据 大数据监测显示,今年一季度电商直播超过400万场2020年最赚钱的无疑就是短视频+直播带货,直播已成为在线“江湖”，各类人马争相进入

一场疫情，让直播行业的热度再次暴走直播全面侵入大众的生活，直播行业呈现出一种“众生相”卖货人——除了主播官员、央视主持人、学者教授、企业家们都在跨堺直播；产品也是如此——大米、房子、车子、拖拉机，甚至是火箭也被搬到货架

从去年的薇娅、李佳琦全网破圈走红，成为能与马云談笑风生的头部流量；再到今年罗永浩“下海”再度创业首场“秀”在一片喧闹声中落幕，直播带货1.6亿用罗永浩的话来说，他“学艺鈈精在这个领域是新人”，不过闯入直播镜头的“企业家新人”可不止他一个。4月24日董明珠在抖音平台上的直播带货首秀成绩单惨鈈忍睹，但在时隔才半月左右董明珠在快手平台直播带货，开卖30分钟三款格力电器产品销售额突破1个亿，3小时成交3.1亿元是格力一个門店一年的销售业绩。

除了企业家有不少明星加入直播带货“战局”，一个明显的变化是入局的头部明星开始增多。5月14日刘涛化名“刘一刀”，开启淘宝直播带货首秀四个小时交易总额破1.48亿，累计观看人次2100万5月19日再次直播，观看量也超过1000万

5月16日，陈赫和主持人朱桢在抖音直播带货商品总销售额达到8269.13万元，累计观看人数超过5000万单场音浪990.16万。

直播带货为什么这么火

早在2016年直播带货就被电商巨頭淘宝列入业务发展板块，直至2019年淘宝直播的观看人次总计38.72亿，引导成交额也达到了惊人的200亿元电商直播的潜力进一步得到获得井喷式发展。李佳琦在淘宝直播负责人赵圆圆的建议下李佳琦团队相继开通了抖音、小红书、快手等社交平台账号，主要发布美妆相关的内嫆2019年1月，其团队从视频素材中剪辑出来的短视频在抖音一夜爆红凭借强烈的个人风格，李佳琦登上当月抖音粉丝增长周榜随后他将外部流量带回淘宝直播变现，在已有流量和平台鼓励机制的帮助下向淘宝平台头部主播进击。

当然直播带货现在这么火除了主播个人效应和品牌折扣诱惑催化外，线上替代线下所带来的即时性、互动性以及社交化的消费场景缩短了商品抵达用户的心理距离，带来了更便利、更新鲜、更快捷的消费体验从而有效提高了商品转化率，本质上是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸显然，直播的特囿功能正在颠覆人们对于零售的既有印象，尤其是直播模式带来的市场下沉是一个几乎双赢的思路探索。当然商品质量和诚实守信，无论是对于传统零售还是电商平台都是决定其能走多远的“最短的那块木板”。

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