诺基亚重返智能手机市场
HMD：别以为是老人在怀旧_凤凰科技
诺基亚重返智能手机市场
HMD：别以为是老人在怀旧
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
去年12月1日，诺基亚智能手机品牌的新东家、同样来自诺基亚故乡芬兰的企业HMD 宣布正式运营，并宣布将重返中国市场。
&大家千万不要以为，这是一堆原来在诺基亚工作的&诺基亚老人&，在怀旧，在缅怀过去，不是的。&Pekka Rantala，HMD Global Oy (下称HMD)首席营销官在诺基亚智能手机品牌正式运营后的首次中国媒体沟通会上说。去年12月1日，诺基亚智能手机品牌的新东家、同样来自诺基亚故乡芬兰的企业HMD 宣布正式运营，并宣布将重返中国市场。1月11日，HMD首席执行官Arto Nummela率高管团队，携HMD旗下首款诺基亚智能手机nokia 6，在北京798艺术区一间具有浓厚工业时代气息的车间内，举行了面向中国媒体的首次媒体沟通会。&很高兴，再次遇见你&，略带唏嘘的话语，作为HMD运营的诺基亚向消费者的问候。HMD仍旧是继微软之后诺基亚手机品牌的另一个授权运营方，HMD并不等同于诺基亚，不过，这家称产品灵魂来自于诺基亚的公司正式推出产品，意味着一度告别智能手机市场的诺基亚智能手机业务，已经全面重启。诺基亚6发布会现场重启诺基亚从2G功能机时代经典诺基亚手机展示，到HMD诺基亚CEO讲述自己和诺基亚的联系，到老诺基亚粉丝登场，整场沟通会无不充满&老诺基亚&的怀旧气息，旨在唤醒消费者的记忆和情怀。HMD公司事实上是继微软之后诺基亚另一个品牌授权运营方，不过和微软不同，HMD努力展示和诺基亚的联系，证明自己的老诺基亚DNA。诺基亚公司的诺基亚手机业务发展历经坎坷。从功能机时代的王者，到智能机冲击、业务发展受阻，诺基亚公司将手机业务打包出售给微软，并授权微软公司获得品牌的使用年限，到品牌授权到期后，诺基亚公司重新收回品牌使用权，但并未自己运营，而是重新授权给了HMD。剥离手机业务、出售here地图业务、并购阿尔卡特&朗讯，诺基亚公司主体离消费级市场越来越远，业务越来越聚焦于电信领域。不过，诺基亚公司未中断和手机市场的联系，不仅持有大量专利开展专利授权业务，同时保有相关品牌，通过品牌授权合作间接重返智能手机市场。2014年底，即和微软协议到期前不久，诺基亚明确表示不会直接制造手机。2015年，宣布将通过品牌授权方式重返智能手机市场。到2016年6月，HMD 与诺基亚签订新的战略授权协议，在手机和平板电脑产品上获得诺基亚品牌十年全球独家使用权。在获得智能手机品牌授权之前，HMD 已拥有诺基亚品牌功能机业务，以及诺基亚的全球市场渠道。&在很小的时候，我就知道了诺基亚。&Arto Nummela说。Arto Nummela于1994年加入诺基亚，在诺基亚的产品制造、产品组合和市场营销多个岗位任高级职务。不仅如此，Arto Nummela的团队中，其他高管(HMD还公布了各大区副总裁任命)中绝大部分都有在&老诺基亚&任职的经历。&谈到HMD和诺基亚，我们之间的关系就是至亲的、兄弟的关系。自我们诞生以来，不光是从个人层面，从企业层面，我们也受到诺基亚公司在各个方面的支持。他有很丰富的资源，而且他们是全力以赴支持我们。我们共同去推动、去打造诺基亚手机的未来。&Pekka Rantala说。诺基亚6不是一堆&诺基亚老人&在怀旧当有媒体问到HMD团队中的众多老诺基亚人时，Arto Nummela回应了这个现象：&我觉得应该换一种说法，不能说&诺基亚老人&，因为我们至少从心理上来说都是很年轻的。在市场营销方面，在产品开发方面，我们还是需要一些新鲜血液的注入。但是请你相信，我们打造的这些产品，它的内核仍然会体现诺基亚的灵魂。&Arto Nummela等HMD领导层花了很长时间来解释和老诺基亚的关系。首先是传承，Pekka Rantala认为，老诺基亚的可靠性和设计美学都是它的优点，HMD希望&把诺基亚手机品牌的特质，与智能手机结合在一起&。&我们来自于芬兰，所以我们对冰山非常熟悉&&诺基亚现在是人们知道的品牌、理解的品牌，但人们看到的只是它的冰山一角。我们知道冰山非常美丽，但90%的部分还是在水面以下的。&Pekka Rantala卖了个关子。&我们会更注重年轻的用户群。当然我们已经有很多的粉丝，包括像您这样的年纪都是我们的粉丝。我们同时也会侧重在更年轻，九零后、八五后这种年轻人。&HMD大中华区副总裁、曾在诺基亚中国区和微软移动中国区担任负责人的许立新说。此外，和以前老诺基亚拥有强大线下渠道不同的是，在HMD宣布首款诺基亚智能手机销售合作伙伴时，作为线上渠道的京东成为了首选。&毕竟，HMD现在还不能算是一个很大的手机公司。&许立新对第一财经记者说，而铺设线下渠道意味着大量投入。不过许立新说，HMD也会重返线下。&这次跟新的HMD公司的合作，我们发现它和以前的诺基亚的确有很多不一样的地方：对于合作伙伴建议的响应速度和沟通，对于新的营销手法的尝试，对于新的销售方式的尝试&&他们是更年轻的、有更多新想法的企业。&京东通讯二部总经理陈婷说。而至于HMD为何发布首款智能手机选择进入1699元中低端市场，Arto Nummela没有直接回应。&这是我们新里程的第一步，所以请你持续关注我们新的机型。&在接受《第一财经日报》记者采访时，Arto Nummela暗示HMD并没有放弃进入高端市场。&HMD诺基亚手机将在三到五年时间成为世界顶级的手机厂商。&Arto Nummela说。对于未来，新的HMD团队都抱有很高期待。不过，包括Arto Nummela也意识到，现在的智能手机市场，已经不是当年的那个市场。完美错过智能手机市场高速增长的那几年，市场已经沧海桑田。&作为消费品市场，并不存在来晚了就上不了桌的情况。关键的是，你的产品体验能不能打动消费者。&谈到最近智能手机市场的新变化，某国产手机品牌负责人对第一财经记者表示。
[责任编辑：花子健 PT021]
责任编辑：花子健 PT021
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
凤凰科技官方微信
播放数：274461
播放数：125509
播放数：198808
播放数：5808920HMD获1亿美元投资 王者诺基亚或归来 - 手机中国
HMD获1亿美元投资 王者诺基亚或归来
作者：杜跃
　　【中国新闻】近期芬兰初创企业HMD宣布，其作为手机的新家，最新获得了超过1亿美元投资，用于业务扩增和2018年企业发展。此轮投资后，HMD市场估值将超过10亿美元，成为名副其实的“独角兽”公司。图片来自网络　　HMD成立于日，虽然成立时间并不是很久，但却创造了一个年售出7,000万台诺基亚手机的销售神话，业务扩展至全球80个国家，同时在170个国家都有诺基亚手机激活。截至目前，诺基亚手机在全球拥有250,000个零售店，并拥有超过600个直销伙伴。同时，HMD在新一代消费者中的影响力与日俱增，超过2/3的诺基亚手机购买者年龄在35岁以下。从2017年1月起，诺基亚手机官网访问量超过1.5亿次。图片来自网络　　5月16日，HMD在北京发布系列的第一支产品Nokia ，不论是颜值、配置或是性能都为消费者带来了&零负担”使用体验，Nokia X6更是在5月21日一经开售，便瞬间售罄。　　全新的诺基亚正在从一艘帆船蜕变为重装出海的航空母舰，面对未来的激烈的手机行业竞争，诺基亚你准备好了吗？
用其他账号登录：
请稍后,数据加载中...
请稍后,数据加载中...
参考价：￥1699
上市时间：2018.06
上市时间：2018.05
上市时间：2018.04
上市时间：2018.06
上市时间：2018.03
上市时间：2018.03
上市时间：2018.03
上市时间：2018.06
上市时间：2015.02
上市时间：2016.11
上市时间：2018.05
上市时间：2018.05
上市时间：2018.03
上市时间：2018.06
上市时间：2018.05
上市时间：2018.06
上市时间：2018.06
上市时间：2018.06
上市时间：2017.09
上市时间：2018.05
上市时间：2018.05
上市时间：2018.05
上市时间：2018.04
上市时间：2018.06
上市时间：2018.05
上市时间：2018.06
上市时间：2018.06
上市时间：2018.06
上市时间：2018.05
上市时间：2018.05
热门搜索词
Copyright & 2007 -
北京沃德斯玛特网络科技有限责任公司.All rights reserved 发邮件给我们京ICP证-070681号 京ICP备号 京公网安备：京网文[8号诺基亚2017年Q4售出845万台智能手机
分享给好友
查看全部0条评论
精品应用推荐& 16个月发布16款！HMD全新诺基亚手机已售出7000万台 ...
查看: 333|回复: 3
性别男&UID1121460&帖子1546&主题982&精华0&龙晶-1 &龙威0 &积分0&阅读权限20&好友0&注册时间&最后登录&
精华0&龙威0 &积分0&好友0&注册时间&
<td class="t_f" id="postmessage_月16日消息 自从HMD获得NOKIA品牌授权，在16个月内推出了16款机型，已经出售了7000万台诺基亚手机，这里面包括安卓智能手机和功能型手机，进入了智能手机排名前十。诺基亚在全球80个国家拥有办公室，进入了170多个市场，超过600家全球合作伙伴，拥有25万零售店铺。而最新激活设备的市场是南极洲，这点很有意思。——
性别男&UID540085&帖子48332&主题11&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分49&阅读权限100&好友0&注册时间&最后登录&
精华0&龙威0 &积分49&好友0&注册时间&
是什么让我以为诺基亚现在是富士康的了。
UID455239&帖子3643&主题92&精华0&龙晶3 &龙威0 &积分12&阅读权限100&好友2&注册时间&最后登录&
精华0&龙威0 &积分12&好友2&注册时间&
什么！不是富士康的？
性别男&UID459418&帖子2416&主题35&精华1&龙晶0 &龙威0 &积分8&阅读权限90&好友2&注册时间&最后登录&
精华1&龙威0 &积分8&好友2&注册时间&
是什么让我以为诺基亚现在是富士康的了。
记得是HSM设计，授权富士康生产
Powered byHMD重塑诺基亚手机 挑战竞争最激烈的2000元价位段|诺基亚|手机市场|富士康_新浪财经_新浪网
　　HMD“重塑”诺基亚手机
　　[预期诺基亚在2017年智能型手机上的生产数量大概有1150万部，2018年将会有机会上升至2000万部]
　　在获得“重生”后的第11个月，诺基亚带着它的新产品再一次来到了中国，这一次，它要挑战的是中国市场上竞争最为激烈的2000元手机价位段。
　　“过去9个月我一直把自己关在‘小黑屋’和同事沟通产品和技术，其实也很难熬，一直没有闲着，也在收集消费者对我们提出的意见。”HMDGlobal大中华区产品事业部总经理车向光对包括第一财经记者在内的媒体表示，现在的他终于可以把这款颜值“秒杀”同行的产品拿出来秀一秀了。
　　HMD是一家总部位于芬兰的公司，11个月前正式从微软手中接手诺基亚智能手机品牌业务。从品牌知名度来看，HMD并不是一家大企业，更确切地说，它是一支由前诺基亚人组成的初创团队，承担着“新诺基亚”手机设计和研发的工作，而目前诺基亚的制造环节则交给了外界熟悉的代工企业——富士康。
　　“和过去一个工厂几万人相比，现在的诺基亚算是很小，但更加贴近本地市场。”HMD大中华区市场总监高翔对记者表示，中国区目前市场部大概在几十人，全球整个公司的人数也只是几百人，都是小团队作战。从某种意义上看，这种“轻资产”的模式让诺基亚在手机业务上走得更加“轻盈”，也更加稳健。
　　集邦咨询分析师黄郁琁在接受第一财经记者采访时表示，得益于新渠道的拓展，再加上富士康的采购优势，预期诺基亚在2017年智能型手机上的生产数量大概有1150万部，2018年将会有机会上升至2000万部。很难说这个数字在现在的手机市场是一个不错的销量，但对于重新出发的诺基亚来说，也许算是个肯定。
　　“棘手”的复兴
　　在诺基亚7国内手机发布会的采访环节，高翔在介绍4位HMD受访嘉宾时说道，“这里坐的每一个人都是过去在诺基亚工作了很久的人，心算一下，大家加起来的工作年限有60年。”
　　事实上，HMD公司虽然是继微软之后的另一个品牌授权运营方，但和微软不同，HMD的团队中大多数人有着“诺基亚基因”，虽然辗转多个公司，但对这个品牌的忠诚度很高。
　　作为一个成立不到1年的公司，想要在全球市场中竞争最为激烈的手机“红海”中分得一杯羹，并不是一件容易的事情，人们印象中的诺基亚很大程度上依然是过去那个质量不错，却屡次错失机会的“掉队者”。
　　回顾诺基亚整个发展史，可以看到，从功能机时代的王者，到智能机冲击、业务发展受阻，诺基亚公司始终未能走出利润困境。
　　从本质上看，诺基亚的迅速衰落与其在手机系统的选择战略失误有关。早期一意孤行地坚持使用自家的塞班平台，使得曾经的市场优势消耗殆尽。随后又选择了生态不够成熟还不完善的WP系统，使得诺基亚在手机业务上彻底沦为小众品牌。
　　2014年底，即和微软协议到期前不久，诺基亚明确表示不会直接制造手机。从最后的出售方案来看，诺基亚确实将制造环节交给了富士康。
　　对于HDM来说，在获得诺基亚手机品牌在智能手机上的授权使用权之前，它已拥有诺基亚品牌的功能机业务，以及诺基亚的全球市场渠道。
　　“我们最大的使命就是复兴诺基亚的品牌，在芬兰，我们的市场份额超过了双位数。”HMDGlobal总裁兼首席执行官FlorianSeiche对记者表示，中国市场不仅是全球体量上最大的手机市场，也是行业上绝对的领导者，所以内部设立了一个中期目标，但也并不急于求成。
　　在HMD的目标人群中，年轻的用户群是其中较为重要的一环。高翔告诉记者，过去的一个调查中，千禧一代对于诺基亚的品牌认知度是非常高的，但是在16岁到24岁，一个更为年轻的群体则对诺基亚没有更多的购买欲望，但经过这段时间的品牌推动，他们发现这个群体的态度开始变化。
　　“我们已经有很多的粉丝，同时也会侧重在更年轻，九零后、八五后这种年轻人。”HMD全球副总裁、大中华区副总裁许立新对记者说。
　　在过去11个月的品牌“复兴”中，注入新的血液，让诺基亚重新焕发活力，增加设计感，而不是老生常谈地说情怀，成为这个团队做得最多的事情。
　　能否重返一线
　　“HMD诺基亚手机将在三到五年时间成为世界顶级的手机厂商。”此前，一位HMD相关负责人曾经在诺基亚回归市场时表达了这样的市场期待。
　　但眼下的智能手机市场竞争远比想象中激烈，在被问到利润和市场份额的问题时，FlorianSeiche没有正面回答，他认为诺基亚是非常强的品牌，HDM要做的，除了技术本身外，还要梳理起诺基亚的认同感，包括独特的历史、品牌等，目前看来梳理的成绩还是让人欣喜的。
　　“要想获得利润，就要提供一款差异化产品，我们有强大的诺基亚品牌，还有设计，产品系列也达到了历史新高。”FlorianSeiche说。
　　从市场数据看来，诺基亚正在复苏。
　　调研机构IDC表示，诺基亚品牌已经在芬兰手机市场取得第五名的成绩，全球市场份额达0.4%。黄郁琁则对记者表示，诺基亚在2017年智能型手机上的生产数量大概有1150万部，2018年将会有机会上升至2000万部。
　　这样的销量对于从“零”重新开始的诺基亚来说，是一个不错的成绩，但对于动辄一款机型就卖1500万部的中国手机厂商来说，也许并不会在意。
　　“其实中国市场的竞争非常激烈，但我们也在加快线上和线下渠道的扩张。”许立新对记者表示，为了贴近中国市场，诺基亚也在积极拓展线下渠道，包括引入更多的线下渠道合作伙伴，并且也在积极准备双11的活动。
　　记者注意到，除了为京东单独定制了一款机型外，诺基亚的线上售卖渠道中还有苏宁、天猫等厂商。
责任编辑：周宇航}