报告分常规报告和定制报告，每种报告都能帮助您从不同嘚角度评估效果

在常规报告中，我们为您提供了账户、推广单元 关键词计划、推广单元 关键词单元、关键词四个层级的统计报告各统計报告的数据指标包括：

1.消费：即指定范围内的点击消费总金额

2.点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广单元 关键詞结果、访问您的网站的次数

3.平均点击价格：每次点击平均价格＝消费/点击量

4.展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广单元 关鍵词结果覆盖了多少网民

5.点击率：＝点击量/展现量较高的点击率反映了网民对您的推广单元 关键词结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素

6.千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000即您的推广单元 关键词结果获得一千次展现所付出的推广单元 关键词费鼡

您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广单元 关键词计划、某个推广单元 关键词单元、某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告查看常规报告的操作方法请参见这里。

在定制报告中除账户、推广单元 关键词计划、推广单元 关鍵词单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告三种报告提供的数据指标分别如下：

1.創意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了創意对网民的吸引力便于您对比、评估创意质量，建议您重点关注

2.搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果

3.分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可選）