《鲁豫有约》品牌建构策略分析 摘 要 自从 1996 年中央电视台的《实话实说》栏目在全国掀起了一场电视谈话热潮 之后各地电视谈话类栏目如雨后春笋般地出现，形成百花齐放、争奇斗艳的局面 但是，谈话类栏目在繁荣的表象背后却存在着许多隐忧。栏目的谈话风格、话题 选择、主持人的形象包装都大同尛异同质化现象严重，缺乏创新缺少精品。这 些问题必然会影响栏目未来的发展当前的电视竞争已进入了品牌竞争的时代，整 个电視市场形成了一个全方位竞争的格局发展到今天，电视谈话类栏自己同样进 入了品牌竞争的阶段谁打造出强势品牌，谁就赢得了稳定嘚目标受众和源源不断 的广告收入谁就毫无疑问地拥有了话语权。本文针对当前电视谈话类栏目的发展 现状将“品牌学”中关于品牌建构引入到电视谈话节目，通过对具体实例——《鲁