&互联网广告媒体CPM大调查
互联网广告媒体CPM大调查
日10时04分来源：
　　当你在微信看看订阅号，看朋友圈；当你在淘宝上购物，甚至当你在百度上搜索信息，你可能并不知道，有广告主为你的浏览和点击默默买单。
　　在传统广告的场景下，广告主做广告的方式是比较粗犷的。杂志广告，买几期的封面，越大越好；报纸广告，买几期的版面，最好是彩色的；电视广告，买几次的播放时长，就要黄金时间段，最好是春晚前读秒的那种；展示牌广告，买一个月的展示位，黄金位置的LED就行。在互联网广告的场景下，这一切都改变了。对广告主而言，这样的场景极具吸引力：不再是地毯式轰炸，而是手术刀式的精确打击。
　　本文就以BAT的不同平台为例，告诉你，你看一眼互联网广告，广告主花了多少钱。
　　目前网络上的广告计费方式，主要有以下几种：
　　①按展现付费(CPM)——每展现一千次，收费多少
　　②按点击付费(CPC)——每带来一个点击收多少钱
　　③按行为付费(CPA)——用户每一次所产生的动作，收费多少
　　④按销售付费(CPS)——每一笔成交，收费多少
　　此外，目前大部分自媒体人所采用的计费模式通常为CPM（刊例价）的形式。
千人成本只是一个相对指标，还需去除虚假流量数据
　　千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这一数值很大程度上取决于其分母（网站总流量）的大小，但目前互联网造假成风，导致了很多千人成本的数据都失去了原有指导意义。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
　　千人成本通过简单的定量化手段来描述很复杂的定性问题，就如同用一个简单的数据模型去描述变化多端的股票市场一样。在现实的运用中仍然存在很多不足之处。
　　只有净化互联网广告媒体市场，去除虚假流量数据，千人成本反映的数据才会更加科学。
互联网上你看一眼广告，广告主得花费多少钱？
　　以下，我们根据知乎精选的网友整理数据，来看看在互联网，我们看一眼乃至点击一次广告，广告主为此要花费多少钱。数据参数为：2014年各大互联网媒体的刊例价，以及2016年微信自媒体大号的刊例价。
　　一、微信
　　微信底部广告：点击一次，广告主付费0.1元
　　Cpc：0.1元cpm：1.5元
　　cpm/1000
　　即，每观看一次页面，广告主付费：0.0015元
　　每点击一次页面，广告主付费：0.1元
　　微信朋友圈广告：你每看一次，广告主付费：0.15元
　　Cpm：100元/千次展示
　　即，微信朋友圈广告每观看一次，广告主付费：0.15元
　　自媒体文章：多为几万至10+万，顶级40万
　　在“北上广”等一线城市，数以万计的自媒体人在精细耕耘着自己的公众号，有些是以个人为单位，有些以传媒公司为单位。这些自媒体分布于各个行业，比如IT、房地产、金融证券、健康产业、娱乐八卦等等。
　　让人咋舌的是，头条和非头条均接广告的自媒体中，有些头条广告刊例价格多达数十万元。比如云堆新媒列出的自媒体大号“二更食堂”，头条刊例价为40万元/条·次，非头条也为30万元/条·次。一般情况，也从几万元至十多万元/条·次。
　　二、淘宝
　　APP：打开淘宝应用，就产生产生0.0225元广告费用
　　轮播数量有时候会变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页80%轮播数量有时候会变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页80%
　　CPM*0.001*3/0.8得出结果为0.0225元，即打开淘宝应用，产生0.0225元
　　PC：你在淘宝，每搜索一次产品，就产生了1.05元广告费
　　以女装搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，钻展栏位3个搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，钻展栏位3个。
　　钻展的首页CPM（千次展现费用）10元左右
　　直通车首页CPC（单次点击费用）在3块左右
　　CTR（点击率）在2%，即百次展现点击2次
　　打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。
　　所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到
　　CTR*CPC*17+CPM*0.001*3上面的案例来说，结果为
　　0.02*3*17+10*0.001*3=1.05即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元 　　三、百度：每搜索一次，创造广告价值0.2元
　　百度搜索出上图的页面后，所产生的价值为：搜索出上图的页面后，所产生的价值为：
　　CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8套用上面的案例数据
　　0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2即每百度搜索一次，创造广告价值0.2元，不包含框计算内容和关联内容。
　　平台为王，用户质量决定广告价值
　　如果有人问互联网为客户创造的根本价值是什么，几乎每个互联网巨头都会把答案指向“沟通”。互联实现了沟通，任何人为中心的活动都是基于相互沟通的基础来实现。互联为用户创造了沟通的平台，使得信息的可视化、低成本传递与接收成为可能，在此基础上衍生出一系列创造价值的虚拟行为。
　　自己本身并不生产商品，却可以通过提供一种交易空间或产所促成双方或多方客户间的交易，收取恰当的费用而获得收益。这种被定义为“平台经济”的创新商业模式，正随着苹果、谷歌、阿里巴巴等“平台企业”的成功风行全球，并日益改变着产业链、价值链的传统关系，掀起一场貌似无声实则波澜壮阔的产业革命。
　　从微信、淘宝、百度等不同平台可知，你看一眼广告，广告主所付出的花费是不同，这个广告价值价值取决于你看的那一眼广告在什么网页上。如果是在一高端社区，例如奢侈品，那么这个奢侈品网站的广告价值肯定是要比一个赶集网之类的分类网站的价值高。因为面向的群体不同。所以取决于你浏览的网站的用户质量怎么样。
　　另外这个价值还取决于广告的位置和类型，如果一个页面上全是文字广告，那么无论你看多少眼，是没有关系的，因为文字链不监测曝光。图片类和Flash的广告你每打开一次会触发，而衡量广告的价值的还有广告的位置（假设最后一屏的广告你没有看到，仍然会被认为是你看到了）。
　　而对于广告主的价值，从归因模型来分析，我们每看到一个广告，有可能没有产生任何的点击、任何的购买，但是我们会从心里建立起该产品的印象。从而对我们下一次的购买产品起引导作用。
　　你会发现，你每天通过BAT的平台交流、娱乐和购物，这也就意味着基本你每天都在帮阿里 百度 腾讯 赚钱。而对广告主来说，重点在于不是我们看他一眼值多少，而是记住了值多少，如果你记住了，甚至形成口碑，将会给他带来的效益是无法估算的。
（媒介360原创文稿 详情点击阅读原文）
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钻展按展现收费和按点击收费的扣费模式是怎样的共有4089人学习了本文 | 发布时间：
& 钻展也淘宝卖家经常做的活动，但是有很多新手卖家对于钻展的扣费模式不是很清楚，淘宝钻展按展现收费和按点击收费的扣费模式是怎样的？下面一起来看下。& 钻石展位是淘宝卖家们运用的比较多的，付费网店工具其有一定的规则和扣费标准，如果你想少花钱，就要明白其中的原理和规则。& & &&钻石展位支持按展现收费(CPM)和按点击收费(CPC)的扣费模式：　　1、按展现收费(CPM)---精准化圈定人群　　按照CPM竞价收费，即按照每千次展现收费，点击不收费。 按照竞价高低进行排名，价高者优先展现。　　举例：　　如你出价6元，那么你的广告被人看1000次收取6元。　　钻展系统会自动统计展现次数，并在钻展后台报表中给予反馈，不满1000次的展现系统自动折算收费。　　实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1　　2、按展现收费(CPC)---点击成本可控　　按照CPC竞价收费，即展现免费，点击收费。点击付费投放模式下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算　　后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。　　公式：CPM=CPC*CTR*1000　　CPC是您自己在后台的设置出价，系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的，没有历史CTR，则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR 作为初始CTR;在投放过程中，用最新的CTR来修正预估CTR。　　竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格，根据公式换算成点击扣费CPC。　　根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR　　举个例子：商家A设置的“点击出价”是0.8元，预估CTR是5%　　1、参与竞价的CPM=CPC*CTR**5%*1000=40元　　也就是说用点击付费模式设置的出价是0.8元，实际是以40元的CPM参与竞价，最后根据CPM出价高低进行展现排序。　　2、假设下一名的结算价格为29.9元，商家A投放结算的CPM价格为29.9+0.1=30元　　最终通过下一名的结算价格+0.1元，即30元，作为最后实际扣费的CPM价格。　　3、实际扣费CPC=30元/.6元以上就是淘宝钻展按展现收费和按点击收费的扣费模式的相关内容，小编就介绍到这了，希望对大家有所帮助。
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钻展扣费模式相关信息
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& 【营销数据】新浪微博广告收费模式：CPM和CPE报价
【营销数据】新浪微博广告收费模式：CPM和CPE报价
&&日16:02&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)日新浪微博对外召开推介会，对外首次披露信息流广告，即“粉丝通”的报价。
　　目前新浪微博对信息流广告采用两种收费模式：CPM和CPE，分别以曝光量和互动量计费。广告主可设置预算上限。
　　按照展示次数收费，即每个活跃粉丝看到一次广告，每千次5元；
　　按照粉丝互动程度付费，竞价排名，互动形式包括转发、收藏、点击链接、加关注，每一次有效互动收费底价0.5元，可按照每次0.01元的价格加价竞拍。
5月24日，中国电子商务研究中心发布《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》(报告全文下载：)。涉及领域包括B2B电商（代表有：阿里巴巴、慧聪网、环球资源、焦点科技、上海钢联、生意宝、环球市场）、零售电商（代表有：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊中国、1号店、聚美优品、拼多多）、生活服务电商（代表有：百度糯米、去哪儿、美团、饿了么、飞猪、携程、同程网、大众点评）、跨境电商（代表有：天猫国际、网易考拉海购、洋码头、小红书、全球速卖通、敦煌网、eBay、Wish）等。
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　　一、事件背景&&& 6月1日起，《中华人民共和国网络安全法》(以下简称《网络安全法》)正式施行，作为我国网络安全治理领域的基础性立法，首次在法律层面规定了个人信息保护的基本原则，明确指出，...
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