2年2.4亿用户，《汤姆猫跑酷》为何“经久不衰”？
　　文 | 游戏陀螺 Echo
　　在休闲游戏领域，跑酷类游戏一直表现的非常强势，最近这两年，各大新品依然层出不穷，但有一款跑酷类游戏几乎成为了国内跑酷类游戏的代名词，它就是《汤姆猫跑酷》。
　　我们看一下具体的数据，更能感受到这款游戏的受欢迎程度。据悉，《汤姆猫跑酷》国内安卓版上线两周年，累计新增用户数达到2.4亿。
　　上线2年，成跑酷类游戏的“王者”
　　《汤姆猫跑酷》国内安卓版自2016年7月底上线后就表现的非常强悍――上线首周，下载量破千万，次日留存50%以上，7日留存高达20%。
　　更难能可贵的是，这款游戏在未来的两年里展现出强大的生命力，不仅用户数达到2.4亿，而且用户粘性强，人均启动次数达到每天5次，日均使用时长长达1小时。这样的使用频率和使用时长表明用户在碎片化时间里非常享受玩这款游戏。
　　同时，《汤姆猫跑酷》在国内各大应用商店的表现亦是非常出色，经常出现在休闲游戏下载榜的前列，更是下载总量前三大的跑酷类游戏。可以说，现在很多游戏都活不过1年，但《汤姆猫跑酷》上线两年却成为了跑酷类游戏的典范。
　　我们知道，因为中外文化的差异，很多引入中国的游戏遭遇水土不服的情况，但为什么这款游戏上线两年仍表现的如此强势？在很多业内人士看来，除了IP效应、品质高之外，跟背后的运营团队有着莫大的关系。
　　敲门砖：顶级IP+品质过硬
　　《汤姆猫跑酷》是由《会说话的汤姆猫》制作团队原版人马打造。众所周知，“汤姆猫”这个IP在全球拥有极高的知名度。
　　研发商Outfit7凭借《会说话的汤姆猫》诞生了“会说话的好朋友”系列游戏。据最新数据显示，Outfit7旗下游戏全球下载量已经超过80亿次。
　　而《汤姆猫跑酷》游戏内的角色都是来自“会说话的家族”，像汤姆猫、安吉拉、汉克狗等都是玩家耳熟能详的人物。
　　同时，这款游戏延续了Outfit7一贯以来高品质的制作水准。
　　首先，该游戏拥有极高的趣味性，能够很好的保持用户的新鲜感。
　　游戏画风明亮、色彩丰富，各式各样的赛道让用户不容易产生疲倦感。且游戏中还有一个非常重要的角色，就是赛道上偷金子的小偷。用户奔跑就是为了追小偷拿回金子，但这个小偷设计的可爱之余又带点邪恶，尤其是用户受挫时，它那邪恶的奸笑声很有魔性。
　　此外，该游戏可玩性高，用户有非常明确的目标。
　　该游戏的操作设计沿用跑酷游戏的经典设计，用户只需要点击或滑动，就能控制角色进行左右移动或上跳下滑，简单易上手。虽然操作简单，但玩法丰富。不同于其它跑酷游戏，只是分数之间的比拼，这款游戏在多个方面让用户有很强的目标感，比如跑道上小偷角色的设计，赛道解锁，角色解锁，建造家园，宝箱设计等等。显然，游戏除了跑酷元素，还加入了养成元素，开宝箱元素等等，玩法的多样性极大降低了用户的枯燥感。
　　显然，一款高品质的IP产品可以快速的打开市场，但能否持续长久的成功靠的还是运营。
　　经久不衰的关键：本土化运营+研运双方的高度信任
　　这款游戏的国内安卓版由多酷游戏独代发行。多酷游戏的前身是百度游戏，在2017年5月正式更名后独立运营。在更名后，多酷游戏依然继承了与百度各重要流量入口的合作关系。这意味着，多酷游戏在资源上依然有很多厂商无可比拟的优势。
　　而《汤姆猫跑酷》的成功，本土化运营可谓是功不可没。
　　跑酷类游戏是操作重复性高、内容消耗快的品类，如何持续长久且更接地气的保持用户的新鲜感非常考验团队的运营能力。
　　为此，多酷游戏跟研发商一起，坚持每月更新版本。这种稳定的更新频率在过去两年一直保持到现在，每个版本通过增加新的角色皮肤、新的赛道、新的玩法等方式，持续给用户带来新的视觉体验和玩法体验，以此保持游戏活力。
　　但对于具体更新什么内容，多酷游戏跟研发商做了深入的沟通，在本土化内容方面提出了很多的构想和建议。用户感受比较明显的像之前推出的功夫汉克狗、富有中国春节气氛的赛道等等。
　　功夫汉克狗
　　春节场景
　　但这些本土化的建议能够实现的一个前提是研发商对运营方的信任和配合。
　　这些年不乏有高品质的游戏引入中国，但都以失败告终，为什么？一个原因是运营方话语权太低。但在《汤姆猫跑酷》这款游戏上，基于多酷游戏对国内市场和用户的了解，研发方表现出了高度信任，这让多酷游戏有了极大的施展空间。
　　一个很好的例子是去年一周年庆时，专门为国服玩家推出的限时折扣活动。对我们国人来说，这样的活动再平常不过，但对于一款外来游戏，能做到这种程度就说明研发方充分信任运营方。
　　限时折扣
　　当然，上面提到的仅是冰山一角。作为一款外来游戏，国内玩家很容易产生距离感，但在实际体验过程中，玩家会感到特别舒服、愉悦和有趣，而这正是运营团队背后大量努力的结果。
　　不仅如此，在产品外维的市场层面，多酷游戏同样注重用户体验与传播，会周期性宣传打造《汤姆猫跑酷》IP沉浸式体验。
　　比如，在世界杯赛事期间，多酷游戏在抖音发起#汤姆猫跑酷足球舞#挑战，又比如，汤姆猫会频繁出现在各大商场、游乐园、漫展等地，跟用户零距离接触，还有亮相CJ等等。
　　通过这些线上线下的联动，让汤姆猫的形象更深入人心。目前它已经成为了孩子们最喜爱的动漫形象之一。
　　跑酷类游戏领域从不缺产品，但要打造出一款经典绝非易事。《汤姆猫跑酷》这款在2016年才推出的产品成为了国内跑酷类游戏的新兴代表，有IP的关系，但更关键的是在制作精良的产品上做的运营维护。而《汤姆猫跑酷》的成功再次让我们看到跑酷类游戏依然大有可为。
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　　商务合作/采访/投稿：干脆面哪里跑！汤姆猫跑酷新版本亮点全解
近日，百度游戏2016年高人气力作《汤姆猫跑酷》新版本热力上线，游戏开放“抓捕浣熊”玩法，新增万圣节特别任务，并推出超强角色“皇家汤姆”和多项优化内容，为玩家带来更丰富的视听操作体验。如果你对《汤姆猫跑酷》新版本依旧不明觉厉，那么不妨在进入游戏前，先了解一下其中的亮点内容——
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干脆面哪里跑！抓捕浣熊很“赤鸡”“抓捕浣熊”玩法当属《汤姆猫跑酷》新版本中受关注程度最高的内容。玩家跑酷时，有机会进入特殊隧道，对浣熊劫匪展开抓捕并赢取丰厚奖励。既然是“特殊隧道”，那么与之前的常规隧道就有很大区别：首先，玩家可以根据自己意愿，选择进入常规隧道或保持在地面行进，而特殊隧道却是一条单行道，玩家除了进入之外别无他选；其次，特殊隧道的入口造型惊悚感十足，小伙伴们千万别被吓到哦！进入特殊隧道后，玩家将展开一段异常“赤鸡”的追金之旅。此前，浣熊劫匪被设定为一直在逃跑、从未被逮住的BUG级反派，而在特殊隧道里，玩家却能利用自己过硬的操作技巧，对其实施抓捕。值得注意的是，特殊隧道中的障碍物设定与“狗狗本奇遇历险”关卡非常相似，很多路障会突然出现，让人闪避不及。因此，建议各位选择最稳妥的跑酷路线，否则真的很容易“扑街”……万圣节必须有！特殊任务“接地气”一年一度的万圣节即将到来，国内玩家或许无法亲身参与“不给糖果就捣蛋”这样的趣味活动，但却可以在《汤姆猫跑酷》新版本中，体验非同一般的节日狂欢盛典：目前，游戏已将“每日任务”的收集目标全数更换为万圣节特色物品。小伙伴们跑酷时可收集帽、南瓜()灯、幽灵等万圣节特色物品，用以兑换任务奖励。既能畅享轻松休闲的跑酷，又可感受西方传统节日氛围，这么“接地气”的历，绝对不容错过！汤姆猫大逆袭！皇家气质帅炸天作为《汤姆猫跑酷》的“男一号”，汤姆猫的存在感一直偏弱。无论是充满草根气息的初始角色和“白板”属性，还是在警员和超级英雄系列中的配角定位，这货似乎永远没有出头之日。不过游戏新版本却让汤姆猫真正实现了大逆袭：刚刚亮相的“皇家汤姆”凭借尊贵奢华的外形、光彩夺目的专属道具配置，让玩家大呼“我伙呆”。除了拥有帅炸天的气质和颜值之外，皇家汤姆还身怀双重复活绝技，续航能力完爆当前所有角色。从此以后，谁还敢说汤姆猫是屌丝？！在开放全新玩法、内容和角色的同时，《汤姆猫跑酷》新版本还大力进行优化升级，例如在“每日任务”中增设消耗金条、开启金柜等目标，以多元化的任务体系，全面增强游戏趣味性；玩家如果急需复活角色时，可通过快捷菜单直接购买炸药，更加便利的道具购买操作，使跑酷过程更加流畅。看过《汤姆猫跑酷》新版本介绍后，小伙伴们是否都已摩拳擦掌跃跃欲试了呢？体验逗趣跑酷之余，千万记得关注游戏官方微博“汤姆猫跑酷”，争夺千元电话卡等惊喜大奖！话不多说，赶紧开跑吧！
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没错，每次比赛都能匹配到不同的国家，然而我遇到中国德比战。
不然，哪有80亿的下载量？
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保存至快速回贴上线两年经久不衰，日活千万的《汤姆猫跑酷》为何持续“逆生长”？
　　游戏市场最像什么？想来想去，游戏市场最像女人和孩子，像六月的天气，多变、且难以捉摸。有时候，手游市场风向变化甚至远超时尚界，即便兴起不到十年，小到大热的品类近年间就经历了MMO和MOBA的循环更替，大到侧重的风向就从直男转向了能充值能恋爱的女孩子。
　　但即便如此变化多端，游戏行业总有一些东西是不变的。从诞生起，有些产品和IP就仿佛受到上天眷顾，十年如一日般受到欢迎。风靡全球的“汤姆猫”系列IP产品《汤姆猫跑酷》，正是个中典型。
　　据悉，2016年年中发布的《汤姆猫跑酷》上线接近2年，仅安卓版本累计新增用户就已经突破3亿。且游戏摆脱一般手游生命周期，实现强势逆生长，在刚刚过去不久的2018年2月，《汤姆猫跑酷》新增用户就达到3000万。
　　3亿新增用户、千万日活，几成跑酷游戏代名词
　　根据游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》，中国移动游戏用户规模位5.54亿，而《汤姆猫跑酷》上线近两年来累计新增用户数达到3亿，意味着几乎每2名手游玩家，就有一名是《汤姆猫跑酷》的用户。这还是在包括iOS用户的情况下。
　　当然，不仅仅是单新增量数字好看，《汤姆猫跑酷》还是一款拥有大批忠实活跃用户、生命力旺盛的“年轻”产品。目前，《汤姆猫跑酷》的DAU峰值可达1000万，人均启动次数5次每天，日均使用时间达到1小时，几乎可以和热门社交软件媲美。
　　1000万DAU是什么概念？根据QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》，千万DAU意味着能够挤进国内移动APP的TOP30，与前不久美股敲钟的B站移动客户端哔哩哔哩、网易战术竞技手游《荒野行动》同台竞技。
　　实在的成绩数字帮助《汤姆猫跑酷》一骑绝尘，在国内各大应用商店休闲游戏下载排名当中成为前三常客，并牢牢把控跑酷类游戏的鳌头，几乎成为跑酷游戏的代名词，达到没有玩过《汤姆猫跑酷》，就不算玩过跑酷游戏的夸张水准。
　　为何能达成如此成绩，汤姆猫Outfit7公司CEO兼共同创始人Samo Login给出了这样的答案：“在全球范围内，粉丝知道《会说话的汤姆猫》是有趣的，Outfit7每一款游戏的目标，都是创造乐趣、创意以及具有吸引力的体验。”
　　做玩家的快乐因子，品质才是成功的关键
　　《汤姆猫跑酷》的受欢迎，与其IP影响力是离不开的，该游戏由Outfit7原版团队操刀研发，保证了产品的一致性，降低了玩家们的认知门槛。
　　游戏秉承了Outfit7一贯的乐趣传达理念，与多酷游戏为其制定的“继续做全民的快乐因子”方针不谋而合。出于在重度游戏泛滥的市场，为玩家提供最初始的快乐体验，多酷游戏与Outfit7达成发行商与开发商思维同步，使《汤姆猫跑酷》风格和游戏品质一脉相承，无付费深坑，以为用户创造快乐和至高的游戏性成为唯一衡量准绳，获得了大量玩家最朴素的认同。并最终反映在实际成绩数字以及用户口碑之上。
　　在各大安卓市场，乃至是包括评论价值最高的社区TapTap，玩家都对《汤姆猫跑酷》不吝赞美，没有强迫消费，良心成为高频词汇。
　　《汤姆猫跑酷》可爱的角色形象，几乎能让每名玩家都拥有极深的怀旧感与认同感，经典有趣的玩法，随手即玩的碎片化时间利用，让《汤姆猫跑酷》深深抓住如今各大厂商极力讨好的年轻用户，以及女性玩家的心。
　　与市面上其他跑酷产品截然不同的是，《汤姆猫跑酷》画风轻快卡通、无论是角色形象、赛道设计，乃至是通常关卡中令人厌烦的路障，都设计诙谐有趣，玩家初一上手，迎面扑来满满都是可爱，让人不禁沉浸其中、得到全身心的放松。可以说《汤姆猫跑酷》做到了真正让游戏纯真的乐趣回归，使其历经近2年时间，都一直受到玩家宠爱。
　　玩家只需点击和滑动就能完成绝大部分操作，而且不刻意在难度上设置门槛，《汤姆猫跑酷》允许粉丝无需高超的技术水平，就能享受到游戏精髓的乐趣。因而《汤姆猫跑酷》适用人群极广，也正是因为这种全年龄段的亲民性，让《汤姆猫跑酷》真正成为全民级别的产品。对于任何跑酷游戏爱好者而言，不尝试《汤姆猫跑酷》，都会是一次莫大的遗憾。
　　打铁还需自身硬，一款游戏想要持续成功，更多的是凭借出色的制作质量和长时间的运营维护。除了IP加成和经典玩法之外，多酷游戏在本地化和运营方面投入的努力则是让《汤姆猫跑酷》持续成功的关键。
　　经过多年对国内市场的精耕细作，多酷运营团队对于游戏本地化和精细化运营的把控非常准确，非常了解如何最大化用户口碑传播效应，除了了解用户活跃周期、分析用户对游戏内容需求推出常规活动和角色之外，还在假期之间做线上病毒性传播的内容和线下互动活动，最大限度的提高了玩家们的游戏体验和使用时长。
　　另外，在国内安卓市场，渠道的推广对于游戏的影响力也是非常明显的，多酷游戏定期与国内各大安卓渠道进行沟通，最大化满足渠道的需求，给《汤姆猫跑酷》的成功带来了更多的保障。
　　多核发行持续贯彻，手游IP改编手游时代来临
　　自从百度游戏体系中独立之后，多酷游戏将继续坚持其独特的多核发行模式，持续为旗下产品经营核心流量和长尾流量。独立后拥有更加灵活姿态，更加有效运营方针的同时，多酷游戏仍然保持与百度的深度合作，保有独家联运平台身份，获得百度体系庞大的资源支持。
　　在此背景下，相信斩获天府奖2017年度最佳移动单机游戏奖、黑石奖最受欢迎休闲类游戏、金翎奖玩家最喜爱的移动单机游戏，等一系列渠道奖项殊荣的《汤姆猫跑酷》，还会在今年持续自己的“逆生长”之路，进一步搏得更多渠道和玩家的认可。
　　同时《汤姆猫跑酷》在原IP产品《会说话的汤姆猫》同为手游，且珠玉在前的情况下仍能获得如此成绩，表明游戏IP改编也将出现全新的玩法，优质端游IP资源耗尽的情况得到缓解，IP改编手游出现更多的可能性。
　　众所周知，端游IP由于受众属性接近、认知度高，是行业普遍认为最具价值的游戏IP资源。不过随着轰轰烈烈的端游IP改编潮，可供使用的端游IP资源越来越少，行业正步入无IP可用的尴尬境地。
　　《汤姆猫跑酷》在营收和口碑的双向成功，向业界展示了不止是端游IP，手游IP改编手游也大有可图，其背后蕴藏的潜力并非缺失，而只是一直等待有心人挖掘。凭借家喻户晓的IP、高位的品质水准，以及惠及全民的快乐营销理念，《汤姆猫跑酷》依靠手游IP获得惊人的二次成功，而随着这种成功模式越来为行业所熟知，一种崭新的手游IP改编手游的模式，也将冉冉升起。}