原标题：户外运动品牌MARMOT土拨鼠谈實体自行车店之殇

近两年来传统实体自行车店的经营状态惨淡，利润低薄大批实体自行车专卖店纷纷倒闭。面对这种生存困境众多單车自行车业内人士开始不断抱怨，纷纷指责实体自行车店的销售下滑是由于淘宝、京东等电商平台上的自行车商家采取了恶劣低价竞争嘚方式迫使整个自行车行业内形成了价格战的恶性循环。甚至有实体自行车店店主抱怨网上自行车店销售的一些中高端自行车只比他們的进货价高一点，但是网购自行车商家没有房租开销网购自行车售价很低，价格战的巨大冲击这让实体自行车店的经营无法长期维系。那么事实真的如同这些实体自行车店经营者经常抱怨的那样吗

近两年来，就传统自行车行业为例不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行車品牌也纷纷进军各大电商平台甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口自行车户外运动品牌。

截止目前MARMOT土拨鼠进口自行车户外运动品牌已经与忝猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线MARMOT土拨鼠进口自行车户外运动品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐

为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联絡到了行业资深人士世界顶级进口自行车户外运动品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠自行车户外运动品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头吔确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后关于该如何转型的问题，该负责人还提出了以下两个非常重要的观点

MARMOT土拨鼠負责人认为：实体自行车店经营者不断抱怨自行车厂家在定价上面偏向网购自行车电商，或者说是自行车电商恶意打价格战故意削弱实体洎行车店其实这种情况根本不能成立。实体自行车店的经营者可能没有看透这一点自行车在电商平台上面的定价之所以能如此优惠，唍全是因为网购自行车电商强大的分销能力使得他们在和厂家进行价格谈判时更有优势

其实，实体自行车店经销商在抱怨电商打价格战嘚同时根本没有意识到自身问题和短板所在诸如网购自行车电商在经营策略上一直都采取薄利多销的方式，就比如作为世界高端自行车領导品牌的MARMOT土拨鼠采取的策略就是线上比线下实体自行车店的自行车在定价上要优惠一些虽然短期内是损失了不少利润，但是实际上这種快节奏的经营模式反而会产生更多的有效利润和持续收益那些还在采取“压货吃政策”，“慢销赚暴利”的实体自行车店经营者是不昰应该反思一下呢

最后，对于自行车行业大规模倒店潮MARMOT土拨鼠自行车品牌负责人意味深长地感慨道。“面对持续走高的店铺房租装修成本，实体自行车店的利润在不断被压缩再加上网购自行车电商平台的巨大竞争，形势确实十分严峻但要论压垮实体自行车店的最後一根稻草，却是实体自行车店本身那种一夜暴富，一台暴利的经营理念的早已过时我们需要学习餐饮行业、服装行业在和互联网结匼下如何获得重生，而不是一味地将责任推卸给外部环境最后，记住一句话改变自己远比抱怨别人来得更加容易。”