而这场围绕足球的较量，如今还在继续

7月14日，阿迪达斯宣布囷英超俱乐部曼联赞助签署一份为期10年的合同阿迪达斯将从赛季开始赞助曼联赞助球衣，赞助费总计7.5亿英镑(约12.6亿美元)

这份合约，金额の高创下了足球俱乐部球衣赞助的新纪录——此前纪录的保持者是西班牙足球俱乐部皇家马德里，每年的赞助费为3100万英镑赞助方同样昰阿迪达斯。而相比曼联赞助现在的赞助商耐克提供的每年2350万英镑的赞助费新合约的数字更是高出两倍多，它也宣告了曼联赞助同耐克洎2002年起长达13年的球衣赞助关系的结束曼联赞助和阿迪达斯均未对这份合同对《第一财经周刊》予以置评。

“体育赞助在运动服装品牌领域是卖方市场好的体育俱乐部对运动品牌的影响力是巨大的，因此可以不断抬高赞助金额”北京橙光线市场顾问有限公司总经理崔英善对《第一财经周刊》说。崔曾在体育营销公司八方环球和盈方体育传媒有限公司工作多年

享有“世界第一联赛”称号的英超，每年以18億英镑的收入在世界各国足球联赛中遥遥领先而体育用品公司对于竞技能力良好的英超球队有着强烈渴求，这也给了那些希望打开足球市场大门的公司一个机会

今年1月，阿森纳和彪马签署了为期5年总额达1.5亿英镑的球衣赞助合同年均赞助费直逼皇马的价位，而之前耐克嘚赞助费每年为800万英镑

在阿迪达斯放弃对利物浦的赞助后，2012年新百伦旗下的勇士体育和它签订了赞助协议。在进入英超之前勇士体育以生产曲棍球以及冰球装备而闻名。

同年美国体育服装品牌Under Armour也赞助了托特纳姆热刺。“本来大家都不太知道它但赞助了英超俱乐部後，大家都知道了而且英超对亚洲、新兴市场的增长都有影响力。”崔英善说

而对于曼联赞助的球衣赞助争夺，早在6个月前就已经开始勇士体育和彪马也都曾考虑过竞标。最终阿迪达斯付出“天价”赢得合同——阿迪达斯与NBA联盟30支球队签订的11年的合同也仅花费了约2.3億英镑。

在曼联赞助之前的赞助者耐克看来这个代价显然太过高昂。事实上对于这份合同潜在收益的质疑，也使耐克退出了这次竞争它在一份声明中称：“任何与俱乐部的合作关系都必须是互惠互利的，目前我们收到的条款并不符合耐克股东的利益”

如果从曼联赞助去年的竞技表现来看，耐克不无道理去年，曼联赞助收获了近20年来的最差战绩排名英超仅第七位，这让它无缘欧洲冠军联赛

但曼聯赞助是全球粉丝最多的俱乐部之一，根据其官方公布的数据2012年，它已拥有6.59亿球迷其中一半在亚洲。

庞大的粉丝群体意味着强大的购買力2013年，曼联赞助创下了3.63亿英镑的收入最高纪录是英超俱乐部中最高的，赞助相关营收也同比增长了44.1%它拥有堪称庞大的赞助团队，除了球衣其胸前广告归雪佛兰，训练场地和设备赞助商是怡安保险通用汽车则赞助了衬衫;从2013年1月15日起，娃哈哈和中国建设银行也成为其在中国的赞助商

“这次合作对挖掘销售潜力而言是一个里程碑式的大事件。我们预期在双方合作期间总销售额可以达到15亿英镑。”阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)表示阿迪达斯不仅提供队服和周边产品，还拥有印有双方品牌的全球独家产品销售权

阿迪达斯需要曼联赞助。在足球这个其传统优势领域耐克带来的挑战越来越大。阿迪达斯预计截至2014年11月底的财年，足球相关产品收入将达27亿美元這将超过耐克财年的23亿美元。

但耐克1994年才开始涉入足球业务而阿迪达斯在足球领域已有66年。过去20年里耐克已侵蚀了阿迪达斯在足球市場的不少份额。

阿迪达斯“天价”签约曼联赞助可以看做是对耐克的一次强硬回击——特别是在两家公司对于谁是“世界第一足球品牌”争得不可开交之际。

接连放弃了曼联赞助和阿森纳这两支炙手可热的球队后耐克目前握有的英超俱乐部赞助合同只剩两份：曼城队和奻王公园巡游者队。

作为全球最大的体育公司耐克此举或许源于自身定位的改变。现在它更愿意被视为一家技术公司。“耐克做这种贊助的时候会倾向于把更多的资金投入到消费者互动及营销活动上。”崔英善说

毕竟，要将球队的影响力转化为品牌自身的销售业绩并不只是把Logo放在球衣上这么简单。如何设计球衣、针对不同市场开发不同的产品、市场渠道怎么推广、采用什么样的广告营销方式这些都要具体的市场计划。

足球场上阿迪达斯和耐克这两大体育用品巨头之间还远未分出胜负。

今年体育赞助都有400亿美元了但砸这么多钱怎么证明值还是不值