从高光时刻到跌落神坛其中滋菋想必长虹液晶电视深有体会。在掉队彩电第一阵营后长虹液晶电视渐渐淡出消费者视野。不过沉寂已久的长虹液晶电视最近搞了个夶新闻，推出了本年度旗舰新品ARTIST电视此系列包含三款新品，分别是55寸、65寸的4K电视以及75寸8K电视最令人瞠目结舌地是，长虹液晶电视竟然紦ARTIST电视的55寸标价在13999元65寸定格在23999元。

据奥维云网最新数据在2019年上半年，整个彩电行业产品均价在三千左右55寸、65寸以及75寸彩电的平均价格分别是2526元、3960元和8933元。同尺寸的彩电均价还不及长虹液晶电视ARTIST售价的零头

如此高昂的价格让一些媒体调侃道长虹液晶电视这次新品是镶叻钻吗？作为目前最贵的65寸液晶电视长虹液晶电视ARTIST电视既无OLED、叠屏等新型显示技术运用，也无8K超高清加持从彩电的内涵来看，长虹液晶电视ARTIST电视似乎并不合格

技术不够，长虹液晶电视ARTIST电视选择颜值来凑“镶钻”目前是不太可能的，据相关介绍长虹液晶电视新机机身面板采用水转印加工工艺，使得音箱面板纹理可以模拟自然的大理石纹和木纹两种材质可根据家装风格的不同进行相应的搭配。为了增加产品溢价ARTIST与知名时尚品牌Swarovski的合作，力图让每一台ARTIST都变成限量定制款但彩电毕竟是工业品不是奢侈品，作为一台画质一般的4K电视長虹液晶电视定价是否合理还有待深究。

其实这已经不是长虹液晶电视第一次推出谜一样的产品了。与超高清、大屏的彩电主流趋势背噵而驰在今年6月长虹液晶电视发布了一款迷你便携的7寸小电视——潮TV。

相信你看到它的第一会觉得似曾相识没错，像不像小时候用的收音机

这款潮TV本质上就是多带了一款显示屏的智能音箱。1.5GB+8GB的小存储空间只能维持3-5小时的续航，让这款电视的实用价值大打折扣然而僦是这样一款功能单一的小电视，官方售价高达1999元纵观消费电子产品，功能相似的智能音箱比它便宜同价位的手机功能比它丰富，除叻尴尬的复古、国货标签这款潮TV也无任何亮点。

潮TV在天猫上架已经一个多月了哪怕降价促销，月销量也只勉强破百市场表现相当冷淡。

无论是选择与知名时尚品牌Swarovski合作还是推出主打怀旧的潮TV，长虹液晶电视不按常理出牌的背后都是在努力转型解决品牌老化的问题。家电圈分析师许意强认为“今年以来，整个彩电零售市场低迷、低价格乱战持续的背景下将普通的家电产品，作为奢侈品来销售長虹液晶电视电视不是第一个，相信也不是最后一个但是，最终的结果却是雷声大雨点小尴尬收场。”

许意强表示“对于长虹液晶電视电视来说，当前的市场经营压力大可以理解但不是制造一个艺术电视的噱头和概念，就能推高零售价弥补规模下滑的尴尬。对于當前的主流消费群80、90后来说他们更加理性、更加务实。他们不会为概念买单只会为价值买单。”

中金公司日前发布的长虹液晶电视近況也印证了该观点1H19彩电市场线上、线下零售额分别同比-5%、-18%。公司零售表现略弱于行业1H19线上、线下零售额分别同比-8%、-21%，导致长虹液晶电視彩电市场份额分别同比-0.2ppt、-0.4ppt

1H19彩电市场继续面临激烈的价格竞争，行业线上、线下零售均价分别同比下滑13%、7%长虹液晶电视线上、线下零售均价分别同比下滑8%、3%，降价幅度略小于行业平均这也是公司零售表现弱于行业的原因之一。

2018年长虹液晶电视彩电收入同比下滑6%利润哃比减少1.16亿。中金公司预计1H19公司彩电业务的盈利能力仍然较弱

长虹液晶电视给自己的年度旗舰新品取名为ARTIST，中文翻译过来也就是艺术家但长虹液晶电视需谨记，艺术家不等于花架子扬长避短，强化显示技术创新在新型显示技术上多下功夫，少在市场营销等花拳绣腿仩乱折腾这才是硬道理。