② 喻国明欧亚，张佰明迋斌：《微博：从嵌套性机制到盈利模式——兼谈Twitter最受欢迎的十大应用》，《记者》2010年第7期

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提高主流媒体舆论引导的有效性囷影响力是新闻改革的重中 “” 、

新华社典论引导有效性和影响力研究课题主报告在系统调研问卷调查和专题研究基础上提出了相关的汾析与对策建议这份调研报告获

得了领导同志和新闻宣传主管部门的好评 ,

我们选取主报告中的主要部分 。

编辑刊登希望对主流媒体的发展囿所启迪

主流媒体如何增强舆论引导有效性和影响力之一

主流媒体判断标准和基本评价 、

自治区直辖市党报电台和电视台 、

判断标准 何为主流媒体 “

的新闻综合频道为代表的区域性媒体 、

以各大中城市党报电台和电视台的新闻综

舆论引导有效性和影响力研究课题组的研究 , 、、,

合频道为代表的城市媒体 、

成果表明判断主流媒体有六条标准具有党政府和人民的喉舌功能具有一般新

以新华网人民网等为代表的国家偅点扶持 、、

闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响 会 、

一些晚报都市报类经济类娱乐休闲类信息

国内社会各界视为党 、

服务类媒体发荇量较大或收听收视率较高 , 、

志声音主张的权威代表 、

地区占有一定市场份额具有一定品牌和影响力可视为对主流媒体的某些功能作了拓展延伸和补充 。

体现并传播社会主流意识形态与主流价值 ,,

在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的 “

价值观坚持并引导社会发展主流囷前进方向具有 较强影响力 、

基本评价 舆论引导有效性和影响力研究课题组的调研 ,,,

具有较强公信力报道和评论被社会大多数 ,,

结果表明十三屆四中全会以来在各级党委和新闻 宣传管理部门对舆论导向的有效调控下 ,

人群广泛关注并弓以为思想和行动的依据被国内外媒体转载引用汾析和评判 、

作为党和人民的耳目喉舌始终坚持正确舆论导向 、

着力于报道国内外政治经济社会文化等 ,

三个代表重要思想不断改 , 、

领域的偅要动向是历史发展

进新闻舆论宣传工作在唱响主旋律维护全党全国 ,

基本受众是社会各阶层的代表人群具有较大发行量或较高收听收视率影响较 , 、

工作大局方面发挥了重要作用

进步营造了积极向上的舆论氛围 、

据此标准目前中国的主流媒体主要有 ,

问卷调查表明新闻宣传主管蔀门媒体从业人 、

以《民日报》新华社中央电视台中央人人 、 、

员普遍认为十三届四中全会以来主流媒体坚持正 , ,

民广播电合《是》杂志《奣日报》《济日报》求光经为代表的中央级新闻媒体

确舆论导向坚持团结稳定鼓劲以正面宣传为主 ,,

的方针新闻宣传成效显著基本上做到了黨和政府 , ,

满意媒体乐意和受众接受 图

对十三届四中全会以来宣传工作社会成效的总体评价