如何看待微信订阅号消息列表改版成信息流模式？将产生哪些影响？ - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。134被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="2分享邀请回答6添加评论分享收藏感谢收起111 条评论分享收藏感谢收起我对订阅号或将改版的一点思考
对于订阅号将可能变成feed信息流，本文作者给出了自己的一点思考，与你分享~enjoy~
10月20日有消息称，微信订阅号正迎来重大改版，展现方式将变为公众号加文章的展现模式，也即瀑布流形式。腾讯官方对此消息暂不予回应。但是已经让所有的互联网圈子，最主要是所有的媒体人已经不淡定了。
网传图片如下：
一句话的概况就是订阅号将可能变成feed信息流。这也引起了笔者的一番思考，本文从以下3个问题，发起疑问，思考这一次改版：
为什么改版；
改版的目的；
我对改版的一点疑虑。
一、为什么改版
1、用户持续关注公众号仅一成，且打开率走低
根据艾媒咨询此前发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而退出关注。
订阅号打开率偏低是摆在微信团队一直以来非常重要的问题之一。在2017年微信第一季度发布的微信公众号数据来看，订阅号平均打开率约在4%，这个数据似乎并不能让微信团队满意。
2、有价值的内容流失，过度营销日趋严重
根据艾媒咨询此前发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，52.3%的用户使用微信公众号是为了获取资讯，26.5%的用户是为了学习知识，资讯和知识都是内容，那么说明，
在娱乐至死的时代，公众号“标题党”过度营销现象日趋严重，即便微信不做变动，那些订阅号的用户们也绝不会坐以待毙。内容不好，话题不新鲜，过度营销，该取关的一样会取关。只不过当前，这个我们深谙内心的道理还没有一个时机导火线暴发这场革命。
要做好公众号，尊重用户体验第一的价值观是最重要的。公众号进入淘汰期后，这个定律显得更为重要。因为当用户在关注公众号、分享内容更加理性时，有价值的内容才更显珍贵，也永远不会过时。
3、异军突起，竞争加剧
内容作为一个流量吸引和沉淀的重要获取手段，成为了各个平台型企业的重中之重，而各个平台在内容的争夺上，也是寸步不让，甚至利用技术进行移花接木，“今日头条”、“知乎”、“微博”、“脉脉”等等，异军突起，危机四伏，甚至此前一直爆出的“今日头条”大批量高年薪挖掘抢夺“知乎大V”资源，微信它想逼自己去探索更好的形式和体验，不打扰用户而且能留住用户一向是微信的原则。
抛开用户社交行为、个人信息等数据不谈，内容资源的拓展能力，也是企业内容池建设的核心能力。另外，异军“今日头条”的主要收入是靠广告，也就是原来百度搜索的蛋糕，头部依靠海量内容，精准的算法推荐，以及大量的销售人员，在“广告”变现上获得了大量的利润，甚至可以说“广告”成就了“今日头条”，微信能不心动吗？此前微信推出的“看一看”、“搜一搜”未能取得用户目光，微信必定会找其他的方式来达到目的，那就是“订阅号”改版。
二、改版的目的 1、用户角度分析
（1）浏览文章的路径变短，省略了公众号选择步骤
阅读成本的降低，从”选择“到”浏览“的转变，人在做选择和浏览的时候是两种心理状态和思维模式。以前需要根据这个号的名称内容定位，用户自身对它的喜好程度来确定打不打开，但是选择是一件很烧脑的事情，不如把选择看谁家换成直接进化成选择看谁家的详细内容。
少了一步进公众号再看文章的选择流程，将信息铺出来再做选择的时间成本、动作成本要远低于先选择看谁家的。
（2）用户关心内容，内容吸引用户
如果一个订阅号一天发了两次推送（只有认证的订阅号可以发2次推送），如果用了现在的排版，只能显示出最近一次的内容的第一篇文章标题，摘要。而如果用信息流的排版，他会把这两次都显示出来。用户可以看到他最近推送的全部内容，而不会遗漏内容。
维度不一样，现在的维度以订阅号为维度，新版以内容为维度，突出内容，其实用户更关心的是内容，反过来内容也是最能吸引用户的。
（3）小红点的疑虑，解救焦虑
人类似乎天生对不对称、不和谐的事物有厌烦心理，并且想要去纠正这些“错误”，简而言之就是大家平时所说的“强迫症”。而小红点则完美利用了这一人性的弱点，在app产品运营中，就几乎没有用户会对它熟视无睹，而当用户忍不住要去轻触消除它时，产品为业务导流的目的也就达到了。
但，随着2012年出现订阅号，这几年的流量的分布一直在变动状态发展，但是微信公众号的申请却并没有停止增长，用户关注的微信订阅号也越来越多，光笔者关注的公众号就有282个（上个月还特意清理了一下），同时随着人们的社交圈和微信影响力的不断壮大，从原来的，“来，交还一下名片”“来，留个手机号”“来，加个qq”转变为“来，加个微信，扫一下”，用户的微信信息量越来越多。
小红点已经渐渐失去它的作用，小红点的数量还在用户的清除接受能力范围中，用户必定会去清理，但一旦多到用户都“放弃”了，甚至开始“逃离”。
2、公众号角度分析
（1）减少“标题党”过度营销，注重“优质内容产出”
用户角度而言，改版后可以从信息流的文章配图标题和摘要中进行判断，减少点进去后发现是“标题党”的失望，用户体验大大提升。这样改版后，从内容输出方来说，这次的改版会让他们减少“标题党”过度营销，更加回归优质内容的产出。
所以真正的内容创作输出方依然要思考的是，站在一个长远格局来看，继续努力制作出原创优秀故事，远比追随眼前的乱象，胡乱拼凑低级洗稿，想尽一切办法抓住人性弱点，追随所谓的10W+会更有价值。
（2）“去中心化”，不把用户集中在某一个“公众号”
旧版以时间为主维度，如果新版也以时间为主维度，就会出现霸屏的情况，但是霸屏也有霸屏的好处，这也是一种对公众号运营者的激励，公众号的打开率近年来有持续走低的情形，尤其是后加入的玩家，越来越难吸粉，难起步，改为信息流形式，只要运营者肯更新，更新时间符合用户的浏览时间，就有机会出现在用户的视线内。
另一个思维角度，用户某一时间段的碎片时间是固定的，以这一改版后，可以节约很多不必要选择或者花在“A”的时间，那么用户花在“BCD”的时间就会变多。
面临公众号或将面临大洗牌，粉丝的价值或将大大降低，一大批公众号将面临粉丝取关的可能，获客难度增加，更加注重是优质内容，现在要回归初衷——内容。
（3）弱化了公众号间的差异，给新入场者公平的竞争机会
之前的一版，切换公众号的路径较长，需要点入点出再点入点出，用户想查阅很多公众号是操作不方便的，选择成本和时间成本是高的。现在通过文章维度，不常浏览的公众号的曝光率也将提升。
微信将订阅号这个“战场”再次清理，将大号和小号同时拉到这个分发渠道，文章的打开率趋于“公平”，让他们以一种相对公平的方式去合理的去竞争，背后的目的，激发公众号运营者的创作热情，从而整体提升微信的内容库的存量，让更多的小号能够提升打开率和阅读量，不至于因为错过订阅号前两年的红利而错失竞争机会，不会因为主流公众号引流能力过强，无法生存，继而继续发展不至于“弃场”。另外，让新入手的小号去刺激和压迫大V公众号，让他们不断的去创新去输出优质内容。
3、微信角度分析
（1）战略层面：利于激励优质内容的产出，拯救打开率
微信的改版弱化信息生成主体，提高信息直达受众的效率。当有文章更新，列表就能够显示，这样的形式的确更方便用户高效快速的筛选信息，如此也不会让用户在一票订阅号列表中看到以往的未读信息从而有太多压力。但当订阅号消息变成信息流，便意味着每一项内容的产出都将成为对订阅号的考验，内容优劣逐渐成为驱使用户点击的关键。
对于平台来说，必然会影响粉丝的关注，改善订阅号的内容生态，鼓励优质内容产出，依次维持社交平台第一应用的竞争力。
（2）竞争层面：异军突击，危机四伏，寻找转型
内容平台逐渐添加评论功能增加社交、电商属性，所以微信做社交应用，做内容沉淀，也从一定程度也在与知乎、今日头条等内容平台竞争。知乎、今日头条的信息流都取得了一定不错的成绩，微信面临持续走低的打开率，微信的流量已经被大号绑架，微信这几年的发展，可以说是呈现了停滞的状态，微信公众号改革迫在眉睫。
微信也在摸索，也在尝试，它乘载着9亿月活的用户，它想逼自己去探索更好的形式和体验，秉持不打扰用户的原则，更不能让用户流失。
（3）商业层面：信息流让广告植入成为可能
以往以公众号维度组织内容，不便在保证用户体验的前提前，进行商业干扰。而以文章形式组织，使得文章付费推广成为可能，增加了一块广告植入的场地。
今日头条的主要收入就是广告，今日头条瓜分了百度、微博、腾讯的广告蛋糕，接下来微信如果能开启公众号信息流广告，以微信9亿月活的体量，头条的用户基数再大，微信也是最大的广告渠道主老大。
（4）数据层面：大数据资源的收集和利用
今日头条成为广告主要渠道的很大原因在于它精准的推荐算法，微信在大数据上有最全的数据就是用户的社交关系数据，可以加深对精准广告精准用户的投入，同时大数据可以反作用与微信的大数据收集。
有业内人士指出，微信最全的社交关系数据，社交语句多为短句，而大量优质的内容多为文章形式输出，而且用户的参与，点赞及阅读数据也都是重要的分析指标，对做腾讯人工智能的语义数据库价值也是庞大的。
三、我对改版的一点疑虑 1、霸屏情况如何解决？
也是很多人问的问题，笔者想到的是订阅号推送规则是否会修改以解决和防止霸屏情况的发生。
目前订阅号一天之内发布一次、一次发布多条的规则可能会改变，可能会变成一天可发布多次、一次只发布一条，但是总次数一定会有限制，不然就可能出现类似“刷朋友圈的”行为，霸屏行为，而改变规则的话，公众号还会不会去刷屏，还是说会珍惜每一次黄金时间点去发推送。
2、订阅号的置顶功能还保留吗？
目前用户可以置顶自己关注的公众号，快速找到自己感兴趣的内容，这个功能改版后会不会被取消，因为首屏能展示的内容是有限的，如果用信息流的形式，如果还有置顶功能，很大可能每次打开页面置顶的内容是同一内容，而且对内容的公众号运营者端内容的输出效率也是一种副作用。
但是，如果不能置顶了，订阅号主体的作用就几乎完全弱化了，用户关注的公众号这么多，如何让用户一下子看到自己关注的公众号发布的信息，小小的置顶功能是解决问题的一大步。
3、系统推荐模块会不会有？
推荐机制迟早都会有的，信息流下通过用户行为可以获得大量的用户偏好数据，以此来推荐感兴趣的内容能够做到更精准的内容分发与匹配，在订阅号推广潜力很大，毕竟微信也是打算靠这个收益的成为广告分发渠道的主流。
但是，对于一向以克制为名的微信，拥有这庞大的微信群体，各色各样的人，要推荐一个大家满意的内容，是很不容易的，千人千面的实行，目前的技术大数据信息收集都有失精准度，很难得到用户的认可，或者说是“套路”多了，用户就会“逃离”了。
4、订阅号入口位置是否会调整？
目前，订阅号是没有固定入口的。在产品设计上，和“对话“是一个层级的，也会经常会冲到首屏外，这或许也是订阅号打开率走低的原因之一。如果微信真打算做大订阅号，作为内容型信息流分发的总入口，从改版之后的可能层级，改版后的订阅号或许应该独立出来，作为一个相对独立的模块出现，至少跟朋友圈是一个层级展示。
如果改版后真的这样调整了，也真的意味着订阅号功能的重新定位：内容型信息分发的总入口。
那么，订阅号的定位是否会改写，入口位置到底会不会调整？等着吧~
每一次的变革都是机会。再小的个体，也有自己的品牌。
微信如果改版，这是给自媒体们机会，逼自媒体一把，让自媒体去摸索、去研究更好的提升用户体验、满足用户需求的高价值之路。只要玩好标题和封面，流量不在话下，摸清推荐排名算法，从改革风云中捞到最大的利益，这是作为微信自媒体最需要考虑的问题。
ps：玲子成为自媒体网红是不是有机会了，哈哈哈~
#专栏作家#
玲子，人人都是产品经理专栏作家，微信公众号：玲子奋斗史。不卑不亢，从容优雅，面对一切，我是玲子。职业产品经理，关注互联网人工智能、商业产品，擅长需求挖掘和运营管理。我是个励志气质聪颖漂亮的女青年。
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今日搜狐热点如何看待这次微信公众平台编辑器新改版 - 简书
如何看待这次微信公众平台编辑器新改版
晚上还在跟同事加班改设计，突然看到了微信公众平台的。工作平台编辑器改版了？哪怕不是运营的同事都表示很惊愕。立马转给团队中负责新媒体的同事，他说正在看。这是时间是半夜00：07，一个诡异的推送时间。忙完手头上的事情，重新仔细看了一下这个推送（没多久已破10+阅读，点赞3000+）,大致浏览了下这次变动的方向。是一次巨大的变动。打开后台，编辑了一期马赛客的“夜忙症”，慢慢感受到这次公众平台编辑器的的变动的细节。微信官方的用意和方向上的调整也在诸多细节中有所体现。1、首先看大的方面，界面完全更改。
新版微信公众平台编辑器总界面可以看到，和之前的变化可以说是脱胎换骨，全然不同的排列逻辑和视觉感受。编辑器不仅仅是只在右边很小区域的“畸形”状态了，而是更像一个“正常”的编辑器，居中、空白。视觉简单清爽，且更有利于直接敲入内容。以后直接在公众平台编辑器后台直接开始写作可能会变成更多人的习惯。这将是一个关于工作方式的重大改变。2、分布、排列逻辑变化之前的编辑器的逻辑顺序是：标题、作者名、封面图、摘要、正文（以及排版格式工具栏）、原文；链接、原创认证、发布；而这次则是有颠覆性的改变。首先，将插入的多媒体部分（图片、音乐、视频、声音、投票）单独拿出，放在了整个编辑器的右侧，独立存在。可以看出多媒体部分会变成日后微信公众号的一个重点发力点（否则不会再布局上寄予这个重要的位置）。其次，现在的编辑器部分排列逻辑中，将封面图、摘要这两块独立命名为“发布样式编辑”，置于了正文编辑的后面，置于了所有其他内容的后面。这个变化很有意思，一方面微信官方将一些列内容相关的东西做了分类，样式&内容，一个体现在外，一个需要点击进入后才能看到。这个区分会显得更有逻辑；另一方面，将“外”的部分置于“内”的部分之后，也显示出微信官方对于内容的重视，延伸说去，就是对于原创内容的重视（这个后面单说）。然后，还有个有趣的变动：取消了封面图默认出现在文章中这个设置，看起来很小，但是对于常年使用后台编辑的人来说，这个改变其实挺贴心的。相信之前每个人都经历过忘记取消默认，以至于图片在文章中重复出现的错误。这一细小改变也能体现出微信官方对于写作者心里的把握及重视。
细小的改动，“封面图显示在正文中”将不是默认选项
3、排版上的细微调整这块比较少，主要是两个点。一是图文混排格式，现在增加了左浮动、有浮动、居中这几个选项。虽然我还没研究明白这是如何操作的，但我印象中之前是没有的。
二则是对于字体的颜色，现在可以设置色号了。这对于一些对于细节、整体风格要求很高的公众号来说，是一件无比巨大且开心的功能。
4、多条图文信息可以方便调整顺序
这个也比较简单，但是解决了一大痛点。真是有点想不明白为什么现在才改。难道真的要等足够多的可以改进的地方后才能凑够一局，更改一次吗？5、其他其他还有些细节，但都无关痛痒，想了解自己看。结论：从这些变动上来看，我看到的是微信官方对于写作者的重视，以及未来对于“原创”的重视。主要体现在以下几点上：1、设计逻辑从“编辑者”变成了“写作者”
注意其中“从这里开始写作”这个提示
从这句“从这里开始写作”的细微提示当中就能看出，官方对于操作微信后台的人的定义现在已经变成了“写作者”。之前虽然没有定义，但更多给人的感觉则是“编辑者”。两者之间最大的差别其实就是“是否原创”。新版的编辑器界面营造出一种强烈的写作氛围，感觉很像word文档、简书编辑器等写作类工具的界面。这是一个不显眼但是非常重要的方向性变动。就像上面说的，以后，直接打开公众号编辑器，直接开始写作，将变成一种更常见的操作方式。相信之前更多的则是准备素材，然后往里面“编辑”的状态。细小的改变其实会激发更多写作者的好感，也一定程度上会激励原创类内容的出现。2、操作逻辑上更加符合“写作者”将之前在前面的“封面图”和“摘要”移至最后，这个顺从了写作者的写作习惯。你想想就知道了，你想要写一篇东西，最舒服的顺序就是标题、作者，然后就是内容。之前让你很早完成的“封面图”和“摘要”不属于这个阶段应该考虑的事情。“妈的，我文章还没写出来，我哪知道要用什么图、要怎么写摘要”。说白了，还是将编辑器的使用逻辑更加倾向于“写作者”而非“编辑者”。3、对于原创的重视这点虽然没有在这次变动中直接体现，但是之前就已经传出风声，微信公众平台正在内测对于图片的原创认证。虽然这个功能要多久才能放开、甚至是否会开放都不知道，但这能看出微信公众平台官方的态度。那就是鼓励原创！鼓励原创！鼓励原创！最近今日头条的“头条号”风风火火，大有唱衰微信公众号、下一个红利地的趋势。微信公众平台自己不可能坐视不管，任由发展。但是由于先天基因不同，微信毕竟是一个封闭的圈子，不具备今日头条的媒体属性和集中流量，那么，用“原创”来吸引更多高质量的写作者就变成必然的选择。这是针对其他自媒体平台的一个釜底抽薪式的打法，用这样的方式持续留住原创写作者，那就相当于留住了一切。虽然“头条号”那边可以自动抓取，但未来关于自媒体的版权之战一定会像之前传统媒体的针对今日头条的版权之战一样。这其实是好事儿。啰嗦了这么多，但好像也没说什么。作为一个整天和这个编辑器打交道的从业者，细微的变化影响的并不只是使用习惯，更多的则是要去揣测风向的变动，以至于能够顺着风向做适当的调整，以便能在下一个风口，顺利起飞。END最后打个小广告我，随易，一个半路出家的半吊子媒体人，现在正在帝都创业做着一个充满了理想主义情况的互联网创业项目。以下是两个可以看到我在做事情的方式：
Someet，青年自发兴趣活动平台，我的创业项目
马赛客，我的个人公众号，有关我个人趣味的一切
前媒体民工，现从事非虚构写作的流浪者。
性取向抱开放态度的暂时直男。
个人兴趣运营的微信公众号：马赛客，mosaicers
性情微信号“十色”前主编
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VICE中国散养特约作者
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