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“非典型网红”papi酱，短视频的成功可以复制吗？
来源：作者：赵蓓责编：弥尘
在这个网红辈出的时代，有一位画风清奇的女子闯入了大众的视线。她没有惊艳四方的容貌，也没有锥子脸、欧式双眼皮等标配整容利器；她没有依靠有钱的爸爸也没有依附明星男友，而是凭借一系列略带魔性的视频，迅速蹿红。她，就是“集美貌与才华于一身”的papi酱。今日，刺猬君带你走近papi酱的世界，窥探她新年爆红的秘密。在papi酱走红以后，许多媒体把她称之为2016年的第一个网红，并称赞papi酱有着不同以往的特质。在视频中，我们看到的是一个颜值不错，口才和表演技能满点的邻家姑娘形象。正如她在视频结尾经常提到的，她就是一个“集美貌（ping xiong）与才华（pin qiong）于一身的女子”。与那些卖弄身材、依靠颜值、变身淘女郎的网红相比，papi酱犹如一股清流，带着些自嘲和调侃的口吻，让数万观众与之产生共鸣，从她的视频中得到欢笑。于是有观点认为，以papi酱为典型代表的小视频，将是下一个自媒体热点，短视频内容时代已经来临，已经成为了未来内容创业的方向之一。可以想见，一定会有人前仆后继的奔赴papi酱之路。那么事实真的如此吗？papi酱的走红真的容易复制吗？papi酱到底有多火你可能没有看完今年的春晚，也非常有可能没有抢到敬业福，但你的朋友圈一定出现过这么一位女子。她的视频语种丰富，上海话加英语随意切换，台湾腔加东北话游刃有余；话题涉猎范围从明星到普通人，从两性到单身狗，从微信到春节五花八门。其实早在2015年8月，papi酱的秒拍视频《超实用的男性生存法则！》就在微博上获得了一次小爆发，转发量有2万多。之后她在小咖秀崭露头角，逗比属性表现无疑。直到10月份，她开始利用变音器发布原创短视频内容，之后更是一发不可收拾。在短短几个月的时间内，她的微博粉丝已经达到510多万，其中吐槽《有些人一谈恋爱就招人讨厌》的微博转发量达24万。在微博走红之后，papi酱转战微信公众账号，至今，已经发布了46篇文章，每篇文章的阅读量均过万，其中10万+的文章数量高达28篇。而据新榜数据可得，papi酱公号活跃粉丝已达1400万，从9月29日发布第一篇文章至今不过短短五个月的时间，papi酱的吸粉能力可谓惊人。而在优酷，papi酱的视频播放总量达4218万，其中《上海话+英语》单个视频播放量高达230万。在二次元集聚地哔哩哔哩，由papi酱投稿的23个视频总播放量达1238万。由此看来，papi酱不仅在三次元赢得了数千万的观众喜爱，还成功的打进了二次元世界。▲papi酱的个人小剧场截图如果以上数据不能佐证papi酱的走红的事实，那么请看下图：没错，papi酱上电视了。不仅如此，papi酱除了俘获了万千少男少女之外，还收获了一大票中年粉丝，有豆友在豆瓣po出了这样一段对话：至此，papi酱的走红已成无可争议的事实。那么问题来了，这位中戏的在读研究生到底凭什么在竞争激烈的互联网世界拔得头筹，赢得无数粉丝喜爱？Papi酱走红的秘密1、才华篇：世界欠papi酱一座奥斯卡▲papi酱吐槽之——有些人一谈恋爱就招人讨厌相信看过papi酱短视频的朋友一定会被她略带魔性的表演所吸引，而在这些精彩的吐槽背后，所有的文案、剪辑、拍摄、全部都出于这位中戏的在读女硕士之手。虽然它的拍摄水准还不够高，制作手段也比较粗糙，但这并不妨碍它的内容有趣。如果你仔细揣摩papi酱的言语表情，你会发现，其实她是一个极具语言天赋，并且表演力极佳的姑娘。在她的视频中，她不仅可以生动地表演一个人的小剧场，还能一人分饰多角，表演多重内心OS，简直就是精分的代表。▲papi酱的明星系列——当明星获奖时，他们在想些什么？世间网红千千万万，但是犹如papi酱一般表演力的网红恐怕屈指可数，这大概要归功于她科班出身的经历。而除了科班出身这一优势外，从papi酱与网友的互动中，我们还可以发现，她本人就是一个非常逗比，好玩的人。而在接受腾讯娱乐的采访中，她也坦言了做视频的初衷就是：好玩！这样一个几乎素颜出镜，能让几十万人在一分钟左右的时间内哈哈大笑的人，她的走红其实并不让人感到意外。2、内容篇：最接地气的吐槽在互联网时代，段子手网红比比皆是。互联网的出现更是降低了普通人发表观点、意见的门槛，似乎人人都可以站在时代面前不吐不快。但历史证明，那些真正引爆热点的，还是拥有高品质内容的人。Papi酱的视频在选题上几乎是紧跟着时事热点，比如在双十一前后推出《喜迎双十一》，在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后，papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频《微信有时候真让我崩溃》，而猴年春节即将来临之际，papi酱在2月6日推出了《马上就要过春节了，你准备好了吗？》成功的引爆朋友圈。▲喜迎双十一截图除此之外，吐槽的内容也是非常的接地气，让观众在哈哈大笑的同时，也诱发了内心的共鸣之情。像《有些人一谈恋爱就招人讨厌》、《男性生存法则》、《2015年度十大烂片》、《上海话+英语》的吐槽都非常犀利，直戳观众痛点。▲上海话+英语截图而在papi酱的视频中，利用变声器让她的语言变的更流畅、更好玩，papi酱丝毫不压抑自己天性，敢爱敢恨敢BB的性格，也为她的内容增色不少，成功地吸引了一大票粉丝。3、渠道篇：多平台出击攻占互联网在微博走红之后，papi酱没有局限于单一的平台，而是多平台出击，在小咖秀、微信公众账号、优酷、A站、B站都投放了自己的视频，就连在头条号、豆瓣等网站也有papi酱的身影，妥妥的一个网瘾少女。▲papi酱个人微信公众账号Papi酱似乎深谙互联网之道，在多平台分发的同时，实现粉丝的“原始积累”，也使的自己的“IP”进一步的深化。在品牌效应上，papi酱要比同时期在秒拍上走红的其他人要明智的多。曾经几何时，渠道掌握在权威人士手中，普通人只能望尘莫及。但是在今天，互联网为普通人敞开了大门。papi酱的优势也被多个渠道所放大，成为一股不可阻挡之势攻占互联网。4、受众篇：审美疲劳之后对其它画风的渴望在过去的几年里，网红层出不穷，但大多是美的雷同，也有丑的惊人者，papi酱的出现，打破了人们对“网红”的想象。在短视频的领域，也出现了一批既有颜值也有一些才华的人，但还没有人能够像papi酱一样在多平台拥有如此之高的流量。有人曾对“你对啥玩意感觉饥渴”做过一篇调查，并得出结论“人们对彻底打破审美疲劳的极端粗暴内容极其‘饥渴’”。Papi酱的走红无疑印证了这一结论，明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华。使用变音器，对脏话口型，略带神经质的表演，简单粗暴的吐槽，所有这一切，都非常接地气地戳中了观众心中最柔软的部分。papi酱背后到底有没有推手？在papi酱走红之后，各种质疑和传言也随之而来，有人说她并没有什么了不起，视频制作太粗糙，拍摄过程不走心；有人说她是卖豪车卖面膜的；有人说她有水军……最近，还有人说她和AB是一个经纪人。针对此传言，我们来感受下本尊的“愤怒”。其实对于这些传闻，papi酱在近日腾讯娱乐的专访中，也给出了答案。说她视频拍的不好可以，但说她有推手这件事，papi酱是绝对不会同意的。而据刺猬君观察，到目前为止，papi酱可算是唯一一个拥有大量粉丝却没有广告的“红人”。而她现在唯一可靠的收入，大概就是微信公众号的打赏了。自11月28日开通打赏功能以后，累计有24563人次的打赏，其中最高一篇打赏人数达3528人次。试想一下，如果有一天papi酱打起广告来，想必也会有众多粉丝买账。近年来，网红经济变现的能力飞速提高，有研究指出，网红平均月收入已超两万。像在微信公众账号拥有超高人气的咪蒙，还有带红了“晒伤妆”、“彩虹妆”的时尚顶尖摄影师艾克里里，他们的走红都拥有自身独特的气质。在实现粉丝原始积累之后，如何变现粉丝就成了他们亟待面临的问题。一些资本也开始瞄准了这一产业链，纷纷投资短视频市场。而papi酱的身边也出现了一个帮她打理工作事宜的小师妹，相信在日后，papi酱正式“出道”也不会太遥远。短视频时代的东风能否吹来更多的papi酱随着4G网络的普及，无线覆盖的大范围增加，用手机看视频成了人们最普遍的选择。仅仅两年的时间，从美拍到秒拍再到小咖秀等，一系列短视频产品纷至沓来。而短视频也成了人们社交化需求的另一典范。无可否认短视频时代优质UGC产品将会越来越受欢迎，未来还可能出现众多因短视频而走红的网络红人。有业内人士表示，未来真正在社交平台火爆的短视频内容，一定会向着“专业化的粗糙”迈进：看起来漫不经心、插科打诨，却内涵无数心机，“在降下逼格的同时又维持了逼格”。papi酱的出现，无疑借助了短视频时代的东风，利用一台手机，进行一下并不十分专业的剪辑，配置以个性化的吐槽，更直接的满足了年轻观众内心的需求。这样的流程其实并不复杂，想要复制也非常容易。但从她的走红原因分析，她的成功带有太多个人的因素，简单的模仿恐怕并不能奏效。这是一个必然中略带偶然的事件，刺猬君始终坚信，重复的模仿只能走向失败。毕竟并不是每个人都长得像苏菲·玛索。
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　　作者：时胜利
　　这个时代好像最不缺的就是热词了。但就在上个月底，一个自称“集美貌与才华于一身的女子”的papi酱拿到了来自真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万人民币，估值3亿人民币！由此引发的“网红”一词的发酵却不得不令人注目。
　　无论是投资金额、资方背景，还是所谓的3亿元估值，都足以让papi酱成为话题中心。甚至有人称其为“2016年第一网红”。
　　当然，作为中戏的研究生，papi酱也一改此前网红多靠颜值取胜的标准，打破了人们对网红的原有认知。papi酱制作的一系列搞笑短视频像病毒一样迅速扩散在各大社交媒体和视频网站上。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少粉丝追捧。其对热点题材的敏感度、接地气的演技、接近专业的剪辑技术，足以让这个奇女子从锥子脸和空气刘海中脱颖而出。
　　有的人因为喜爱“Papi酱”的视频风格对此欢欣鼓舞，也有人因为不看好这种现象和商业模式对此忧心忡忡，这些观点彼此迥异，各有各的道理。当然，我们对任何一件事物的判断都是存在两个面的，任何一种观点都不能简单的用对和错来给出答案，这在于每个人的认知和价值观，本无可厚非。
　　但是令人遗憾的是，并非每个人能有理有据地表达观点，也有那么一群人，只是放出各式各样的风凉话。他们看到“网红”挣了钱，又眼红，又不爽，一边不满于“凭什么在网上发几个视频就能挣这么多钱”，一边冷嘲网络视频用户群“低俗”，痛斥“世风日下”。更糟的是，这种毫无营养的风凉话，竟然还颇有市场，赢得了不少认同。
　　是的，这种网红现象的挣钱方式和速度确实跟传统的理解大相径庭，可能也会引发一部分年青人“不务正业”，一个劲儿的通过网络展示自己，以期能够有朝一日也变得大红大紫。但是，我们有没有思考过，如此的想法背后其实是一种对“成功”一词的狭隘理解。一个中戏的研究生努力变成了教授就是成功吗？写一部可以传世的剧本就是成功吗？人家一没靠脱、二没靠潜规则，靠着尚且伶俐的嘴巴和总是冒出很多古灵精怪想法的脑袋让自己成名，有什么不好呢？这和演员、主持人、歌手有什么区别呢？
　　再说了，对于视频来说，拍一个短视频容易，但要围绕主题持续生产就困难很多。因此，策划能力、配套的制作能力都很重要。依我看，papi酱的内容至少有以下几个亮点：
　　首先papi酱的视频内容选择大多是80,90人群定位生活中，职场中，闺蜜中，别人发生，未发生，或者已经发生，未来发生的事情，所以关注点高，认同感高，批判性强，适合传播。
　　其次papi酱多用短句子，陈述句，缩写，简单词，发音变化，拼写倒置等给人耳目一新的感觉，其实这种支离破碎的网络语言出现的很早，只是发挥了比较好的效果。
　　再有整个视频中，papi酱的表演是“亢奋“的一气呵成的状态(剪辑除外)，papi酱一直处在一场兴奋的状态，而且，情绪点极高，就像在刘翔赛跑中思考前后罗伯特的追一般，是一种高速的类似黑客帝国的快速思维状态。
　　最后papi酱有着优良的场控节奏，在视频开始前几分钟，引导设置气氛，快捷的语速，让大家迅速进入话题场景，来不及思考，更多的是在多个话题转换中，制造悬念，让大家情绪上产生兴趣点，紧迫感，网友就很容易把思想和感情转移到papi酱身上。
　　40多条原创短视频，在短短几个月内刷爆社交媒体；微信公号阅读量几乎篇篇10万+，文末“赞赏”的人数从一开始的几百到如今的两三千，papi酱的走红之路看似一夜爆红，但其实，这个“集美貌与才华于一身的女子”是下过一番苦功的。
　　“别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的。”罗振宇这样评价papi酱。
　　在这里咱们姑且不讨论papi酱和罗胖的合作能不能长久；投资人对papi酱的投资有没有价值之类的问题。资本不差钱，就是愿意投个你看都看不懂的美其名曰的O2O“上门按摩”，关你什么屁事。
　　一个人不论从事什么行业，只要是凭借自己的本领吃饭，就是好样的。再说Papi酱得到投资，不仅让她个人的事业向前迈进了一步，也象征着网络视频领域的产业创新向前迈进了一步，对这样的事情，我们应当拍手叫好，而没有必要眼红跳脚。
　　这个天天在讲创新创业的社会，本就更应当对这些有特殊才能和新颖想法的人以鼓励，而非用种种教条化的标准粗暴地评断个人的价值。如果像“Papi酱”这样有创意、敢创新的年轻人总是得不到社会的认同和嘉许，那我们又谈什么社会进步，谈什么“万众创新”？
　　今天，一个网络视频作者获得了成功，明天，就会有更多人的创新才能被发掘出来。如果你认为“Papi酱没什么了不起”，那你就撸起袖子上呗！这个行业也没有什么壁垒，只要你也打开摄像头，行动起来，说不定下一个“某某哥”、“某某姐”就是你呢。
　　通篇大白话，只为更多的人“阅读成本”更低。最后，咱也发表点高大上的言论吧：虽然papi酱获得资本青睐暂时还只是个案，且估值也有待商榷，但不可否认，以自媒体为承载平台的原创网络内容正在迎来黄金时代。
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客服邮箱：Papi酱，一个网红的崛起与短视频浪潮来临
文/三声君（微信公众号：三声）
papi酱是中文互联网世界里2016年第一个现象级人物。尽管她自己并不喜欢被称作&网红&，但仍然被许多人称为&2016第一网红&。对于这个称呼，她在豆瓣广播里是这么反驳的：&好讨厌别人叫我&网红&啊，我又没开淘宝店！！！&
而下面豆友一溜的回复是：&你是集美丽与才华于一身的papi酱！&这正是她在每一次短视频节目中的结语，带着些自嘲与调侃的口吻，让人发笑却又被粉丝认同。
&papi酱可爱有才，用调侃方式来解构当下热点话题，滑稽方式引人发笑，但玩笑背后却是你我不敢说的真性情表达，每个人心里都有个papi酱，只是被我们锁了起来。&一位在云南卫视做编导的朋友告诉三声。
突然爆红，papi酱大概还有些没反应过来，但这并不意味着她对此没有预感与谋划。去年7月15日，她发过一条豆瓣广播：&我好像要火了_(:з」&)_&一个月后，她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上小爆发了，获得2万多转发、3万多点赞。随着这一类型的视频陆续发布，她越来越火。2016年1月初，她的微博粉丝突破200万，一个多月后的今天，微博粉丝已经有480多万。
此外，她还在微信公众平台、优酷、今日头条等多个平台上开设了账号，分发她每一次的视频创作：类似于某种单口相声，对大龄单身女青年的囧境、情侣惹人讨厌的行为、过年回家令人讨厌的亲戚等现象进行吐槽与嘲讽。这些视频单在优酷上的播放量就已近3000万，还不算其它平台上的影响力。
她的大火，也是站上了一个时代风口：随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的门槛大大降低，给了像papi酱这样的非专业视频制作者以机会。此外，年轻人娱乐方式向视频观看聚拢，大量宅男宅女、90后用碎片时间观看手机视频，也让papi酱制作的1分钟到4分钟时长的视频最容易得到青睐。
就在papi酱火起来的这个冬天，她以及大量网红所借助的短视频工具秒拍宣布获得2亿美金的d轮融资，由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等投资机构跟投。而新浪微博财报中也显示，2015年微博内视频日均播放量环比增长82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到140%，足见UGC视频的爆发已经开始。
站在这个基础上的papi酱，正是眼下这个平台与工具运用的最佳选手。此前，她在豆瓣上已活跃多年，是一个喜欢吐槽、爱看日剧、动漫、喜欢发自拍照的美少女，有颜值、有才华、够犀利、够敏锐，对于社会热点与敏感现象有着准确的捕捉，对看不惯的现象嬉笑怒骂直来直去，成了80、90一代的心声代言人。
papi酱其实是个高颜值美女
很多人已经在关心她的变现方式与能够红多久，有人称淘宝也将是她的归宿，有人说她要接起广告来分分钟秒杀广告价6位数的咪蒙，她签约Angelababy公司的假消息出来后还有人说她会成为一名艺人。然而，对于目前正在准备中戏导演系硕士毕业论文的papi酱来说，这或许还不是问题，毕竟一切才刚刚开始。
一个人就是一支队伍，这是短视频时代才能有的事儿
papi酱红成这样，让许多人都怀疑她背后有一个团队在运作。但目前看来，这似乎还真是papi酱一个人在做的事儿。
2015年11月，papi酱在豆瓣上吐槽了这类质疑：&从创意到拍到剪到字幕到所有平台账号的维护，都只有我一个人，我快累死了。。。还有人问我是不是有团队，我不仅要累死还要气死了。_(:з」&)_&
而在今天接受腾讯娱乐的采访时，她也再次声明了这是她一个人完成的，没有团队没有推手：&由于我代过中小学的戏剧课、表演课，曾经也为人师表过，所以视频中的语言和我日常生活中的语言相比起来，还不够犀利呢盒盒。为啥都觉得我有团队？！这种程度的视频需要一个以上的人来完成么？！对我来说，不、需、要。&
而从她的视频内容来看，这也确实是不需要大量人手的工作&&直接以杂乱的卧室为拍摄场景、对着手机自说自话、后期再做一些剪辑，它最需要的便是拍摄者的主题选择、台词设计与出色表演，而这又恰是papi酱一个人就能完成的事。
当然，这不会是完全的无心随意之举。从去年7月开始，papi酱与朋友录制恶搞吐槽短视频开始，papi酱就已经开始运用秒拍与微博这个平台进行尝试：真人出镜，录制不同选题与内容，并逐步摸准自身定位、发挥自己表演与模仿的天份。
最早，她尝试过和朋友一起玩短视频，曾和大学同学霍泥芳建了叫&TCgirls&的搞笑二人组，第一个正经的短视频作品，是两人吐槽郭敬明导演的《小时代4》。在这段视频里，两个姑娘刚刚从电影院出来，一把鼻涕一把泪地诉说着观后感。那些反讽的段子、故意夸张的表演让人捧腹：&当你有钱的时候，你所有的朋友都围绕着你，这就是友谊。&&看完之后我觉得我就是顾里，如果有一天我得癌症了，肯定去睡我闺蜜的前男友。&
这个视频已经能看出她此后的一贯风格：夸张的表演、恶搞式的语言、调侃嘲讽虚假的人与事。
一个擅于素颜上镜、常自毁形象的少女
她第一个爆发的作品是《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》，这一段深谙女生心理的视频，真实解构了女生在谈恋爱时让男生百思不得其解的作，可爱俏皮，迅速赢得了微博的主要使用者90后甚至00后的欢迎。
此后papi酱发布了东北话、台湾腔、上海话夹杂英语、日语的段子，模仿大妈的语气惟妙惟肖，短短几十秒、几分钟，却让人捧腹。此后对单身节、微信、春节回家、女人贬损女人的吐槽，每一个视频在各个平台累积有几百万的观看量。
短视频时代，一个网红的生命有多久
或许是因为papi酱红得太迅猛，短视频时代一切又来得快去得快，所以对于papi酱能红多久的怀疑从一开始就不绝于耳。
吴晓波频道前不久便发了一篇名为《2016年的第一个网红papi酱，可以红多久？》的文章，对此作了探讨，文章说：
虽然现在papi酱倍受追捧，还被封为&内涵派&网红的代表，但是她让小巴想到了那些很久很久以前，也是靠视频红极一时的纽约留学女、富士康张全蛋等等。所以问题来了：papi酱能火多久呢？ 其实，早就有人和资本以各自的方式预言，在图文内容已成红海之际，2016年将迎来短视频的爆发。 吴教师在专栏中提出，社群经济意义上，互联网=连接＋价值观＋内容。从这个角度来看，无论是内容的制作还是连接，短视频的成本已经是历史最低甚至趋近于零，并且无数例子证明：视频内容的变现空间最大。 所以，关键还是价值观。 然而在这一点上，papi酱和她的前辈们并无差别，似乎还是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目的攻击为目的的屌丝式价值观上&&甚至和&天王嫂&、&撕葱嫂&之间也只是消费屌丝和被屌丝消费的差别而已&&长此以往，在聚合拥有消费能力的社群时就难以成形。 所以，如何提供真正有价值的内容、聚合有价值观的人群，将是决定短视频内容生产者在2016年的井喷中存活继而做大（而不再仅仅是网红）的关键。papi酱们比前辈幸运的是，时代给她们搭好了舞台，但是怎么唱到观众愿意留下来，还是得看自己。
这篇文章对于视频时代网红经济的分析不乏深刻之处，但具体到papi酱来说，这种担忧或许过虑了。
papi酱的走红确实大大借力短视频工具的崛起，但相比于纽约留学女、富士康张全蛋的偶然与短暂走红（他们真的红过吗？反正我是不知道的），papi酱的红是一个必然。毕业于中戏导演戏本科、正在研究生就读的papi酱是真正的红，真正获得大众范围的喜爱与追捧。
套用上述吴晓波的理论：互联网=连接＋价值观＋内容，这是一个网红能够长久所须具备的条件，papi酱恰好是具备的。
papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。
而毕业于中戏导演系本科、研究生在读的papi酱，也具有内容设计与表演的天份与后天专业学习，对于内容制作是有相当水准的，这也保证了她的视频质量。
有了价值观和内容，再加上短视频工具与众多社交平台的助力，papi酱已经走红，并具有很长远的想象空间。
而对于papi酱来说，真正的挑战或许来自于如何管理自己已经获得的声名资源、如何将个体化的运作扩大化并保证质量的可持续、如何与环境和形势相协调、继续踩着短视频浪潮前进。方方面面关系的处理，或许是创作性人才最大的麻烦与难题。
短视频与网红经济的浪潮又会如何翻滚
最后还不得不提下正发展得如火如荼的短视频与网红经济。
无论是开淘宝店卖衣服的网红、还是像papi酱这样的内容创作类网红，都是短视频与平台发展的受益者。平台＋个体的模式，已经成为当前互联网内容领域的一大趋势，这一趋势在2016年必将更加明显。
资本与人才都早已闻风而动，涌入了这两个方向。有才华、有颜值、有个性的个体成了网红，而资本要么去投平台，要么就培育网红。这也是为什么在资本寒冬时期，秒拍还能获得2亿美金的d轮融资、10亿美金的估值；网红孵化公司如雨后春笋般成立，其中的领头羊如涵电商也在资本寒冬的2015年11月获得数千万美元的b轮融资。
所以总结下来2016年的关键词可以说有这样几个：网红，短视频，内容分发平台。
对于网红来说，短视频将成为传播与变现的主要方式，而准确捕捉社会热点与敏感点、具有洞察力仍是核心竞争力，而视频做得更专业与个性化或也将成为必要的竞争力。而长远来讲，像国外网红一样，建立起具有明确内涵指向的个人品牌，或许是进入更高境界与长久存活的关键。
如YouTube上的美妆达MichellePhan，她从开始3分钟的美妆教程到后来建立了自己的化妆视频聚合平台Ipsy、推出EM MachellePhan化妆品系列、建立FAWM女性电视频道，推出第一本自传，还成为了兰蔻的代言人。
对于短视频与平台，或仍将是相辅相成的关系。秒拍的大股东是新浪微博，二者互相助力发展，都得到了更大的活跃度与内容量。而在微信、今日头条、优酷等平台上，视频或都将成为主要呈现方式。对于内容创业者来说，如何运用视频工具与平台渠道，是一道必选题。
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