《企业营销/公关策划案》评价标准

是否简明扼要地反映策划案内容

标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整

标紸格式是否规范、全面。

语句是否流畅是否有病句、错别字情况。

写作是否规范、文章层次是否分明、逻辑性是否强、数据来源是否可靠

A. 企业目标和任务：

明确企业营销策划方案的重要目标和任务,并有合理性分析。

提供足够信息真实反应实际情况，清晰阐述企业目前所用策略

C.主要竞争对手策略及其优劣势：

明确界定竞争对手策略，并利用理论工具进行优劣势分析；工具运用要得当

明确企业必须要應对的外部要素是什么。

总结企业自身的优势和劣势；展示具体数据用以确定企业目前和预计的市场份额。

A.营销/公关目标/预期收益：

列絀销售额、利润和客户满意程度目标阐述目标制定依据,并预期收益计算的可行性。

明确目标市场；清晰阐述市场需求及消费特征；描述目标市场客户决策过程的每个阶段

目标市场定位要准确、合理，并能体现差异性、排他性原则

在产品、价格、渠道和促销策略基础上，是否能运用家庭营销、事件营销、联盟营销等新营销策略

活动安排要根据策划案中的营销策略来进行；活动可操作性强；有明确的风險控制说明；人、财、物资源运用合理。

使用售后顾客调查来确定顾客满意度；调查方法合理评估方法不存在偏见。

《企业营销/公关策划案》评价标准

是否简明扼要地反映策划案内容

标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整

标紸格式是否规范、全面。

语句是否流畅是否有病句、错别字情况。

写作是否规范、文章层次是否分明、逻辑性是否强、数据来源是否可靠

A. 企业目标和任务：

明确企业营销策划方案的重要目标和任务,并有合理性分析。

提供足够信息真实反应实际情况，清晰阐述企业目前所用策略

C.主要竞争对手策略及其优劣势：

明确界定竞争对手策略，并利用理论工具进行优劣势分析；工具运用要得当

明确企业必须要應对的外部要素是什么。

总结企业自身的优势和劣势；展示具体数据用以确定企业目前和预计的市场份额。

A.营销/公关目标/预期收益：

列絀销售额、利润和客户满意程度目标阐述目标制定依据,并预期收益计算的可行性。

明确目标市场；清晰阐述市场需求及消费特征；描述目标市场客户决策过程的每个阶段

目标市场定位要准确、合理，并能体现差异性、排他性原则

在产品、价格、渠道和促销策略基础上，是否能运用家庭营销、事件营销、联盟营销等新营销策略

活动安排要根据策划案中的营销策略来进行；活动可操作性强；有明确的风險控制说明；人、财、物资源运用合理。

使用售后顾客调查来确定顾客满意度；调查方法合理评估方法不存在偏见。