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独家拆解本届奥运7大舆情点
一场被段子手和表情包攻下的“逗比”奥运。
里约奥运那边赛得激动人心，“吃瓜群众”这边聊得热火朝天。不过，当我们在谈论奥运的时候，究竟在谈论些什么呢？是全民狂欢于表情包和段子手，还是被肌肉和颜值吸引无法自拔，亦或是严肃舆论场里有关家与国的讨论。从悄然无息到春风乍起，奥运正式拉开帷幕后，舆论场交织着欢脱与乐趣、矛盾与误解，段子手、营销帝、小粉红以及大V充斥其间，但更多来自民间的情绪指标牵动着舆情晴雨表风向标。从史上最low到一颗赛艇，里约奥运何以口碑逆袭里约奥运开始前，海内外媒体与社交渠道纷纷开启疯狂吐槽模式，社会治安、卫生环境、奥运村设施、甚至是无止境的蚊虫叮咬都成为槽点……人人一脸黑人问号：这届奥运到底行不行？然而，就在奥运正式开幕后，奥运舆情却上演了一个意料之外的“反转剧”。 漂亮的开幕式现场挽回了大家对巴西糟糕的印象，吉娘娘更是凭借一己之力撑起半边天：于是媒体的报道又成了这种画风：可以说，当奥运正式开幕之后，整个舆情生态呈现出包容悦纳、戾气锐减之象。实际上，在这次舆情反转中，有几个非常有趣的点：1）里约真的有那么糟糕么？我们对于里约的想象，大多建立在媒介与社交渠道建构的拟态环境中，而诸多自媒体与社交信源的跟进一次次强化这种刻板印象；2）大规模的吐槽潮，降低了民众的心理预期，当奥运正式开幕时反而因为预设而形成惊喜；3）随着比赛进程的推进，公众的关注点开始向赛事、运动员等方向转移，基础设施的吐槽尽管并未停歇，但已不再是主要矛盾。从史无前例的吐槽，到一颗赛艇的口碑上扬，里约奥运本身就上演了一次舆情反转戏码。“国家级段子手”成国民粉丝，央媒打破固有风格在本届奥运会开幕式中，格外引人关注的还有化身为“国家级段子手”的白岩松。一直以来，作为央视主持人的白岩松给我们的印象都是酱婶的：但里约奥运会开幕式他的解说，让所有人见识到了“国家级段子手”的功力：一场4小时的开幕式下来，白岩松的解说已经被网友整理成各种集锦，广泛传播。一直以来，国家级电视台的重大议程报道均保持严肃套路，主持人也如同有一套规定动作般。白式解说，则基于其深厚的功底、对尺度的精准把握，以及外人难以想象的充分准备，让解说变得“游刃有余”，风趣而不俗气，有网感但不失内涵。再一次打破了在普通网友心中的人设，并妥妥地吸了一次忠粉。“首金情节” ，绕不过的“处女情结”？在奥运赛程的第一天，中国代表团未斩获一枚金牌，这让“首金”一时之间备受关注，并被赋予巨大民众期待。但是仅有一小部分舆情用“痛失金牌”、“难破魔咒”来描述杜丽、易思玲、孙杨错过首金，随后官方与民间舆情场中，均出现从未有过的宽容。《人民日报》公众号3条推送《点赞！里约奥运决出首金，中国双姝拼尽全力摘下银铜牌！》《就慢一点点！孙杨不哭！给所有中国健儿加油》《奥运首金，你真的有那么重要吗？》，奠定舆情基石；《新京报》评论《一部分中国人已经率先告别金牌情结》同样在朋友圈刷屏；自媒体“Papi酱”、“留几手”等也纷纷呼吁网友告别“首金情结”；普通网友更呈现出从未有过的轻松情绪...腾讯新闻“谁都不欠任何人一块金牌”戳中人心可以说，从许海峰夺得历史第一金开始的“国人首金情节”，在今年的里约奥运到来时，已然淡化了许多。舆论场对于“首金不care”的呼吁，背后反映出来怎样的思潮呢？首先，全民淡化首金的心态背后，实则是国力强盛、国家自信心增强的体现。对金牌的“云淡风轻”，是在实力强大之后的成熟心态，是对奥运竞技精神的理解，是对赛事趣味性、观赏性的重视，是对运动员个人价值的尊重。其次，尤其是在社交媒体上活跃的年轻用户，他们的成长环境决定他们拥有更加国际化的视野和价值观，更关注个人感受与鲜活个体，他们在社交媒体上的发声，以及交际圈的互为影响，也让奥运中的多元议题重要性超过“首金”。国家面前无老公？ 霍顿风波中的爱国情结与理性回归8月7日，在男子400米自由泳决赛中击败孙杨的霍顿接受采访时语出惊人，讽刺孙杨“服用禁药的骗子”，随即引发轩然大波，中国泳协随后致电澳洲泳协，要求霍顿向孙杨道歉。霍顿的发言随后引发部分网友的愤怒，在霍顿的个人INS“mackhorton”下，评论区已经被愤怒的网友占领，多数评论指责他虽然赢了比赛但输了人品。很多英语留言谴责他不尊重对手，要求他向孙杨道歉。还有网友将霍顿的照片做成表情，霍顿被迫关闭评论。在一轮又一轮的声讨中，舆论场也开始爆发出矛盾。从最初“尊重对手”体育精神的探讨上升到“国家荣誉”层面，并呈现出群体极化的苗头。面对异见者，即使是“国民老公”也毫不留情地打压。群体的意见在“回声室效应”下不断增强，诞生出“我是中国的脑残粉”“国家面前无老公”的言论。但是，随着舆情的发展，也有更加多元、理性的评论文章开始出现，雷斯林在“为你写一个故事”公号上发布文章《为什么你们还不明白，霍顿嘲讽孙杨不是因为孙杨游不过他》，指出在舆情背后还有未被主流媒体告知的事实，引发更多人理性思考。洪荒少女火了，自带网感的“网红体”人格魅力前天中午，一位画风清奇的洪荒少女在网络上迅速蹿红，傅园慧一句“我已经用了洪荒之力了！”引发网友疯狂转发。短短半天微博涨粉百万，一切与傅园慧有关的内容阅读量纷纷爆表，这位初来乍到的游泳小将瞬间圈粉无数。而昨天上午，洪荒少女更是传来捷报，100米女子仰泳比赛斩获铜牌，无数吃瓜群众纷纷发起贺电，表示洪荒之力再起作用，祝福这位可爱的女孩子！那么，究竟为什么人人都爱洪荒少女呢？1）与以往其他运动员的“国家使命”角色，傅爷关注个体情绪的角色理解令网友倍感轻松，一方面她所展现的形象无比真实，另一方面可以说与前文提到的大家对于竞技体育的趣味期待相符。纯粹的快乐、简单的努力、不计得失的洒脱，洪荒少女瞬间引发人们的共鸣。2）傅爷作为一枚移动的欢乐制造机，无论是层出不穷的金句、还是自带BGM和表情包属性，亦或是其在社交媒体塑造的呆萌、自黑、二次元形象，都让其具备当下流行文化生态中的“网红”要素，再配合央视直播这样的“出道”路径，戳中大众心中的萌点变成分分钟的事儿。3）在整个奥运舆情相对平淡的环境下，傅园慧的出现立刻引发刷屏风暴，而核心传播驱动力在于情绪的共鸣、娱乐情绪的释放，而表情包等层出不穷的UGC内容，也助力传播不断发酵。颜值即正义？这是属于奥运的颜值时代翻阅公号列表，说不少自媒体连篇累牍地拿宁泽涛、孙杨等人的肌肉与颜值赚取点击量，真是一点也不为过。还有自媒体拔出外媒对宁泽涛等人颜值的关注，也让中国粉丝看得颇为吃醋。严肃八卦等公号，也从娱乐化的角度带粉丝围观中国代表队队员的颜值，《只看宁泽涛，是对中国队颜值的巨大浪费！尤其是不要错过击剑队！》等文章在很短时间内便突破10W+。左图孙伟，右图许英明 在这个颜值即是正义的时代，“看脸”愈发成为奥运观赛不折不扣的标配。近年来，颜值经济的热度从未衰减，年轻用户的偶像粉丝文化因社交渠道等有了更多投射和交流的渠道，而伴随着的偶像消费经济又为“看脸”提供了消费和买单的机会。粉丝、消费、社交等形成一个完整的闭环，颜值则成为整个生态中“挑动荷尔蒙”的诱发因素。奥运赛场上的CP潮，论网友观赏及消费心理在奥运赛场上，除了观赏紧张的赛事，欣赏运动员的颜值，还有多组CP强势刷屏。孙杨和朴泰桓，作为中韩两队的领军人物，年龄相仿又同为亚洲中长距离自由泳的“天才少年”，彼此惺惺相惜，感情十分深厚。而早在仁川亚运会上，同款泳裤，同款耳机，两人的亮相就十分惹人注意。在仁川亚运比赛的最后一天，孙杨还特地为朴泰桓订了一个生日蛋糕为朴泰桓庆祝生日。诸多粉丝不遗余力粉这对CP。此外还有林丹和李宗伟这对让人感慨唏嘘的“赛场冤家”，彼此都是自己最棒的对手。虽然赛场上两人激烈对决，赛场下却是“一生的朋友”。在一次林李大战中，李宗伟不幸受伤，无奈放弃比赛。而林丹马上从球网下穿过球场来到了李宗伟的场地，蹲下身子关切地询问李宗伟的状况，李宗伟轻抚了一下林丹腿部，示意自己没有大碍后，林丹才走回自己的场地。CP的组合，常见于对娱乐偶像的消费，如今已经成为一个时尚流行文化的符号。在偶像剧、电影的宣传中，常常作为卖点植入，迎合腐女文化，满足收视群体的窥探欲。而如今蔓延到体坛，更多反映的是观众对于体坛偶像的心理投射。与其说大家沉湎于CP的想象中不能自拔，不如说大家更希望看到在激烈赛事之外运动员之间友谊的美好。今天的里约奥运，正如巴西其国，魅力与怨力并存，美丽与危机并进，矛盾重重，让人又爱又恨。所幸的是，奥运本就是个体育精神、进取精神、竞技精神并重的大Party，让全世界的人们找个酷酷的理由聚在一起High，而奥运精神带来的平等、尊重与和平，才是主旋律。====================本文系《全媒派》独家编译稿件，未经授权，不得转载。关注微信公众账号“全媒派”（ID：qq_qmp)，阅读更多精选文章。
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“经”点热评难道没有人给这届奥运会观众点赞吗-阳春国土资源信息网
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
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难道没有人给这届奥运会观众点赞吗 
　　就在傅园慧以迅雷不及掩耳的速度迅速蹿红网络，成为新一届网红的时候。中国共青团中央发了这样一篇微博《傅园慧火了，竟没人给这届人民点赞？》，于是人们开始注意到的不只是场上的运动员，还有这届奥运会的中国观众本身。
　　这届奥运会观众确实很优秀，在傅园慧说：“我已经很满意”的时候，换做之前，舆论之中一定还会有另外的声音：“预赛第三就满意了？怎么可以这么自满？”“对决赛没有期待？不想拿金牌为国争光了吗？那国家养育你还有什么意义？”然而这次并没有。
　　孙杨在昨天男子400米自由泳赛事中憾失金牌后，虽然也有指责他未能为国争光的言论，但打开他赛后所发的微博，赞同数最多的评论仍然都是鼓励与加油的声音。奥运的前两天，中国军团的发挥并不及预期，杜丽与易思玲的双保险未能在女子10米气步枪中为中国军团摘下首金；在男子花剑个人赛中，本届开幕式中国旗手，伦敦奥运会冠军雷声9-15不敌法国剑客佩楚；而被寄予厚望的孙杨也未能摘金。但即便首金姗姗来迟，网友们也多是感叹“里约有毒”而不是指责运动员未能为国争光。甚至有媒体因为在报道赛果时用了一句“易思玲仅摘得铜牌”而遭到网友的讨伐。这届观众给予运动员的，更多是宽容和支持。
　　运动员可以是逗比了。
　　运动员可以是面瘫了。
　　更重要的是，运动员可以不拿金牌了。
　　以前奥运观众可不是这个画风的。2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，大家不是心疼他，而是辱骂他，怪他“在家门口丢国家脸”。2012年伦敦奥运会，刘翔因为伤病，在跨栏时摔倒，最后他还是强忍着站了起来，一条腿跳完了全程。大家发明了新的奚落他的方式，说他早泄，说他是影帝、老戏骨，说他“心里的小九九就跟他脸上的坑一样多”，说他干这一切不过是为了赞助商的钞票。在12年的职业生涯中，刘翔拿过36次冠军，6次亚军，3次季军。然后很多人只记得他两次退赛的失败。同样是运动员没有拿冠军，现在，观众的反应已经不一样了。
　　鲁迅就说过，我每看运动会时，常常这样想：优胜者固然可敬，但那虽然落后而仍非跑至终点不止的竞技者和见了这样的竞技者肃然不笑的看客，乃正是中国将来的脊梁。
　　威力兄弟小编发现，我们终于懂得了。也许金牌没有那么重要，那只是一个形式。每一个站在奥运会上权利拼搏的运动员都值得尊敬，在奥运会上，本身已经是一份荣耀。我们终于懂得了，快乐学比成功学更重要。我们终于回到了初心，全力争取，享受过程，然后，自由地生活。因为运动员，也是普通人，而不是制造金牌的机器。他们的个人魅力或许更加迷人，而不是只是用来证明中国有多强。如果赢了比赛，我们欢呼我们鼓掌，如果输了，也没有关系，我们依旧支持你。这才是中国已经变成强国的强有力证明。
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