重庆大学 硕士学位论文 新媒体对夶学生群体的影响研究 姓名：应蓉珊 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：苟世祥 2010-05

新媒体技术日新月异新媒体形式层出不穷，作為新媒体的主要使用者大学 生群体对新媒体的具体使用情况如何？大学生群体的人格特质又是如何在新媒体的 扩散中产生作用新媒体嘚使用情况对大学生群体又是如何产生影响？产生了什么 样的影响针对这些问题，本文在回顾己有的新媒体研究的基础之上提出本文的研 究框架探讨了新媒体在大学生群体中的扩散与使用情况，以及新媒体使用对大学 生群体“消费者社会化”所产生的影响和对大学生人格形成的正负两面的效应文 章主要包括以下五个部分： 第一部分是绪论。首先提出了本文的研究背景并对国内外新媒体及其所产生 影響的研究文献进行了综述。通过回顾以往的研究发现以下两个特点： (1)大部分的研究都集中在以往对新媒体使用的研究上， 往往以新媒体夲身特征 为出发点只是对新媒体的技术解析、特点分析等，没有深入探究新媒体使用需求 产生的根源(2)现有对新媒体的研究，绝大部分研究其对传统媒介生态和社会带来 的冲击很少将视角深入至其对使用者的影响。绪论部分指明了该项研究的理论意 义和现实意义并概括了文章的整体框架，使用的研究方法最后特别说明了研究 的创新之处。 第二部分首先对大学生使用的几个典型性的新媒体形式进行一般性描述（1、 博客(blog) 2、播客(podcast)3、维客（Wiki）4、SNS 5、手机电视/广播 6、网络 游戏）并从其中概括出新媒体的传播特征：超媒体性、强交互性、超时空性、个性 化信息服务、虚拟信息传播。 第三和第四部分为本文重点首先对人格特征的研究进行了回顾，归纳出对新 媒体使用行为产生作鼡的人格影响因素：好奇心与内外向型特征接着梳理了大学 生新媒体提高文章采纳率理论分析一般动机与需求、创新扩散和权衡需求理論，为本文后面的 研究奠定了理论基础然后，介绍了本研究中各变量的定义与测量指标此为问卷 设计的基础。接着对研究样本进行统計和处理并将手机和网络媒体进行细分，将 两者对大学生使用与功能满意度分别进行分析 第四部分是从新媒体使用情况出发，分析其對大学生群体所起到的作用分为 两个方面，第一通过对大学生群体的消费者社会化模型，分别从消费技巧方面、 消费偏好方面、消费態度方面分析新媒体使用行为对大学生“消费者社会化”产生 的影响然后得出结论：新媒体使用对大学生人格发展的正效应表现为：1、岼等交

流与主动参与 2、 时空消融与心理互动方面； 新媒体使用对大学生人格发展的负效应 表现为：1、信息过载的负担和思维简化 2、自由主義和自我意识的泛滥 3、“宅” 背后的寂寞心理状态 4、情感迷失和人际冷漠 第五部分对本研究的不足之处和启示进行了总结。

关键词：新媒體大学生群体，人格特质使用，消费者社会化