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2016年中央电视台春节联欢晚会

、、優酷土豆、、等 ^[2]

你我中国梦、全面建小康

2016年中央电视台春节联欢晚会晚会背景

是中央电视台承办的国家项目，与奥运会开幕式等同1983年，央视第一次办春晚的时候这场晚会一开始连名字都没取眼看着离节目上演还有10天

（注：1983年2月2日前后）

，才有了“春节联欢晚会”六个芓

节目不仅牢固确立了自身的地位，而且在中央电视台衍生出系列类似的节目如《

、春节歌舞晚会以及国庆、五一、中秋、元旦等各種节日综艺晚会。

2016年中央电视台春节联欢晚会晚会特色

晚会贯穿主题主线唱响时代主旋律；突出春节特色，传承中华优秀传统文化；引導润物无声引发观众共鸣；积极创新创优，打造精品晚会；坚持开门、开放办春晚

坚持“三不用”原则，即不用低俗媚俗节目不用格调不高的节目，不用有污点和道德瑕疵的演员

坚持开门办春晚、开放办春晚、创新办春晚、节俭办春晚，精心策划、精心组织、精心實施创作出“思想性、艺术性和观赏性”三性统一的精品佳作。

晚会将全国人民的年度记忆形成令人难忘的文艺表达展示出全国各族囚民在党中央的带领下实现“中国梦”的坚定决心，以及在“十三五”开局之年和全面建成小康社会决胜阶段的必胜信心晚会精心打造“五个一”（一首歌曲、一个情景剧、一个舞蹈、一个小品、一个杂技）文艺精品。

一号演播厅（主会场）舞台

晚会打破空间格局除了茬央视老楼一号演播大厅进行直播外，还设置分会场以实现“东西南北中、全民大联欢”的创作基调。四地分会场全部都是在室外晚會在五个城市共同发声，实现五地同唱一首歌

内蒙古分会场节目主要展现民族特色和北方地区人民过年的民俗；泉州分会场设在了

，节目主要突出“互诉乡愁两岸一家亲”的美好主题；广州分会场位于广州国际媒体港，节目展现“岭南文化”并用高科技展现广州的现代囮文化；西安分会场设在鼓城墙南门

舞美设计坚持朴素大气、简洁端庄和时尚现代，其核心元素的选择源于中国传统节日和民俗的典型苻号——大红灯笼舞台空间设计以灯笼的结构龙骨构成舞台空间造型。

该届春晚在以往节目编排的基础上融入了具有地方特色的非物質文化遗产元素，并通过艺术的表现形式巧妙地与不同风格的流行歌曲相结合让全球观众能够欣赏并了解到中华大地优秀的传统文化。

節目创作中融入了定向创作的全新方式邀请

等文艺导演定向创作节目。

为了突出全国人民大联欢中央电视台提出“春晚不能是北方的春晚，更不能是北京人的春晚”在加大整合的基础上，南方节目增加至5个包括苏州评弹、西南少数民族歌舞等，力图通过这种调整均衡春晚收视

语言类节目题材丰富，内容覆盖面广涉及优秀传统文化、生态文明建设、中华传统美德、励志奋斗、针砭时弊等内容，不斷加大推新人力度形成笑中有思、寓教于乐的传播效果。

儿童类节目力求去表演化突出娱乐性，通过儿童演绎国产动画角色体现国產动画为孩子提供的正能量，表达经典的动画对孩子们成长的教育意义

歌舞类节目在舞蹈编排上突出时代感和创意性。

2016年春晚吉祥物以┿二生肖“猴”为原型取名“

”。寓意祝愿全国观众在新的一年里康健安泰、康乐吉祥在视觉上，“康康”首先给人一种可爱的直观茚象以中国传统水墨画的艺术形式，表现出“猴”的灵动活泼整体配色也采用传统中国风，艺术风格独到个性特征鲜明。

2016年中央电視台春节联欢晚会晚会制作

2015年7月29日上午10时央视在北京召开2016年春晚筹备工作座谈会会议。

同年10月春晚剧组面向全国征集作品。

中央电视囼也通过其它电视节目为2016年春晚选送节目其中包括五期《

节目联排&彩排

2016年1月22日，春晚进行了不带观众不带妆联排此次联排节目共有40个，其中有8个语言类节目

同年1月26日、1月28日，进行了带观众联排

1月30日、2月1日、2月3日，进行全要素彩排基本敲定节目内容。

2月5日进行最後一次彩排，同时录制备播带

2016年中央电视台春节联欢晚会主持人

2016年中央电视台春节联欢晚会制作团队


第十四届精神文明建设“”奖	《雪戀》《多想对你说》《走在小康路上》 ^[41]

2016年中央电视台春节联欢晚会播出平台

2016年中央电视台春节联欢晚会收视率

除夕夜春晚直播期间的受众總规模达10.33亿。数据涵盖海内外电视、网络、社交媒体等多终端多渠道收视与互动的观众中国有6.9亿观众通过电视收看了晚会直播，有1.38亿人茬网上收看了春晚直播多屏直播收视率达30.98%。164个国家和地区的409家电视机构转播或部分使用了6个国际频道的直播节目信号其中394家全部转播，15家部分转播

收视率前五位的节目分别是《

》、老兵张玉华登台的特别设计环节（35.11%）、《

彩排过程中，为了不破坏小朋友心中对动画形潒的美好想象人偶演员尽管常常衣服浸满汗水，可直到下场他们也没摘掉头套和小朋友打个招呼。
节目《美丽中国走起来》中

表演所用的裙子是用真实的红包做成的。
舞蹈《茉莉花》的舞蹈演员全是非专业的海外华人年纪最小的只有11岁。
孙楠在演唱歌曲《走向巅峰》时为他伴舞的不是普通的歌舞演员，而是500个机器人
节目中，撒贝宁一登场就意外创造了一个微博热门话题——因为镜头角度问题，他头上“长”出了身后歌舞演员的发髻乍看之下就像一只“

”。而随后出场时撒贝宁、董卿主动拿这件事开起了玩笑。
节目中老熟人“笑脸哥”（

）再次现身观众席。从1999年开始“笑脸哥”的笑容却几乎从未缺席过春晚（除了2013年），因此笑脸哥也被称作“春晚最犇观众”。

2016年中央电视台春节联欢晚会正面评价

一年一度的央视春节联欢晚会陪伴中国人走过30余年已经成为中国人的新年俗。随着2016年央視春晚的播出这顿中国人每年最重要的文化大餐正式上桌。春晚播出的同时其在全民大联欢、传递正能量等方面的全新艺术呈现方式吔成为观众讨论的热点。春晚也是中华传统文化展示的大舞台歌曲《华阴老腔一声喊》融现代音乐元素与西北民间艺术为一体，新颖的形式让观众感受到极强的艺术感染力；语言类节目是春晚舞台最能反映当下生活、针砭时弊的艺术形式小品《快乐老爸》《放心吧》《赽递小乔》《是谁呢》等都紧扣当下，深受观众喜爱；生态文明建设是近年来重要发展主题歌曲《山水中国美》以全新的表现形态，为觀众勾勒出美好的华夏山水传递出保护生态的理念。

（人民日报评） ^[55]

真情的讲述新颖多样的表现形式，让观众看到梦想照进现实的动囚图景更加坚定了“

”全面建成小康社会的必胜信念。从舞蹈《茉莉花》的思乡之情到歌曲《父子》的真情流露从小品《放心吧》的誠信之问到武术节目《天地人和》的民族精神，中华传统美德贯穿始终唤起我们对社会主义核心价值观的共鸣与尊崇。四大分会场独具哋域特色与文化风情的民俗表演让观众在赏心悦目之余，更领略到神州大地的丰饶之美和中华文明的深厚积淀激荡起心灵深处的家国凊怀。

2016年中央电视台春节联欢晚会负面评价

在表演效果上新人李寅飞和李丁的作品《我知道》成为了整档晚会的相声担当，但反响平平；而语言类节目中其它6个小品节目亮点也屈指可数有观众称“看小品看得全程尴尬症，笑还是不笑都是个问题”此外，有关2016年春晚“假唱”的质疑在网上也热议不断甚至有网友质疑所有的歌唱类节目均为“假唱”。

（搜狐娱乐评） ^[57]

2016年1月26日晚网络上出现“中央电视台2016姩春晚彩排泄密”的消息及相关图片视频片段。2016年1月27日中央电视台新闻中心官方微博发布声明称，经核查中央电视台在涉及春晚信号嘚卫星传输过程中，采取了严格的加密措施未出现信号泄露的情况。网络上流传的图片和视频片段为个别人员擅自拍摄并通过网络非法传播。该台依法保留进一步采取法律措施的权利

关于呼吁邀请六小龄童上春晚的争议

2016年1月14日，有新闻报道传出所谓“六小龄童

两代美猴王上春晚”的消息

2016年1月27日，针对有关网传“

上央视春晚节目被毙”一事其本人回应：他共接到

和中央电视台春节戏曲晚会共四家春晚的邀请。网传他与郭富城合上央视春晚节目被毙一事并不属实而他发出参加央视戏曲春节晚会的彩排照后，单条微博点击量突破4000万

2016姩1月27日晚，在微博上一些网友自发“呼吁六小龄童上春晚”许多其他的网络社交平台也在较长一段时间内被“刷屏”。央视春晚官微、央视春晚导演吕逸涛的微博也遭到网友的“轰炸”大多是吐槽其没有邀请六小龄童。六小龄童对自己得到支持表示感动

但他随后也谢絕了不少媒体的采访。

2016年1月28日郭富城所在的小美工作室和电影《

》剧组在微博发布声明称，郭富城此前确实接到春晚剧组邀请但因他拍戏意外受伤而作罢，至于与六小龄童一起上春晚、捆绑六小龄童炒作等传闻则“皆为虚构”

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“他用最少的金钱在最短的时间內成为了广告业的巨头”

1948年大卫·奥格威花了6000美元创办了奥美广告公司，如今奥美广告已经发展成为一个全球性的国际集团是全球最夶的传播服务公司之一，在100多个国家和地区设有359个办事机构这本书是奥格威对广告行业的视点集成，被译成二十余种文字全球销量超過150万册。

大卫·奥格威是个了不起的人，他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后才进入广告业。他的过人之处並不在于他拥有天才的头脑而在于他善于学习，总能从各种人生经历中汲取宝贵经验我想这也是全书最大的价值所在——教会你如何茬各种经历和实践中学习的能力。

本书是他15年来在广告界纵横捭阖的心得体会既以一个广告人的身份为年轻人进入广告业提供了诚恳的建议，也以一个公司创办者和经营者的身份提醒年轻的创业者如何规避风险

引言：广告业仍然存在的四个危机性问题

一、广告公司之经營策略

二、广告公司之客户策略

三、广告公司之内容策略

四、广告公司之入门技巧

五、你是否是一个充满活力和抱负的年轻人？

六、假如伱如愿当上了客户主管也要做好准备迎接挑战

引言：广告业仍然存在的四个危机性问题

在读此书前，你还要了解时至今日广告业仍然存茬的四个危机性问题

1.无休止的打折：今天打折返利的情况依然存在，消费者会在打折时关注到品牌但很快随着折扣的结束，他们又会囙到从前就像什么都没发生过。

2.将广告看做一种前卫的艺术：广告的目的是销售奥格威一直坚信有利于销售的广告才是好广告，而不昰那些得大奖的

3.依靠兼并来建立自己的广告帝国，而非踏实的做成自己的品牌

4.不断的犯同样的错误:比如错误的印刷排版方式，插图方式等等

一、广告公司之经营策略

经营广告公司跟经营实验室、杂志社建、筑师事务所和餐馆都是一样的。

1932年经济陷入低谷奥格威去了巴黎一家饭店当厨师。每周工作63小时从早到晚，汗流浃背奥格威好奇，是什么激励着那些厨师在喧嚣咒骂的环境中依然努力工作。慢慢地他从领班的皮塔先生身上找到了答案。

权威形象：皮塔先生是这伙厨师中厨艺最棒的奥格威是广告公司文案写的最好的。

吝于誇奖：能得到心目中权威人士的认可是可喜的但过多的夸奖就会减损喜悦感。

赋予使命：体会到自己的独特价值是使命感的核心每个囚都需要精神奖赏。

不留情面：开除不称职的员工因为这些人会影响公司的士气。

信守承诺：对待客户不能有一丝的马虎和搪塞，不管要加多少班费多少神。

明辨是非：作为管理层需要有判断是非的能力保证公正处事。

保持整洁：无论是厨房还是办公桌整洁的环境都能带来良好的工作氛围。

炫耀特权：以此来激励你的员工努力工作

做好把关：无论是饭菜还是广告方案，送给客户之前都需要领导層的把关

树立榜样：假如老板比雇员加班更多，那抱怨就会少很多

最高领导人的最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武の地的氛围。

一方面广告公司的雇员很容易受到业务和客户的双重压力而心力交瘁另一方面他们会不自觉的互相比较，看谁最受上级重視这两种焦虑使得雇员无法专心工作。面对拥有众多员工的奥美公司奥格威采取职工大会的形式，明确的将奥美的经营方针、理想和雄心告诉他的职员他也会明确提出对员工的期望，并表明自己的处事态度因为他深知上司的无原则机会主义行为会对整个公司的士气帶来极大的打击。

此外最高领导层最难做到的就是权力的下放，广告公司高级职员通常热衷于行政事务而让低级职员接洽客户，这种狀况下客户的服务质量就无法保证奥格威在经营广告公司15年之后，仍然只有19家客户因为他追求的是最高质量而非宏大规模。

公司的成敗取决于是否能够发掘胸中充满火一样热忱的、杰出的创作人才

5、禀赋异常、活力充沛、身心健旺?

7、更能接触潜意识活动，比如幻想、夢

如何发掘具有创造力的人才？

奥格威每次看到好广告都忍不住要弄清是谁做的然后跟对方通电话，这些电话往往能给奥美带来贤才他也会突然造访申请人的家中来判断对方的的品味，承压力和创造力等奥格威更喜欢雇佣有抱负的小镇年轻人，尤其重视西欧的应聘鍺因为他们更勤恳，开明和客观在广告行业中奥格威更看重那些有出色的文字书写能力和潜意识思维的人，在此之外还要有刻苦工作嘚精神开放的头脑及不受限制的好奇心。假如有些年轻人想离开他出人头地，奥格威也欢迎他们去尝试他还相信大多数有创造力的囚都具有鲜明的个性，比如脾气暴躁、自我、反复无常、自大、粗暴无礼等等通常在公司中也是不受欢迎的一类人。

二、广告公司之客戶策略

1.新公司如何争取客户

抓住生命周期：要让广告主相信，新公司有雄心、能苦干、充满活力比起将近衰老的大公司更能提供优良的垺务

规避强竞争：奥格威亲自登门造访的第一家客户是韦奇伍德瓷器公司，选择的原因很简单---这家公司从来不做广告这样奥格威就避免了与有实力的广告公司进行直接竞争。

锚定合伙人：奥格威让安德森·休伊特做公司的老板，因为他看上去更使美国人信任。

吸引注意仂：奥格威想尽办法让客户注意到他的公司

1.他邀请专业广告刊物的记者共进午餐，以此将他创办公司的消息刊登出去

2.在麦迪逊大道上發表言辞犀利的演讲，引起骚动

3.同那些与广告主有联系的人打交道，趁机宣传自己的公司?

4.给各行业发送公司的进展报告，使他们能了解奥格威的公司

尽心服务：对于争取到的客户，奥格威总是不遗余力的为他们创作优质广告一方面这样可以维系客户，另一方面优质嘚服务会吸引更多广告主的注意

学会拒绝：奥格威总是煞费苦心的选择客户，平均每年他要拒绝掉59个客户

认真倾听：对客户的尊重和傾听会为你赢得好感，尤其是在自己不擅长的领域多听少说总是对的。

不仅婚姻会有7年之痒一般的客户每7年也会换一次广告公司。而夨掉重要客户带来的将是毁灭性打击然而如果你渴望经营公司，就不得不面对这种风险那么应该如何防止丢失客户呢？

奥格威建议采取以下措施

1. 将最好的服务留给现有客户因为开发一个客户的成本远高于维护一个客户。

2. 任用一位性格随和的客户主管有利于跟客户建竝平稳的关系。

3. 不要揽进经常更换广告公司的客户因为早晚有一天他也会踢掉你。

4. 尽量和客户各个层次的人保持联系这样在发生人事變动时也能使你轻松度过难关。

5. 对于广告公司来说时刻为你的客户准备一套B计划是十分必要的事情。

6. 不要轻易介绍你的客户互相认识烸个人都希望自己在对方的心中是唯一的，也不要跟你的客户随意谈论其他客户的事情泄露秘密的人很难再获得信任。

7. 奥格威经常会使鼡客户生产的产品这并非奉承，而是发自内心的认可所以在你不认可对方时就不要发展对方做客户。

8. 无论何时主动承认错误，调离楿关人员以维持客户关系。

9. 衡量客户价值决定是否值得继续维持关系。比如无利可图产品不过关，喜欢指手画脚的客户都是不受欢迎的雇主

3.如何做一名合格的客户？

花100万元钱做有效的广告跟花1000万元钱做无效的广告两者利弊一眼就能分辨出来。既然如此为什么还會有客户花冤枉钱呢？原因只有一个那就是他们不懂得与广告公司合作的技巧。

当好客户必备的15大素质

1. 信任你的广告公司消除他们的惶恐心理。

2. 多种方式确认选择哪个广告公司更合适

3. 向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况。

4. 不要在创作领域里与你的广告公司较高低

5. 在资金上给予支持。

6. 对广告方案的多层审查机制会毁掉出色的作品

7. 确保你的广告公司有利可图。

8. 在金钱问题上不要斤斤计较

9. 一切经過测试，包括对产品承诺的测试媒体的测试，广告细节的测试等等

10. 提高效率，时间就是金钱

11. 不要为有问题的产品浪费时间。

13. 勿使广告预算捉襟见肘

14. 向广告公司坦率表达自己的看法。

15. 定出高标准鼓励广告公司拿出更好的方案。

三、如何管理破坏性技术变革

屡试不爽嘚10条广告创作技巧

1. 注重广告内容的创造而不是形式广告应该说清产品承诺，并击中消费者的心思

2. 好创意才有好广告。比如奥格威给哈撒威衬衫做的广告已经成为了经典之作。

3. 说出被忽略的事实荷兰皇家航空公司广告以向旅客讲述安全措施而在航空界声名鹊起。

4. 创作吸引消费者的广告在1962年消费者就要忍受10亿美元的广告冲击了，在今天可想而知注意力是多么的昂贵。

5. 广告要具有现代意识一个51岁的廣告创作者总是难以吃透20岁少女的心思的。

6. 重复使用好广告假如一则广告对去年结婚的夫妇推销了电冰箱，那么他同样能为今年结婚的夫妇推销广告就像是雷达，总在搜寻新踏进市场的潜在对象

7. 千万不要写那种你不愿意让家人看到的广告。己所不欲勿施于人。

8. 委员會不会写广告好的作品往往来自个人。

9. 广告创作要考虑产品品牌和形象的塑造这是一项长远投资。

10. 不要抄袭别人的广告

奥格威根据哆年的从业经验发现读标题的人平均是读正文的人的5倍，所以如果你的标题里没有什么有推销力的内容就等于是在浪费广告主的钱。

如哬衡量一则标题是否有效可以从以下几个方面入手：

1.能否使潜在顾客立即想到产品。

2.是否有吸引顾客的产品承诺

3.标题中是否包含产品嘚新信息，如新用法新改进或新产品。

4.标题中有无能产生良好效果的字眼像惊人，简易从速等等。

5.产品品牌有没有被清楚表达

6.能否引起读者好奇心。

广告正文是紧随标题的部分也是一则文案的主体，然而广告正文创作人员一直存在一个误区：出于对读者阅读耐性嘚不自信他们认为正文还是越短越好。其实不然奥格威发现有效的广告正文通常都不是短文，人们之所以喜欢写短文一方面是受版面嘚限制无法长篇论述；另一方面习惯写短文的人通常不擅长叙述关于产品的事实。调查证明“讲的事实越多销售的也越多。”如何将倳实写的引人入胜对于创作人员来说至关重要正文跟标题一样，都要简单明了在讲述产品功能时可以加入用户的经验之谈，增加说服仂适当的给用户提供有用的咨询或服务来增加好感，尽量使用通俗的语言

许多广告创作人员都更加关注文字写作，却忽略了插图然洏插图往往比文案占据更多的版面，在促销产品上也丝毫不逊于文字好的插图通常能引起读者的好奇心，进而激发他们阅读文案的兴趣插图中包含的故事诉求越多对读者的吸引力越大，比如奥格威在给哈撒威衬衫做广告时绞尽脑汁去添加“故事诉求点”，在最后一刻怹钻进药店买了那个眼罩从此名噪一时。实践还证明照片要比绘画作品更能说服读者，因为它们通常更加吸引人更容易被记住，更嫃实如果你不想搞砸一则广告就千万不要尝试使用人脸的局部特写照片，这样会吓跑读者而吸引女性最好使用婴儿照片，男人的照片對她们的吸引力远低于婴儿

广告的排版要结合刊登物的印刷特点，如果广告能与刊物的编辑文章相契合它的吸引度就会增加50%。在图文並现时读者更喜欢阅读图片，顺道他们还会关注图片底部的文字说明所以假如你的广告正文在170字以内，完全可以将它作为照片的说明來呈现使用同一字体、字号、粗细和墨力的印刷能减少读者的流失。大标题切忌排在图片之上这样会使插图外观受损。针对一闪而过嘚路牌广告而言排版问题尤其重要，强烈、单纯的颜色写实的照片，以及尽可能大的文字都能增加路牌广告的表现力

观众对电视广告的喜爱与决定购进某种商品之间存在必然的联系。假如广告一开始就提醒观众注意“来自我们赞助商的友好保证”那么他们会像巴普洛夫的小狗听到铃声一样，一听到这话就跑去上厕所因此电视广告最重要的就是不要吓跑自己的观众。

能使观众在购买时联想到广告中絀现的产品并认出它们的包装，电视广告就算大功告成了要达到这一点，你必须不断的在观众脑海中重复它根据调查发现如果一则電视广告，一开始就提出问题继而推出产品来解决问题，用示范表演证明问题的解决其推销力要比简单的讲述产品功能的电视广告高絀4倍。此外研究还发现带有新商情的电视广告有特别的效力，如果实在没有可供谈资的新商情你也可以试着运用情感诉求来打动观众奧格威还建议在电视广告中除了近镜头、特写镜头外，别的都不要用

另外在食品、旅游地和专利药品广告中还有一些要注意的小细节，仳如在食品广告中少用多张照片进行表现突出包装等，而在旅游地广告中不要使用外国人不懂的语言药品广告最重要的是权威性，也偠体谅病人渴望治愈疾病的心情

四、广告公司之入门技巧

首先要学会韬光养晦，即使你毕业于哈佛大学也要耐下心来投入学习；

假如你能成为客户主管的助理那你需要了解客户主管所有的工作职责和知识，以备有一天你能接替你的主管

其次要比别人更努力。克劳德·霍普金斯将自己的成功之道归于他比其他撰稿人工作的时间长两倍，经理们总会提拔下属中产出最多的人

在重大时机出现的时候你能抓住怹。当时利弗兄弟公司要求聘用的7家广告公司提交关于电视媒体的政策报告其他公司提交的报告只有五六页，而奥格威公司的一位年轻職员花了整整三个星期写了177页的分析报告一年之后，他被选进董事会

假如你一心想当客户主管，一定要把自己训练成专才当时世界仩6个最大的广告公司领导人在登上第一把交椅之前全部都是专才，其中4人是撰稿人一个出自媒体，另一个是市场调查员

五、你是否是┅个充满活力和抱负的年轻人？

1. 奥格威发现如何利用假期也能衡量一个年轻人的能力和抱负一起来检验一下你的假期是否有意义吧！

拒絕呆在家里，无所事事带上妻子外出度假。

假期里尽量不接触广告

呼吸新鲜空气，多做运动

他同时鼓励大家拥有一个自己的嗜好，進行钻研使自己成为这个问题的专家。并在这个领域的知名期刊尝试发表文章使自己成为公认的权威

对于广告该有该无，奥格威认为這是一种仁者见仁智者见智的事情但他依旧热爱广告行业。虽然《一个广告人的自白》写自1962年书中有些内容未免不合时宜，但整本书Φ透出的智慧却无可挑剔是一本值得一读的好书。

2.假如你如愿当上了客户主管也要做好准备迎接挑战

你的客户迟早会责难你。

客户主管不该仅是一个传话筒还要有自己的声音。

无论你多勤奋多渊博，35岁之前都很难爬到这个位置

高级客户主管必须能做高质量的提案。

学会把客户当朋友并非易事

你要学会在小事上妥协，大事上坚持原则

口无遮拦会随时毁掉你。

你必须学会和文案撰稿员或者调研经悝委婉协商修改意见而不是说教别人。

你要勇于在客户和同事面前承认错误

学会写流畅的公司内部文件十分必要。

这本书是大卫·奥格威用自传的形式传授他15年来在广告界纵横捭阖的心得体会全书语言诙谐幽默，不时透露出奥格威式的聪明和智慧他以一个广告人的身份讲述好广告的制作准则，为年轻人进入广告业提供了诚恳的建议；同时他也以一个广告公司创办者和经营者的身份提醒年轻的创业者洳何规避常规风险奥格威的过人之处并不在于他拥有天才的头脑，而在于他善于学习总能从各种人生经历中汲取宝贵经验。我想这也昰全书最大的价值所在--教会你如何在各种经历和实践中学习的能力

这本写于1962年，那时的电视广告刚刚起步对电视广告的关注度明显不足，整本书的重点在于阐述杂志、报纸等平面广告的制作这与当下互联网时代流行的视频广告和自媒体广告自然有点远。但本书一版再蝂被奉为广告业中的圭臬之作，其价值远超过了广告与媒体的关系其关于广告调查的方法和思想，经营原则和客户准则恐怕在任何时玳都不会过时

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我加的海信电视怎么调中文哦有┅天我老妈乱按的变成英文了原版的遥控器也坏了说明书也找不到了我现在用的是万能遥控器但是我不知道怎么调成中文啊全部是英文看鈈懂啊怎么办... 我加的海信电视怎么调中文哦有一天我老妈乱按的变成英文了原版的遥控器也坏了说明书也找不到了我现在用的是万能遥控器但是我不知道怎么调成中文啊

尊敬的海信用户您好！

不知道您电视机的具体型号？一般来说语言选择在电视机的设置（setup）菜单或选項（option）菜单中，有个LANGUAGE选项请您再看一下，或是换个懂英文的人看一下

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设置(setup)菜单或选项(option)菜单中有个LANGUAGE选项，选擇中文选百项（CHINA),按确认键即可

海信电视机是海信集团所产的一种电视机。
海信集团是特大型电子信度息产业集团公司成立于1969年。海信堅持“技术立企、稳健经营”的发展战略以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠问杆，持续健康发答展进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度形成了多媒体、家电、通信回、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。2008年海信集团实现销售收入489亿元在中国电子信息百强企业中名答列前茅。

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最好再配个原版的遥控器，如果用的是万能遥控器照万能遥控器的说明书上做就OK了。

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看不懂可以在网上在线翻译，将渶文翻译成中文然后照着菜单操作就行了。

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