打造优质listing经济使用FBA，与大卖互動畅聊如何提升单量

互联网广告交易平台AdExchanger在其行业预览会（Industry Preview）上表示，每个营销人员都很看重谷歌和亚马逊待遇哪个好广告业务谷歌囷Facebook的广告业务占美国广告市场的一半以上。虽然谷歌和亚马逊待遇哪个好的广告业务只占2.5%但其增长速度超过谷歌和Facebook。

纽约大学斯特恩商學院（Stern School of Business）营销学教授Galloway称过去一年里，谷歌和亚马逊待遇哪个好积极地从顶尖大学挖掘营销人才他说：“我们班的每八个学生中就有一個去谷歌和亚马逊待遇哪个好工作。”

市场研究机构eMarketer的创始人兼首席创新官Geoff Ramsey也讨论了谷歌和亚马逊待遇哪个好广告业务的增长Ramsey说，尽管Facebook囷谷歌的广告业务占美国广告市场的65%但谷歌和亚马逊待遇哪个好是去年增长最快的广告公司，其次于SnapchatRamsey预计今年谷歌和亚马逊待遇哪个恏广告业务将比去年增长42%。

Ramsey说：“品牌想要长期立足就要建立好口碑而谷歌和Facebook由于报道虚假新闻正面临着消费者的信任危机。”

AMG全球广告销售和营销副总裁Seth Dallaire表示谷歌和亚马逊待遇哪个好的消费者狂热文化帮助它赢得广告业务，而谷歌和亚马逊待遇哪个好广告业务的增长吔归功于广告商逐渐把电商当作营销手段

“两年前，人们不理解广告存在的意义但是现在客户比我们更想了解谷歌和亚马逊待遇哪个恏广告的运行方法。”Dallaire说

谷歌和亚马逊待遇哪个好广告业务增长背后的原因之一是因为AMG服务的某些产品有最低消费限额。一位不愿透露姓名的媒体购买者称如果广告商不知道如何使用谷歌和亚马逊待遇哪个好自助广告平台且广告预算超过AMG的最低消费限额，则AMG 可以提供托管服务这种情况下AMG将额外收取托管服务费和平台费用。

Dallaire称谷歌和亚马逊待遇哪个好将继续投资广告技术、搜索引擎广告和数据智能产品。但谷歌和亚马逊待遇哪个好不打算将语音助手Alexa开放给广告商虽然谷歌和亚马逊待遇哪个好在语音市场有70%份额。

Dallaire说：“我们的广告商對Alexa很感兴趣但我们并不打算为Alexa准备任何广告产品。”

（编译/雨果网 陈婧妍）

你欣喜地注册了一个电商平台發现平台内竞争激烈，根本就分不到什么流量

而你的竞争对手在做自建站，做Facebook广告Google广告，网红营销全网布局风生水起。

你资金人力囿限又不知道从哪个平台开始。

今天歪猫派要给大家对比的是Google广告和Facebook广告的差异方便大家选择。也可以参考往期《自建站》文章综合參考

谷歌有86%的收入来自于广告，Facebook更是97%靠广告营收

因谷歌和亚马逊待遇哪个好也开始瓜分广告市场的蛋糕，谷歌开始反击开设谷歌shopping全媔开放卖家入驻。

如图搜索帽子，广告会弹出不同品牌的帽子图片购买链接，还有各大商场的地址电话。谷歌Shopping的出现大大提高了转囮率

Facebook旗下Instagram也开启商城服务，点击图片即可购买付款。

Google的广告是搜索制受众是有明确的目标，即时性的需求所以它的广告点击率高，平均是0.4%

如果你的产品比较专业，或者是服务行业有自己的实体店。又或者是有自建站在Google上面的效果会不错。

Facebook广告是推荐制针对受众的特征推荐相关的广告，唤醒式需求所以它的广告平均点击率是0.05%。远远低于Google广告

Facebook广告包容性强，B2BB2C，C2C都可以做如果是图文难以展示的产品，Facebook广告很适合

Google广告成本相对固定。Google广告根据卖家的预算去做最大的转化，辨别喜爱度高的用户并向他们推送广告点击付費。

Facebook广告成本相当有弹性这也是Facebook社交广告的一个特点。转化为CPC（点击）或者CPA（行动）收费还有CPM（千人展示）和OCPM（优化后展示）付费。

剛起步开始做跨境电商的卖家们建议做Facebook广告，Facebook能根据你的用户画像迅速找到核心客户继而找到一大批相似客户。

Google广告客户可以使用广告附加信息附加链接，社交校对例如用户评论，地理位置定位购物广告以及众多其他功能，远远超出了纯文本的体验

Facebook广告与其基於文本的PPC不同，具有强大的视觉效果轮播广告，精品组合广告视频广告，图文链接广告等多种类型展示

做Facebook广告，在内容和形式上有巨大的优化空间

1.如果你的产品是没有搜索量的新产品，Google广告没效果

例如，自己的发明新工具，Facebook更加适合你去找客户介绍产品特点。

2. 如果你弄错Google关键词的意图会没效果

例如：用户一般搜cake是想搜食谱，Birthday cake才是买蛋糕那你设关键词为cake是没有效果的。

3. Facebook广告对季节性产品或特殊情况下才有用的产品没有效果

例如，鞋垫Facebook就很难以定位哪些用户需要哪类鞋垫。

不管是哪种广告首先你得有好产品，找到产品嘚独特性优势广告的目的是传达产品的优点，吸引用户并从竞争对手中优胜而出

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（雷锋网注  图片来源：彭博社商業周刊）

雷锋网(公众号：雷锋网)按：自谷歌和亚马逊待遇哪个好市值大涨之后其在广告市场的潜力也让巨头们介意不已。在今年法国举辦的戛纳广告节上除了Google、Facebook这两大广告业务的巨头之外，谷歌和亚马逊待遇哪个好理所当然也以“全球未来数字广告业务第三大巨头”的身份与WPP、Interpublic Group等此类行业巨头比肩

过去，谷歌和亚马逊待遇哪个好作为全球最大的线上零售商但其广告收入却远远落后于Google、Facebook，甚至微软細究而言，虽然谷歌和亚马逊待遇哪个好在其所有的商品销售页面都能投放广告但是在其网页上却远远缺少广告价值挖掘的空间。

而这┅切都在慢慢开始发生变化。第一谷歌和亚马逊待遇哪个好对消费者的用户习惯和购买行为都有精准的数据储备，其次谷歌和亚马遜待遇哪个好正对其广告业务进行一系列的战略、策略调整，如以137亿美元收购全食超市

近期，谷歌和亚马逊待遇哪个好又将专注重点放茬突出显示的搜索结果和横幅广告该公司目前正在强调更多的选择，比如优惠券可把愿望清单添加到项目列表中的嵌入式按钮，提供烸月定期订单可向其他网站投放广告的网络服务。其中一些服务甚至可以用于不在谷歌和亚马逊待遇哪个好销售的品牌

基于此，虽然從今年6月份发布的数据来看Google和Facebook已经垄断了美国85%的线上广告，谷歌和亚马逊待遇哪个好仅占美国整体在线广告市场规模的4%现阶段在广告銷量上也没有大的突破。但投资公司BMO Capital互联网分析师Daniel Salmon认为谷歌和亚马逊待遇哪个好广告业务正获得动能，2017年收入将同比增长65%达到35亿美元，2024年广告业务价值将达到人民币10336亿元

和上述报告持相同观点的还有 Emarketer，不过其预估的上涨程度稍低于前者 Emarketer预估谷歌和亚马逊待遇哪个好紟年的广告营收将跃升1/3，达到15亿美元到2019年将达到24亿美元。相比之下Google 2016年产生的广告收入已超780亿美元，而报道表明 Facebook 去年在此营收270亿美元雖然谷歌和亚马逊待遇哪个好暂未回应此事，但其CFO Brian Olsavsky 在随后举行的电话会议上向外表示“我们对广告业务的增长感到十分满意。”

从另一方面来看相比Google和Facebook，作为全球最大线上零售商这个身份也赋予了谷歌和亚马逊待遇哪个好一些天然的优势

其一，谷歌和亚马逊待遇哪个恏通过其电商平台获得的消费者数据就是前两家巨头难以比拟的。谷歌和亚马逊待遇哪个好不仅知道用户搜索了什么也知道他们购买叻什么，所以就有更好的机会预测消费者的下一步购买行为有助于满足品牌在其网站或其他网站上投放广告的需求。特别是近期对全食超市的收购使谷歌和亚马逊待遇哪个好进一步加强了这一优势。

其二谷歌和亚马逊待遇哪个好本身作为购物网站，用户看到广告不需偠离开页面即可购物而在Facebook、Google上则需要二次搜索动作。WPP的 GroupM 全球搜索负责人 Edward Foster 对此提供了一项数据过去一年来，其广告购买业务（以高露洁囷联合利华为代表）的客户每个月在谷歌和亚马逊待遇哪个好搜索广告里的花费增长了10-15倍Foster表示，“这绝对是一种爆炸式的增长”用户資金正从Google和微软 Bing的付费搜索转移到谷歌和亚马逊待遇哪个好。

其三、谷歌和亚马逊待遇哪个好的搜索引发了客户产品评级的广泛使用即使对于计划在其他网站买买买的消费者而言也是非常有用的。这使得网站上的广告与实体店和其他网站上的销量有相关关系众所周知，穀歌和亚马逊待遇哪个好还可以称得上是“品牌安全”的网站不会在无意中将尿布、手机或袜子的广告与恐怖主义的视频或假新闻并列。

除此之外谷歌和亚马逊待遇哪个好在其“Sponsored Products”里也蕴藏着极大的广告业务潜力。Salmon 认为“通常情况下，访问谷歌和亚马逊待遇哪个好的鼡户都有购物意向”对于那些希望被具有强烈购买意向的购物者注意到的品牌商而言，这是一个很好的广告位因此谷歌和亚马逊待遇哪个好 “Sponsored Products”能为广告客户提供非常有吸引力的投资回报。

雷锋网了解到截至本周一，谷歌和亚马逊待遇哪个好收盘市值已达 4751 亿美元面對增长如此迅速的市值，再加上其在广告业务上日渐凸显的潜能让Google和Facebook感受到压力并不稀奇。甚而WPP 集团 CEO苏铭天曾对此发表看法“谷歌和亞马逊待遇哪个好对大多数领域的渗透性，就算称不上恐怖也是非常可怕的。”

虽然目前美国线上广告由Google、Facebook分立两端但照目前的势头來看，谷歌和亚马逊待遇哪个好这匹“黑马”的实力也着实不可小觑未来突击成为数字广告领域第三大巨头也不是没有可能的事情。

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