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冠名费过亿超当年“好声音”，《超凡魔术师》“魔”在哪？| 专访制片人张烨镝
本文首发于微信公众号：数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
　　四季度，江苏卫视以一档魔术类题材综艺《超凡魔术师》，在“慢综艺”扎堆的各大卫视中成功杀出一条血路。
　　CSM52数据显示，《超凡魔术师》首播收视率1.36%，一播出便斩获周五晚卫视综艺榜首的位置。随着、“魔术师”相关话题的持续火爆，《超凡魔术师》第二期上映继续保持着当晚收视第一，同时CSM52城的市场份额达到了7.11%的高度。
　　对于这档“独一无二”魔术题材的综艺，冠名商金立手机也给予了肯定。数娱梦工厂记者独家了解到，“魔术师”的冠名费已经过亿。新节目冠名过亿是一个什么样的概念？观众熟知的现象级综艺《中国好声音》第一季冠名费为6000万，同是由金立冠名的《最强大脑》第一季也为6000万。
　　"魔术师’的冠名费用，在今年第一季的新节目中属于比较高的。”《超凡魔术师》制片人张烨镝对数娱梦工厂记者表示。
　　《超凡魔术师》的播出成功，也使台上、台下的魔术师们也备受市场关注。“我们节目录完后，很多魔术师的节目都没播，但是我们的客户和合作单位已经开始和他们接触，给他们安排演出的机会。”张烨镝对记者表示，并透露有可能考虑组建公司，做魔术师的“经纪人”。
　　然而随着《超凡魔术师》在网上讨论的越来越火，不同的声音开始出现。
　　不少网友质疑其“魔”性成分，认为节目过于聚焦选手背后的故事，忽略了“魔术”本身；也有网友质疑其魔术比拼环节的设置，认为同期魔术师实力的强弱过于“明显”，新人魔术师沦为“炮灰”，怀疑“中国战队”的成员已定；还有部分的网友对“魔唤师”5人的非“专业”安排也发出了自己的看法，认为这影响到了魔术评价的专业性。
　　对于这些评论，《超凡魔术师》的制片人张烨镝也在与数娱梦工厂的沟通中做出了回应。
　　魔术题材回潮？
　　《超凡魔术师》强调“个人秀”
从右至左分别为曾舜、陈智玲、范冰冰、魏坤琳、惠若琪
　　重启一个被观众厌倦的综艺节目类型，需要不小的的勇气。
　　2009年，刘谦登上春晚舞台一鸣惊人，很快魔术节目成为电视台追捧的对象。数娱梦工厂梳理注意到，仅在2009年这一年，就有安微卫视的《星光魔范生》、湖南卫视的《金牌魔术团》，江苏卫视的《我的魔术猜想》和东方卫视的《全民大魔竞》的，连央视都不能免俗，推出了《魔法奇迹》。
　　但高度同质化的魔术节目很快让观众产生了厌倦，大部分节目仅仅播出了一季。除了《魔法奇迹》等少数节目今年仍在播出外，如今魔术在卫视综艺领域基本属于“无人问津”的状态。
　　江苏卫视选择在当前这个时间点推出《超凡魔术师》，则属于“毫无前兆”。是什么让张烨镝团队做出这个选择？
　　“一般来说，电视节目的规律是很多年之后某个主题会被拿来重新包装。我们做了很长时间的调研，魔术是一个男女老少都有兴趣的东西，基本受众面是有的。再就是以每年的春晚为参考，魔术类的话题度和收视都是比较高的。整体来看，魔术类节目很难做，但是也更容易出彩和成功，所以最终我们选择了魔术。”张烨镝十分自信地向记者表示。
　　电视节目十年一个回潮。张烨镝认为，“10年前相亲节目就很火，现在的《非诚勿扰》也同样很火。题材不是问题，关键看你怎么创新和表达。”
　　和八九年前的节目相比，“魔术师”在节目形式上有所调整。张烨镝向记者表示，《超凡魔术师》跟以往大热过的魔术节目是不同的，像以前的《金牌魔术团》是晋级制的，《超凡魔术师》则偏向于魔术师本身的“个人秀”，比较符合目前主流观众的审美。
　　“魔术跟其他艺术门类不同，不像唱歌可以反复。一个魔术师是演不了太多东西的，我们不能一直折腾他，所以就用个人秀的方式包装他。”张烨镝表示。
　　除了节目内容方面的“个人秀”倾向，《超凡魔术师》的嘉宾组即5人“魔唤师”的设定，也更加说明了节目的“秀”定位。
　　在《超凡魔术师》中，5个评委里只有陈智玲一人来自于魔术圈，其他评委则包括人气小鲜肉、荧幕大明星甚至还有脑科学家。有不少魔术爱好者认为这样的评委设定影响了魔术的专业评价。
　　对此，张烨镝表示，《超凡魔术师》不是一个纯学术的魔术比赛，本质更是一档电视节目，有着各种不同的评价标准，魔术专业的评价只是其一。
有“魔术皇后”之称的陈智玲是节目评委之一
　　“在5人评委的设置中，陈志玲代表魔术专业方面的评价，冰冰代表着魔术师表演方面的评价，魔术本身又综合了很多科学性的东西，魏教授则是在科学方面进行解读。同时我们的节目是做给观众看，所以肯定需要有人代表观众，而每一期我们又是在主题的限定下进行比拼，所以我们也要有出题嘉宾。我们认为这5位“魔唤师”在节目中各司其职，每一个都很必要。”
　　范冰冰现场纠结到“哭”
　　制片人回应“炮灰”内幕质疑
范冰冰在新一期节目中泪洒现场
　　在《超凡魔术师》的网络讨论中，评委范冰冰起到了流量担当的作用。
　　数娱梦工厂记者发现，在“魔术师”第二期的指数中，排名前两条均是跟范冰冰有关的“魔术”话题。在近期的百度搜索中，范冰冰与“魔术”也呈现出了较高关联度。
　　对此现象，张烨镝认为是范冰冰在魔术“表演”方面存在较专业的点评，其本身的形象也与魔术的“气质”贴合。“我们的魔术节目本身融合了音乐、舞蹈、表演等各个方面，所以就需要在表演和舞台方面有较强经验的嘉宾，冰冰她担任过很多电影节的评选，本身也是个优秀的演员，这跟我们在“魔唤师”的选择上是契合的。”
　　如张烨镝表示，《超凡魔术师》除了魔术方面，还很注重选手的表演和台风，但这一聚焦也给节目带来了一些批评声。一些网友表示节目太过注重于选手背后的“故事”以及魔术以外的东西，节目的话题性是有了，但魔术的专业性缺失了。
　　“我认为不管是‘专业性’还是‘话题度’，都符合电视节目的制作特质，我们都需要。如果一期节目里全是变硬币、变纸牌这样的节目，观众一定没办法接受这样的节奏。综合考虑《超凡魔术师》是一档电视节目，观众除了看魔术，还要看人，那么怎样记住魔术师呢？故事就显现出了它的必要性，我们节目组需要去呈现。”张烨镝对记者说出了自己的看法。
　　《超凡魔术师》确实很有话题度，数娱梦工厂记者在整理社交论坛上的相关讨论时，发现网友除了在“魔术”和“故事”这两方面讨论较多外，还有一些声音开始质疑起了节目的“黑幕”。如在第一期节目中，很多网友认为李泽邦和郭浩伟的实力明显强于其他三个，并认为“中国战队”的成员已定，大部分素人魔术师只是“炮灰”。
第二期的五位魔术竞演师
　　“这个问题更多应该是来自于魔术爱好者的讨论。魔术类型是不同的，第一期的郭浩伟和李泽邦，一个近景，一个舞台，奚齐月则是大道具，魔术类型细分领域里很难用强和弱来比较某一个魔术师的实力，而是看观众更喜欢哪一种类型魔术。在江苏卫视这个平台，我们做这样一个魔术类的节目，其实更倾向于给年轻的素人魔术师一个机会，我不同意关于他们是‘炮灰’的这种说法。”
　　张烨镝表示节目组已经听取了前两期大家的反馈，在以后的节目设置上做了大调整，每一期呈现的魔术师都会“实力相当”，“魔唤师”在选择上会越来越纠结。
　　“我们24号在录第六期节目的时候，整个过程大概录制了6个小时，“魔唤师”们在讨论留谁的过程上就用了1个多小时。很多时候大家都很纠结，无法做出决定，冰冰在录制现场哭的妆都花了。”
　　版权卖出十几个国家
　　节目组考虑做魔术师“经纪”
李泽邦，《超凡魔术师》第一期人气最高的魔术师
　　《超凡魔术师》目前来看，其营造出来的舞美效果更让人记忆深刻，如郭浩伟的巨型人像魔方，奚齐月的超长“大红袍”。
　　张烨镝透露，节目组在硬制作方面的投入大概占到了总投入的50%，魔术道具属于最“烧钱”的部分。“一些简简单单的道具我们从国外买来要一、两千美金，更不用说那些大道具了。”
　　按照他的介绍，《超凡魔术师》马上要播的第三期，第四期，舞台效果都做的很大，每一个道具都经得起高清摄影机拍摄。
　　大多数时候，中国成功的综艺节目基本在国外都有先例，要么是靠买版权，要么就是靠模仿他们的节目模式。
　　但当被问到《超凡魔术师》可有对标的国外节目时，张烨镝思考了一下告诉记者：“目前看来，国外没有同类型这样制作工艺的魔术节目。”
　　那么作为国内独一档的《超凡魔术师》，在国际上又是怎样的水准？张烨镝对记者表示，在节目开播之前，十几个国家就购买了播放权，将同步播出。
　　“在刚刚结束戛纳电视节，也有十几家媒体跟我们联系，希望尽快的拿到节目宝典，他们要判断是否购买我们的版权。从目前的反馈来看，《超凡魔术师》在国际上是被认可的，整体来说这档节目的制作水准是很高的。”
　　虽然向十几个国家卖出了播放权，但张烨镝还是对《超凡魔术师》的“成功”提出了更高的标准。“现在说《超凡魔术师》的成功早了些，至少要播出6期以后再评论，一个是看他的平均收视率，二个是能给观众带来什么，三个是为魔术师做些什么。”
　　数娱梦工厂了解到，《超凡魔术师》的成功已经给“魔术师”团队带来了实在的好处。“我们现在录完后，很多魔术师的节目没播，但是我们的客户和合作单位已经开始和他们接触，给他们安排演出的机会了。”张烨镝进一步表明，江苏总台拥有具有签约资质的全资子公司，他们有可能会考虑组建公司，签下魔术师们的“经纪约”。
　　张烨镝还向数娱梦工厂透露，尽管只是一个刚刚开播的新节目，《超凡魔术师》的冠名费已经过亿。
　　“现在的广告商包括金立手机、osim按摩椅、郎牌特曲、奥妙洗衣液、魔术先生等等，近期还有几个APP广告投进来，其他的客户也正在接洽当中。”
　　如今，电视综艺节目的整体招商愈加困难，《超凡魔术师》在得到广告主追捧的同时，也向市场展现出，一个热度已过的综艺类型，仍然有重新被市场接受的可能。
&&& 文章来源：微信公众号数娱梦工厂
（责任编辑：娄在霞 ）
和讯网今天刊登了《冠名费过亿超当年“好声音”，《超凡魔术师》“魔”在哪？| 专...》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
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问题出在哪儿，怎么就东边日出西边雨了呢？
文丨熙悦转眼进入2017年Q4，各大卫视也都纷纷推出了不同类型的新综艺节目，且绝大部分综艺节目都还是集中在明星真人秀上——唯独江苏卫视10月13日推出的一档魔术竞技类节目，成为眼下的一枝独秀。然而这一枝秀有些尬，从目前播出的三期来看，它呈现出两极分化特别明显的现象。第一期索福瑞32城收视率1.30%，牢牢占据同时段第一；52城收视率1.291%，位居当日综艺节目收视第一，力压湖南卫视的《我们来了》和浙江卫视的《漂亮的房子》等节目。但是这样的好成绩并没能在网络上延续，截止10月31日，第一期节目在爱奇艺播放量仅为476.7万，第二期为332.9万，最新一期仅127.6万次。两个平台呈现的效果差距如此之大，在以往的节目中还是比较少见。这档节目问题出在哪儿，怎么就东边日出西边雨了呢？用户粘度低，无法在网络平台聚集流量与其他真人秀类综艺节目相比，《超凡魔术师》缺少大牌明星的加持，虽然有范冰冰、惠若琪等的加入，但毕竟不是综艺咖，能拉动的流量有限。同时，在其他综艺节目中，大部分都有前后剧情，即使不是整部都有关联性，也至少在一期中需要前后联系着看，但《超凡魔术师》则不同，模式更类似春晚这样的节目式，上一个魔术师的表演没看到无所谓，完全不影响看下一个魔术师的表演。这样的节目模式比较适合在电视平台上播出，受众可以边看电视，边做事情，不影响收视效果。但这样前后连贯性不强的综艺节目却无法吸引受众在网络平台坐下来专注收看的。故此，网络平台也无法聚集更多的流量。01内容为王的时代，能力才是流量《超凡魔术师》的主题是魔术，但魔术本身就是小众型的艺术，而且也错过了发展的最好风口，这就导致节目本身的受众受限。读娱君小的时候还是很喜欢看魔术的，毕竟觉得非常神奇，但是随着知识的不断储备，以及看过各种各样魔术表演后，即使是局外人也了解到一些魔术的基本手法，再看魔术就少了很多悬念。并且在《超凡魔术师》中，竞演魔术师所表演的魔术都较为简单，无法抓住观众的眼球，看完都觉得不够过瘾，悬念设置太少，在第一期中，都是简单的魔方、硬币等小型魔术，这样的魔术尚无法称为超凡。万事开头难，但这个头没有开好，也会导致大量的受众流失。另外，内容不吸引人，也无法和受众产生黏性，目前网络平台的视频千千万，谁也不会为一个内容普通的电视节目买单。所以从内容上看，《超凡魔术师》还有很大的提升空间。02拍摄手法、后期剪辑水平堪忧在电视上看节目，和在网络上看节目不太一样，由于在网络看视频时，屏幕较近，看的更为认真一点，再加上弹幕，不少受众都会对节目进行吐槽，本来一个人在家看电视看不出来的细节，在广大网友的火眼金睛下，各种短板就会暴露无遗，《超凡魔术师》就在这里翻了船。在屏幕中看魔术和在现场看魔术本来就是不同的感受，经过镜头拍摄的场景，本身就让魔术失去了一定的神秘性，结果这档节目在魔术师表演中还不断的切换镜头，在关键处将镜头切给评委以及场外评判者。这是魔术，最看重完整性，没听魔术师常说“不要眨眼睛”这句话么？居然在表演中切镜头，后期，你是觉得魔术师手法太差，还是对拍摄魔术有什么误解呢？03无效的嘉宾设置嘉宾是起推动左右的，而不是掣肘。在该节目中，每期有5位嘉宾，常驻嘉宾是范冰冰、魏坤琳、陈智玲，还会有两位轮换嘉宾，在这中间，只有陈智玲一人是专业魔术师。这样的嘉宾团队对魔术的了解显而易见，作为评判者，似乎有些局外人看热闹的嫌疑。同时，既然节目请到了魏坤琳，作为一名科学家，并且节目组还给他打上了找茬的名号，似乎在节目中，他能给观众爆出什么不得了的魔术技巧。但在节目中，魏教授一开口准备说些什么，就被魔术师陈智玲怼了回来。大家都知道魔术师就是靠这些技巧生存，所以内幕一定守口如瓶，对于陈智玲的反应也可以充分理解，既然如此，就不要请魏教授了，看把人家教授憋的，明明看出来点什么，但就是不让说，也把观众憋的够呛。就这样，这个嘉宾设置无效了。卫视日出网络雨，一亿元的冠名费值不值？《超凡魔术师》自身的节目形式，限制了其在网络平台的发展，再加上宣传力度不大，以及江苏卫视一贯的综艺风格，类似《最强大脑》模式，让观众产生了一定程度的审美疲劳。然而，这档节目的冠名费却不少，刚刚开播冠名费已经过亿，现在的广告商包括金立手机、osim按摩椅、郎牌特曲、奥妙洗衣液、魔术先生等，据传言近期还有几个APP广告投入。电视平台上收视第一的成绩看来吸引了不少商家的入驻，另外，独树一帜的魔术题材也成为冠名的理由之一。但过亿的冠名费还是让人咋舌，现象级综艺《中国好声音》第一季冠名费为6000万，同是由金立冠名的《最强大脑》第一季也为6000万，而对于一档刚刚开播，网上播放量并不乐观的节目来说，这样的冠名似乎有些着急了。历来冠名这个事情也是看运气的，还记得当初《爸爸去哪儿》第一季时候的冠名事件吗？最初冠名的美的中途退出，999是临时签下来的冠名商，本身999对这档节目并不看好，甚至还一度要求签下保障首期收视率达1.2的条款。可谁也没想到，《爸爸去哪儿》一播出就火的一塌糊涂，随着节目红了，999也红了，通过冠名、“村长”口播、道具植入，医药品牌的999获得了前所未有的关注度。粗略估计，节目开播以来，999的销售量也随之上涨了50%—60% 。999的成功让不少品牌发现，冠名合作是有很强的爆发力和二次传播的可能性的，所以冠名这个事情就一发不可收拾，《爸爸去哪儿》第二季上，伊利以3.1199亿元才拿下冠名权，不得不说眼光决定一切。而在《超凡魔术师》这档节目的冠名上，品牌企业也是不遗余力，但是目前看来收效甚微，冠名品牌与节目的关联度也不够大，在节目中展现时间较短。另外，由于观看习惯的局限，看电视时对广告品牌的敏感度相比看网络平台的时较低，导致品牌存在感降低。另外，由于在网络平台播放量低，也可以预见，二次传播和反复观看的可能性降低，这也导致品牌在传播中无形中又少了很多途径。这样仅在电视台播出，而无法在网络上大规模扩散的冠名从一定程度上来看是不值得的。随着信息化社会的不断发展，网络已经占据了人们越来越多的时间，一档爆款节目或者电视剧，绝不应单单霸屏某一个平台，而应该双管齐下。从电视荧屏扩展到网络平台，或者由网络平台扩展到电视荧屏。湖南卫视已经把越来越多的精品综艺节目转向网络平台，利用会员可提前一天收看的优势，在自家App上吸引观众，而江苏卫视还在PK电视台的收视率，就有些落于人后的感觉了。*本文为读娱原创文章，转载请注明出处
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