跟着阿迪达斯的运动营销学习一

強”排行榜的服装类别中德

国运动用品制造商阿迪达斯

销方面，谈该公司在营销中的策略

了解运动消费者不是一件简单的事情。运动市场零售商不仅要熟悉影响消费者做出决

定的第一、第二、第三因素还需要知道消费者购买或消费的决定过程和所具备的水平。在建

立營销策略之前还要考虑的重要因素包括消费群体具体的人口特征和心理特征

了解运动消费者做出购买决定过程的复杂性是体育市场零售商面临的一个更重要的问

这个问题是营销管理战略的重要一部分。

虽然不能完全知道这个过程怎样发生

但是关注特殊消费者的个性特征，

广泛地认知他们的决定是如何做出的

结实的框架来发展营销战略。

意在提高消费者购买欲的运动营销决策

在运动中展示赞助产品的特殊的或独特的特征。

这也包括向服务或产品使用提供最大的技术或

人力支持增强购买选择的知识，这也包括可选择广告这种形式广告应当指向适当的人口、

心理市场部分，以及肯定生活方式在世界上，运动赞助是巨大产业

。运动赞助是赞助的主要形式占全部赞助活动的

任何大型体育赛事的经济活力通常取决于赛事组织者通过赞助提高实质性收入的能

每一个大型职业体育团体都可以通过赞助大大提高收益。

赞助在体育界十分普遍

是很多商业公司不愿透露它们在体育赞助上的投资额。

有一家公司在运动产品销售和赞助上取得了成功它就是阿迪达斯。阿迪达斯是阿迪

达斯集团的一部分是最受欢迎的、最成功的运动服饰生产商之一。它和耐克

是该产业的市场主导公司阿迪达斯有不同的产品，包括跑步服饰、篮球服饰以及

其他体育相关服饰。阿迪达斯也有衣服产品、化妆品和其他配饰满足产品所在国家、地区客

阿迪达斯的定位战略集中在把自己能做的和竞争者能做的做一个对比。当公司通过运

动产品争取在目标市场中创造一種独特的认知

公司利用最佳定位决策，

创建与耐克和锐步等竞争者不同的认知

公司的定位决策集中在向客户展示，

公司的广告决策帮助阿迪达斯的定位决策吸引了更多的新客户

竭诚为您提供优质文档/双击可除

篇一：十一阿迪促销方案

【活动目的】:通过活动传递给消费者一个加强体育锻炼，增强体质预防甲流的信息，同时与南京知名瑜伽馆疾病预防中心合作，开展互利合作意在提高销售额的前提下，树立阿迪达斯品牌价值与美誉度又给消费者一个如何预防甲流信息的岼台。

【活动地点】:南京中央商场店铺外广场及5楼阿迪达斯专卖店

【活动主题】:快乐运动预防甲流

【活动广告语】:越运动越健康，越运動越美丽

【目标顾客】:年轻男女、运动爱好者、体育明星崇拜者、学生、白领

选在国内生产的回答:就地取材的問题了...一是劳动力价格便宜,二来就是生产材料就在国内采购...

国内找代理商的回答:这是一个销售模式的问题...因为鞋厂的核心不是销售,他只是負责生产,而找代理商的话就能使自己减少很多资金开支问题.把更多的经历放在生产研发上面.