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国内外品牌翻译的文化语用失误及其对策.pdf 2页
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企监 塞天地 ·理论敬
国内外品牌翻译的文化语用失误及其对策
摘 要：在商标词和品牌的翻译中，不注意译语国家的文化差异
象。这样的翻译非但达不到预期的效果，反而会在国外消费者
和目的语国家的民族禁忌，就会造成产品滞销，给企业和商家带
心目中留下较差的印象，甚至毁了自己的品牌。
来巨大的经济损失。商标词与品牌名的翻译不仅仅是语言文字
我国产品在进入国际市场时，由于没有充分考虑到各国语
的转换，更是跨文化的交流。本文分析了在国际营销中品牌翻
言文化政治风俗等，英译名存在不少缺陷。有的译名不雅，不符
译出现的一些文化语用错误并探讨了对策。
合英美文化；有的含有政治隐喻；有的既是汉语拼音又是英文
关键词：国际营销；品牌翻译；文化语用；失误；对策
词，造成误解。具体说来，以下六种情况应引起我们的重视。
中图分类号：F123．16 文献标识码：A
1．片面的字面翻译造成语用损失
文章编号：CAN43—1027／F(2007)ll一240—02
商标品牌的翻译在语言风格上不同于文学、法律或技术用
作 者：／-东技术师范学院外语学院教授；广东，广州，510005
语，表现为用词简单、搭配固定、表义准确、语义深刻，以突出商
品的性能、特征为目的，不可照字面硬译。
例1．广东湛江生产的“半球”牌电器的英文商标，曾译作
H“alfGlobe”，但西方人看了难解其义，产品外销不甚理想。为
商标词与品牌名的翻译不仅仅是语言文字的转换，更是跨
打开销路，半球公司经研究臆造了商标词 “Pcsk0c”既新奇，又富
文化的交流。原文的表达应具有吸引力、诱惑力并尊重大众文
有创造性，赢得了顾客。
化和审美心理。如不深谙两种文化的差异，做出适当的文化转
例2．我国生产的蓝“天牌”牙膏，译名分别为BlueSky，殊不
换，译文就会出现文化语用失误。许多公司为了要维护在全球
知在美国英语中，BlueSky常用来指 “企业收不回来的债券”。
的统一形象通常在每个国家或地区坚持同样的营销宣传和品牌
2．违反消费心理il起语用失误
信息，但有时会造成麻烦。下面列举商标词与品牌翻译在国际
商标的劝购、导购作用在于体现商品的个性特色，符合消费
营销中出现的一些错误。
心理，激发消费者的购买欲，商标翻译应避免让消费者产生不良
例如：百事可乐在台湾地区的广告宣传语 “ComeAlivewith
PbpsiGeneration”被翻译成 “百事将让你的祖先死而复生”。在意
例3．我国出口试销美国的轻“身减肥片”原译名：obesityre-
大利，为史威士(Schweppes)通宁水举行的促销战役失利，因为产
duceinTablets，在以减肥为时尚的美国一度却无人问津。市场
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江南新城生产的4G手机 远销欧美和迪拜
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重庆国信通公司生产的部分手机。 本组图/重庆晨报记者 李斌 国信通生产区一角。
提到“重庆造”，你可能首先会想到笔记本电脑、汽车、摩托车，不仅如此，继今年3月西部地区第一部4G手机在南岸投产后，“重庆造”手机正在不断发展壮大。而这些“重庆造”手机多产自南岸，产自南岸的江南新城。
今天，我们就带你来到重庆地区手机产值最高的企业—位于江南新城的国信通科技讯息产业有限公司看看。
日，南岸区、经开区与国信通科技讯息产业有限公司（以下简称国信通）签订合作协议，建设移动通信终端制造基地。同年9月，国信通就入驻江南新城，当年年底开始试量产。国信通已经建立了从研发、设计到生产、销售、售后于一体的运营体系，并且拥有了从模具设计与制造、注塑成型到声感、声控等完整的手机生产产业链。
手机生产很安静
1月13日上午，记者驱车来到位于茶园的国信通。离国信通厂区不远的地方，就是茶园轻轨站，工人们进出比较方便。
经过申请，记者穿上鞋套，进入国信通的手机生产区。与记者想象的不一样，生产区很安静，几乎听不到任何声音，工人们都穿着白大褂，戴着帽子，安静地坐在操作台前，静静地忙碌着。陪同的工作人员告诉记者，他们正在组装整机。
而在整机组装区不远的地方，工人手中的工具是电脑键盘以及一个小小的屏幕，他们主要负责给组装好的手机输入相关的程序，并作出相关的检测。
在主板生产区，记者才看到了几台大型的白色机器，这就是给空白主板贴片的机器。国信通的主板都是自己生产的，只见一块块空白的主板放进机器中，机器就能自动给主板贴片完成生产，整个过程就好似一台打印机在打印，看起来十分有趣。
4G手机很流畅
随后记者走进国信通的产品展厅，只见展厅中放置着几十部大小各异的手机，这些都是国信通的产品。记者随手拿起一款手机，其外观大小和iPhone6 Plus相当，上面有着醒目的4G符号，这是重庆生产的4G手机。进入手机操作界面，是大家熟悉的安卓系统界面，记者尝试着使用了一下，十分流畅，而售价不到2000元。
除了有符合时下潮流的大屏幕智能手机，记者还看到针对学生的有着艳丽外壳的产品，有针对老年人的产品，整个产品线十分丰富。
据了解，南岸生产的手机除了供给国内市场国家，还有相当一部分会销往欧美、印度、迪拜等地区。一般情况下，生产企业根据销售地点的不同对手机有一些调整，例如国信通销往印度的手机，铃声就是印度歌曲等等，十分贴心。（来源：重庆晨报）
本文来源：华龙网-重庆晨报
责任编辑：王晓易_NE0011
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精工科技：驰名品牌 远销欧美 留意
　　异动原因：
　　公司是一家专业从事机电一体化高新技术产品的企业，拥有多年开发生产机电一体化机械产品的历史，主营产品使用的"精大"牌注册商标在国内外具有相当的知名度，产品远销欧美等发达国家和地区。
　　投资亮点：
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　　(3)目前公司开发的太阳能多晶硅结晶炉已经在精功绍兴太阳能技术有限公司进行了几十炉的试验，结果表明该炉铸锭的多晶硅与进口炉的产品质量不相上下。由于进口太阳能多晶硅结晶炉每台的出厂价在60万美元左右，而公司生产的太阳能多晶硅结晶炉出厂价约为进口产品的七折，因此产品具有较强的市场竞争力。
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　　新产品的单台研制成功到形成批量生产，尚需很多工作要做，还需要较长的时间，因此，形成具体的产能和产量还存在较大的不确定性，请投资者注意投资风险。
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求翻译：舒月床具是一家专业从事中、高档床垫生产、加工、销售于一体的大型家具企业。产品畅销全国各地，远销欧美、东南亚，深受国内外客户的青睐和依赖。公司采用国际先进的现代生产设备，拥有一批技术知识纯熟，生产管理经验丰富的员工团队，为本企业在家具行业竟争中打下扎实的基础。是什么意思？
舒月床具是一家专业从事中、高档床垫生产、加工、销售于一体的大型家具企业。产品畅销全国各地，远销欧美、东南亚，深受国内外客户的青睐和依赖。公司采用国际先进的现代生产设备，拥有一批技术知识纯熟，生产管理经验丰富的员工团队，为本企业在家具行业竟争中打下扎实的基础。
问题补充：
Shu the mattress month is a professional, high-end mattress production, processing, sales in one of the large furniture companies. The products are sold throughout Europe, America, Southeast Asia, by domestic and foreign customers and rely on. The company adopts the international advanced production
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