htmlli2 = " ";
htmlli1 = "";
htmlli2 = "";
document.getElementById("insertli1").innerHTML = htmlli1;
document.getElementById("insertli2").innerHTML = htmlli2;
function getcookie(objname) {
var arrstr = document.cookie.split("; ");
for (var i = 0; i < arrstr. i++) {
var temp = arrstr[i].split("=");
if (temp[0] == objname) {
return unescape(temp[1]);
function oktiaozhuan() {
window.location.href = 'http://www.soupu.com/account/msg.aspx?view=notice';
当前位置：&&正文
很多人穿阿迪 但一定不知道他和彪马的爱恨情仇
欧洲杯正在法国进行得如火如荼，每次重大比赛，球员们穿什么衣服什么鞋子，总能成为关注的焦点，各种高科技的面料和技术也都纷纷上马。对于和彪马来说，这是他们发挥的最好舞台(足球方面耐克发言权不大)，赞助的球队取得好成绩，他们也水涨船高，当然，也可能得不偿失，名声受损，比如彪马赞助的瑞士国家队队服，成了有名的“一撕就破“。对于我们普通消费者来说，阿迪达斯这个词已经是语言中的一部分了，比如苹果就是叫苹果，没有为什么。但是随着欧赛，阿迪和彪马的表现也被媒体关注，牵出一场长达百年的恩恩怨怨，这其间波折不断，牵扯到豪门内斗，纳粹背景，阴谋诡计等等。笔者研究了一下，感觉绝对比某些8点档电视剧要精彩啊!这恩怨一直延续至今，以致他们两个都没有把耐克当成最大的竞争对手，只是彼此痴缠争斗。Adidas的名字来自于它的创始人Adolf Dassler, 小名 Adi。1900年, 他出生于德国小城Herzogenaurach。话说他家做鞋是有传统的，他爸爸就是个鞋匠，主要生产绒布拖鞋。Adolf和普通小孩一样，按部就班地上学，完成面包师的职业培训，然后很不幸，第一次世界大战爆发了。小Adi扛枪上战场，回来以后估计看透人生，没有从事面包师工作，而是遵循自己的梦想，在他妈妈的洗衣房里捣鼓起了鞋子，并且成功生产出第一双亚麻布的运动鞋。1920年，才20岁的他接手父亲的鞋子作坊，老Dassler非常支持儿子转型生产运动鞋。基因的力量是强大的，Adolf还有个比他大2岁的哥哥，名字叫Rudolf，竟然也是一个天才鞋匠，1924年，Rudolf也加入家族企业，正式成立“Dassler兄弟鞋厂”。1925年第一次推出带钉的球鞋和跑鞋，1936的奥林匹克运动会上，Dassler兄弟更是大放异彩，很多田径运动员，比如美国名将杰西欧文斯，都是穿着他们的鞋子获得了金牌。Adolf Darssler德国许多大工业企业的崛起，比如大众宝马等，都和纳粹有着不可分割的联系。Dassler两兄弟在1933年就成为了纳粹党员，Adolf参加了一年的第二次世界大战回到工厂。到了战争后期，鞋厂也为纳粹德国生产武器，并强制雇佣廉价法国工人。德国二战失败后，按道理Adolf是要接受“去纳粹改造”的，但美军却马上释放了他，原因是他生产的鞋子帮助好几个美国运动员在1936年夺得冠军!(可见第一有关系好办事，第二有一技之长可以救命啊!)他的哥哥Rudolf就没有这么好运了。1945年，他从对抗苏联红军的前线逃了回来，路上被盖世太保抓个正着(这运气…)，在被押运去德绍集中营的路上，他又被美军解救了。这么一波三折，原以为峰回路转，结果有人密告他是为德国间谍机构工作的间谍，结果被美国人关了一年才放回家。当时美国人告诉他，是有和他很亲近的人告发了他，Rudolf马上就怀疑到了他弟弟Adolf身上。(真怀疑美国人里有预言未来的高手，那个时候就预见到这两个人以后会成为耐克的对手，先把他们内部分裂了再说)。Rudolf和Adolf两兄弟其实之前就有很多矛盾，包括企业和产品的发展方向等等。他们两个的妻子也不是省油的灯，甚至有传言兄弟为了一个女人产生矛盾(这个有点八卦，小叔子爱上嫂子或者大伯爱上弟妹?)。当Rudolf怀疑是他弟弟向美国人告密时，两个人的矛盾已经上升到极点并且不可挽回的爆发了。Rudolf做了两个决定，一是 向当时的军事统治方告发自己的弟弟(具体罪名不知)，二是分离出来，1946年，他在离原厂址5分钟车程的地方，建立了他的Puma(彪马)，而Adolf也把原来的兄弟工厂更名为Adidas，取他本人小名和姓的前三个字母。 从此以后，两大运动品牌矗立于Aurach河两岸，真正是鸡犬相闻，老死不相往来。Rudolf DarsslerAdidas和Puma都很早认识到了要把体育竞技比赛作为市场营销的战争，1954年，德国获得足球世界杯的冠军，Adidas带螺旋球钉的球鞋立下了汗马功劳，从此声明鹊起，开始了对世界的商业征途。Puma也在带钉球鞋上有多项专利，受很多球员青睐。尽管两兄弟闹翻，但是他们还是基本遵守规则，处于停火状态。1970年，两位老人家把手中权力下放给儿子，从此拉开了儿子们的大战。明星运动员作为活广告的号召力众所周知，所以Adidas和Puma都不遗余力地争取能够赞助明星运动员。对于当时的巴西超级球星贝利(是的，就是后来的乌鸦嘴贝利…),两兄弟曾经达成过协议，放弃和贝利的合同。结果Rudolf的儿子Armin Dassler掌权后，偷偷摸摸地和贝利签订了赞助合同，撕毁了和Adidas的协议，儿子们的战争随即爆发。据说老Rudolf和老Adolf好几十年没有和对方说过话，甚至1974年Rudolf去世时，Adolf全家拒绝发表评论，亲兄弟楞是成了仇人，后代们更是世世代代牢记仇恨。70年代两者都开始高歌进军国际市场，90年代成为上市企业后，公司聘请了职业经理人，但是仇恨却没有因为新鲜血液而淡化。比如，当Puma董事会主席被问到是否认识Adidas的经理人时，他仅仅回答了一个干巴巴的“不”字。阿迪达斯在2012年前后经历过一个危机，不管是知名度还是接受度都大幅下跌。不过阿迪的翻身战打得非常漂亮，通过一系列怀旧概念和新科技的结合，通过成功的市场营销手段，重新赢得了年轻消费者的青眼(满大街绿尾和NMD…)。根据Bloomberg的估计，阿迪的市值在250亿左右，而彪马则明显势弱，市值只有30亿，当然两者和耐克的810亿欧元一比就差远了。adidasadidas-ChartPUMAPUMA-ChartDassler兄弟拥有700多项专利，不管他们人品如何，起码在运动鞋上，他们绝对是天才。可惜有时越有才华的人越难容忍不同意见，试想如果他们两人没有闹翻，可能今天就没有耐克什么事了。背叛与阴谋，纳粹与告密，仇恨与决裂，两次世界大战的洗礼，战场商场的血与火，Dassler两兄弟的一生可以称得上风云变幻，谁是谁非到今日已经说不清楚。无论如何，笔者还是非常佩服他们的才能，专注，决心，和对自己梦想的坚持。（来源：联商网）
转载免责声明：凡本站注明 “来源：XXX（非搜铺网）”的新闻稿件和图片作品，系本站转载自其它媒体，转载目的在于信息传递，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的，请联系本站采编中心：3-809，邮箱：。
责任编辑：陈志萍
省市：江苏淮安面积：4.8万㎡江苏淮安1文锦城欣天地商业广场省市：江苏苏州面积：8.3万㎡江苏苏州2常客隆星光天地省市：江苏无锡面积：2.5万㎡江苏无锡3富力星光里省市：江苏徐州面积：15万㎡江苏徐州4荣盛未来广场省市：江苏南京面积：10万㎡江苏南京5燕子矶招商花园城省市：江苏徐州面积：10万㎡江苏徐州6汉锦城
业态：儿童游乐需求面积：㎡拓展区域：华东,东北,华北,长三角儿童游乐1乐图空间业态：剧院|剧场需求面积：㎡拓展区域：全国剧院|剧场2幸福蓝海国际影城业态：经济型酒店需求面积：㎡拓展区域：全国经济型酒店3宜尚酒店业态：儿童游乐需求面积：㎡拓展区域：全国儿童游乐4量子家儿童科学馆(LZJ)业态：培训机构需求面积：300-500㎡拓展区域：上海培训机构5爱贝国际少儿英语(ABIE)业态：快餐|熟食需求面积：10-200㎡拓展区域：全国快餐|熟食6椒姥爷啵啵鱼
“微”观商业地产
查看分站微信文章关键词：
×扫描分享到微信　　就国内的运动品牌而言，总体来说还是算百花齐放的。虽然老李、安踏两巨头名气最响，但是361、特步，匹克、鸿星尔克这些品牌也都能占有一席之地。　　但是相比之下，国外的运动品牌，似乎我们中国人只认两个牌子:大队长，以及钩子。　　不可否认，这两个品牌是国际销售额的冠亚军，知名度毋庸赘述。但我们却会惊奇的发现，同样的一些知名国际品牌，比如彪马，锐步，UA，爱世克斯，美津浓，迪亚多纳，茵宝，斐乐，迪卡侬，布鲁克斯等等，在中国却是人气惨淡。有网友笑称，在中国，迪亚多纳也许会被当做山寨版安踏，鬼冢虎是山寨版回力（这个有待商榷，毕竟回力出的更早），布鲁克斯则是山寨版李宁……　　那么问题来了，为什么我们中国人，只认耐克和阿迪两个牌子呢？好吧，最近几年再加一个NB，但国人为之痴迷的574，能算是运动款式么？就NB的运动款而言，不管是复古跑鞋还是新式跑鞋，在中国的销量都死的很难看。　　是因为这两个牌子昂贵，买了可以彰显身份？可是UA的价格比起它们，那是有过之无不及啊，而且动辄摆出一副宁死不打折的态度。　　是因为中国人喜欢运动么？可阿迪卖的最好的，不是足球鞋不是篮球鞋，而是休闲款式贝壳头啊？　　是因为可以发扬个性？走到大街上动不动就撞衫，撞裤，撞鞋，你有什么个性可言呢？　　至于说款式好看？其他休闲品牌也有很多漂亮潮流的款式，而且价格实惠的多，为啥不买？　　你说打篮球穿耐克也就算了，咱们中国人踢球也要穿耐克不穿迪亚多纳，打排球也穿耐克不穿美津浓，打乒乓球也穿耐克不穿李宁，打羽毛球也穿耐克不穿尤尼克斯，跑步也穿耐克不穿索康尼……啥都要穿耐克，就算耐克和达芬奇一样天才全能，只怕也做不到样样第一吧？
楼主发言：23次 发图：0张 | 更多
　　因为人家聪明，进入中国市场早！
　　我穿的是草鞋，上班穿的是滑板鞋
　　回复@钱塘钓叟 几乎都是李宁，有原价买的也有特价买的，觉得李宁不错，真皮的运动鞋和有运动风衣都设计得不错，此外，户外的是骆驼。。。。唯一买的外国牌子是爱步ecco。
　　李宁不是快破产了嘛？
　　没有啊 我比较认 new balance~vans~以前还喜欢过小日本的美津侬。。　　
　　还有爱迪王～～
　　中国生产的那个破玩意总跟在别人身后，除了跟风什么都不自己想，谁爱买，要不是便宜，早都没有什么国产了。在国外耐克、阿迪都是低端货。
　　我喜欢ＶＡＮＳ　
　　个人更喜欢361，从别克时代就开始穿，现在脚上这双当年200块买的，穿了7、8年没坏，让我找不到扔掉的理由。
　　阿迪达斯和耐克真金白银的赞助了很多国字号的运动队，在中国影响力大也就不奇怪了，其他牌子在中国只是想赚钱，不想出血。乒羽方面李宁赞助了国家队，体操队以前也是李宁赞助的，现在好像换成了安踏。
　　我穿青岛双星
　　运动鞋穿shimano
　　可能中学生比较认吧　　现在是啥舒服穿啥
　　首先很多国际名牌自己都不生产，都是国内代工，当然在产品验收时比国内要求严一些，国内最早的外形设计确实比国外差的很多，现在可以说不差什么了，不认国产品牌愿意出高价买外国品牌只是心里虚荣问题。我在运动鞋厂工作过，正规鞋厂的鞋底是由多种材料经过锅炉的高压蒸汽压出来的，小厂根本不具有这个条件，买双星那类的大厂鞋性价比绝对高于那些国内、国外的代工名牌。
　　@钱塘钓叟　　什么都要穿耐克 说明买者看重不是鞋子的专业功能 而是品牌价值 俗称逼格　　这根什么鸟人都要买苹果是一样的 　　二十年前KFC还代表高大上
现在大家都认清丫的快餐本质了 还是要靠发展 让商品回歸本源
　　李宁加油！！！！
　　我穿etnies
　　我一般有优先选李宁（内心希望李宁做大成为世界名牌）其次安踏，，，
　　UA的历史不长，又主要在健身领域，所以知道的人比较少而已　　
　　我穿的凯胜　　
　　本来有穿李宁的，价格还公道，但是后来价格太高，又是90后的李宁我就直接放弃了，买一双李宁的价格快够我买一双三叶草了，就好像买一辆不要得的40万的话，我宁愿买宝马3
　　自从李宁变成90后李宁，再没进过李宁店，尼玛，不要我们80后了。。
　　好吧，我喜欢穿AND1这个牌子的运动品牌……比较小众……
　　安踏很好吗？ 　　那些说鞋子保持好几年寿命的人
你们是不是好几双轮流传的啊
想我这种买了鞋子一直穿到坏为止的人感觉任何鞋子都只是几个月的寿命而已 为什么要纠结牌子了？
　　质量上也没什么太大差别的....比如在福建泉州安踏.361.耐克.鸿星尔克.德尔惠.匹克等等这些厂都是在泉州鞋都路一带取货的，因为这些大公司对布要求高又要防水又要防火什么的，复合.三层网.双层网品种还得多，能大规模生产的也就些公司而已。同一个公司的布只是卖给了不同的厂。一般生产出来的次品那些厂都会在年末在厂内设摊打折自销。只是大家觉得牌子比较响亮吧
　　一般买361°的鞋子
　　因为设计。国产鞋子质量不是问题，但是设计简直丑哭，好看点的基本上都是抄耐克的设计　　
　　我穿这个　　　　
　　@钱塘钓叟 很简单的事情啰啰嗦嗦一大堆，用市场经济的角度去解释吧，别什么都上升到中国人怎么样
　　你代表不了所有中国人
　　美津浓就买过一次耐克也一次，在高中时候。其他都是阿迪。后面都穿皮鞋了。。。偶尔才有机会穿运动鞋。。国内这些品牌都不错。。只是现在穿机会少　　
　　确实我穿个迪亚多纳被同学认为盗版安踏李玲
　　@心有多么大
20:59:00　　@钱塘钓叟
很简单的事情啰啰嗦嗦一大堆，用市场经济的角度去解释吧，别什么都上升到中国人怎么样　　-----------------------------　　楼主实话实说，中国人就是为牌子而活，同一款式和质量，就换一LOGO，你看看虚荣攀比的肯定都选阿迪耐克，不选李宁或者安踏等，你信不信，形式主义的国度你难道看不透啊？
　　广告打得好，知名度高　　
<span class="count" title="
<span class="count" title="万
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter)}