5月31日，美图公司在厦门举办美拍三周年生日会。

会上，美拍宣布推出“短视频+直播”的“边看边买”功能，以及连接品牌方和美拍达人广告合作的“美拍M计划”。

根据美拍产品副总裁陈白介绍，“边看边买”功能是将视频中出现的相关商品的链接展现在视频下方，同时，该商品在视频中会有“购物车”标签，用户看到心仪的商品后点击该标签，即可在不跳出美拍播放的情况下进行购买。

这个功能与淘宝直播有着异曲同工之妙，但美拍仍然强调，他们是国内首个推出这一功能的短视频平台。但这一种变现方式，似乎在直播领域并不少见。此前，斗鱼就曾与网易考拉海购进行过合作。

目前，“边看边买”功能接入的电商链接，主要是淘宝、天猫等。但美图公司创始人兼CEO吴欣鸿称，未来还会陆续接入微店、美图的美铺等具有达人个人标签性质的平台。

说到美铺，这其实也是美图在今年1月份提出的一个变形方式。这是美图自己做一个电商平台，并接入到美图旗下的相关产品中，比如美图秀秀、美颜相机等，做到一站式购买。而据悉，3月29日，美铺已经上线了，只是仍然处于调优、偏公测的阶段。

如果说，“边看边买”是从电商的角度出发的变现，那么“美拍M计划”则是从广告角度出发的。

“美拍M计划”就是官方在整合品牌方的推广需求后，定制营销方案，并为之匹配相关达人。同时，“美拍M计划”还与“微播易”等媒体广告平台进行合作，在客户引入、媒介服务、数据共享等方面联手。“简言之，M计划就是品牌商家与美拍达人的‘红娘’”，陈白说。

在问及这样是否是因为，美拍想要建立自己的MCN模式的时候，吴欣鸿表示，相较于自己做MCN，美拍的M计划更希望能够将一些MCN公司拉进来，跟美拍合作。

他认为，美拍应该坚守平台立场。如果平台自身签约达人，并要求独家的话，是跟平台的“去中心化”、“公平机制”等相违背。另外，独家对达人本身的影响力存在着巨大的伤害。

尽管美拍推出了多途径的变现方式，而且就构思而言，似乎相当有看点，但短期来看对美图公司业绩表现似乎难有助益。

“我们做美拍M计划的时候是把所有的分成都给了达人跟中间商，比如微播易、星榜这些公司。做‘边看边买’也是这样，前期想让达人赚到更多的钱。”美图公司产品高级副总裁北够称，这两项服务在短期内将是免费的。

为了能够更有效地推广这两种模式，美拍通过让利的方式扶持起前期投入到这个项目中的人。但是当进入良性收益阶段后，美拍必将考虑进行分成，从而达到成功变现的最终目的。

会上还称，现在美拍已经在向着全球最大的视频网站YouTube的生产模式靠近，目前最大的差异仍然在于生态链。所以，未来美拍会更着力于建立一个良性的、让多方受益的生态链。吴欣鸿表示，这个生态链的形成，很可能需要两三年的时间。