为什么说微博、微信、贴吧、头条们都在做同一件事？2 years ago8收藏分享举报文章被以下专栏收录站在技术和产品角度看行业，属于你的互联网内参。推荐阅读{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[{&sourceColumn&:{&lastUpdated&:,&description&:&自媒体人罗超的科技观察，超过10个顶级专栏，累积阅读量超过20 000 000次。他的微信罗超频道（luochaotmt），微博@互联网阿超&,&permission&:&COLUMN_PUBLIC&,&memberId&:289115,&contributePermission&:&COLUMN_PUBLIC&,&translatedCommentPermission&:&all&,&canManage&:true,&intro&:&站在技术和产品角度看行业，属于你的互联网内参。&,&urlToken&:&luochaopindao&,&id&:2984,&imagePath&:&v2-493d009d010f9bc0ece64f1f9564700f.jpg&,&slug&:&luochaopindao&,&applyReason&:&&,&name&:&罗超频道&,&title&:&罗超频道&,&url&:&https:\u002F\\u002Fluochaopindao&,&commentPermission&:&COLUMN_ALL_CAN_COMMENT&,&canPost&:true,&created&:,&state&:&COLUMN_NORMAL&,&followers&:2232,&avatar&:{&id&:&v2-493d009d010f9bc0ece64f1f9564700f&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&activateAuthorRequested&:false,&following&:false,&imageUrl&:&https:\u002F\\u002Fv2-493d009d010f9bc0ece64f1f9564700f_l.jpg&,&articlesCount&:1066},&state&:&accepted&,&targetPost&:{&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fc9c1bc6b9c1ba2a3adb394ea4f95024f_r.jpg&,&lastUpdated&:,&imagePath&:&c9c1bc6b9c1ba2a3adb394ea4f95024f.jpg&,&permission&:&ARTICLE_PUBLIC&,&topics&:[],&summary&:&最近，几个明星产品的升级很有意思：微博不限字数了，140字这个最重要的标签竟然被干掉了；今日头条悄然公测头条问答对标知乎，还推出了图集、视频等功能；知乎在去年也发布了“读读日报”。这些应用所做的事情越来越一致：都在成为UGC（用户生产内容）的多…&,&copyPermission&:&ARTICLE_COPYABLE&,&translatedCommentPermission&:&all&,&likes&:0,&origAuthorId&:289115,&publishedTime&:&T18:32:17+08:00&,&sourceUrl&:&&,&urlToken&:,&id&:422829,&withContent&:false,&slug&:,&bigTitleImage&:false,&title&:&为什么说微博、微信、贴吧、头条们都在做同一件事？&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&commentPermission&:&ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT&,&snapshotUrl&:&&,&created&:,&comments&:0,&columnId&:2984,&content&:&&,&parentId&:0,&state&:&ARTICLE_PUBLISHED&,&imageUrl&:&https:\u002F\\u002Fc9c1bc6b9c1ba2a3adb394ea4f95024f_r.jpg&,&author&:{&bio&:&一名网瘾患者，一位重度手机控。&,&isFollowing&:false,&hash&:&ee&,&uid&:60,&isOrg&:false,&slug&:&&,&isFollowed&:false,&description&:&我的微博：互联网阿超。我的微信公众账号：罗超（luochaotmt）。&,&name&:&罗超&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\&,&avatar&:{&id&:&bac5f352eda3db48a7c0cefe&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&memberId&:289115,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:330423}],&title&:&为什么说微博、微信、贴吧、头条们都在做同一件事？&,&author&:&&,&content&:&\u003Cp\u003E最近，几个明星产品的升级很有意思：微博不限字数了，140字这个最重要的标签竟然被干掉了；今日头条悄然公测头条问答对标知乎，还推出了图集、视频等功能；知乎在去年也发布了“读读日报”。这些应用所做的事情越来越一致：都在成为UGC（用户生产内容）的多元化内容平台。今日头条不再只是资讯客户端，知乎不再只是问答平台，微博不再是140字短消息公共发布平台。综观国内UGC平台，除了上述选手之外，还有一直深耕UGC内容的百度贴吧、微信公众平台，以及豌豆荚去年推出的“一览”、网易正在低调发力的网易热。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E为什么大家都做成了内容消费平台？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E一年前，人们很难将贴吧、微博、今日头条这些平台联系在一起。现在它们却越来越相似：都是基于UGC模式的平台，支持图文、视频、投票、点赞等多种形式的内容和互动形式，所涵盖内容性质也是越来越全面，不再专注于某一类内容：今日头条不甘于只做资讯，做了问答、支持发布图集、视频，越来越多兴趣类内容如星座、美女；微博取消140字限制不再专注于轻量级内容，意味着其与微信公众平台更像了，都支持长图文，都是基于follow关系的内容流，内容变现都是靠广告和打赏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个显著趋势是所有UGC平台都在将内容变得更长、更深、更全了，内容平台变得越来越重。微博不再专注于轻量级内容发布，今日头条开始“去新闻客户端化”不再只攻资讯，为什么会有这样的变化？我想答案有这几点：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E、争夺用户注意力\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E内容消费平台本质是注意力经济，通过不断创造新内容来供用户消费进而吸引其注意力。但注意力是独占式的，用户刷微博不可能同时看朋友圈。必须让尽可能多的用户、将尽可能多的注意力花在自己身上。增加内容广度和深度、丰富内容形态、支持短中长内容，成为各个平台的尝试，简单地说就是内容平台都要做成“大杂烩”，包罗万象，每个人来这个平台都能找到自己需要的内容，并不断消费，平台就实现了沉淀和黏住用户的目的。天涯社区、百度贴吧、微信公众平台一直就是这样的“大杂烩”，微博、今日头条、知乎们正在跟进。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E、降低内容生产门槛\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微博在宣布要取消140字时，其CEO王高飞发微博表示这是为了“降低门槛”，就有人问，要求每个用户撰写内容更多不是增高门槛了吗？实则不然，微博取消字数本质是提升了内容兼容性：长短两相宜，喜欢发长内容的进来了，所有用户都不再需要绞尽脑汁去删减内容以顺利通过微博前端140字的过机检查了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事实上，所有大杂烩形式的内容平台都是内容生产成本最低的，因为包容性更强，其中表现最突出的就是百度贴吧：从氛围和产品设计上引导每个用户便捷地创造内容，用户不但可以在贴吧1900多万个主题吧中找到适合发布相关内容的主题吧，实际上，在贴吧“李毅吧”等主要大吧中，早已不再是单一议题，内容已经是“大杂烩”。对于UGC平台而言，用户是最大的生产力，必须降低门槛才能鼓励更多用户来创造内容，这也是成为“大杂烩”的必要条件。反观一些门槛高的内容平台，很容易走向“PGC”模式，例如点点网、网易LOFTER为代表的轻博客，最后都曲高和寡了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E、迎合用户内容消费习惯\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E站在用户角度，人们愿意在不同平台之间切换去看新闻、去看八卦、去看星座、去看视频吗？愿意，但是会越来越不愿意。如果有一个平台可以恰到好处地满足尽可能多样化的内容消费需求，为什么要切换呢？切换是一件有时间成本的事情，而用户是懒惰的。微信公众平台快速崛起，正是因为其拥有海量的内容。百度贴吧流量可观，用户规模庞大，同样是因为谁来这里都可以找到自己感兴趣的话题并参与其中。所以微博、头条、知乎走向大杂烩，是必然。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E与“大杂烩”内容消费平台相反的是“专而精”的平台，从内容形态上看有专注于视频的优酷土豆，专注于图片的Instagram；从内容性质上看有专注于新闻的搜狐等客户端，专注于文艺类内容的豆瓣一刻，以及类似于健康日报这样的垂直类内容平台。但从用户体量来看，综合类内容平台已占上风，并且越来越多的平台开始努力让自己成为大杂烩，例如今日头条、微博等等，未来很可能会形成“二八效应”：80%的用户注意力将被20%的“大杂烩”内容平台瓜分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E内容平台不会有寡头，但第一阵营已现\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E内容平台尽管都在成为大杂烩，但各自还是有很大区隔度，可谓各有所长，从用户体量来看，用户数达到亿级别的三大综合性内容平台已形成第一阵营：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E微信公众平台：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众平台最大标签实际上是“推送”，这可从张小龙饭否语录窥见一二，张小龙认为微博之后的形态一定是“推送”，微信公众平台横空出世。与微博不同，微博是“pull”式内容消费，就是一般是用户想要主动去刷微博了就去刷，而微信是“push”式，就是公众账号运营者会在某个时间将内容以“消息”的形式发给读者——后来微博跟进了，粉丝头条和图文私信。所以率先做“推送”内容，是微信公众平台的先发优势，背靠微信这一超级App，是其第二大优势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002F1c3a7b0caf80b481f6507_b.jpg\& data-rawwidth=\&719\& data-rawheight=\&1280\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&719\& data-original=\&https:\u002F\\u002F1c3a7b0caf80b481f6507_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='719'%20height='1280'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&719\& data-rawheight=\&1280\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&719\& data-original=\&https:\u002F\\u002F1c3a7b0caf80b481f6507_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002F1c3a7b0caf80b481f6507_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E与微博的信息发布公开性不同，微信基于朋友圈做传播则是一个封闭内容体系，只有与微信合作的搜狗能检索微信内容。微信公众平台内容是适合以“消息”发布的内容，不兼容轻量级内容，只做重度内容。内容获取方式是基于对某个人和某个组织的关注，这跟微博相似。内容生产上介于UGC和PGC之间，不是每个人都会开通公众账号发文，所以门槛还是比较高的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为内容少而精，所以微信公众平台商业价值更多体现在内容本身上，许多大号都靠植入式的“软文”盈利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E微博：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微博支持图文消息卡片只算是基于原有内容逻辑上的改良。而去“140字”则会成为其“大杂烩平台化”的分水岭。微博在去140字同时，还在大力布局“垂直化”内容，大致可理解为微博会有类似于门户的频道化运营，通过邀请专业自媒体的方式，在财经、金融、汽车、时尚、科技诸多领域做细做深内容，近日微博还针对超过10w粉丝的微信公众账号启动了反挖计划，未来，微博与微信公众平台只会越来越像，成为重度内容平台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fefddbf76d5d1_b.jpg\& data-rawwidth=\&2360\& data-rawheight=\&1460\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&2360\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fefddbf76d5d1_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg 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data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fefddbf76d5d1_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E与微信公众号最大不同是微博会兼容轻量级内容，短消息在可见未来依然还会占据半壁江山。由于是公开式的内容传播，所以微博更适合时效性强、讨论性强、公开性强的内容。由于微博还有公开的follow关系，所以在内容与社交结合上，微博还是有许多事情可以做的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微博在商业化探索上进行了许多尝试，营销、增值都有在做，现在主要还是社会化营销上发力，可以很精准，围绕社交还有许多不同的玩法，例如与消息流结合的原生广告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E百度贴吧：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E前段时间被广泛关注的百度贴吧，昔日产品形态更像是BBS，只是门槛要低许多。随着移动互联网时代到来，百度贴吧也进行了多次改版，进行多次转型，现在定位更像是一个基于兴趣的综合内容消费平台。与微博、微信最大不同是，百度贴吧不是基于follow关系的，用户不是因为关注某个人、某个媒体去消费内容，而是因为对某个话题感兴趣，进而加入其中生产或消费内容。这些话题可能是兴趣爱好，可能是公司组织，可能是某款产品，都可归纳为兴趣标签。事实上，许多产品都瞄准了这一点，例如QQ兴趣部落、陌陌的陌陌吧、豆瓣小组，但现在最大的兴趣内容平台非贴吧莫属。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了“兴趣”这个核心标签之外，百度贴吧没有大V的概念，微信和微博都有，所以百度贴吧社区氛围更浓。在内容兼容性上，百度贴吧同时兼容各种长度的内容，这点跟刚刚才跟进的微博相似，不同的是，百度贴吧生来如此。所以贴吧内容生产门槛更低，已经成为大杂烩，用户活跃度很高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跟微博一样，百度贴吧在商业变现上的潜力是营销，但它要做的是兴趣营销，掌握着海量用户兴趣，结合百度在大数据技术上的优势，做精准营销潜力很大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众平台、微博和百度贴吧事实上已成为内容消费平台第一阵营，今日头条还在奋力追赶，未来或同样有望进入第一阵营。知乎是做问答出身，做读读日报等应用更多是内容输出的考虑，短期内应该还是会聚焦在问答上。鉴于微信、微博和贴吧各有特色，所以未来不大可能出现一家独大的情况，三足鼎立的可能性更大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E内容消费平台还会有哪些变化？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E内容消费平台除了都会做大做深之外，还有哪些可能性呢？我认为在未来一年内，内容消费平台至少会向以下方向发展：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E、赞赏模式全面普及\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在BAT力推之下，移动支付这几年极速普及，“赞赏”成为新的用户习惯，好内容应该被赞赏，所以微信、微博和今日头条都推出了“赞赏”功能，百度贴吧也在小说类等小范围贴吧中推出了类似功能，并且反馈都还不错。未来，知乎等平台都可能会上线打赏功能，让内容可直接卖钱，进而鼓励内容生产者创造更多优质内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E、内容形态更加多元\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今日头条内容发布时可选择发布文章、图集、视频等等，不同内容在客户端有不同呈现方式，但现在百度贴吧和微信公众账号还是图文为主，尽管中间可插入图片、视频，但还没有单独将其当做一种内容形式，未来微信公众账号和百度贴吧是否会支持发布图集、或者做类似于优酷的视频UGC发布呢？我想很可能会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E、彻底实现去中心化\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众平台和贴吧为什么受到内容创作者亲睐？因为它没有搞内容首页、编辑精选、官方排行榜这些玩意儿，完全是去中心化的运营方式，所有用户充当着编辑，知乎和微博也是这类平台。今日头条等平台则很依赖编辑推荐机制，相信未来所有平台都实现“去中心化”，用户和技术来充当编辑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4\u003C\u002Fb\u003E\u003Cb\u003E、内容开发者概念普及\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EUGC内容平台以及PGC内容平台，很大部分内容来自第三方，在PC时代这些创造内容的是没有直接营收的，但移动时代，今日头条创作者、微博自媒体、微信都可从平台获得广告分成，并且收入不菲。除了分成之外，还有用户自发的赞赏模式。这就跟AppStore当初一样：有人做了App就可以直接卖钱，或者做广告盈利了，这些人被称之为“App开发者”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E各大平台都会注重对内容创作者的吸引和扶持，并给其收入分成，形成一个健康的内容生态。不同平台对内容创作者有不同名字，微博叫自媒体，微信是公众账号运营者，百度贴吧是吧友，未来它们都会有一个统一的名字：内容开发者。随着内容平台越来越多，竞争日趋激烈，内容开发者将会成为被各家竞逐的香饽饽，内容创业的黄金时代来了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微博@互联网阿超
罗超（luochaotmt）\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T10:32:17.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&collapsedCount&:0,&likeCount&:8,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fc9c1bc6b9c1ba2a3adb394ea4f95024f_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:1776,&height&:1080},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&luochaopindao&,&name&:&罗超频道&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:1,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T18:32:17+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:&&,&isFollowing&:false,&hash&:&8aeb1ab69bdc7e02b9bd782&,&uid&:149100,&isOrg&:false,&slug&:&ge-ge-luo-50&,&isFollowed&:false,&description&:&青菜白饭二两肉，清茶一杯书一本。&,&name&:&格格洛&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fge-ge-luo-50&,&avatar&:{&id&:&v2-dbf2b5eaf5f097d36f0c3ec2fab1f97d&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&知乎小白&,&isFollowing&:false,&hash&:&fe3958084ceb8a532843&,&uid&:552000,&isOrg&:false,&slug&:&li-yuan-hao-36-23&,&isFollowed&:false,&description&:&突然发现知乎有些无聊了，那就退了吧&,&name&:&李小明&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fli-yuan-hao-36-23&,&avatar&:{&id&:&fbdef2cb85&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&营销富豪&,&isFollowing&:false,&hash&:&59c916cfe299d65f0f0dd05&,&uid&:24,&isOrg&:false,&slug&:&feng-yu-bo&,&isFollowed&:false,&description&:&关注IT和金融，爱好文化和艺术。&,&name&:&冯煜博&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Ffeng-yu-bo&,&avatar&:{&id&:&v2-17cdf388e55335b63dbde&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&edd46bf358b&,&uid&:08,&isOrg&:false,&slug&:&dong-yu-peng-54&,&isFollowed&:false,&description&:&本人：董宇鹏，河南省郑州市登封人，大学在许昌学院学了计算机专业，现在在从事影视行业。\n手机\u002F微信：
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data-original=\&https:\u002F\\u002F1c3a7b0caf80b481f6507_r.jpg\&\u003E最近，几个明星产品的升级很有意思：微博不限字数了，140字这个最重要的标签竟然被干掉了；今日头条悄然公测头条问答对标知乎，还推出了图集、视频等功能；知乎在去年也发布了“读读日报”。这些应用所做的事情越来越一致：都在成为UGC（用户生产内容）的多…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002Ff533ce9ecf1495dd20ac_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&一名网瘾患者，一位重度手机控。&,&isFollowing&:false,&hash&:&ee&,&uid&:60,&isOrg&:false,&slug&:&&,&isFollowed&:false,&description&:&我的微博：互联网阿超。我的微信公众账号：罗超（luochaotmt）。&,&name&:&罗超&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\&,&avatar&:{&id&:&bac5f352eda3db48a7c0cefe&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&luochaopindao&,&name&:&罗超频道&},&content&:&\u003Cp\u003EMWC上，华为推出二合一笔记本MateBook，一时之间备受关注，无独有偶，小米笔记本已是消息满天飞。这两个硬件领域的巨头级玩家入局PC市场，乍看之下让人费解，PC市场已是超级红海市场，为何这两个玩家还会入局，它们会对联想的PC王座构成威胁吗？\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EPC市场将是一颗常青树\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E1981年8月,IBM召集12位工程师研发了世界上第一款PC：IBMPC5150。PC距今已有35年历史，这是一个非常古老的市场，在一日千里的科技产业，能坚挺这么多年的行业并不算多。自打移动互联网兴起之后，就有不少这样的讨论：手机会取代PC吗？PC什么时候消失？当然有许多答案都认为，PC消失只是一个时间问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不过，我的答案却是否定的，2012年，我在知乎的回答是这样的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E1、手机不会取代PC。他们将来只会有一个统一的名字“设备”。2、互联网和移动互联网的界限会越来越模糊。3、未来10年，PC、平板、手机、具备联网功能的电器都会并行存在，并且会出现我们想象不到的设备、新的输入输出技术等，但是相同的是，他们在一个网络里面。4、不同场合，不同设备。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E现在我依然坚持这一答案，事实上，华为和小米的入局已经佐证了我的答案：PC不只是不会消失，它将占据十分重要的地位，最核心价值便是：生产力工具。手机和平板极大程度地便捷了人们的生活，但要完成专业任务，还得靠PC。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E第一，PC有大显示器、大存储这些强劲配置支持重度计算任务；第二，PC的使用模式更适合生产，基于键鼠的操作模式虽然需要学习，但无疑是当前最快速，最适合重度和长时间交互的；第三，PC市场35年积累的惯性：许多生产力软件是面向PC的，许多专业人士技能是基于PC 得到的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EPC市场正在老树发新芽\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E近年来PC市场出现萎缩是不争事实。2015年全球PC出货量同比下降达8%，2016年IDC预测还会下降1.1%。智能手机、平板电脑等新式计算设备抢走了一部分市场，同时PC更新换代时间比手机要长许多也是原因之一。不过即便如此，PC市场年出货量依然高达2.887亿台——2015年智能手机出货量是12.93亿部，但从销售额来看，PC市场依然可与手机市场抗衡。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E更重要的是，PC已在求变：不只是说要去做手机、做平板，更重要的是，PC形态本身就在变化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E智能手机和平板电脑比PC更加轻巧、便携、易用，借助于触摸、语音、扫一扫等自然交互手段，小朋友和老年人都可快速上手，不需要太多学习。PC正在努力做到这些，微软开始让系统去兼容移动化场景，二合一笔记本面世就是想在高性能与便携性之间寻求折中，同时努力做到跟手机一样好用，例如加入手写笔。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E正是因为PC市场自身求变，再加上PC作为生产力工具的核心优势所在，PC市场出现了『老树发新芽』的迹象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有数据显示，高端和细分PC市场出货量不降反升：联想ThinkPad品牌的TOP 30%笔记本市场保持着近10%的上涨，主打便携的超极本，以及二合一电脑的产品备受关注，其中可插拔和翻转类产品的关注度上升尤为明显。2015年10月微软发布Surface Book变形本，号称要终结PC，实质上是对PC的渐进式改良，华为和小米入局，同样是要改良PC体验，让PC更互联网、更移动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E挑战者纷至沓来联想会怕吗？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在华为MateBook发布之后，许多人都惊呼，联想的好日子不多了。小米很快都会入局，相信之后还会有更多移动设备厂商入局PC市场。挑战者纷至沓来，联想还能坐稳PC老大的宝座吗？我认为，华为、小米更像是古老市场的新鲜血液，联想不会受到威胁，并且大家都入局对其反而是好事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第一，联想已在二合一笔记本布局多时。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有人说，华为MateBook发布之后，微软笑了，Surface终于有伴了，这是错误的认知，二合一笔记本并不是新概念，在平板电脑兴起之后就有PC厂商开始尝试做一款能够融合高性能和便携性的设备。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2010年联想第一台可插拔二合一电脑U1就问世了。2013年，联想推出了MIIX和Think Helix，就是平板+电脑二合一产品形态。在今年MWC上，联想又发布了内置4G-LTE的MIIX 4 LTE和MIIX 310。因此，联想是二合一市场的先行者。事实上，除了华为、联想，戴尔、惠普、三星早有二合一产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002F4cdcf3ad_b.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&1126\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&2000\& data-original=\&http:\u002F\\u002F4cdcf3ad_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第二，联想不只是拥有二合一笔记本这张牌。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E联想在让PC跟移动互联网结合上，不只是停留在将PC与平板两种产品形态结合起来，而是将模块化理念融入到平板电脑之中，ThinkPad X1 Tablet是全球首款模块化平板电脑，其拥有“3D摄像头”、“投影”、及“电池扩展”三大模块，让平板电脑更具扩展性，不同用户各取所需。这同样是为了设备发展的趋势，人们不需要为多余的功能买单。设备形态多态化非常明显，一个用户往往会拥有PC、平板 、手机、Kindle、智能手表多种多样的设备，如果能够实现模块化，有助于减少用户设备数量、减少电子设备支出。除了模块化平板之外，联想在超极本领域也有布局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002F6a2374cef664a15494bc8afebf573eaa_b.jpg\& data-rawwidth=\&2000\& data-rawheight=\&1126\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&2000\& data-original=\&http:\u002F\\u002F6a2374cef664a15494bc8afebf573eaa_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第三，挑战者将帮助二合一PC市场壮大\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不论是二合一笔记本，还是模块化平板，都还属于小众市场，对于用户来说，这些都是新形态的PC，市场还需要教育。所以，看上去华为进入了一个古老的PC市场，实质上进入的是一个新的领域，这是红海市场中的蓝海，新来者不会有太大的阻力，反过来，联想也不会有什么压力，因为挑战者越多，垦荒者也越多，华为、小米们来了对于开拓二合一市场，是好事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E小结一下：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003EPC市场正在萎缩是不争事实，但是在可见的未来，PC都会更适合生产力工具，因此这个市场再怎么萎缩也是个大市场。并且移动互联网崛起之后，PC已在求变，在高性能、便携性和易用性之间寻求平衡，这一变化给新玩家带来机会，PC市场也将老树发新芽。\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T20:48:14+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&PC市场老树发新芽，联想为何不惧挑战？&,&summary&:&MWC上，华为推出二合一笔记本MateBook，一时之间备受关注，无独有偶，小米笔记本已是消息满天飞。这两个硬件领域的巨头级玩家入局PC市场，乍看之下让人费解，PC市场已是超级红海市场，为何这两个玩家还会入局，它们会对联想的PC王座构成威胁吗？ \u003Cstrong\u003EPC市场将是…\u003C\u002Fstrong\u003E&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002F5cf20d8ca6f1988ade8368_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&一名网瘾患者，一位重度手机控。&,&isFollowing&:false,&hash&:&ee&,&uid&:60,&isOrg&:false,&slug&:&&,&isFollowed&:false,&description&:&我的微博：互联网阿超。我的微信公众账号：罗超（luochaotmt）。&,&name&:&罗超&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\&,&avatar&:{&id&:&bac5f352eda3db48a7c0cefe&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&luochaopindao&,&name&:&罗超频道&},&content&:&\u003Cp\u003E如果将2007年iPhone诞生视作元年，迄今为止移动互联网已发展近十年。绝大多数基础平台类App都圈地完成，市场趋于稳定。新兴应用更多是出现在O2O、内容消费等非工具领域，搜索、浏览器、社交之类的应用增长已趋于缓和。参考贵士移动1月发布的2015 年终 APP 价值榜的数据，前述现象非常明显。然而有一些APP例外，比如被今年跌宕起伏的股市托起的同花顺，比如仍在拼抢市场的发展期的滴滴出行，再比如高德地图。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E今天重点分析下高德地图。因为它在地图导航行业整体年增长只有3.6%的情况下，实现了MAU增长率超过130%，DAU增长率超过170%。恰巧在2月24日，高德地图宣布用户数已突破5亿，活跃用户增长在整个2015年也超过了100%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E进入“5亿用户俱乐部”的App并不多。2015年工信部宣布中国移动互联网用户总数规模达到9.05亿户，5亿用户意味着每1.8个用户就有1个使用该App，高德地图这一具备国民APP量级的地图导航居然活出了翻番的活跃用户，可谓精彩。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E高德究竟为什么能够在活跃用户上达到三位数的增长速度？这家成立于2002年的“老公司”，在过去的14年里经历过上市、退市、百度腾讯入局、移动转型和阿里收购等诸多大事件，在中国互联网圈算是饱经沧桑。如今却在进入稳定期的移动互联网中逆流而上，比许多新兴创业公司增长还快，凭的是什么？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以，笔者认为高德具备值得深入研究的典型案例价值。今天先做几点剖析。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、地图数据积累，实现厚积薄发：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E地图不是产品驱动的业务，而是数据驱动的业务。Google地图很炫酷，有街景、Earth这些亮点功能，不过对于中国用户来说，它还是不好用，因为本地数据太少。苹果地图上线之后大家还是会给iPhone装一个第三方地图，同样是数据问题，因此苹果在中国用了高德地图。与各大互联网地图采购第三方数据不同，高德已经深耕地图导航领域14年了，具备甲级测绘资质、甲级互联网地图服务资质，在最底层数据、专业数据以及POI数据方面，已经建立起扎实领先的数据能力，这都是其他地图APP无法企及的。再加上在自己做手机地图产品尤其是移动转型之后，高德地图同时拥有了产品能力。数据的积累，产品也跟上，让高德地图具备了厚积薄发的基础。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、入怀阿里巴巴，互联网基因融于血液：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E高德地图如果保持独立与百度、腾讯、搜狗PK，恐怕不会走得像今天这么顺畅。在2013年百度地图宣布导航免费之后，高德已经有些处境尴尬——事实上这是所有传统厂商面临互联网入侵时都会面临的困境。这时候，传统厂商会遭遇两难：一方面缺乏互联网思维，推广运营产品跟不上；另一方面很难长久维持互联网的免费模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E高德地图做出了十分明智的选择——进入阿里巴巴怀抱。一方面，阿里巴巴的互联网能力和资源注入其中，尤其是在成立阿里移动事业群之后，做移动浏览器出身的俞永福掌舵高德，显得得心应手。另一方面，阿里巴巴有钱，让高德有了更多弹药，摆脱了营收包袱。2014年9月高德宣布未来三年不考虑商业化，专注产品。选择进入互联网公司怀抱应对互联网巨头挑战，是高德最正确的一件事情。这对于面临着互联网玩家挑战的传统企业来说，可资借鉴。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、战略聚焦：专注于导航本身\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EBAT纷纷在地图业务上设下重兵，因为地图对于移动业务来说太重要了，它可以支撑各种基于位置的业务，可以收集海量空间数据，还可作为重要入口。正是因为此，百度地图被视作百度移动端关键入口之一，并进行了O2O服务化转型。高德地图的选择却是相反的：战略聚焦在导航和位置本身，俞永福在2014年就明确表示，不做O2O。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事实上，高德地图也正是这么做的。O2O很火，阿里巴巴也很需要，砸下60亿复活口碑就体现了阿里巴巴对O2O的重视程度。但高德在这个诱惑面前还是忍住了，2014年到现在一直都专注在地图本身，深挖驾车导航的用户需求，拓展公交导航、景区导游等等。对于互联网大公司来说，衍生新业务、探索新模式容易，但要克制欲望，保持专注，尤其是不考虑商业化，却不容易。专注自然是有效果的：这样高德可更加聚焦于专长做精做细，而这专长又正式导航用户的根本诉求。。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4、运营创新：App的终极较量\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E移动App已经过了靠功和技术取胜的阶段，你今天做到打开更快，对手明天就可以实现；你今天上线了一个用户欢迎的功能，对手明天就可以复制。移动App到达成熟阶段之后，比拼的是运营：品牌的运营、内容的更新、推广的方法等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于地图App来说，百度和高德现在已是最知名的两大品牌——已是类似于肯德基 VS 麦当劳、可口可乐 VS 百事可乐这样的局面，最核心的较量是地图数据更新的时效性和准确度，以及创新的运营方式。这是积跬步已成千里的事情：通过不间断的小创新、小改良、小优化积累，一定时间之后会形成大的突破。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E高德在近两年做出了新，做到了深，打出了影响力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E首先在“新”上，\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E高德地图实现了“明星导航语音”，\u003C\u002Fstrong\u003E林志玲、郭德纲、周星星语音版先后上线，这个为高德地图带来大量关注和用户，堪称App运营的经典案例，这类做法可归纳为给在基础功能满足之后，给用户新的玩法。听声音就知道用的哪家产品，效果可事半功倍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E其次，高德地图上线“智慧景区”、“公交导航”、“三维导航”等等，尝试将细分垂直导航或地图典型场景做深\u003C\u002Fstrong\u003E——围绕着功能本身做精做细做深。如果大家的体验都是90分，围绕某个点做细，就可能达到91分，用户短期内感知不强烈，但一定时间之后，这类优化就可以达到100分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E除此之外，交通大数据报告发布形成行业品牌，提升交通大数据影响力，让各地交通部门愿意与之合作。\u003C\u002Fstrong\u003E在面向用户做好运营之外，App更要关注如何在产品本身之外做好运营，例如提升行业影响力，提升品牌影响力，这些动作往往会出奇效。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E高德地图能逆流而上，在移动互联网区域稳定之后还保持高速增长，背后的原因还是值得许多企业借鉴的：对于传统企业来说，应对互联网挑战最佳方式就是引入互联网巨头；对于成熟型互联网业务来说，想要保持高速增长最重要的就是厚积薄发、战略聚焦的同时，在运营上下更多功夫，运营定胜负。\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T12:14:17+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&高德地图去年活跃用户翻倍，做对了哪些事情？&,&summary&:&如果将2007年iPhone诞生视作元年，迄今为止移动互联网已发展近十年。绝大多数基础平台类App都圈地完成，市场趋于稳定。新兴应用更多是出现在O2O、内容消费等非工具领域，搜索、浏览器、社交之类的应用增长已趋于缓和。参考贵士移动1月发布的2015 年终 APP …&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:1,&likesCount&:0}},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:1,&likesCount&:8,&FULLINFO&:true}},&User&:{&&:{&isFollowed&:false,&name&:&罗超&,&headline&:&我的微博：互联网阿超。我的微信公众账号：罗超（luochaotmt）。&,&avatarUrl&:&https:\u002F\\u002Fbac5f352eda3db48a7c0cefe_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&&,&bio&:&一名网瘾患者，一位重度手机控。&,&hash&:&ee&,&uid&:60,&isOrg&:false,&description&:&我的微博：互联网阿超。我的微信公众账号：罗超（luochaotmt）。&,&badge&:{&identity&:null,&bestAnswerer&:null},&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\&,&avatar&:{&id&:&bac5f352eda3db48a7c0cefe&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}},&Comment&:{},&favlists&:{}},&me&:{},&global&:{&experimentFeatures&:{&ge3&:&ge3_9&,&ge2&:&ge2_1&,&nwebStickySidebar&:&sticky&,&androidPassThroughPush&:&all&,&newMore&:&new&,&nwebFeedAd&:&experiment&,&liveReviewBuyBar&:&live_review_buy_bar_2&,&qawebRelatedReadingsContentControl&:&open&,&liveStore&:&ls_a2_b2_c1_f2&,&qawebThumbnailAbtest&:&new&,&searchHybridTabs&:&without-tabs&,&enableVoteDownReasonMenu&:&disable&,&iOSEnableFeedModuleWWANAritclePreRender&:&iOS_FeedModule_WWAN_PreRender_Enable&,&isOffice&:&false&,&enableTtsPlay&:&false&,&liveDetailWechatBanner&:&Live_detail_wechat_banner_1&,&wechatShareModal&:&wechat_share_modal_show&,&newLiveFeedMediacard&:&old&,&homeUi2&:&default&,&showVideoUploadAttention&:&true&,&recommendationAbtest&:&new&,&qrcodeLogin&:&qrcode&,&isShowUnicomFreeEntry&:&unicom_free_entry_off&,&newMobileColumnAppheader&:&new_header&,&androidDbCommentWithRepinRecord&:&open&,&androidDbRecommendAction&:&open&,&zcmLighting&:&zcm&,&favAct&:&default&,&appStoreRateDialog&:&close&,&mobileQaPageProxyHeifetz&:&m_qa_page_nweb&,&newAppViewRelatedAd&:&yes&,&default&:&None&,&isNewNotiPanel&:&yes&,&androidDbRepinSelection&:&open&,&nwebRelatedAdvert&:&default&,&qaStickySidebar&:&sticky_sidebar&,&androidProfilePanel&:&panel_b&,&nwebWriteAnswer&:&experiment&}},&columns&:{&next&:{},&luochaopindao&:{&following&:false,&canManage&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fcolumns\u002Fluochaopindao&,&name&:&罗超频道&,&creator&:{&slug&:&&},&url&:&\u002Fluochaopindao&,&slug&:&luochaopindao&,&avatar&:{&id&:&v2-493d009d010f9bc0ece64f1f9564700f&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&}}},&columnPosts&:{},&columnSettings&:{&colomnAuthor&:[],&uploadAvatarDetails&:&&,&contributeRequests&:[],&contributeRequestsTotalCount&:0,&inviteAuthor&:&&},&postComments&:{},&postReviewComments&:{&comments&:[],&newComments&:[],&hasMore&:true},&favlistsByUser&:{},&favlistRelations&:{},&promotions&:{},&switches&:{&couldSetPoster&:false},&draft&:{&titleImage&:&&,&titleImageSize&:{},&isTitleImageFullScreen&:false,&canTitleImageFullScreen&:false,&title&:&&,&titleImageUploading&:false,&error&:&&,&content&:&&,&draftLoading&:false,&globalLoading&:false,&pendingVideo&:{&resource&:null,&error&:null}},&drafts&:{&draftsList&:[],&next&:{}},&config&:{&userNotBindPhoneTipString&:{}},&recommendPosts&:{&articleRecommendations&:[],&columnRecommendations&:[]},&env&:{&edition&:{&baidu&:false,&yidianzixun&:false,&qqnews&:false},&isAppView&:false,&appViewConfig&:{&content_padding_top&:128,&content_padding_bottom&:56,&content_padding_left&:16,&content_padding_right&:16,&title_font_size&:22,&body_font_size&:16,&is_dark_theme&:false,&can_auto_load_image&:true,&app_info&:&OS=iOS&},&isApp&:false,&userAgent&:{&ua&:&Mozilla\u002F5.0 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