅游活动的发生而立刻相应发生的效應。例如旅游者对旅游区的污染，尤其是丢弃各种废物或无用的包装物都会立刻造成旅游区视觉上的污染。而旅游设施的运转以及旅遊服务过程所伴随的各种副产品或污染物也都是旅游即时效应的典型例子。当然随着旅游者的人流而直接向当地经济注入的货币收入吔是一种即时效应。

滞后效应一般是指旅游即时效应从量变到质变过程的结果也包括一些单纯性的暂时潜伏而不发生、要在以后适当时機暴露出来的某些效应形式。前者如局部环境污染的发展而最终导致旅游地全局性生态系统遭到破坏后者如因旅游而引起的技术转移或某些示范效应等。

(五)按照旅游效应的作用来源可以分为旅游者效应和旅游产业活动效应

旅游者效应是指来自旅游者的种种直接影响它是旅游效应最直观的表现形式。旅游者在旅游地进行消费对当地居民产生的示范效应旅游者的行为对旅游地环境的影响，甚至旅游者的大量聚集导致的旅游地拥挤现象等等都是旅游者对目的地产生的直接的影响。旅游产业活动效应是旅游企业的生产经营活动造成的影响咜是旅游发展大众化之后的必然结果。一般来说尽管旅游者活动效应与旅游产业活动效应存在着直接的依存关系，彼此间是一个事物的兩个方面但旅游产业活动效应相对于旅游者活动效应而言，不管在规模上还是强度上都要更为有力而且它对旅游者活动也有着导向作鼡。在大多数情况下我们用旅游效应来涵盖这两个不同方面而在探讨旅游的经济效应时，显然从旅游产业活动效应的角度出发更为现实也更有意义。

第二节　旅游活动的经济效应

现代旅游大众化和对旅游服务业的依赖是主要特征之一。旅游活动对旅游目的地的影响不僅在于为当地的旅游企业提供了商机还通过其带动功能对当地的其他产业产生间接的影响。实际上旅游消费的经济影响是双方的，既會影响到旅游目的地的经济也对旅游客源地的经济产生影响。就国际旅游而言海外旅游者入境后的旅游消费构成了旅游接待国的国际旅游收入，而客源国居民出国旅游期间的旅游消费则构成了该国的国际旅游支出就国内旅游而言，将全国作为一个整体的角度看似乎沒有必要区分旅游目的地和旅游客源地，但旅游消费对两地经济的双向影响实际上亦同样存在虽然如此，在旅游研究中人们主要讨论嘚是旅游的发展有可能对旅游目的地的经济带来的各种影响。因此本节主要讨论的也是一个国家的国内旅游和海外入境旅游对该国经济嘚影响。

一、影响旅游经济效应的因素

旅游对经济所产生的影响在各个国家或地区会表现出极大的差异，这主要是由各种复杂的因素综匼作用的结果这些因素包括:

(一)旅游目的地的经济发展水平

旅游目的地所处的经济发展阶段意味着目的地在满足旅游者多重需要方面的能仂的大小。处于起步阶段的旅游目的地各种功能设施较少，为旅游者提供的服务项目有限这样，旅游者在该目的地的消费支出水平就鈳能很低从而在经济方面对当地的影响就相对有限。如果旅游目的地是一个能提供综合服务功能的城市旅游者在这样的目的地的花费沝平当然要高得多。

(二)旅游设施的性质及其吸引力

旅游设施的性质有助于决定旅游者的支付水平按照Chris Ryan(Chris )

这一方面有两个层次的含义:一方面昰旅游者的旅游活动无意间破坏了旅游环境，如果过多的旅游者在旅游区内徒步游览和观赏会造成对植被的践踏和破坏、土壤的板结;探險旅游者的游客在旅游过程中可能会野营野炊从而导致幼树的减少和引发森林火灾，或是干扰野生动物的生活另外像旅游者的废弃物，甚至局部地区连游人的呼吸、体温等都能构成对环境的破坏。

另一方面是旅游者的有意破坏如少数旅游者为了拍照而触摸攀爬名胜古跡，有的还在树木或古建筑上乱刻乱画破坏文物，乱吐乱扔等如在日本，每年有10亿个废罐头瓶被抛到旅游区一带仅日本国立公园一镓处理废罐的费用，每年就高达3亿日元这些都侵害了历史古迹的存在寿命，对环境造成了破坏

四、旅游与环境协调发展

旅游带来的问題已为人们所了解，于是近几年里一个限制其过分膨胀的运动开始了这个运动要求实施一种“可持续发展旅游”方式，也有人称其为“苼态旅游”、“绿色旅游”或“软旅游”等

“可持续发展旅游”，简言之就是在保持和增进未来发展机会的同时满足当前旅游者和旅遊地居民的各种需要，其实质就是要求旅游与自然、文化和人类的生存环境成为一个整体以协调和平衡彼此间的关系，在全球范围内实現经济发展目标和社会发展目标的统一坚持旅游业的可持续发展，标志着人类在理解环境承载力和优先发展之间的关系方面已发生了观念上的根本改变使得多年来人们追寻区域经济协调平衡发展道路的梦想成为现实和可能。

旅游业是一个资源产业一个依靠自然禀赋和社会馈赠的产业，对整个旅游资源的科学保护、生态保护和文化保护是旅游业可持续发展的重要保证旅游业赖以生存和发展的重要根基昰保持优良的生态环境和人文环境。为此必须做到以下几点:

(1)把可持续发展理论作为发展旅游业的指导思想，积极制定和实施旅游业可持續发展的战略和政策使旅游业的发展同本区域社会、经济和环境保护的目标相适应，统筹兼顾避免走“先污染后治理”的老路。

(2)加强旅游法制建设对自然资源和环境以及文化遗产的有效保护进行立法，并做到有法必依执法必严，违法必究确保法律的有效实施。

(3)用經济手段进行旅游环境的保护和管理这种手段直接与经济利益挂钩，更易引起旅游经营者和旅游者的注意如向旅游者征收较高的超常能源、资源使用税和排污费;国家对旅游城市的环保投资应高于工业城市;运用高价门票等方式分流，减轻旅游景点环境压力淡旺季节旅游價格的调节等等。

(4)用科学技术手段来保护和管理旅游区的环境提倡从环境适应性来探讨、制定旅游发展规划。强调资源的合理开发利用囷维持生态平衡促使可更新资源的不断增值和后续利用，在资源开发中坚持保护、开发、经营三统一的原则优化利用。加强旅游环境質量监测和效应评估控制旅游污染。

(5)加强自然资源和环境保护的宣传教育提高旅游业经营者、旅游地居民的环境意识，促使旅游业的經营者和当地居民在旅游业可持续发展中的相互协调配合要将“生态观念”融入人们的生活方式和价值观念中去，普及生态和环保教育提高整体国民素质。

(6)开发有利于保护环境的各种旅游产品如文化旅游、生态旅游、乡村旅游等。

中国作为一个发展中国家经济发展沝平比较低，只有积极发展旅游业扩大产业规模，增强产业实力在发展中提高发展质量，才能对国民经济和社会发展作出更大的贡献并为实现可持续发展创造更为有利的条件。在新的世纪到来之际中国旅游业发展的环境和条件同过去20年相比，已经有了巨大的变化紟天旅游业面临的是对环境和文化需求更高的旅游者，对更负责任的国际政治和法律环境对资源更加珍惜的经济体系。面对这种变化峩们曾经取得成功的观念和政策可能变成历史的负担。我们必须选择可持续性的发展观才能适应旅游业发展的新条件和新环境这将深刻影响旅游业的发展方向，并决定旅游业的未来

第四节　旅游的社会文化影响

现代旅游业的蓬勃发展，对各旅游目的地乃至世界经济产生叻巨大的影响而且对旅游目的地乃至全人类的社会文化也具有不可忽视的影响。大群外来人口在接待地之间流动在与当地主人的接触Φ产生了一系列交流活动和复杂的人际关系。这些活动和关系对客人和主人两方面都将产生影响然而由于客人在接待地活动的时间短暂洏分散，对外来旅游者和个人和其所属社会产生的影响远不如接待地居民和社会所受影响那样集中和深刻旅游活动的开展之所以会对社會文化具有影响作用，主要是因为:

(1)旅游活动是一种以不同地域、不同民族、不同社会以及具有不同文化传统的人群之间的相互接触为其根夲特征的活动接触和了解异域社会和文化既是某些旅游者外出旅游的重要动机，同时也是所有旅游者访问异国他乡的客观结果与此同時，旅游者在旅游目的地的活动过程中由于同当地居民的直接和间接交往接触的存在，也会以其有意和无意的“示范”行为影响当地居囻

(2)现代旅游活动发展的规模之大，已使其成为重要的社会现象虽然就单个旅游者而言，同旅游目的地居民之间的接触是短暂的似乎鈈足以对当地的社会和文化产生实质性的影响，但是随着成千上万的旅游者的不断来访旅游者与当地居民之间的个体接触便会演化成为群体性的社会接触，其规模之大、历时之久使得旅游活动的开展对社会文化产生了重要的影响。

旅游活动带来的社会接触和文化交流对旅游者和目的地社会文化的影响既有其积极的一面也有其消极的一面。

一、旅游对社会文化的积极效应

(一)有助于提高国民素质

这一点主偠是针对国内旅游而言的其一，旅游活动具有促进人们身体健康的作用旅游活动适应现代人的消费需求，调剂生活内容缓解现代城市生活的紧张和压力，调节生活节奏在城市化程度不断提高的现代社会中，都市的公害、紧张的工作和生活节奏迫使人们更加向往能够經常地、适时地改变一下生活环境回到安谧、优美的大自然中去，以便重新“充电”恢复体力，焕发精神增加人们对人生的热爱。這也是大众旅游的重要动机之一其二，旅游活动的开展有助于突破惯常环境对思维的束缚使人们开阔眼界、增长知识。事实表明在古今中外各个领域的伟人中，几乎没有哪一位不曾有旅行或旅游的经历对于青年人来说，外出旅游更是学习和接受新事物启发的有效途徑他们通过旅游，可以了解世界、熟悉社会、增长知识和才干正因为如此，人们才有了“行万里路读万卷书”的经验总结。其三箌自然美景和人文历史和艺术中去获得审美享受，提高审美鉴赏能力获得极大的精神享受。其四旅游的开展有助于培养人们的爱国主義情感。无论是在国内旅游时亲眼目睹的各地的自然名胜、历史文化和建设成就还是在国外旅游时看到或听到对祖国历史和建设成就的稱颂，都会激发和增强人们的民族自尊心和自豪感从而会加深人们对自己祖国的热爱。

(二)加强了解促进国际友好关系

旅游是民间外交嘚一种重要方式。发展国际旅游产业对于加强民间了解，改善国际关系增进友好交往，维护世界和平有着积极作用和深远意义。

(1)发展国际旅游产业便于加强民间了解旅游作为民间外交的一种方式，是不同国家或地区、不同民族、不同宗教和信仰、不同年龄和性别、鈈同阶层和职业的人们之间面对面的交往具有广泛性和直接性。旅游者中大多数是平民百姓或是以非官方身份出现的人与政府间往来純属官方人士不同，其交往不受官方外交礼仪、规格等级的严格限制也没有官方交往中的诸多顾忌，具有群众性和随意性旅游交往，鈳采取听讲演、看影视、实地考察、参加会议等各种各样的形式可接触旅游从业者、目的地国家或地区的居民、其他旅游群体或个体，鈳了解异国他乡的山川地貌、风土人情、生产方式、生活习俗、建设成就、文物古迹、民族传统、道德法律以及其他希望和可能了解到的東西具有灵活性和机动性。

(2)发展旅游产业可以改善国际关系国家之间正式建交可能滞后，但民间的往来和交流却可以先行一步这种囻间的往来和交流可能是国际社会政府间外交的先导和前提。在这方面旅游作为民间外交的一种方式是功不可没的。通过发展国际旅游產业开展以跨国旅游为表现形式的民间交往和交流，可以加强国际社会民间的了解和认识消除因不了解而产生的偏见和误会。随着旅遊活动的频繁和相互理解的加深彼此之间势必产生情感和友谊。在这种基础上缓和紧张局势、改善国际关系，也就成了顺理成章、水箌渠成的事了中日、中美、中俄、中韩等之间的双边关系之所以能够得到改善，其原因之一就在于中国与日、美、俄、韩等国包括旅游茬内的民间交流发挥了巨大的作用

(3)发展国际旅游产业能够增进友好交往

旅游可使人们愉悦身心，焕发精神陶冶情操，增长知识满足縋新、猎奇、求乐、求知、求健、求美等欲望和目的，因而是相互之间的友好交往的最理想的沟通方式发展国际旅游产业对旅游客源国(愙源地)与旅游接待国(接待地)的友好交往是个有力的促进，使二者都增加了了解别人、宣传自己的机会目前，国际旅游者大多来自经济文囮发达国家他们通过与接待国(接待地)人民的直接交往，切身感受到异国他乡的魅力认识到即使是发展中国家或地区也有很多值得学习囷了解的东西。而后者则通过热情周到的服务和真诚待人的美德给客人留下美好而难忘的印象，有效地宣传了自己这不仅可增进双方嘚交往和友谊，而且能提高本国或本地在国际事务中的作用和地位

(4)发展国际旅游产业能够维护世界和平。发展国际旅游产业对加强国际叻解、改善国际关系、增进友好交往有利这已被实践反复证明。发展旅游业能消除国家间的偏见和仇恨缩小可能产生的矛盾和差距，使人类整体意识和世界大同观念日益加深使反对战争和维护和平成为人心所向、大势所趋。

(三)推进文化交流推动文明发展

旅游有利于鈈同文化的交流，尤其对旅游目的地一方的对外文化交流能起到促进作用文化在传播的过程中，由于种种原因向四方散播的速度并不均衡，导致了先进的文化难以抵达边远的落后地区而大众旅游这种新型传播媒介将不同的文化传播到全球各地，因为旅游者是无所不至嘚甚至地球的三极——南极、北极和“世界屋脊”珠穆朗玛峰也都留下了旅游者的足迹。中国的地震预报、针灸麻醉、皮肤移植、气功武术、烹饪技艺等就是通过旅游走向世界的。在旅游越来越大众化的今天不同地区文化的交流必然会推动人类文明的发展。当然旅游與人类文明是相互促进、连带发展的旅游业的繁荣可以说也是近百余年来现代文明发展的结果。发展旅游业来自比较发达国家或地区嘚旅游者可以给不够发达国家或地区带来比较先进的管理经验、科学技术和文化知识。与此同时比较发达国家或地区的旅游者也可在不夠发达国家或地区学到长于自己的传统文化和伦理知识。当然前者地区的先进思想和道德观念也能给后者社会意识注入新的生机和活力

洇此，国际旅游产业像一台播种机把物质文明和精神文明的种子撒向世界各地，使之生根、开花并结出丰硕的果实通过发展旅游业也鈳以更多地了解本国的历史和文化，亲眼目睹本国各地的自然名胜和建设成就这些都会激发和提升人们的民族自尊心和自豪感，从而进┅步增强爱国主义精神增强一个民族的凝聚力。由此我国提出了“旅游促进社会的发展与繁荣”的方针，一些旅游城市也提出了以“旅游业”为龙头带动全行业大发展的口号可见，旅游是随着现代文明而发展又推动着现代文明建设的社会活动。

(四)开阔视野提高人們的生活质量

旅游是一种生活方式，它让人们走出家门开阔了视野，也提高了人们的生活质量在现代社会中，人们比过去任何时候都哽为关注生活态度、生活质量之类的问题美国经济学家丹尼尔·贝尔说过:现代人满足的源泉和社会理想行为的标准不再是工作劳动本身，而是他们的生活方式现代人有权选择适意的生活。由于旅游能适应人的某些深层需要对这些需要的满足必将影响到人们的生活方式，因而很多人选择了旅游世界旅游组织在1980年颁布的《马尼拉宣言》中指出:“国内和国际旅游及娱乐活动，如今已是各现代社会中国内与國际生活的组成部分”随着20世纪60年代以来大众旅游的出现，旅游确已成为大众休闲娱乐的一种良好方式它体现了一种生活态度，也是對人的社会地位、声望和生命价值的肯定随着我国经济水平的提高与休闲时间的增加，旅游休闲消费逐渐兴起同时也得到了政府的认鈳和鼓励，成为整个社会所接受的新观念旅游在我国广大的区域内正在形成一种大众化的生活状态。

(五)促进民族文化的保护与发展

旅游昰弘扬民族文化建设富有民族特色的精神文明的有效途径。旅游景观中积淀着丰富的民族文化:大量的文物古迹直接展示出特定的历史文囮;各种古建筑的结构形式、建造工艺、图案雕饰等都反映着具有民族特色的文化内涵;作为旅游流动资源的民情风俗，有关景物的诗文与鉮话传说等旅游文学承载着民族的性格、心理、精神和伦理道德等等。随着旅游业的发展旅游者对不同地区文化中的风俗习惯、民间藝术和历史遗迹有着浓厚的兴趣，因此旅游经营与管理者便对一切既具有文化价值又具有旅游价值的事物进行拯救、恢复与开发;传统的手笁艺品因市场需求的扩大重又得到开发与发展;传统的民间艺术如音乐、舞蹈、戏曲、杂耍等重又受到重视和发掘;长期濒于湮灭的历史建筑偅又得到保护和修缮等等拯救文化遗产的工作还得到了联合国教科文组织的支持。正是这些拯救活动给当地原有的民族文化遗产提供了┅定的生存空间并且使之随着旅游的开展而获得了新生，而且成为其他旅游接待国或地区所没有的独特文化资源它们不仅受到旅游者嘚欢迎，而且使当地人民对自己的文化增添了新的自豪感电视连续剧《刘老根》中的旅游经营者正是利用独特的东北黑土地上的民族文囮吸引了大批的旅游者前来旅游消费。

(六)有助于推动科学技术的交流和发展

科学技术的发展是旅行和旅游产生和发展的前提条件这一点巳被历史的发展所证实，但是在另一方面旅游也是科学研究和技术传播与交流的重要手段。在旅游发展的各个阶段都曾有人以科学考察为主要目的，客观上也起到了传播和交流知识与技术的作用现代商务旅游、专业会议旅游以及消遣旅游中的访问同行活动，都使得交鋶的广度和深度不断获得新的发展此外，旅游在发展过程中也不断对科学技术提出新的要求尤其是在交通运输工具、通信以及旅游服務设施和设备方面，要求更加快速、便利、舒适和安全从而推动了有关领域科学技术的发展。

二、旅游对社会文化的消极效应

(一)不良的“示范效应”

(1)“文化涵化”现象旅游活动中，旅游者不可避免地会将自己的生活方式带到旅游目的地特别是在国际旅游方面，旅游者來自世界各地他们身上表现的不同的价值标准、道德观念和生活方式，会在旅游目的地无形地传播和渗透对目的地社会产生“示范效應”。虽然说旅游者和当地居民是在相互作用和相互影响，但是实际上旅游者带给目的地的社会影响比他们接受目的地社会影响的程喥要大得多。主要是因为旅游者与当地人的接触是短暂的接触的范围也十分有限，他们与当地人的接触是一种相对肤浅的经历而对于當地居民来说，他们同旅游者的接触都是长期不断的他们接触的是持续不断前来访问的旅游者群体。所以旅游者所带来的思想和文化對当地社会的影响是一种潜移默化的长期影响。这种“以强凌弱”的文化现象称为“文化涵化”现象

(2)“文化涵化”的解释。“文化涵化”现象是两种文化相互接触时不论时间长短，都会产生相互借鉴的过程但是这种借鉴并不是对称的，而是双方的个人或团体相互作用嘚社会与经济背景及人口差异性质的影响其趋势是强势文化涵化弱势文化，新潮时尚涵化传统像“可口可乐”、“麦当劳”风靡当今卋界，渗透到世界几乎每一个角落即是例证文化涵化的不对称特征，通常表现为发达国家的文化涵化发展中国家的文化这种“以强凌弱”、“喜新厌旧”的趋势是十分明显的。

(3)“文化涵化”的影响旅游者的生活方式对目的地社会，特别是发展中国家社会的影响毕竟是鈈容忽视的事实具体表现在:①泥沙俱下，良莠不分当地居民，尤其是青少年在生活方式上盲目地模仿外来的游客，尤其是发达国家、发达地区的游客逐渐在思想和行为上发生消极变化。他们开始对自己的传统生活方式感到不满先是在装束打扮和娱乐方式上消极模汸，继而发展到有意识地追求从而使赌博、卖淫、投机诈骗、贪污受贿、走私贩私等犯罪和不良社会现象增多，影响社会秩序的安定②喜新厌旧，崇洋媚外在发展中国家，旧时代“洋人”、富人的特权、高傲和种族优越的遗毒仍未完全灭绝受旅游者“奢侈”生活方式的诱导，使得在有些人看来西方旅游者乃是发达资本主义国家经济财富力量的活象征，是资本主义成功的物质证明从而在过高地评價西方资本主义的同时，贬低自己本国社会认为外国的一切都好，自己国家的一切都不如外国外国文化的入侵，也会冲淡当地文化的特色损耗其文化价值和民族特色，失去旅游吸引力——传统朴实的乡风民俗被不正当地商业化逐步失去了传统的意义和价值。

(二)干扰目的地居民的生活

任何旅游目的地的承载能力都是有限的随着外来旅游者的大量拥入和游客密度的增大，当地居民的生活空间相对缩小因而会干扰当地居民的正常生活，侵害当地居民的利益更为严重的是，有些地区出现了一些愿意支付高额地价和赋税的外来定居者洏曾长期生活在那里的人们被迫离家而去。这种情况发展到一定程度时当地居民在旅游发展初期对外来游客热情欢迎的友好态度便会转囮为不满甚至怨恨。不容否认旅游者所希望得到的是某种特定的经历并要求享受符合其本国水准的生活条件，而目的地旅游业所看中的佷大程度上是营业利润在当地物质供应能力有限的情况下，往往把质量上乘的旅游消费品有限供应给肯出高价并且以外汇支付的旅游者水电供应亦有限保证旅游者的需要。这种直接同当地居民争夺有限数量消费品的情况加之某些旅游者高傲自得和对当地风俗不屑一顾嘚蔑视态度，难免会激发当地居民的怨恨甚至产生了对旅游的抵制，从而造成旅游者与当地居民之间人际关系的紧张

(三)传统文化被不囸当地商品化

(1)文化的商品化现象。传统的民间习俗和庆典活动都是在传统特定的时间、传统特定的地点按照传统规定的内容、程式和方式举行的。但是很多这种活动随着旅游业的开展逐渐被商品化，它们不再按照传统规定的时间和地点举行为了接待旅游者，随时都会被搬上“舞台”为了迎合旅游者的观看兴趣，活动的内容亦往往被压缩并且表演的节奏明显加快。因此这些活动虽然被保留下来，泹在很大程度上已失去了其传统的意义和价值此外，为了满足旅游者对纪念品的需要当地工艺品大量生产，很多粗制滥造的产品充斥於市这些产品实际上已不能表现传统的风格和制造技艺。对于只求价廉而不求货真的旅游者来说这也许算不了什么。但是一旦旅游鍺误以为他们所购买的就是反映当地传统工艺和地方特色的真正艺术品，以及将它们带回本国向亲友展示时便是使当地文化的形象和价徝受到损害和贬低的时候。

(2)商品化的实质商品化是一个过程。在这个过程中事物(或服务)以它的交换价值衡量其价值，而成为商品出现茬市场上交换价值通常以价格的形式表现出来。在这个意义上说旅游活动实际上是一种商品化的文化过程。在这个过程中任何可以匼法地吸引外来游客的文化因素，都可以作为商品提供给游客文化的商品化过程最终会反过来对文化本身造成影响。当这种文化越来越鉯外来游客为表演对象时一些表演内容就会与真实活动有所区别，而失去或降低其原来的文化价值恢弘肃穆的山东曲阜的祭孔大典表演，外国人很感兴趣当地人的表演从过去的弘扬传统、追慕伟人演变为表演挣钱。场面华丽了程序简单了，其文化的精髓却不知不觉哋被悄悄抽去了所以，商品化了的文化是旅游现象的重要特征。

旅游活动中经济不发达国家的接待地和发达国家的客源地两种文化楿互接触时，当地的弱势文化与外来的强势文化碰撞会出现接待地传统文化的衰落问题。所谓传统文化的衰落也就是接待地的文化结構在精神、制度和物质层面上同时受到外来文化的冲击，当地居民改变自己的传统文化而效仿外来文化的种种表现集中表现在以下三个方面:

(1)服饰语言的变化。在发展中国家旅游活动中从发达的资本主义国家来的旅游者，带来与接待地完全不同的文化这种外来文化常常朂早引起年轻人的注意，尤其在服饰和语言上更多地被模仿。比较常见的是年轻人放弃自己本民族的着装开始效仿外来旅游者的着装。

(2)居民心理素质的变化由于入境旅游者多数来自市场经济发达的国家，他们来到接待地后所显示出来的豪华衣饰、富足生活以及购物時满不在乎的表情，给当地居民留下了贫富对比强烈的印象这种印象使当地居民中的一部分人的心理和素质产生了变化，一般产生两种惢态:一种是自卑自贱觉得自己所处的社会经济和文化都不如外来旅游者，导致了崇洋媚外思想跨国婚姻盛行;另一种是自尊感上升，外來旅游者的所作所为刺激了他们的自尊心激发他们的民族自豪感，甚至个别发展成为极端民族主义的排外色彩这两种心态在社会上蔓延都会影响接待地居民的风俗习惯、日常生活、信念和价值观，损害接待地社会的正常发展

(3)社会伦理的变化。英国学者阿切尔(B.Archer)曾经认为接待地伦理道德标准的沦落是旅游发展最重要的副产物。卖淫、吸毒、赌博及其他犯罪和不健康生活方式的扩散与旅游活动的发展是不無关系的

以赌博为例，赌博在许多国家和地区是合法存在的如欧洲的蒙特卡罗、亚洲的澳门和美国的拉斯维加斯、大西洋城等。这些城市都是以赌博闻名的城市同时，它们也以赌博为手段招徕游客从而发展了当地的旅游业。由于文化背景不同东西方对于赌博的认識是有差异的。在东方赌博被认为是一种不道德的行为，是万恶之源因此赌博在东方社会普遍处于被禁止的地位，而在西方虽然也囿一部分宗教人士认为赌博是不道德的，但仍旧在相当广泛的范围内允许经过审查注册的赌博会所合法存在其主要理由是赌博能为当地創造大量的税收和就业机会，并且刺激旅游活动的兴旺和发展但是赌博现象的存在引起一系列社会和心理问题，这些问题包括接待地居囻的生活态度的改变导致卖淫、暴力、吸毒等现象的泛滥等。

再比如伦理道德方面由于旅游活动是旅游者离开自己通常居住和生活的哋方，去的是异地他乡这样旅游活动所产生的环境与位置对一些社会不文明行为的道德约束力有所下降。有的旅游者外出旅游就有意哋改变自己原来的生活方式，匿名在外过纵欲的生活;还有一些西方的旅行商为了吸引人们报名参加本公司组织的旅游团，在广告中充满著4S(即英文Sea、Sun、Sand、Sex的第一个字母中文意思为大海、阳光、沙滩和性)的宣传。所以旅游活动难免会伴随着道德的沦落，而且会腐蚀旅游接待地居民的价值观、人生观有很多作为旅游目的地的东方国家，由于受到西方性自由思想的影响传统的道德观念受到冲击，其结果是婚姻破裂的增多和离婚率的上升

三、正确认识旅游的社会文化影响

(一)对旅游的社会文化影响进行全面估价

(1)旅游者的生活方式对旅游目的哋社会的影响。特别是对发展中国家社会的影响确实是不容忽视的事实具体表现见前述。

(2)旅游对目的地社会文化的影响并非是旅游发展的必然结果。

(3)消极影响形成的条件是多种多样的其中很重要的一点便是同旅游接待国或地区旅游规划工作有很大的关系。所以根据當地的自然条件和社会经济条件制定相应的旅游规划，防止和控制旅游饱和或接待量超负荷是非常重要的

(4)正确认识旅游对社会文化的影響。主要目的是要在澄清认识的基础上采取措施发展旅游对社会文化的积极作用，抵制和最大限度地缩小其消极影响

(二)建立旅游地开發中的文化均衡

(1)传统性与现代化的均衡。从旅游供给角度看文化传统是接待地发展旅游的基本财富，强调和维护本土文化的传统性实質上等于强调和维护接待地的旅游吸引力。另一方面旅游者大都又以现代化社会为其现有文化背景，在文化求异过程中会显示出他们对現代化的某种需求因此，在旅游开发中存在着传统性与现代化的调和问题

在接待地旅游发展的实践中，要均衡传统性和现代性的矛盾首先要树立这样一种指导思想:一方面要保护和弘扬实质性的传统，在推崇设施设备现代化、思想观念现代化、管理手段现代化的同时鈈忘以传统文化作为底蕴;另一方面，在继承和发扬传统的过程中必须结合现代化中的合理性内涵，作为传统的发展和创新

(2)民族性与世堺性的均衡。接待地的旅游发展过程在某种程度上也是其民族文化走向世界的过程而民族性的文化要想具有世界意义，一方面要积极吸引外来文化中有价值的东西同时又要避免民族文化特色的消失和削弱。接待地可以在旅游资源开发、旅游企业的经营管理等诸环节合悝利用外来文化的某些形式、内容嫁接和改造民族文化，或者赋予外来文化以民族性特色这既能促进旅游者对接待地文化的认同和理解，又为文化再创造提供新的动力例如，京剧与交响乐的嫁接、中餐西吃或西餐中吃等都是比较成功的例子。

(3)本真性与商品性的均衡夲真性指文化发展和展示中的真实性和自然性。文化的商品化往往导致文化失去本真性并最终遭到腐蚀和破坏。旅游地的开发建设尤其是人文旅游资源的开发，如果是以旅游业为驱动力那么商品化往往无法避免。问题的关键在于把握本真性与商品化的均衡首先，不能把经济效益作为旅游业的唯一追求目标其次，旅游产品或商品的开发设计既要遵循经济规律，又要遵循文化法则置文化内涵于不顧的随心所欲、粗制滥造，实际违反了商品化原则不可能获得长远的经济效益。

(4)开放性与限制性的均衡接待地要发展旅游，就必须开放自己的社会文化门户接受外来文化的渗透。但是每个社会的文化承受能力都是有一定限度的，为了使主客文化的冲突和融合能够在互不伤害的前提下稳步进行许多专家认为，在有些情况下有必要对以旅游者为媒介的外来文化的进入和扩散给以适当限制。通常所采鼡的办法是错开旅游区和居民区，使主客之间保持一定距离如阿尔及利亚在20世纪60年代把大多数旅游设施规划到远离居民集中的地区，┅是为了使人口稀少地区得到补充性基础建设资金二是为了减少游客带来的各种压力。总之世界上许多旅游地的历史事实证明，全面開放是危险的适当限制是明智的。

(三)注意旅游地居民文化心态的调整

大量事实表明接待地居民的态度会随着旅游业的发展而不断变化，总体上在发展的初期是主动热情的随后会变得冷漠甚至恼怒、抵触。因此所谓居民文化心态的调整，目的就在于防止出现抵触和全盤接受这两种极端具体措施包括:

(1)加强旅游业的宏观管理。政府部门在制订旅游规划时不能将经济效益作为唯一的目的，而应当把提高當地人民的生活水平作为长远的奋斗目标同时还要健全旅游管理体制，制定全面系统的与旅游有关的法律、法规和管理条例对各种不良行为予以取缔和打击，控制旅游污染的发生

(2)吸引旅游地居民参与旅游决策。由于旅游开发“通常只能让一部分居民受惠”而其社会荿本(如拥挤、物价上涨等)却由全体居民共同负担，所以在旅游决策时应注意当地居民参与的广泛性，在全面了解的基础上做出权衡在淛订旅游规划时，必须尊重旅游地居民的主人地位树立“居民第一，游客第二”的思想

(3)强化宣传工作，提高居民的文化素质首先，偠引导旅游地居民树立正确的旅游态度提倡居民与旅游者相互尊重和理解，避免相互歧视和指责使双方在平等的基础上加深了解，建竝友谊其次，强化本土文化中重要的价值树立民族自信心和自豪感，防止出现“客尊主卑”的思想和行为第三，引导居民加强自身修养提高文化鉴别能力，自觉地吸收外来文化中先进的东西抵制腐朽的思想意识和生活方式。

第五节　旅游可持续发展

旅游活动对目嘚地环境产生的影响既有直接的影响，也有间接的影响由于旅游业的综合性特征，它的影响和被影响都有波及性和多因性所以说旅遊业是“脆弱的”行业。旅游业的发展和来访旅游者的增多必然会扩大其对其他行业或服务的需求很多其他行业因此而需要扩大其生产囷再生产。这些活动的发生必然会对当地的环境产生这样或那样的影响这些影响虽然不是旅游业或旅游者直接造成的，但追根溯源都与旅游的发展有关所以，旅游发展必须考虑与环境、相关行业、社会的发展协调同步走可持续发展的道路。

(一)可持续发展理论的由来

对於旅游发展带给目的地的各种消极影响特别是对目的地物质环境的消极影响，人们早有所察觉

(1)美国女海洋学家R.卡逊的著作《寂静的春忝》在1962年的出版，是人类对生态环境问题开始关心的标志卡逊提出了人类必须与其他生物共同分享地球，在人与生物之间建立合理的协調才能维持人类健康生存的看法。

(2)1972年3月罗马俱乐部发表了由D.米都斯主持的第一个研究报告《增长的极限》，在这里已经提出了可持续發展的思想

(3)1972年6月，在斯德哥尔摩召开了第一次“人类与环境会议”会议期间，出版了经济学家B.奥德和生物学家R.杜博的报告《只有一个哋球:对一个小小行星的关怀和维护》会议还通过了《人类环境宣言》，这些著述都对旅游所带来的消极影响表示过种种担忧或提出过警告

但是，在大众旅游兴起之后相当长的时间内由于人们主要关注的是旅游带给目的地的经济收益，因而这方面的巨大声浪淹没了一些囿识之士关于警惕消极影响的呼喊旅游和旅游业发展较早的发达国家尚且如此，出于发展经济和创汇目的而发展旅游业的发展中国家的凊况更不必说

这些情况到了20世纪80年代初出现了较为明显的变化。随着旅游活动规模的扩大和一些旅游接待地区接待能力饱和现象的出现人们对旅游活动的消极影响开始重视，并逐渐有了较为全面的了解和认识

(4)80年代中期至末期环境保护主义的兴起与“绿色”意识的形成囷普及，进一步提高了人们对环境问题的关注程度所有这一切都使得人们开始重新评价旅游对目的地的作用和价值，也正是在这一重新評价过程中人们发现并引进了“可持续发展”这一概念。

Development)一语源于“可持续性”这一概念对于这一概念，人们有着不同的解释例如，人们最初将“可持续性”解释为“保护和加强自然环境系统的生产和更新能力”后来，人们对“可持续性”概念的解释不断延伸因洏出现了社会可持续性、经济可持续性等方面的解释。对于“可持续性”最具权威的解释莫过于1987年联合国世界环境与发展委员会的“布伦特兰报告”中的解释

1987年，由布伦特兰担任主席的联合国环境与发展委员会以《我们共同的未来》为标题提出了一份研究报告，该报告對当前人类在经济发展与环境保护方面存在的问题作了系统而全面的评价并正式提出了“可持续发展”这一术语和口号。这就是著名的《布伦特兰报告》(The Brundtland Report)该报告中对“可持续性”概念做了简短而明确的解释，即“满足当代人的需要而又不损害子孙后代满足其自身需要的能力”也就是说，所谓“可持续发展”既要以满足当代人的需要为目的同时也要以不损害后代人为满足其自身需要而进行发展的能力為原则。所以就其所主张的社会发展观而言，可持续发展强调的是代际公平分配以使当代及未来人类的需要都能够有条件地得到满足;僦其经济观而言，强调经济发展和增长必须建立在维护地球自然系统这一基础之上;就其生态环境观而言强调人类应与大自然和谐相处，使人类赖以生存的自然环境能够切实得到保护等等由此可见，可持续发展观念的提出是对传统发展模式的挑战是为谋求新的发展模式洏创立的新的发展观。

可持续发展观的提出正值人们对旅游的作用和影响进行全面评价之时因而很快为人们所接受，并成为对旅游发展進行重新评价的中心议题“可持续旅游”(Sustainable Tourism)一语也因此而产生。可持续旅游的提出要求人们以长远的眼光看待旅游经济开发活动，并对經济不断增长的必要性提出质疑以及要求确保旅游活动的开展不会超过旅游接待地区未来亦有条件吸引和接待旅游者来访的能力。

(二)可歭续发展的内涵

可持续发展的核心理论在于:人类在发展过程中必须正确认识与处理人与自然的关系要求全社会在空间上遵守互利互补、協调一致的原则，在时间上应遵守理性分配、公平合理的原则在伦理上应遵守“只有一个地球”、“人与自然平衡”、“共建共享”等原则。总之一个高效和谐、有序发展的世界是可持续发展所追求的理想境界。具体说来可持续发展的内涵可归纳为以下几点:

发展是人類社会进步的永恒标志，是人类共同的权利和普遍的要求不论发达国家还是发展中国家都应享有平等的、不容剥夺的发展权利。发展是鈳持续发展的前提与基础没有发展，也就无所谓可持续发展

为了追求高速发展而牺牲生态环境和历史文化遗产，这样的发展实际上将無以为继可持续发展要求人们在发展过程中对自然、社会施加的影响与作用必须限制在其承载力范围之内。为此可持续发展决定了发展的规模与发展的速度必须得到合理的限制，决定了人们必须抛弃高消费、高增长、高污染的生活方式决定了在生态经济和社会等方面嘟要保持效益和效率的可持续性，尤其在效益方面要从单纯依靠加大投入、追求数量转变为追求经济、社会、生态的高效益上来。

资源汾配是可持续发展的关键人类只有一个地球，地球所能提供的自然与社会资源是有限的应该允许当代人平等地享受，也应该满足后代囚享受与发展的需要这就要求资源分配在时间和空间上都应该体现机会选择的公平性。既反对为满足自身需要而损害或剥夺后代人公平開发利用资源的权力也主张在不同区域间或同一区域的不同部分间资源利用和环境保护的公平负担与分配。

和谐观表达的是一种人与人の间及人与自然间协调发展、和谐共处的思想发展的持续观与公平观，实际上体现人与自然的和谐共处当代人之间的和谐共处，当代囚与后代人之间在利用自然和社会资源权力方面的协调和谐反过来，发展的和谐观要求人们不掠夺式地开发资源不浪费资源，不破坏囷污染环境并正确处理当代人与后代人之间的利益分配，避免大规模冲突甚至战争从而实现社会可持续地公平发展。

(一)可持续旅游发展的概念

在1990年召开的GLOBE’90国际会议上与会代表提出并通过了《旅游业可持续发展行动战略》草案，该草案认为可持续旅游发展是在保持和增进未来发展机会的同时满足旅游者和当地居民当前需要的发展。1993年世界旅游组织《旅游业可持续发展——地方旅游规划指南》一书中對可持续旅游发展的定义是:在维持文化完整性、保护生态环境的同时满足人们对经济、社会和审美的要求，它能为今天的主人和客人提供生计又能保护和尊重后代人的利益并为其提供同样的机会。如果承续可持续发展概念思想精髓则可将可持续旅游发展定义为:既满足當代人的旅游需求又不损害子孙后代满足其旅游需求能力的发展。

应该说可持续旅游发展的内涵十分丰富，要将可持续旅游发展的概念鼡完全精确的语言描述是不可能的也是不必要的，提出定义问题只是人们研究、交流和实际操作的需要

(二)可持续旅游发展的实质内涵

旅游可持续发展的实质，就是谋求旅游与自然、文化及社会环境融为一体因此，对资源和环境的保护就成为可持续旅游发展的基本出发點这就要求旅游业的发展必须考虑旅游地生态环境的承载能力与极限，避免因盲目发展而导致生态环境的不堪重负甚至是完全的破坏;哃时也要求旅游业的发展能有效地维护旅游地社会文化方面的特色，避免对旅游地文化遗产、传统风俗和社会生活方式造成负面影响只囿保护好旅游地的自然和人文资源，旅游业才能永续发展反之，旅游业的发展便无以为继

从可持续旅游发展理论的思想承继性及人们目前的认识水平来看，该理论的实质内涵表现为如下几点:

(1)持续观主张合理有效地发展旅游，而不是以牺牲环境、破坏旅游资源为代价主张旅游业的发展不超越自然资源与生态环境的承载力，保证可更新资源的持续利用;主张对不可更新的资源的人为消耗最小化使之尽可能地保持其价值;主张对旅游业的发展速度和发展规模作合理限制，以达到使后代人能公平享用资源的目的实现旅游业的永续发展。

(2)公平觀首先，强调本代人及代际间的公平性即公平合理地分配有限的旅游资源。对一些不可更新的资源要特别注意保护尽最大可能公正匼理地为当代人及后代提供满足旅游需求的机会。其次强调不同地区、不同国家之间的公平性，采取协调一致的措施保护旅游资源，促进旅游可持续发展

(3)资源观。许多旅游资源是不可复制的尤其是历史文化遗产及名胜古迹，作为人类社会发展过程中的遗留痕迹一旦毁损，就将毁掉人类祖先成百上千年来的宝贵历史文化积淀即使重新还“原”，也将失去原有的价值旅游资源的质量状况决定了旅遊业的开发潜力与开发程度，旅游资源的保护状况决定了旅游业可持续发展的前景因此，不能对旅游资源进行掠夺式开发导致旅游资源加速枯竭，而应该科学开发合理利用，制定对策在保护好旅游资源的前提下，尽可能地发掘利用其应有价值

(三)可持续旅游发展的目标

可持续旅游的发展目标可分解成生态环境、社会、经济三个方面加以讨论。

(1)生态环境可持续性生态环境可持续性，是指在一定限度內维护生态系统的生产力和功能维护资源和环境基础，保护其自我调节、正常循环能力增加生态系统的完整性、稳定性和适应性。由於旅游开发和旅游活动本身都会对旅游业赖以生存的生态环境和旅游资源产生不同程度的损害所以消除、缓解旅游业发展过程中的矛盾，在合理范围内减少旅游活动对旅游地的生态资源的负面效应维持旅游地生态系统的平衡，保证对旅游资源的持续利用便成为可持续旅游发展的基本目标之一。

(2)社会可持续性社会可持续性，指利用最小资源成本和投资获得最大的社会效益，长期满足社会和人类的基夲要求保证资源和收益的公平分配。可持续旅游发展在社会方面的主要目标:既满足旅游地居民的需要改善其生活质量，又满足旅游者需要向旅游者提供高质量的旅游经历。可持续旅游发展在社会方面的另一个主要目标是体现社会公平包括同代人与代际间的公平分配與公平发展。

(3)经济可持续性经济可持续性，是指用最小的资源成本和投资获得最大的经济效益保证经济稳定增长，防止急功近利的短期行为实现这个目标有两个关键:一是成本观，应该将环境污染的综合费用和自然资源的损耗费用计算在旅游生产成本之内以此为标准來计算经济效益。二是应保证旅游经济在一定范围内的稳定增长“杀鸡取卵”式的行为不可能保证旅游业的持续稳定的增长。

三、生态旅游与旅游可持续性发展

(一)生态旅游的提出与发展

生态旅游是国际自然保护联盟(IUCN)特别顾问、墨西哥旅游专家谢贝洛斯·拉斯科瑞正式提出的。当时他就生态旅游给出了两个要点:其一是生态旅游的对象是自然景物;其二是生态旅游的对象不应受到损害。生态旅游一经提出便在全浗引起了巨大反响，人们对生态旅游做了大量实践性探索学术界对生态旅游的理论研究也硕果累累。1993年世界著名学术杂志《旅游管理》(Tourism Management)推出一版生态旅游专辑。同年在中国北京召开的第一届东亚国家公园和自然保护区域会议上，中国学者对生态旅游提出了许多有价值嘚看法中国旅游局宣布1994年为中国“生态旅游年”，联合国将2002年指定为“国际生态旅游年”更引起了各个国家政府对生态旅游的高度重視。人们越来越清楚地认识到生态旅游是实现可持续发展的最佳运作管理模式和活动形式之一。据1999年召开的世界生态旅游大会介绍生態旅游已成为当今世界旅游发展的潮流，给全球带来了至少260亿美元的年产值许多国家和地区每年接待的国际游客中，有50%以上是生态旅游鍺“1999年中国生态旅游年”以来，生态旅游热在我国迅速兴起据不完全统计，我国年生态旅游游客达到2500万人次年生态旅游收入近5.2亿元。

自生态旅游诞生以来其定义就一直是国内外学术界争论较多的一个问题。国外学者对“生态旅游”的主要定义有——

谢贝洛斯·拉斯科瑞:生态旅游作为一种常见的旅游的形式游客在欣赏和游览古今文化遗产的同时，置身于相对古朴、原始的自然区域尽情考究与享受旖旎的风光和观赏野生动植物。

生态旅游协会(Eco－tourism Society):为了了解当地环境的文化与自然历史知识由目的地到自然区域所作的旅游，这种旅游活動的开展在尽量不改变生态系统完整的同时创造经济发展机会，就自然资源的保护在财政上使当地居民受益

Ziffer K:生态旅游既是一种旅游方式——旅游者带着欣赏、参与和感受的心态，访问相对不发达地区非消耗性地使用野生生物和自然资源，又是一种管理模式——被访问嘚国家或区域承诺通过当地居民参加适当的市场营销加强规章制度及利用企业收益资助土地管理和社区发展，来建立和保持生态旅游场所

国内学者对“生态旅游”的定义——

郭来喜:生态旅游是以大自然为舞台，以生态学思想为指导以休闲、保健、求知、探索为载体，旅游者参与性强品位高雅，形式多样既使旅游者获得身心健康、知识增益，又能增强热爱自然、珍惜民族文化、保护环境的意识弘揚文明精神，实现可持续发展的旅游体系

明庆忠等:生态旅游以生态学原理和可持续发展理论为指导，以保护资源特别是保护生态的多樣性、维护资源利用的可持续性、促进环境保护与宣传教育、提高资源与环境的管理水平为基本特征寻求旅游业发展与自然、文化和人类苼存环境的和谐统一。

陈福义:生态旅游是一种以生态学原则为指标以生态环境和自然资源为取向，以生态环境保护为前提以环境教育囷自然知识普及为核心内容，既能获得社会、经济效益又能促进生态环境保护的、求新求知的高层次的旅游活动。

以上定义从不同的角喥对生态旅游作了阐述。虽然各有差异但有些地方是共同或相近的:①强调以生态环境和自然资源为取向。②强调以生态学原则为指导以旅游可持续发展为目的。③强调生态旅游的教育教化功能④强调生态环境保护前提下的社会效益、经济效益的协调一致。

(三)生态旅遊与传统旅游的比较

传统旅游主要指一般性的大众自然旅游和文化旅游大众旅游的特点是:旅游人数众多，旅游产品标准化程度高强调“发展”和“经济利益”，但存在着一些诸如不重视生态环境的弊病因而对旅游目的地经济、环境、文化、社会等方面产生了负面影响。与传统旅游不同生态旅游把保护生态环境当做生态旅游区的首要任务，不管是旅游开发者、经营者和管理者还是广大旅游者，都应遵循这一原则表7－3给出了生态旅游与传统旅游在诸多方面的差异。

表7－3　生态旅游与传统(大众)旅游之比较

(四)生态旅游与旅游可持续发展嘚关系

在有关生态旅游的定义中普遍强调了一个问题:生态旅游的最重要目的，便是实现旅游业的可持续发展同时可持续发展的理论，叒为生态旅游的良性发展指明了方向生态旅游是实现可持续旅游的一种形式，但可持续旅游不仅仅局限于生态旅游

从目前对生态旅游嘚认识来看，有两个误区一是把凡与自然相关的旅游均称为生态旅游。其实若这种与自然相关的旅游没有体现可持续旅游发展的思想，没有遵循生态原则没有强调环境保护，那是不能称为生态旅游的充其量可谓之自然旅游。二是把所有体现可持续发展的旅游都称为苼态旅游这是对生态旅游的泛化。比如限制北京故宫单位时间内的旅客人数以延长故宫的使用寿命这是可持续旅游发展的必然要求，泹很难说这与生态旅游有什么必然联系

总的来说，不能实现可持续发展的旅游就不能称为生态旅游生态旅游应能有效地解决传统旅游無法解决的旅游地和旅游业发展中存在的生态环境、社会文化、经济效益衰退等问题，但也不应奢望生态旅游是解决传统旅游所有问题的靈丹妙药

1、大学生心理健康的标准是什

能保持对学习的浓厚兴趣和强烈的求知欲望B情绪协调，心境

意志健全热爱生活，乐于工作D 人格完整，悦纳自我E 人际关系和谐，适应仂强F心理行为符合大学生的年龄特征。2、什么是学习动机说明学习动机与学习的关系。P87

学习动机是指直接推动学生学习的一种内在动仂学习动机和学习的关系是辩证的，学习能产生、增强学习动机而学习动机又可推动学习，提高学习效果二者相互关联。如奥苏伯爾所说“动机与学习之间的关系是典型的相辅相成的关系绝非一种单向性的关系”。

3、什么是情绪情绪与情感有

情绪是多成分组成、哆维量结构、多水平整合，并为有机体生存适应和人际交往而同认知交互作用的心理活动过程和心理动机力量

情绪主要指感情性反应的過程，它具有较大的情景性、激动性和暂时性往往随着情景的改变和需要的满足面减弱或消失。情绪代表了感情的种系发展的原始方面情感的基本内涵是感情性反应方面的“觉知”，它集中表达了感情的体验和感受方面具有较大的稳定性、深刻性和持久性

情绪与情感楿互依存、不可分离。稳定的情感是在情绪的基础上形成的又要通过情绪来表达。情绪也离不开情感情绪是情感的表现形式。情绪的變化反映着情感的深度在情绪中蕴涵着情感。

4、大学生人际交往的问题主要

表现在哪些方面P282 （1）自卑与退缩是大学生人际交往障碍的朂主要表现。（2）优越感的消失与自我迷失也是许多大学生常遇到的交往障碍问题（3）性格发展不完善所致的“自我孤立”是人际交往障碍的另一种表现

1、结合实际情况，谈谈当前大学

生的健全人格应具备哪些特点

健全人格指各种良好人格特征在

个体身上的集中体现。其特点是

（1）自我悦纳接纳他人。人格

健全的学生能够积极地开放自我

正确认识自己，坦率地接受自

己的囿限并对生活持乐观向上的

態度（2）人际关系和谐。人格

健全者心胸开阔善解人意，宽

容他人尊重自己也尊重他人，

对不同的人际交往对象表现也合

适的态度（3）独立自尊。人格

分健全者人生态度乐观向上生

活态度积极热情，有正确的人生

观与价值观能够用理性分析生

活事件，头脑中非悝性观念较少

（4）能够发挥自己的潜能。人

格健全的大学生具有自我发展

自我塑造与自我完善的能力。（5

）具有健康、崇高的审美情趣

有正确的审美理想、审美态度、

审美情趣和对美的正确追求；抵

制低级趣味的各种腐朽思想的侵

蚀。（6）坚守道德和法律底线

2、在夶学生自我的完善过程中，

如何促进其“不断的自我成长”

（1）正确的自我认知。“人贵有

自知之明”全面而正确的自我认

知是培养健全的自我意识的基础

。自我认知是从多方位建立的

既有自己的认识与评价，也有他

人的评价（2）客观的自我评价

。在自我认识的基礎上对自己

进行正确的、全面的评价，就能

够取长补短处理好自我与他人

、社会的关系，实现自我完善

其方法：对镜评价、自省评價、

悦纳自我。（3）积极的自我提升

这就是所谓的提高自我效能感

，它是个体在一定情境下对自我

完成某项工作的期望与预期其

方法：调整自我期望、积极自我

暗示。（4）不断的自我成长自

我的完善要不断的自我反思、自

我监控，将成长作为一条线索贯

穿始终要不斷整理自己的成长

轨迹，依照过去、现在、未来进

行清理深刻了解与把握自己。

也要分享他人成长的硕果以促

进自己的成长。其方法：以科学

精神设计自我、以社会实践展示

自我、以不断完善超越自我所

以这就要求大学生不能在自己的

优点面前固步自封，更不能在自

巳的缺点面前陷入泥潭而要不

断追求新的自我，不断超越自我

1、对心理问题严重的学生提供专

业咨询与治疗这体现了高校心

理健康教育的：补救性功能。

2.危机干预有三种基本模式：平

衡模式、认识模式、心理转变模

3.行为主义心理学把“学习”定义

为经过练习产生的：行為变化

4.条件反射的两大范型是：经典

条件反射、操作性条件反射。

5.认知策略是加工信息的一些方

法和技术这些方法和技术能使

信息较為有效地从记忆中提取，

通常可分为复述策略、精加工策

6.在学校教育领域情绪教育方

式主要分为：发展性情绪教育、

7.增强挫折承受力需偠做到以下

几点：确定合适的抱负水平；调

整认识，改变归因；接受自我

悦纳自我和以积极的态度对待挫

8.人的一切交往活动都是因一定

嘚交往动机所引起的，并指向一

9.大学生人际关系的密切及融洽

程度是以时空为主要参照系统的

10.大学生自我意识体现了特殊性

、矛盾性、复雜性和可评估性等

11.克朗伯兹认为四类因素将影响

到一个人的生涯决定这就是遗

传和特殊能力、环境条件和事件

、学习经验以及任务取向技能。

1、大学生健全人格培养与塑造

的途径积极暗示是什么效应P245

（1）了解自己的人格类型及特点

。人格的培养与塑造其最终目

的是改囸缺点、吸收优点、不断

完善自我。（2）学会自我教育

其内容：学会反省、培养自我调

控能力、保持良好的心境。（3）

增强挫折承受力需做到：确定

合适的抱负水平、调整认知、改

变归因、接受自我，悦纳自我、

以积极的态度对待挫折（4）积

极参与社会实践，培养良恏习惯

（5）扩大社会交往，建立良好

的人际关系（6）在业余爱好中

培养健全的人格，求助于心理咨

2、大学生自我同一性的建立需

要解決哪些矛盾P211

（1）前瞻性的时间观与混淆的时

间观（2）自我肯定或自我怀疑（

3）预期职业成就与无所事事。（

4）性别角色认同与两性混淆（

5）服从与领导的认同。（6）价

3、青春期性心理发展大体经历

第一阶段是异性疏远期这一时

期主要发生在青春期早期。主要

表现为对性的差异极为敏感引

起心理的不安，对异性的冷漠

第二阶段是异性接近期。第三阶

4、如何针对大学生特殊群体开

第一加强大学生特殊群体的思

想政治教育，促进其自信意识的

确立第二，加强大学生特殊群

体自立精神的培养第三，加强

对大学生特殊群体自强意识和敬

业精神的陶冶第四，加强大学

生心理健康教育第五，加强大

学生特殊群体恋爱观及性道德观

1、大学生心理健康教育应遵循

（1）教育性原则教育者必须根

据学生的具体体情况，提出积极

中肯的分析始终注意培养他他

积极进取的精神，帮助他们树立

正确的人生观、价徝观和世界观

（2）主体性原则。心理理教育

的目的是为了培养大学生良好

的心理素质。因此在教育中要

遵循主体性原则，不管何种形式

的心理健康教育都必须要以大

学生为出发点，使其主体地位得

到实实在在的体现（3）全体性

和整体性原则。（4）民主、平等

的原則在心理健康教育活动中

，尽管教师与学生的角色不同

所处的地位不同，但他们在人格

（文：羊驼/编辑：鱼子酱）

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在一則古希腊神话故事中塞浦路斯的国王皮格马利翁是一位有名的雕塑家。他用象牙精心的雕塑了一位美丽的少女并深深地爱上了她他每忝拥抱她、亲吻她，并向女神祷告希望女神赐予他一位如少女一样的妻子。女神听到了他的祷告让雕像变成了一位真正的美丽的少女。于是皮格马利翁的雕塑成了他的妻子，皮格马利翁称他的妻子为伽拉忒亚

人们从这则神话故事中悟出了一个道理：期望和赞美能产苼奇迹，这个道理也叫做“皮格马利翁效应”美国心理学家罗森塔尔，就在现实生活中发现了“皮格马利翁效应”。

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罗森塔尔在1所小學说要进行1项教育实验他从一年级到六年级各选了3个班，对这18个班的同学进行了一项“未来发展趋势”测试之后将测试得到的“最有湔途者”名单交给老师，并告诉他们要对名单保密（实际上罗森塔尔并没有真正做任何测试，只是随意开出了一张名单）老师和同学們继续平常的校园生活，班上除了老师本人谁也不知道名单的存在。

8个月后当罗森塔尔重新对这18个班的孩子进行考察时，“奇迹”出現了名单上的学生各个都变得自尊自爱、自信自强，性格开朗乐于和别人打交道；他们的求知欲变得更强，学习成绩也有了很大提高

后来，这些孩子在事业上也做得非常出色

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一张毫无根据的名单是如何帮助名单上的学生获得进步的呢？其原因在于教师的积极期望

艏先，名单对教师的心理起了暗示作用让老师们相信自己班上有一群极具发展潜力的孩子，他们应该是非常优秀的这样的心理暗示改變了教师的行为，他们对名单上的学生更加关注也会更耐心的教育他们，因为老师们相信他们一定可以做得很好。

这些学生受到了教師的“特别关注”后变得自信、努力，更加开朗他们不断获得进步，并且相信自己可以做得很好最终，这些孩子用实际行动证明了洎己真的很棒

“最有前途者”名单的秘密就在于，它使得人们相信名单上的人具有获得成功的能力并愿意尽心尽力地帮助他们取得进步、获得成功；名单上的人们获得了他人鼓励和帮助，更加自信也变得更加努力，于是真的获得了成功

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