狂欢的前菜？华帝首次揭秘“爆燃”的世界杯营销_网易体育
狂欢的前菜？华帝首次揭秘“爆燃”的世界杯营销
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6月5日，华帝主题微电影《最燃的我们》正式上映，二更等KOL大号相继转发，一时间刷屏了朋友圈。这部8分钟的短片前料非常充足，电影海报、映前预热，都带给了我们充分的想象空间。那么这部片子“燃点”在哪？华帝的世界杯营销摆的是什么样的“矩阵”？下面我会从4个方面来一一为你揭秘。· 看的是球星，感动的是自己 ·《最燃的我们》是从主人公在比赛接近尾声时，因乌龙球送了对手一分而展开的。曾被球迷称为“中国亨利”的他，面对状态低迷，备受质疑，接连十几场比赛颗粒无收，直到他意外“穿越”，体会到不同人背后的努力和艰辛，最终“逆转人生的败局”。影片给予了观众极大的代入空间，骄傲自满的天才球员、霉运上身的铁杆球迷、中年不得志的教练、和跳了四年啦啦队的“老”姑娘，这些十分“接地气”的角色仿佛就是在CUE我们，抛出了让我们同步思考的问题：“如果一次失误，让所有人对你的期望瞬间崩塌；如果一场胜负，已然赌上你背负的所有荣耀和质疑；如果一场球赛，只剩下最后的两分钟，我该怎么去拼？”影片中还插入了枪王亨利的身影：12号深蓝球衣，精彩的盘带过人、射门后的滑跪庆祝……这是影片“主角”的精神图腾，也是我们一代球迷的强烈的共鸣。可以说，这短暂8分钟给观众带来的是对足球、对生活、对自我的“永久性”感悟：人生没有奇迹，但是热爱可以逆转人生。体育营销盛行的今天，高明的世界杯营销已不是赞助或绑定球星那么简单，如何在热点中找到每一个普通人的共鸣才是关键，就这一点《最燃的我们》做到了。从现在回头看，华帝在这一届世界杯营销，早已拿稳了头势。这个怎么讲？· 免单刷屏在前，情怀动人在后 ·5月末，#华帝免单#事件就已经震惊市场，当免单还在刷屏，一部由亨利参演的大片《最燃的我们》又上线吸足眼球，双管齐下稳稳地抓住市场“大热饼”。早在3月份，华帝就签下法国国家队，成为官方赞助商，并以“最燃联盟”宣言冲冠。万万没想到的是，华帝接下来亮了这么一张牌：“法国队夺冠，华帝退全款”。华帝承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在日0时至日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。仔细想想，这不就像极了我们跟朋友看比赛时候的约定吗？事实上，法国队是这届世界杯夺冠大热门毋庸置疑，小组赛头名出线，气势如虹，新晋队员更是实力强硬，夺冠希望极大。而华帝是法国队的赞助商，“夺冠退款”的活动，是华帝对法国队的声援，希望法国队能在比赛中取得最好的成绩；另一方面，华帝做如此大的免单活动，也希望以此回馈广大的消费者，用实际的行动与消费者共同分享世界杯的足球魅力，一起为热爱的球队打CALL。近年来的“跨界”营销，已经让华帝在消费者心中刻下了“智慧”、“时尚”、“年轻有活力”等标签，而华帝的营销思维也从“企业化”中跳了出来，转变成为“IP化”。一个企业跟每一位球迷一样，为自己热爱的球队“呐喊”，以自己的姿态和行动表达自己的“疯狂”，华帝做到了，这不仅带动了消费者的热情，更是像在告诉消费者：华帝是和你们一样，有情怀，有热血的“人”&· 世界杯未开，华帝已赢得头势 ·世界杯还没开始，世界杯营销战已经悄然打响，商家赞助广告可谓八仙过海，在五花八门的精彩中，最让人印象深刻的无疑是华帝。其实，不少品牌都在寻找与体育赛事合作的突破口。华帝也在年初赞助了《足球解说大会》，为热爱足球的消费者献上了一道开胃菜。但从参与度思考，这一次华帝决定要“反过来玩”。与其将趣味留给消费者，不如企业同消费者一起“玩”来的有趣。所以，无论是携手法国队组成“最燃联盟”冲冠世界杯，还是签约蒂埃里·亨利作为代言人，华帝始终按照自己品牌之路的脚步，坚持与用户达成共识、产生共鸣。在越来越靠近世界杯的进程里，华帝环环相扣地“秀”操作，也一次又一次地为消费者发出心声。有别于其他商家的营销策略，华帝更多关注的是消费者的情感，因为华帝希望看到的是，消费者能够在一次次的活动中感受到生活的激情。· 一切才刚刚开局，我们世界杯见 ·众所周知，世界杯是一场举世狂欢的盛宴，特别是新生代的消费者更是为止倾尽“热情”。作为中国知名厨电企业，华帝不仅致力为消费者定制智慧时尚的个性厨房生活，同时，华帝也是中国北京奥运会以及多届全运会火炬的制造商，积极支持体育事业发展。所以，不论是作为燃烧专家还是作为体育事业的头号粉丝，华帝在世界杯都与消费者存在共鸣。与其说世界杯营销是一场战役，不如说这是华帝想抓住的、和消费者“一起打CALL一起燃”的机会。把“新生代营销”玩得越来越 6 的华帝，已经不止一次给我们带来惊喜，更是从不同的角度给我们带来感动。一切才刚刚开局，华帝稳拿一手的惊喜牌会在未来打出怎样的精彩，相当值得我们期待！
本文来源：网易体育
责任编辑：石玥_NS3913
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分享至好友和朋友圈闯入世界杯，华帝组“最燃联盟”冲击“冠军”
全世界的球迷都已兴奋不已，因为距离2018年俄罗斯世界杯揭幕战已不足24小时。但是在国内，消费者早已喜上眉梢，因为中国企业的世界杯营销给他们带来了真正的实惠。
先撇开消费者不说，光看世界杯赞助商或者入围世界杯决赛圈的球队赞助商名单来看：海信、蒙牛、vivo、长虹、华帝、万和……在国内，每个品牌都是如雷贯耳。但是就世界杯营销策略和造成的影响力来看，华帝显然独领风骚，过去的三个月，华帝以“一套组合拳”的方式点燃了整个世界杯营销，特别是“法国队夺冠，华帝退全款”的营销策略迅速占领了整个媒体圈、朋友圈和终端零售圈。
用“一直被模仿，从未被超越”来形容一点都不为过。 而这套组合拳最大的威力并不是成为那个球队的赞助商，也不是营销策略的落地，而是华帝开始尝试如何成为普通的球迷，走进大众，和球迷、消费者一起为自己喜欢的球队打call，这种品牌“拟人化”的调性赋予了华帝新的能力。
你看到了球星 我看到了情怀
说起法国队，很多球迷可能首先想到的是齐达内、亨利、特雷泽盖……其实，近几年法国队涌现出了众多青年才俊，比如博格巴、格列兹曼、瓦拉内、姆巴佩等等，这支由德尚带领的青年近卫军一跃成为本届世界杯最大的夺冠热门。
法国队整体的实力和球员的魅力，以及整个法兰西特有的时尚气息引起了华帝的共鸣，今年3月初，华帝正式宣布与法国队签约，成为官方合作伙伴，组以“最燃联盟”冲击冠军。在随后的5月17日，华帝再次放出大招，对外宣布，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里o亨利（ThierryHenry）成为其品牌代言人。
就当大家以为这只是一次普通的“蹭热点”赞助时，华帝再次惊艳了整个家电圈、营销圈和消费圈。5月30日，华帝正式推出“法国队夺冠、华帝退全款”的促销方案。华帝承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在日0时至日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。
在很多人看来华帝只是想通过球队赞助、球员代言以及营销策略来获取球迷的好感和认可。其实，并不与此，更层次里，我们看到了一位球迷对于球队的热爱，这像极了一位资深球迷为了自己所喜爱的球队和朋友打赌的场景。就像我们时常在朋友面前吹的牛，偌xx队夺冠，我请大家吃大餐，而现在只不过是球迷换成了华帝，变成了法国队夺冠，华帝退全款。
这那里是一个品牌，这分明就是我们身边的一个球友。假如说夺冠退全款只是华帝为大家准备的前菜，那么6月5日华帝世界杯主题微电影《最燃的我们》的上映，则真正点燃了我们的情怀。
《最燃的我们》是从主人公华哥在比赛接近尾声时，因乌龙球送了对手一分而展开。他虽然被誉为“中国亨利”，但是在本届赛事中，已经连续十几场比赛颗粒无收，意外的“穿越”让他看到了骄傲自满的天才球员、霉运上身的铁杆球迷、中年不得志的教练、和跳了四年啦啦队的“老”姑娘。不同人背后的艰辛和努力让他意识到这一脚踢掉了多少人的心血，他必须重新振作，即便不为他自己，也必须让努力的人，得到相等的回报。“中国亨利”发功了，他盘带过人，直冲敌区，大脚抽射，球进了，他滑跪，高举双手，全场沸腾。
这是一个标准的英雄式结局，8分钟里，低谷到高潮一气呵成。有人也许会觉得，最后还是靠男主创造了奇迹，旁人只是围观。然而，若没有这些人，男主很有可能就此一蹶不振了。无论是球迷，啦啦队，教练，都和男主一样，是站在赛场上拼搏的选手。他们是聚光灯背后的普通人，但他们拥有名为热爱的光源，这道光能够让普通人劈开质疑，传递力量，挑战极限，燃出人生里值得回忆的精彩。
可以说，虽然只有短暂的8分钟，但是整个影片的代入感极强，我们总能在某个瞬间看到自己的影子。就连黄健翔也在微博上发声：最后的结局完全戳中了我，谁没有让自己燃起来的爱呢？
微博上的一位大V曾经撰文表示，评价一部好的影片可以看三个方面，是否引起了观众的共鸣，是否引起了广泛的讨论，是否被模仿形成了二次及以上的再传播。
显然，《最燃的我们》做到了，它让每个普通人都找到了共鸣，更是唤醒了每个人心中最纯粹的爱。回头再看，华帝的这次世界杯营销可谓“高明”，从企业层面来看，华帝升级了世界杯营销，从最为普通的球队或者球员绑定式营销升华为与球迷、消费者一起寻找共鸣，这种营销方式带来的效果显而易见；从品牌角度而言，通过这次世界杯营销，华帝被赋予了“人物形象”，就和每一位球迷一样，为自己热爱的球队“呐喊”，以自己的姿态和行动表达自己的“疯狂”，这不仅带动了消费者的热情，更是像在告诉消费者：华帝是和你们一样，有情怀，有热血的“人”。
你看到是夺冠 我看到的行业第一
在体育营销盛行的今天，不少品牌都在寻找与体育合作的突破口。而一直以来，“玩转跨界”的华帝已经在消费者心中留下了“年轻”、“时尚”、“有活力”的品牌形象。 华帝近几年的市场表现已经印证了这一点。
4月27日，华帝一口气发布了2017年上市公司业绩报告和2018年一季度业绩报告。报告显示，2017年华帝股份实现营收57.3亿元，同比增长30%；净利润5.1亿元，同比增长56%。这种增速延续到了一季度，一季度报显示，华帝股份实现营收14.24亿元，同比增长23%；归母净利润1.15亿元，同比增长50%。华帝股份预计2018上半年盈利3.07—3.54亿元，同比增长30%—50%。 在房地产市场遭遇持续调控，整个厨电行业增速放缓的大背景下，华帝依旧能够保持高速增长，在潮流家电网看来，正是华帝品牌力和产品力的同步提升确保了华帝业绩长虹。
2017年初，华帝提出了“三年一百亿，六年两百亿”的战略目标。在华帝的规划中，2017年是华帝的突破性增长之年，为了全面落实这一战略目标，通过对战略的深度研究，华帝确定了成为全球高端品质厨房空间的引领者的愿景目标，实施多元化、品牌升级、国际化以及用户+的战略方针。从过去一年以及2018年一季度的业绩来看，在行业内，华帝基本确立了高端智能厨电的品牌地位，同时抓住了消费升级这一趋势，在品牌、产品等各方面筑起了护城墙。
年报显示，2017年华帝烟机、灶具、热水器三大主销产品分别实现收入23.2亿元、16.7亿元和10.1亿元，增幅同比分别提升了33.1%、33.7%和23.0%。同时奥维云网（AVC）数据也显示，2017年华帝吸油烟机、灶具、热水器零售额分别同比增长20.3%、12.4%、17.4%，零售量分别同比增长25.8%、17.2%、21.2%，线下均价分别同比增长18.9%、13.9%、14.7%。而2017年整个厨卫行业增幅不过13.4%，华帝的增速远远超过了整个行业的增幅。
这就是华帝的实力。就像法国队被公认为是本届世界杯最大的夺冠热门，同样靠的是实力。纵观整个厨电行业，以老板、方太和华帝为代表的品牌已经占据了第一阵营，虽然在零售规模上老板、方太略胜一筹，但是从增速和未来发展趋势来看，华帝在品牌力、产品力和渠道力等方面都不容小嘘，也完全有能力在未来的市场竞争中这两大品牌一决高下。
这次联合法国队组“最燃联盟”冲击冠军更是彰显了华帝的决心，拥有众多年轻实力球员的法国队志在夺冠，而同样年轻、综合实力强大的华帝目标则是行业第一。
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今日搜狐热点这个夏天，关于华帝来说，又是一次热情碰撞。就在昨天，华帝官方宣布，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里&亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。此次签约，是华帝继年终成为法国国度队官方资助商后，为2018世界杯营销战役所做的另一严重举措。多年来，华帝努力以智慧厨电为消费者定制时髦特性厨房生活，同时也是中国北京奥运会和多届全运会火炬的制造商，对体育事业充溢酷爱，在不少消费者心中
这个夏天，关于华帝来说，又是一次热情碰撞。就在昨天，华帝官方宣布，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里&亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。此次签约，是华帝继年终成为法国国度队官方资助商后，为2018世界杯营销战役所做的另一严重举措。
多年来，华帝努力以智慧厨电为消费者定制时髦特性厨房生活，同时也是中国北京奥运会和多届全运会火炬的制造商，对体育事业充溢酷爱，在不少消费者心中，是一家生机四射热情弥漫的厨电品牌。
而世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技程度最高、知名度最高的竞赛，体育营销曾经成为各品牌翻在此背景下，商业银行理财产品亟需相应优化，充分发挥出风控、创新、品牌等优势，争夺潜在客户，提升市场竞争力。开年老人世界的一扇重要窗口。近两年来，华帝以&智尚生活&的品牌理念指引，迅速完成&品牌年老化&的进程，跨界时髦、进驻综艺，植入电影IP《变形金刚5》、打造不祥物小V等，赢足了年老消费者的好感度。
听说，法国队是往年俄罗斯世界杯的夺冠抢手。而作为法国队历史上进球最多的球员，亨利凭仗123次出场、51个进球力压普拉蒂尼、齐达内等法国一众球星，成为球队当之无愧的首席射手。他曾和法国队一同夺得世界杯、欧洲杯冠军，五度荣膺法国足球先生，更两次当选世界足球先生。俱乐部层面，17岁开端足球生涯的亨利，曾在除德甲外的欧洲其他四大联赛效能。曾取得过英超、西甲、法甲在内的各大联赛冠军，而欧冠、世俱杯等大赛的夺冠，更让这位法国传奇巨星成为足球赛事的大满贯得主。
诸多荣誉之下，是亨利一次又一次的自我打破。在漫长的职业生涯里，他总是能让本人坚持最佳的竞技形态。&千里奔袭&、&帽子戏法&这些团体才能的展示，让他在足坛留下了许多让全世界球迷为之疯狂的精彩赛事。在那个英雄辈出的法兰西黄金岁月里，谁都无法遗忘亨利在锋线发明的有数最燃霎时。
作为国际厨电行业领军品牌的华帝，26年的企业开展历程也是超&燃&。专研熄灭技术起步的华帝，是北京奥运会、多届全运会、众多世界级赛事的火炬制造商。华帝制造的&祥云&火炬，其在熄灭波动性与外界环境顺应性方面，都到达了全新的技术高度，发明了传递国度最多、传递海拔最高、自动熄火率最高等奥运史上新的记载。此外，华帝旗下众多产品均在厨电范畴展现出不俗的实力，并揽下国际外诸多大奖。以最具推翻性的魔碟灶为例，曾一举斩获红点奖、IF奖以及IDEA奖三项国际奖项，成为将来灶具的先锋级产品。华帝品牌，更是在成为&全球高端质量厨房空间引领者&的路上继续发力。力图经过本身实力，促进中国智造在世界的影响力。
如今，华帝签下蒂埃里&亨利作为代言人，这一波&回想杀&，不只重燃了法国队的战魂，更是引爆了球迷们的热情。华帝将与世界球迷一同为酷爱而燃，与年老用户联通世界、共享世界杯的狂欢。
要问往年世界杯的夺冠抢手法国队怎样会和华帝走到一块呢？一方是足坛顶级巨星，一方是厨电行业的领军者，异样弱小的实力与战绩，对各自范畴的酷爱与打破，让单方的协作瓜熟蒂落。法国队球员青春弥漫，场上球技出众，在场下用时髦表达对生活酷爱。作为法国的自豪，法国足球队青春、时髦的球队气质+华帝热情、智慧、时髦的品牌抽象，强强结合，热情碰撞，跨界协作当然就是大写的完满！
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40位40岁以下商界精英
2015年世界500强围观世界杯营销大战 就看华帝玩出了哪些新花样
　作者: 厂商投稿　编辑:
　　6月14日，历史性的一刻终于来临了，四年一度的足坛盛宴——世界杯，将要在俄罗斯拉开帷幕。绿荫对决，激情盛夏，大力神杯，花落谁家?有人说法国队，有人说德国队，也有人说巴西队……　　而作为法国队赞助商的华帝，日前就出其不意打出营销大招：“法国队夺冠，华帝退全款”。承诺若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在日0时至日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。　　　　事实上，法国队是这届世界杯夺冠大热门毋庸置疑，小组赛头名出线，气势如虹，新晋队员更是实力强硬，夺冠希望极大。而华帝是法国队的赞助商，“夺冠退款”的活动，是华帝对法国队的声援，希望法国队能在比赛中取得最好的成绩;另一方面，华帝做如此大的免单活动，也希望以此回馈广大的消费者，用实际的行动与消费者共同分享世界杯的足球魅力，一起为热爱的球队打CALL。　　据知，世界杯还没开始，各品牌围绕这场足球盛宴的营销大战却早已提前一步打响。6月5日，华帝世界杯主题微电影《最燃的我们》正式上映，二更等KOL大号相继转发，一时间刷屏了朋友圈。这部8分钟的短片前料非常充足，电影海报、映前预热，都带给了我们充分的想象空间。　　而在5月末，#华帝免单#事件就已经震惊市场，当免单还在刷屏，一部由亨利参演的大片《最燃的我们》又上线吸足眼球，双管齐下稳稳地抓住市场“大热饼”。　　　　原来，早在3月份，华帝就签下法国国家队，成为官方赞助商，并以“最燃联盟”宣言冲冠。万万没想到的是，华帝接下来亮了这么一张牌：“法国队夺冠，华帝退全款”。华帝承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在日0时至日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。仔细想想，这不就像极了我们跟朋友看比赛时候的约定吗?　　事实上，法国队是这届世界杯夺冠大热门毋庸置疑，小组赛头名出线，气势如虹，新晋队员更是实力强硬，夺冠希望极大。而华帝是法国队的赞助商，“夺冠退款”的活动，是华帝对法国队的声援，希望法国队能在比赛中取得最好的成绩;另一方面，华帝做如此大的免单活动，也希望以此回馈广大的消费者，用实际的行动与消费者共同分享世界杯的足球魅力，一起为热爱的球队打CALL。　　　　近年来的“跨界”营销，已经让华帝在消费者心中刻下了“智慧”、“时尚”、“年轻有活力”等标签，而华帝的营销思维也从“企业化”中跳了出来，转变成为“IP化”。一个企业跟每一位球迷一样，为自己热爱的球队“呐喊”，以自己的姿态和行动表达自己的“疯狂”，华帝做到了，这不仅带动了消费者的热情，更是像在告诉消费者：华帝是和你们一样，有情怀，有热血的“人”　　可以说，世界杯还没开始，世界杯营销战已经悄然打响。其实，不少品牌都在寻找与体育赛事合作的突破口。华帝也在年初赞助了《足球解说大会》，为热爱足球的消费者献上了一道开胃菜。但从参与度思考，这一次华帝决定要“反过来玩”。　　与其将趣味留给消费者，不如企业同消费者一起“玩”来的有趣。所以，无论是携手法国队组成“最燃联盟”冲冠世界杯，还是签约蒂埃里·亨利作为代言人，华帝始终按照自己品牌之路的脚步，坚持与用户达成共识、产生共鸣。　　　　在越来越靠近世界杯的进程里，华帝环环相扣地“秀”操作，也一次又一次地为消费者发出心声。有别于其他商家的营销策略，华帝更多关注的是消费者的情感，因为华帝希望看到的是，消费者能够在一次次的活动中感受到生活的激情。}