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微信营销教程：群发信息内容怎么写效果才较好？
2017年**是自媒体营销的年代，各大自媒体对于我们网络营销工作者无疑是利器，其中微信更是我们目前绕不开的自媒体营销方式，在微信营销中，我们进行营销的较主要的手段就是公众号群发信息或者朋友圈了，但朋友圈的推广力度较小，这里我们先不多作讨论，我们做营销营销的较重要的方法就是公众号群发信息了，当然，微信营销存在两个方面，第一，我们得先将我们的公众号进行推广；第二，让我们的公众号有一定粉丝量后利用微信群发信息对粉丝时行营销，当然，现在微信已经可以通过搜索来获取用户需要的信息而不必关注该公众号（微信的搜索引擎的工作原理是完全符合我们以前讲的SEO技术的）。这节课，我们先不讲推广我们的公众号的相关手段，本节课，由广州新川教育的微信营销老师庞洪老师来d为大家讲讲公众号群发信息的一些必须注意的细节，希望对大家有帮助。
提高图文消息的打开率是微信运营者必须面对的问题，除了我们在内容的原创性，营销性上要进行精炼外，还有如下的细节一定要注意。标题：首先必须做标题党，写一个尽量能够吸引到人的标题，但要注意：
A. 标题要和你的信息内容是吻合的，否则人家因为标题点击进来看到的不是他想要的东西，会很快走;
B. 其次，标题的字数尽管是64个字节，但考虑到粉丝转发朋友圈，字数以14个汉字以内***；
C. 标题必须符合SEO的原则！再强调一次，不一定你的信息只有粉丝在看，任何人都可能通过搜索来获取他需要的信息；封面：封面是横幅图片，大小为900X500像素，请选择一个与自己的信息内容密切相关的图片，增加信息的感染力；摘要：就是在信息发布的较后的那个功能，这非常重要，很多微信运营者不填写，这对于信息的打开率是非常重要的，我们要精心做好这些摘要，就是对于信息的内容的大概介绍，尽量不要让系统自动读取正文的部分内容，同时，这在SEO技术上相当于文章的description标签；正文：
A.正文的内容写什么我们这里就不多说了，较好是一篇软文，并且要注意要符合SEO原理;
B.投票功能，投票功能只能开一个投票，较多六个选项，可以多选也可以单选，投票后会自动返回结果，非常适合与粉丝互动，增加微信的凝聚力；
C.正文尾部：一般有两种写法，一是推荐相关历史文章，结合关键词回复，增加用户对历史文章的点击率，二是增加二维码，方便用户直接扫描关注，我比较倾向于推荐历史文章；添加原文链接：
原文链接我建议大家不要链接到一个电脑端的页面，因为大部分读微信的人都是在手机上读的，电脑端页面不适合手机显示，如果一定要链接，请链接到一个HTML5的手机页面，如果没有HTML5的手机页面，较好链接到微社区，在那里同群友就推送内容进行互动；同时可以增加一些诱导性图标，让用户去点击原文链接；
呵呵，今天是大年初十，很多公司今天开始上班了，祝大家新的一年内工作顺利，身体健康，所有公司事业蒸蒸日上。同时也希望这篇关于微信营销的文章能够对广大微信运营者有帮助，在微信营销中，图文消息的排版也是非常重要的，下节课我将同大家就图文消息的排版问题进行交流，解释一下如果通过排版让我们的图文消息更加能够吸引人阅读。当然，大家注意，微信图文消息原理主要是结合HTML语言的特殊标签和CSS样式，如果大家对这方面有所了解，将会很容易，对于初学者，我建议选择一些第三方可视化编辑软件，我们下节课再由广州新川教育的微信营销老师：庞洪老师为大家讲解吧。再见。
联系我时，请说是在列表网栏目上看到的，谢谢！
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至臻教育，专注学历教育，与多所院校合作招生。因电话较多，各位尽量加qq或微信咨询，备注一下咨询详情。qq：，微信/电话：北京教委备案，民办大学专本科学历全国授权招生中心1、费用低、时间短2、随报随学，学习时间灵活，地点无限制。3、民办学历可用于个人求职应聘、单位内部考评、定岗、晋级、涨工资、职称、各类职业资格的中、初级考试、继续教育及出国公证等各种方面，且全国通用。院校名称：1、北京建设大学 2、北京自修大学3、北京兴华大学 4、北京国际商务学院 5、北京文理研修学院6、北京长城研修学院 7、北京明园大学 8、北京企业管理研修学院 9、北京经济技术研修学院 10、郑州理工专修学院开设专业：工商企业管理、国际贸易、经济管理、行政管理、金融、保险、计算机、电子商务、会计学、市场营销、酒店管理、英语、广告设计、机场服务、航空旅游、室内设计、人力资源管理、房地产经营与管理、物流管理、法律、旅游管理、学前教育、机电一体化、汉语言文学、新闻学、工业与民用建筑、土木工程、计算机网络工程、计算机信息管理、护理专业、临床医学等等。温馨提示：如有找不到的专业课来电咨询。报名须知：1.填写入学登记表2张2.电子版蓝底照片3.本人身份证扫描件中华人民共和国《民办教育促进法》第四章第三十三条明确规定：“民办学校的受教育者在升学、就业、社会优待以及参加先进评选等方面享有与同级同类公办学校的受教育者同等权利。”民办证书属非国民教育毕业证书，公务员考试、司法考试等国家有特定要求须使用国民教育系列证书的考试不能使用；在全国范围内用于个人求职应聘、单位内部考评、定岗、晋级、涨工资、各类职业资格的中、初级考试、继续教育（如：研究生课程班）及出国公证等方面，社会上完全认可，具有同等效力。就算现在用不到也可以加个好友，万一以后能用到呢qq/电话微信：随着我国民办教育促进法的实施和深入，该证书的使用价值越来越高，使用范围越来越广泛。学员毕业后，证书可在本校面向全国的网站上进行电子注册，以供用人单位及毕业生查验毕业证的真伪，毕业生有完整的毕业档案、成绩单及毕业论文鉴定等。报名联系方式联系人：李老师咨询QQ:咨询电话：请加QQ或电话/微信手机号，直接咨询。欢迎您来访至臻教育 。
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微信营销试题
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篇一：微信营销试题 学年第二学期《网络营销》期中考试试卷 一．判断题 1.微信注册可以用手机号、微信号、邮箱地址、qq号注册。（√） 2.微信摇一摇只能摇人，摇歌曲。（×） 3.微信可以形成闭环的O2O.(√) 4.微信公众号为销售渠道提供多元化（√） 5.微信的商业模式包括游戏、内容、功能，O2O、社交等盈利模式。（×） 6.微信4.5公众平台的接口中增加了“事件推送”的功能。（√） 7.LBS即消息推送。（×） 8.订阅号没有微信支付的功能。（×） 9.服务号每天能发送一条信息给用户。（√） 10.整天忙碌的白领不适合微信创业（×） 11.微信公众平台后台中素材管理里有单图文消息和多图文消息两种。（√） 12.物联网就是物物相连的互联网。（√）
二．简答题 1.请写出查找附近的人的功能模式。 查找附近的人利用地理位置推送社交功能，让用户可以找到自己所在地理位置附近同样开启本功能的人。用户可以利用签名栏更新自己的状态，打入强制性广告。 2.请写出腾讯的盈利模式有哪些？ 腾讯的商业模式有信息(来自: 书业网:微信营销试题)群发、工具使用费、数据服务费、交易手续费、向用户收费。腾讯以后的商业模式规划为游戏盈利通过接入游戏，开发游戏来获取盈利；内容盈利、功能盈利通过社交以及有趣的功能开发让腾讯在微信功能上获得盈利。O2O盈利通过微信消费商品。 3.请写出至少三点有关服务号与订阅号的区别。 订阅号每天1条短信，不能进行微信支付，适用于个人和组织，消息显示在订阅号列表里 服务号每月4条短信，能进行微信支付，适用于企业和组织，消息显示在会话列表 4.微信公众平台后中自动回复功能里有哪几个回复功能，分别写出它们的定义。 被添加自动回复：指别人第一次关注你的微信公众平台，自动回复的信息。 消息自动回复：指粉丝随便回复的没有设置关键词的无关信息时，微信公众平台回复的信息。 关键词自动回复：指粉丝回复指定的关键词时回复的信息 5.请写出微信的六大商业模式。 1.客户化关系管理：让消费者与企业产生更多的互动，从中获取消费者的反馈信息、褒贬意见、新创意，之后在通过销售、市场推广以及产品服务等措施来吸引更多的目标群体并进一步推广。 2.类App store：类似应用程序商店他给用户带来全新的移动服务形态，它既不是移动网页也不是APP。 3.社会化服务平台：社会化服务平台更加注重服务本身，微信可以提供一个更好的服务平台让微信在社会生活中发挥更重要作用。4.物联网：业务和应用的综合体：微信与现实生活中的硬件相结合，实现创新及智能化。 5.移动电商：类似淘宝的店铺， 6.移动搜索：精准搜索关键字，像搜索引擎一样实现精准搜索。 6.请写出漂流瓶的玩法及所带来的商机。 微信漂流瓶的玩法： 1）“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后将其投入大海中，如果有其他用户“捞”到，则可以展开对话； 2）“捡一个”，顾名思义是从大海中用户投放的无数个漂流瓶中“捞”起一个来，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。 商机：微信官方可以更改漂流瓶的参数，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，微信用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”允许发送不同的文字和语音内容，可以产生不错的营销效果。这种语音的模式会让用户觉得更加真实，但是要注意，如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的。 7.试用微信功能设计一个营销方案。 8.请写出微信的七大商业价值。 微信号，微信公众号，自由度，定位，微信游戏化，形成闭环O2O，打造一个轻量版APP 9.旅游行业如何利用为微信创业？ 旅游业可以借助地理位置推送，利用微信公众号接口发送相关地理位置的景点，酒店给用户，让用户体验二次消费。
三．案例分析 日情人节当天，国内知名珠宝品牌钻石小鸟发起了微信“摇一摇”活动，用户只需在指定城市指定地点和时间打开微信“摇一摇”并摇动手机便有机会获赠钻石小鸟北极光钻石及其他精美礼品。为此，钻石小鸟特别设置开通了“钻石小鸟北极光”这一官方微信号，只要在活动现场通过微信摇动手机，关注这一官方微信号并成功打招呼，便可获得赢取礼品的资格。此次活动的赠品“北极光钻石”，是2012年4月钻石小鸟为纪念品牌成立十周年推出的纪念典藏裸钻臻品，因其采用圆钻中顶级切割工艺，火彩绚丽如极光般迷人，而得名“北极光”。此次钻石小鸟的微信活动相当成功。 问题 1.此案例利用里微信的哪个功能？ 摇一摇 2.他的功能模式是什么？ 微信摇一摇是微信推出的一个随机交友应用，通过摇手机或单击按钮模拟摇一摇，可以匹配到同一时段触发该功能的微信用户，从而增强用户间的互动和微信黏度。只要“摇一摇”手机，就能找到在同一时间摇手机的同城或在附近的人。 3.你认为钻石小鸟成功的地方有哪几方面？ 第一，专业的品牌意识和牢固的品牌基础 在电商的世界里，钻石小鸟是一个异类，它从创立之初就坚定自己的原则，保持自己的企业基因：以坚持做品牌为信念；不参加价格战，不随便打折；只做与钻石相关的产品；不求速度，但求质量；以时尚、快乐、亲民为。钻石小鸟坚持自己，专一做钻石，不参与乌烟瘴气的网络促销活动，准确定位自己的消费群和价格。这些都让它成为消费者心中的阳春白雪，加固了消费者对它的品牌认可度。 第二，活动创意的独树一帜。 活动时间选择在情人节，而钻石坚硬透明，代表着永恒的爱情，两者就是这么完美的结合在一起了。近年来，但凡是节日，不管是东方的还是西方的，我们都无一例外欢庆着度过。因为大家都深谙此理：节日即消费。钻石小鸟这一活动正是与情人节的氛围不谋而合。更重要的是这次活动的赠品“北极光钻石”是2012年钻石小鸟为纪念品牌成立十周年推出的经典裸钻臻品，采用圆钻中顶级切割工艺，呈现火彩绚丽如极光般迷人的效果。钻石小鸟此次活动希望在情人节当天用珍贵的钻石祝福情侣们之间宝贵的爱情，真可谓工艺与意义同时存在。 第三，品牌与微信完美结合 微信是当下年轻人最熟悉的即时通讯交流工具，拥有强大的群众基础，“摇一摇”是用户熟悉度和使用度都很高的一种交友方式，钻石小鸟微信活动通过它来进行是一个很明智的决定。再者，钻石小鸟的主要消费群体是城市年轻白领，是微信的主要用户群，由于活动举办的地点和时间比较固定统一，参加活动的人在同一时间聚集在同一地点，这种形式本身又可以吸引爱玩爱尝试的年轻人的注意。 4.此案例给里我们什么启示？ 钻石小鸟微信营销的成功给我们的启示可以归纳为：做好品牌，抓住时机，与时俱进。任何品牌都是从小到大一步步走过来的，在成长的路上一定要有自己坚定的品牌信念，坚持品质第一。同时兼收并蓄，不断接受新的文化、新的观点、新的科技，不断为企业注入新鲜空气。 案例二 一号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方式是用户通过关注1号店的微信账号，每天1号店就会推送一张图片给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏DrawSomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。 1.此案例利用里微信的哪个功能？ 微信公众号及其接口 2.此功能的功能模式是什么？ 微信公众平台最近开放的微信公众账号，真正是无门槛的平台。每个人都可以用QQ号码打造自己的微信公众账号，并在微信平台上与特定群体进行文字、图片、语音等的全方位沟通和互动。 微信公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通公众账号可以群发文字、图片、语音三个类别的内容，认证的账号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。而且，在推送的防打扰方面，微信的推送已经取消了声音提醒，以把私人信息和内容消息区分开。 3.1号店的成功之处在哪里？篇二：微信营销期末试卷A 第1页 共 1 页
篇三：微信营销七大问题全面解析 最近很多朋友在微信上咨询有关如何开展微信营销，如何可以做的更好，如何选品等各种问题，因为时间关系，不能一一回复，有些 回复的也不是很全面，今天就将大家常见的问题作一次整理和回复。 问题一丶如何选品？ 在微信上卖东西，首先要解决的就是产品的问题。有不少朋友问我，他说想在微信上卖东西，可是不知道卖什么好？不知道选什么样的产品？对于选品，我认为你要结合以下几点，这样你开展起来会轻松点，也会更长久点。 1丶 资源：你要看看身边有哪些资源可以利用，如你的朋友有没有开厂的，或有做代理商的朋友，或者是你的家乡有没有什么好的特产，还有就是你所在城市有没有好的货源等等，如虎门服装多，江门红木家具等。先从你的身边考察，就近原则，这样开展起来会容易一点。 2丶 兴趣：你的兴趣什么，最近有很多在微信上卖化妆品的朋友和我说，因为他们爱美，对化妆品感兴趣，所以做这个。我觉得这是对的。兴趣是最好的老师，你喜欢这个产品，认可这个产品，你就会去研究，会花心思在这上面。
3丶 毛利：要有一定的毛利空间，毛利太低，不太适合在微信上卖，尤其是那些兼职代理的朋友，因为在微信上不可能一下子有很多订单，如果毛利太低，卖一个产品才赚几元钱。假如你一天3单，一天还不到10元钱的利润，你就很难坚持下去，很难让你有持续的激情。如卖一个产品可以赚十几元，或者是几十元，一天几单，一天丶至少也有50元左右，一月下来也可以赚个1000多，对于兼职的朋友来说还是不错的。 4丶 售后：卖产品最怕的就是售后服务，所以我们在选择产品的售后，最好找没什么售后问题，如吃的产品，卖完了只要配送过程中不出问题，一般都没啥售后问题。这样也不用花太多的精力浪费在这上面。
问题二丶什么样的产品适合在微信上销售？最近有各行各业的朋友都在微信上问我，问我他们的产品是否适合在微信上卖。如有做鞋厂的丶衬衫的丶学生字帖丶水果丶红酒等产品的朋友。对于这个问题，我很难一下子给到很好的答案，因为有人的地方就有产品需求，就可以把产品卖出去。但是有一个大家必须知道，微信丶淘宝还是有很大的不同。淘宝丶天猫上服装丶鞋子丶化妆品是一个非常热销的类目，可是照搬到微信上却不乐观。 就我自己做了一段时间微信营销来看，还有和一些做的好的朋友沟通，农产品目前是微信上卖的比较好的一个类目。在网上也有很多成功的案例，如农味网的文哥一个月卖了50多万的土鸡蛋，富哥几个月卖米做到几百万，向上的大雨卖枸杞几个月也做到100多万，这些都是实实在在发现在我身边的案例。
当然不是说，只有农产品才适合在微信上卖，这还要看你的营销能力。你的客户群体，你的产品优势等条件。只要找到适合你产品的营销点，就一定可以打开微信营销之门。
问题三丶如何可以快速的增加更多的好友？ 这个是老话题重谈，在我的几篇文章都有提到，这个也是做微信营销的朋友最关心的问题，和问的最多的问题。 1丶导入QQ和手机通讯录好友：将QQ丶手机通讯录上的好友导入到你的微信（微信有此功能），这个也是最简单，最有效的方法，因为这些朋友一般都是认识的，有一定的感情基础，最有可能成为你的第一批客户，所以你一定要好好的和他们建立关系。还有记得利用QQ空间和微博同时宣传，这样效果很好很多。 2丶写文章到到网络平台：我在派代上丶站长网丶卢松松博客丶创业邦等知名网络媒体发表了四篇有关微信营销和一篇创业的的文章，通过这些文章帮我带来了很多做微信营销和电商的朋友；如你做旅游产品的，可以到一些旅游类的网站和论坛去分享你对旅游的心得，或者是旅行；做汽车用品的就可以到汽车网站和论坛分享，多分享，广交友。 3丶找大号推广：你加一些大号的微信，并想办法和他们建立朋友关系，虚心请教丶耐心倾听丶不断恭维丶死缠乱打等方式，让他成为你的朋友，让他帮你做推广。千万不要直接加了他就让他帮你宣传，这样就好比你看见一个美女，直接问她能否和你上床是一样的道理。我给大家提供一个比较好的方法，你加了他们后，先关注他一段时间，对他有了一定的了解后，再找他沟通，要很诚恳的将你的故事告诉他，打动他，让他对你产生兴趣，还有就是将你的产品送给他们体验或试用，这种方法比较简单，也很实用。你要和他们成为朋友，再提要求 4丶朋友互推：就是找一些粉丝多的朋友帮你宣传，在他们的朋友圈帮你推广。我特别要说明一点，你的推荐内容一定要有吸引力，我之前也在微信上分享过，如何写一个好的自荐自微信，今天在这里就不再讲了。一般比较好的粉丝质量的朋友推荐我，都可以为我带来50-200个不等的新朋友，因为的介绍比较吸引他们关注，所以好的介绍自己的微信很重要。 5丶朋友晒单：要求朋友帮你晒单，并放上你的微信号，一个朋友一般至少有100个微信好友，假如有100个朋友晒单，不就至少有1万次的曝光。6丶口碑宣传：当你做到一定的时候，就会有很多朋友帮你主动宣传，昨天有一个风投找到我，说对我这个项目感兴趣，就是我的一个微信好友推荐的，其实帮我推荐的这个朋友我们从没有聊过，他应该是看到我在这方面做得不错，就主动帮我推广。
问题四丶如何在微信上推广产品？ 微信上宣传产品有技巧，有些人卖的好，有些人卖的不好，就是没有把握一个诀窍。 1丶 每天发一到两条广告：每天发布产品广告的微信最好不要超过三条，我所说的广告是那种直接宣传丶硬邦邦的微信内容，不是分享丶互动的产品宣传微信。超过三条就会有人烦了，别说广告了，就是超过三条微信，有些朋友就有意见了，特别是对那些微信好友少的朋友。 2丶 广告内容多样性：发布产品的广告可以采用多种方式，就好比一个产品广告，在电影里植入的效果会比直接宣传的会好一点。你可以把朋友的购买情况分享出来，比你直接赤裸裸的宣传效果会好很多。 问题五丶如何和客户建立信任？ 对于个人在微信上卖产品，和淘宝有很大的区别，淘宝有信用体系，你交了保证金，是实名制，还有评价体系，如果你的产品有问题，你的服务不好，买家就可以给你差评，甚至向淘宝进行申诉，可以得到一个保障。而在微信上 目前这个还是很欠缺的，如何让客户对你产生信任，是一个非常重要的一件事。 怎么样让一个不认识的朋友，对你产生信任，我认为可以用以下几个方法：
1丶 展示真实的自己：在微信上多一点你的个人生活点滴，如你是哪里人丶哪里工作丶有哪些朋友丶你的兴趣爱好等，通过这些给人传达一个你是真实存在的，不是那种骗子。比如说你和gjj合影过，你参加了某个什么着名的论坛，你公司的年会等，这些微信都是让人家对你产生信任的一种方式。 2丶 多和他们沟通：多看看朋友的微信丶多他们一些关注和了解，多和他们聊聊，建立一种朋友关系。 3丶 网上的知名度：在网上建立你的知名度，如你在派代丶创业邦等网站发表过文章，你的微博有实名认证。 4丶 申请微信公众号：申请一个微信公众号，公众好都必须要有身份证实名认证，对于企业客户还可以使用公司的认证，那样信任度就更高了。 5丶 开一家淘宝店：在淘宝上申请一个店铺，对于那些对你不信任的朋友，可以建议他们在淘宝上下单和付款。这个方式是最简单的。
问题六丶客户如何下单？ 微信卖东西现在很多流程和机制还不完善，特别是对于那些个人在微信上卖东西的朋友，现在公司微信营销就简单很多，申请公众号并开通微商城，可以在上面解决下单和支付的环节。而对于我们个人来讲，就只能通过淘宝宝丶支付宝支付和网银支付这三种，后两者就是建立在客户对你的信任基础上才能实现。
问题七丶如何申请微信公众号？建议做微信营销的朋友都申请一个公众号，微信公众号可以更好的的宣传产品，方便在朋友圈传播。如开展一些点赞送礼丶分享有礼等营销活动，都要用到微信公众号。申请微信公众号是要取好一个微信名和微信号。你要考虑微信公众号是以产品名称丶公司名称，还是个人的名义申请，一旦确定了名字就不能修改，所以在申请时要想清楚。篇四：微信营销的五种模式 微信营销的五种模式 基于腾讯极强的产品基因，坐拥上亿活跃度足够高的用户，微信本身就是不断地在试验和扩张自身的功能属性，到公众平台正式上线后，近乎囊括了移动营 销的所有功能。 第一种，是草根广告式的“查看附近的人”――位置签名 基于位置的服务 (Location Based Service，LBS) 签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态，自然也可以打入强制性广告，但只有用户的联系人或者好友才能看到。而微信中基 于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。方式：在签名档上放广告或者促销的消息，用户查找附近的人的时候或者摇一摇的时候会看见,用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。 实质：类似高速公路的路牌广告，强制收看。 优点：很有效的拉拢附近用户，方式得当的话转化率比较高。 不足：覆盖人群可能不够大。 适用产品：类似肯德基这种位置决定生意的店铺。 案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销。 案例分析： 很多位置不佳的店铺其实可以使用“附近的人”这个功能，勾搭附近的用户进入自家的店铺进行消费。所以一种草根的营销方案是，营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成不错的移动广告位。 第二种，是O2O折扣式的“二维码扫描”。 “参考”自国外社交工具“LINE”的“扫描QR Code”功能，原本是用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。 方式：用户扫描二维码，添加好友，并进行互动。用户将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣和商家优惠。 实质：表面是用户添加，实质是得到忠实用户。 优点：是用户主动扫描的，至少证明用户对你的产品最起码还是感兴趣的，所以，可以针对性的诱导用户产生消费行为。 不足：必须用户主动扫描。 适用产品：与用户关联比较紧密的产品（不一定准确，欢迎知友们在知乎上进行讨论）。 案例：三人行骨头王火锅 案例分析：“扫描二维码”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“LINE”，用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用商店中也非常多，微信一出手，结果不言而喻。目前包括星巴克、金钱豹等许多实体商家广泛采用了这种营销方式。 这种推广方式可以吸引部分贪小便宜的用户进来消费。 第三种，是品牌活动式的“漂流瓶”。 漂流瓶是移植至QQ邮箱的一款应用，该应用在电脑上广受好评，许多用户喜欢这种和陌生人的简单互动方式。移植到微信上后，漂流瓶基本保留了原始简单易上手的风格和功能。“扔一个”，允许用户可以发布语音或者文字投入大海中，其他用户可以“捞”起来展开对话；“捡一个”，则可以“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有20次机会。 方式：把信息放进瓶子里，用户主动捞起来得到信息并传播出去。实际营销时，微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。 实质：采用随机方式来推送消息。 优点：简单，易用。 不足：针对性不强，又因为用户使用漂流瓶的目的是为了排遣无聊之情，所以在这里做营销的话如果方式不正确的话极容易产生反作用，使得用户对品牌或者产品产生厌恶之情。此外，每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会，捡到瓶子的机会是比较小的。 适用产品：已经有了较大知名度的产品或者品牌做漂流瓶推广来扩大品牌的影响力。 案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例。 案例分析：微信官方对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。但是，如果采用这种方式的话，需要注意的是，信息的呈现一定要灵活，不能发表一些样话，套话。要想办法提高用户的有效回复率。 第四种，是社交分享式的“开放平台” +“朋友圈” 微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。社交分享在电商中一直是热门的。 从这点看，微信除了异步通信的功能，4.0版本中的新功能“朋友圈”分享功能的开放，为分享式的口碑营销提供了最好的渠道。微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，并支持网页链接方式打开 开放平台 方式：把网站内容分享到微信，或者把微信内容分享到网站。 实质：类似于各种分享。 优点：由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当产品中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。 不足：产品扩散比较困难。 适用产品：适合做口碑营销的产品。 案例：美丽说登陆微信开放平台。 案例分析：用户愿意与朋友分享自己看到的有价值的东西，所以，当产品有价值的时候，用户便愿意去分享。在移动互联网上，以之前腾讯公布的合作伙伴美丽说为例，用户通过微信把一件美丽说上面的商品传播开去，达到社会化媒体上最直接的口碑营销。 朋友圈 方式：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。 实质：模仿国外产品 Path，属于私密社交。 优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。 不足：开展营销活动比较困难。 适用产品：口碑类产品，或者私密性小产品。案例：暂无 案例分析：暂无 第五种，则是新上线的互动营销式的“微信公众平台”。}