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心煮艺重新定义双线营销，打造曝光量与转化率双高的新玩法
& 15:53&&来源：互联网&
　　5月24日－25日，由心煮艺幕后操刀，美国康宁餐具在京东总部大厦开展了&大牌来袭&活动，同时在京东平台进行&大牌秒杀日&电商活动，打造了一场品牌盛典。此次活动共为品牌带来将近8000万的曝光量，并在短短2天的时间使品牌销售额比去年5月同期增长了118%。达成如此营销效果的原因和顺应当今市场环境及用户心理的变化是密不可分的。
　　在现今互联网电商和新媒体营销的大势所趋之下，品牌营销就是产品、流量和转化率这核心三要素。传统线下卖场和传统媒体品牌曝光依然是重要的营销战场，而用户被各种明星代言、楼宇广告、电商大促、网红直播、内容知识、情怀种草等等模式刺激的已近麻木。因此，如何能够做到线上与线下的流量曝光量与交易转化率互动的&双线营销&，以及如何结合新兴渠道和玩法将&双线营销&的流量曝光和交易转化&双赢&便成了各大品牌和企业营销策略的核心关注点。
　　心煮艺作为美食文化传播领域的资深营销专家，隶属上海畅格文化传播有限公司，专注美食内容营销近10年，服务美国康宁餐具、飞利浦厨房电器、九阳电器、品利橄榄油、法国拉菲等与美食场景相关的品牌。从美国康宁餐具自2008年进入中国市场便提供其市场营销和品牌策略的服务。在2018年的市场环境下，为了提高品牌的知名度以及在京东平台的销售份额，同时推出新产品，心煮艺为康宁创建了一场品牌互动营销秀，同时辐射了线下和线上的消费者。
　　借势明星IP，打造品牌事件
　　IP营销是此次营销活动成功的重要因素。此次营销活动不仅借力7位明星和网红IP，同时与6大知名媒体IP合作，让营销效应最大化。
　　前期预热期间，拳王杨建平为康宁新产品X杯拍摄的4支宣传片陆续发布为活动造势，并且杨建平本人在微博进行了活动预告。此外，张智霖和袁咏仪夫妇在微博共同发声，引发&明星夫妇的甜蜜秘籍&的热点话题，达到预告活动主题的目的。并且在利用明星IP引人注目的同时，结合了康宁&幸福家庭用康宁&的品牌理念，高度提升受众对品牌的认知度。4位知名网红的直播合作和包括《石榴婆报告》在内的6个知名自媒体IP合作，充分利用IP的营销力，结合他们各自受众的特征，有针对性地传递品牌及产品信息。
　　裂变式传播，迅速创造产品高曝光度
　　心煮艺在此次线下活动将受众定义为&追求生活质量，有一定消费能力&的中高层群体。活动地点选择在京东总部大厦，通过激励线上分享的模式形成信息的快速传播。现场的观众在体验内容的同时，扫码关注品牌店铺后，拍摄活动照片发布朋友圈并且集够一定数量的点赞，便可以领取品牌提供的产品一份。在提升用户黏度的同时，利用裂变传播的方式，大面积增加潜在用户的触达率。
　　线下、直播和电商三重出击，实现营销闭环
　　能够推动线上销售，是品牌活动最有价值和体现直接效果的部分。心煮艺在此次活动中采取了线下活动、线上直播和电商渠道的配合打法，多点出击，最终将流量汇聚在品牌店铺，实现了线下到线上的引流。
　　在线下活动与用户产生互动的同时，在与多个媒体知名IP的合作中也都以电商平台为主要出口，将他们垂直精准的受众转变为品牌的客户，则对活动的销量起到直接并且至关重要的作用。
　　此外，心煮艺还策划了整场活动的现场直播，1场预热直播以及2场活动结束后的带货直播。直播捆绑了网红IP资源，不仅极大限度地拓展受众对品牌的认知边界，更重要的是在直播过程中直接为品牌的电商销售带来了流量助力。
　　心煮艺策划并执行的&525康宁京东大牌秒杀日&的营销活动，融合了IP营销、线下体验、裂变传播等多种营销方式，收割了非常好的流量效应。
　　此次活动的营销模式尝试在渠道及媒介上组合恰当，用自然的方式传递品牌理念及电商活动信息，巧妙地引导了受众的消费行为，重新定义了传统模式中的双线营销，也为之后线上线下的营销路线提供了更多的思考和可参考的可能性。
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借势营销，指将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，促成产品或服务销售。
四年一度的世界杯终于再次火热来袭，在昨晚23:00，2018年俄罗斯世界杯已经打响揭幕战，这点燃了无数球迷的激情。但世界杯不光是全世界球迷的狂欢，还是商家们可以利用的一个巨大流量，凭借世界杯这个无数人关注的话题，只要策划的当，就可以借势对自己的品牌或是产品进行一次非常有效的营销。世界杯期间该如何借势
在这个周末将迎来端午节，端午佳节，也是很多企业借势宣传、营销的一个大好时机。但现在的营销大多要靠创意来吸引眼球，所以我们今天就一起来看一看以往有哪些优秀的端午营销案例呢？
时代在变，每一个流量爆款的产生、每一次迭代，都促使营销行业不断跨界。而在此过程中，企业们还想让自家产品崭露头角，方法只有一个：随着营销行业的不断跨界，在推广方法上不断尝试革新与颠覆。
目前离2018年俄罗斯世界杯开幕还剩不到半个月的时间，24强的角逐虽与中国无缘，但丝毫不影响中国球迷们的激情。如果说绿茵场内滚动的是足球，那么场外滚动就是黄金，各个品牌借势营销的劲头丝毫不亚于世界杯本身的激烈程度。
今年6月可以说是一个不平静的月份，端午节小长假是上半年的最后一个假期，而四年一度的足球狂欢世界杯也恰好在端午期间开幕，人们可以尽情享受足球加节日的乐趣。当然，这不仅仅是人们的狂欢，同时也是营销的狂欢。在端午和世界杯，各大品牌纷纷进行了借势营销，我在之前的两篇文章《世界杯来袭！看看各大品牌在这场饕餮盛
5月24日－25日，由心煮艺幕后操刀，美国康宁餐具在京东总部大厦开展了“大牌来袭”活动，同时在京东平台进行“大牌秒杀日”电商活动，打造了一场品牌盛典。此次活动共为品牌带来将近8000万的曝光量，并在短短2天的时间使品牌销售额比去年5月同期增长了118%。
渠道不同，软文推广的实施方式也不相同。清楚地认识不同的渠道分类、精准打造投放内容，借助专业平台进行媒体搭配，就是实现不同渠道下软文推广的最好方式。
营销是商家们重要却又头疼的事情。在这长达半个多月的营销狂潮中，操作门槛高，需求专业性强，新功能频繁推出的钻石展位的广告投放更是让人花心思。如何让预算得到合理的消耗，获得期望的大流量引入的同时又能带来转化呢？
品牌定位的作用和意义重大，但是，在和很多人沟通过程中，我发现他们都在为品牌定位的问题而苦恼：要么是没有明确的品牌定位，发展方向很模糊;要么是不知道如何进行品牌定位，一直观望很迷茫;要么是盲目跟风给品牌做了不合适的定位，选错了发展方向。无论是哪种情况，都给品牌的发展造成了不可估量的损失。
借势营销，指将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，促成产品或服务销售。
四年一度的世界杯终于再次火热来袭，在昨晚23:00，2018年俄罗斯世界杯已经打响揭幕战，这点燃了无数球迷的激情。但世界杯不光是全世界球迷的狂欢，还是商家们可以利用的一个巨大流量，凭借世界杯这个无数人关注的话题，只要策划的当，就可以借势对自己的品牌或是产品进行一次非常有效的营销。世界杯期间该如何借势
在这个周末将迎来端午节，端午佳节，也是很多企业借势宣传、营销的一个大好时机。但现在的营销大多要靠创意来吸引眼球，所以我们今天就一起来看一看以往有哪些优秀的端午营销案例呢？
品牌借势节日营销，早已不算新鲜事，甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。又一年的父亲节来了，这既是感恩父亲的日子，也是品牌商家借势营销的时机！如何在阐释出品牌价值，打动人心的同时，让品牌深深地存在消费者的脑海里，不仅玩出新意，更玩出“心意”？
距618电商大战不到一个周了，从每天手机里收到的促销短信来看，其实各大商家早就摩拳擦掌，点燃了短信营销阵地的战火。作为营销战役中必不可少的环节，短信可谓是低成本营销的最佳利器！
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爱奇艺，中国视频行业领先者。日正式上线，秉承“悦享品质”的品牌口号，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验，致力于让人们平等、便捷地获得更多、更好的视频。目前，爱奇艺已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业生态，引领视频网站商业模式的多元化发展。爱奇艺品质、青春、时尚的品牌调性深入人心，网罗了中国最广大的年轻用户群体。爱奇艺打造涵盖电影、电视剧、综艺、动漫在内的十余种类型的中国最大正版视频内容库，并通过“爱奇艺出品”战略的持续推动，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代。同时，作为中国付费用户规模最大的视频网站，爱奇艺倡导“轻奢新主义”的VIP会员理念，主张人们对高品质生活细节的追求，坚持为广大VIP会员提供专属的海量精品内容，极致的视听体验，以及独有的线下会员服务。2014年，爱奇艺在全球范围内率先建立起首个基于搜索和视频数据理解人类行为的视频大脑——爱奇艺大脑，用大数据指导内容的制作、生产、运营、消费。并通过强大的云计算能力，以及领先行业的带宽储备，和全球最庞大的视频分发网络，为用户提供更好的视频服务。在技术与内容双核驱动的新体验营销时代，爱奇艺创造性地提出了“iJOY悦享营销”客户服务价值观和方法论。通过多屏触点、创意内容、技术优化、互动参与、实现购买等路径全面提升ROI，让客户享受到创新营销带来的成功与快乐。未来，爱奇艺将在多元化的内容储备、个性化的产品体验、定制化营销服务领域继续发力，引领视频体验革命。不断提升连接人与服务的能力，更好的改变人们的生活。，频道成立于2014年，专注于网生电影内容，至今已成为全网最大、最专业的网络大电影播放和合作平台，欢迎有成片的成熟网大制作方、发行方等咨询合作。一、爱奇艺网络大电影内容合作分成模式A级（独家合作）——2.5元/有效付费点播B级（独家合作）——2元/有效付费点播C级（非独家合作）——1.5元/有效付费点播D级（非独家合作）——0.5元/有效付费点播*有效付费点播：每付费用户播放单一付费影片超过6分钟的一次或以上的观影行为，计为1次有效付费点播；*独家合作可由合作方申请，是否独家合作及合作分成单价由爱奇艺内部评审作品质量确定，评审规则及评委会人员均不公示。二、爱奇艺网络大电影营销合作分成模式0.5元/有效付费点播，分成有效期为影片上线首月1.0元/有效付费点播，分成有效期为影片上线首月*营销合作的申请仅针对A、B级（独家）作品开放三、网络大电影作品要求1)内容准入条件：a)单部作品的正片时长在60分钟以上（去除片尾、片头）;b)制作水准精良;c)具备完整电影的结构与容量;d)符合国家相关政策法规;2)合作方资质要求：a)营业执照副本扫描件、组织机构代码证扫描件、税务登记证扫描件（企业合作者提供）;b)法人或自然人身份证扫描件（企业和个人合作者均需提供）;c)广播电视节目制作经营许可证;
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