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从UC头条、今日头条新商业模式，看移动资讯平台下半场怎么走
15:35:24 & & & 来源：中国网
截至目前，移动资讯用户规模已达6亿人，接近饱和，增速放缓。为了挖掘新用户，抢占更多市场份额，2016年的资讯市场有些热闹，从年初搜狐的明星造势，3月今日头条发布洗脑体，8月UC头条的明星内容官入驻，到近日一点资讯的疯狂打码广告，各大移动资讯平台花式打法各出奇招，从内容、渠道、营销模式等方面不断探索新的发展模式。
据比达咨询和艾媒咨询近日公布的移动资讯客户端数据报告显示，在Q3中国移动资讯分发市场用户活跃数方面，传统新闻客户端腾讯依然稳居首位，但份额较上半年有所下降。聚合类资讯平台以分列二、三的UC头条、今日头条为代表，发展势头较好。
用户阅读需求升级，个性化阅读体验是未来竞争关键
与任何一个互联网产品类似，用户粘性最直观的是体现在用户体验上。高质量的内容产出、丰富全面的资讯和个性化的阅读体验，是用户选择移动资讯平台的重要因素。比达咨询数据也显示，聚合类资讯今日头条和UC头条在用户黏性上位列前茅，超过了传统新闻客户端网易、搜狐和腾讯等。
网易新闻、腾讯新闻等作为&传统&的资讯获取渠道，有稳固的用户基础优势和吸纳用户的先发优势，而今日头条和UC头条作为聚合类资讯，基于大数据精准推荐，在满足用户个性化的阅读体验上则有独特优势。
近一年，各大平台也在网聚内容创业者，相继打造内容力。如今日头条创作空间扶持多个内容创业项目，以实现平台能够持续性生产高质量内容。UC头条，除了同今日头条一样扶持自媒体外，在原创栏目的内容和形式上均有创新。比如文艺内涵的&今日&栏目，早头条的语音播报功能等，主要为满足用户在碎片化时间快速阅读到感兴趣的资讯干货。
今日头条、UC头条、一点资讯等聚合类资讯平台不断优化个性化阅读，提升用户的阅读体验，利用大数据算法加人工编辑的形式实行精准推送，在用户好感度和用户粘性方面，也在不断施压传统新闻客户端。
短视频和直播为移动资讯平台发展带来第二春
当下，以一条、二更等自媒体带火的短视频，以及催生了大量网络主播的直播形式，深受年轻用户认可。短视频和直播内容载体成为当前各大移动资讯平台发力的重点，纷纷从营销和内容两方面，扩大短视频、直播作为内容载体的知名度和认可度。
11月初，今日头条宣布砸10亿补贴头条号上的短视频创作者，立志在短期内推动短视频创作数量和质量的提升。网易新闻则立足打造泛资讯直播平台，在全国全球招募媒体人，推动优质直播内容生产。
UC头条的初步布局也较多样化，如利用平台信息流引流，帮助偶像剧《微微一笑很倾城》突破了90亿网络播放量。短视频方面，UC头条开通了一级入口，并引入二更等短视频自媒体。直播上主推原创自制栏目，如奥运期间的《奥运宝贝嗨直播》等。
短视频和直播内容形式丰富，但对于WIFI具有很强的依赖性，资讯平台对于两者的智能推荐需要进一步优化。
内容与商业并驾齐驱
据艾媒报告显示，作为以内容为核心的移动资讯市场，探索内容电商等新商业模式，将决定移动资讯平台的未来发展。当自媒体在苦思如何快速变现，移动资讯平台也在思考如何将自媒体粉丝转化为平台的高粘性用户，并探索了一条高效的&流量+电商&模式。
今日头条联手京东发布&京条计划&，将海量的消费流量和阅读流量汇聚到一起，消解阅读场景和消费场景之间的隔阂，探索内容变现新的可能性。阿里CEO张勇也表示，要打破娱乐与消费边界。其中，UC联合天猫开通UC订阅号双11频道，使广大内容生产者像商家和消费者一样，分享双11消费红利。
UC还上线了UC云观，以数据参谋分析、榜单可视呈现等维度，为媒体提供服务。依托其平台超4亿月活的流量，吸引优质自媒体和机构媒体，以此探索内容+渠道+大数据的服务模式。目前，超过30000位自媒体入驻了UC订阅号。
如今，移动资讯平台的竞争呈现白热化，如何提供高质量资讯内容，探索优化商业模式，提升用户的留存率和商业转化率成为攻坚重点。腾讯新闻、今日头条、UC头条、网易新闻等移动资讯平台都在不断发力，各有所长。伴随BAT入局，个性化资讯平台更是刀光剑影狭路相逢，试问，谁最能爆发出超车潜力，你又看好谁?当前位置： >
UC浏览器VS今日头条，撕逼大战将上演
来源：柳州阳光网
作为UC浏览器多年的忠实用户，手贱贱升级了最新版本。下载&&安装&&开始体验，按照指引一步步更新完毕打开了全新的界面发现一个亮点就是，竟然和今日热点有异曲同工之妙的相似度：
不仅资讯页面有着惊人的相似度，更显著的特点是，最新热点资讯也会弹窗提示！
细思密恐之下，不禁为《今日头条》抓了一把汗，最大的竞争对手来了！
据调查所得，目前UC浏览器全球用户超过5亿，海外用户超过1亿。在亚洲、非洲、俄罗斯等多个地区取得了市场领先。不仅在全球第二大人口国家&&印度成为第一大手机浏览器，同时也在2015年3月成为印尼第一大浏览器，市场份额分别超过41%和28.5%。2014年，UC全面并入阿里巴巴集团，成为阿里新成立的阿里UC移动事业群，将给阿里提供稳定、持续的大流量入口。
而如今我们因看头条新闻所熟悉的《今日头条》创建于2012年，是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它会根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。截至2015年5月，今日头条累计激活用户数达2.5亿，日活跃用户超过2000万。
早就去年，艾媒咨询CEO张毅曾经认为&现在大家看东西可能直接用微信，看新闻可能用今日头条，而不是用UC看新闻，UC的价值，或者内容的价值、入口的价值都在迅速下降&，当时UC董事长兼CEO俞永福马上自辩，&互联网中文站点数据量300万，总不可能每一个都做APP吧？只要用户需要手机浏览器，那就是UC的机会。&
果然，UC现在做到了。阿里的野心也可见一斑，是想借UC改版升级这个突破口来撬动《今日头条》在新闻资讯市场上的领先地位。
接下来，等待我们的将是UC资讯追逐《今日头条》没有硝烟的战争，万众期待的撕逼大战也即将上演。
责任编辑：阳阳
作者：阳阳
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“今日头条”与“UC浏览器”竞品分析
本次调研的产品是新闻资讯APP。随着科技的发展，人们获取新闻的方式也不断的增多，从一开始的报纸、电视，到后来的门户网站，再到如今的移动APP，人们越来越容易随时随地的获取到新鲜的资讯。同时，用户的需求也在越来越多元化，从一开始只重视新闻的真实性，慢慢开始向时效性、定制化、高体验方向发展。了解“今日头条”和“UC浏览器”的数据、用户、功能情况。调研的产品是“今日头条”和“UC浏览器”。今日头条是一款基于大数据推荐的新闻APP，根据用户兴趣可自行推荐用户感兴趣的新闻。同时，用户还能主动关注特定的头条号，为自己量身打造专属的新闻频道。UC浏览器是基于浏览器的新闻频道。依靠浏览器的大量用户作为流量入口，依靠阿里提供的用户大数据资产，给用户提供精准的新闻推送。
总体来说，UC浏览器关注度更高，而同上个月对比，UC浏览器的增长速度也比较快。
8月初受下架影响没有数据，下架前和下架后在新闻类排行一直稳定在1~5名左右。总榜排行最低在100名，最高在50名左右。
UC浏览器在新闻排行1~5名左右，总榜排行最低在100名，最高在30名。
360总下载量和日下载量情况
百度渠道总下载量和日下载量情况
豌豆荚渠道总下载量和日下载量情况
总体来看，UC浏览器依靠一直积累的用户和口碑，总下载的体量高于今日头条。但今日头条的日下载量总体来说要高于UC浏览器，下载曲线呈现波浪型，说明受市场行为影响较大。
两者的用户年龄和性别分布相差不大。今日头条相对更偏向年龄大一些的，男性比例也略高于UC浏览器。2个产品核心用户描述如下：
UC浏览器主要还是以浏览器的功能为主，新闻的功能比较简单，但首次使用需要会强制你设置兴趣频道。而后续根据需要选择新闻类型进行浏览，且每天都会使用UC浏览器看新闻的人就是核心用户。虽然也有订阅号功能，不过不能通过新闻直接订阅发布者的账号，所以基本可以说是2个功能。而今日头条主要是以推送用户需求新闻为目的，Slogan也恰恰是“你关心的，才是头条”。所以对应的，自主意识很强，会主动拒绝不感兴趣新闻的用户，正是该APP的核心用户。这类用户会主动制定自己关注的内容，如果发现不能自己定制，而推送的内容又都是自己并不感兴趣的，可能就会转而寻找其他更符合要求的产品。2个产品主流用户描述如下：
UC浏览器的主流用户，使用UC浏览器只是为了节约流量或习惯性等原因，而不是为了看新闻。他们只会偶尔关注一下最近的热点时才会主动看新闻。今日头条的主流用户，可能是平时有看新闻习惯的用户，所以才会主动下载新闻APP。个人兴趣倾向不是很明显，看新闻只是为了打发时间和了解时事。UC浏览器和今日头条的主流用户会有一定的重叠，相对今日头条的用户对新闻的需求度会更高一些。但当他们发现UC浏览器也能满足用户打发时间和了解时事的需求时，或许就会从今日头条流失掉。
UC的用户特点比较单一，大多依托浏览器本身产生，主流用户特点跟今日头条相似度较高。如果没有浏览器这一依托，靠新闻本身很难支撑用户粘性。但恰恰有了浏览器这一庞大的入口，对新闻要求不高的用户（比如今日头条的主流用户）无需再去下载新的新闻客户端即可满足基本的时效性需求，很容易撬动其他产品的主流用户，这也是对广大新闻APP的巨大威胁。核心用户还有个需求是沟通和共鸣需求，目前2个APP都没能满足。这个在后续的功能调研板块具体详说。所以，新闻APP想要突出UC浏览器（甚至其他浏览器）的包剿，只有将核心用户的需求不断完善和满足，不断扩充更多的用户为核心用户，增强产品的核心竞争力。UC浏览器的核心竞争力就在于UC的庞大体量和用户粘性。已经习惯于使用UC浏览器的用户，除非核心功能改变巨大，否则用户很难流失。同时，浏览器作为通用性很强的工具，用户也会反复打开。今日头条的核心竞争力是定制化的新闻服务，根据大数据自动推送用户感兴趣的新闻。同时，用户也能自己选择性关注拥有精品内容的用户和头条号。2个产品主要功能对比：
1.精准推送新闻：UC浏览器主要通过初始强制选择兴趣点、登录后的阿里大数据、自行选择频道的方式推送新闻。好处对于有新闻需求的用户自主选择性很强，也能比较方便的定制新闻。然而对于一些新闻没有需求的用户，或者只想单纯的将UC当做浏览器用的用户来说，强制选择兴趣点不太友好，而需要阿里账号登陆，将管钱的地方和娱乐的地方扯到一起，总会让用户有些忌讳。同时，新闻都是来自于各大媒体，所以对质量的把控也很困难。今日头条是通过大数据个性推荐、登录后的QQ或微信数据、自行选择频道的方式推送新闻。因为是基于用户行为的推荐，所以用的时间越久，推送越精准，依赖会越深。而使用QQ或微信登录的方式，也比较符合用户习惯。然而由于没有兴趣点选择的引导，新人在一开始可能并不会准确的把握到产品的核心价值，而在一款产品刚刚开始被使用的阶段，也是产品流失率最高的阶段，所以十分重视新人的体验也是十分重要的。同时，今日头条的新闻采取爬虫抓取其他媒体网站的新闻，可能会涉及到版权问题，加上对质量的把控也并不足，可能是用户后期流失的主因之一。2.新闻搜索：2个APP的搜索功能都隐藏得很深，必须要轻轻向上拉一下才会显示。可能原因是新闻用户对搜索功能的使用率较低，但在“了解特定新闻进展”、“查看特定新闻”的场景下搜索功能又是必须的导致。3.频道选择：UC浏览器有43个频道，今日头条有49个频道，相互之间有27个频道完全重复，2个频道相似。
图片来自艾瑞资讯
从艾瑞资讯的数据可以看出目前用户关注的咨询内容情况，结合UC和今日头条的咨询，对比如下：
红色字为头条和UC共同推荐，蓝色底纹为UC差异推荐，粉色底纹为头条差异推荐
可见，目前用户主要看的资讯，两个APP几乎都有涉及，而两者初始的推荐频道也十分接近，涵盖了主流用户的共同兴趣。从两者差异化角度来看，今日头条的频道比较偏向于促使用户寻找共鸣，比如段子、故事、美文、情感等频道，希望能够在用户阅读了理性的新闻后，感情上也能得以补充。而UC频道偏向于扩充用户的兴趣，比如互联网、健身、留学、足球等，希望能涵盖更多用户的诉求。不过，两者在校园资讯上，均没有设置相关频道，学生群体是一个很大的群体，而两者的目标用户在30~39岁占比很大，这也是当父母的年龄，对孩子们的校园资讯也会有一定的关心。所以可以考虑做出一定的补充。不过具体的浏览数据，还是得看实际用户浏览情况来选择频道推荐，艾瑞报告仅供参考。4.订阅号、关注人：今日头条可通过新闻直接关注发布者，而UC的订阅号更偏向一个新的资讯入口。相对来说，今日头条的设计更容易形成一个体验闭环，而订阅号关注的人越多，也会提高产品的商业价值，吸引更多的运营者加入。5.视频：
根据艾瑞资讯的数据，用户获取资讯的来源，视频占据14.2%，居第三位。而wifi普及率越来越高，流量也越来越多的现在，手机视频的门槛也在逐渐降低。对此，今日头条将视频单独做了个TAB标签，可见对这个资讯获取方式的重视程度。6.问答：UC有问啊，头条有问答，但目前做的都不是特别完善，也不是主推功能。相比来说，UC做的更专业一些，因为邀请了一些大V或专业人才入驻，所以一些问题能获得专业人士的解答。而头条的问答板块还比较乱，质量较低，干货较少。而且目前两者的问答板块跟新闻热点的交叉点也比较低，大多还是以生活上的问题为主，后续还需运营不断引导。当然，如果做问答的目的只是为了增加内容消费，那目前的问题也无可厚非。但是我个人认为还是先从新闻的垂直板块入手更合适一些，跟核心用户的匹配度会更高，以后可再扩充到生活、兴趣等。7.小说：UC的小说频道布局已久，不过由于盗版问题目前的损伤很大，很多小说都没法再看。而今日头条正在筹备小说内容，增加内容的丰富度，希望能在版权方面能做的更好。总体来说，两款产品的主要功能相差不大，但今日头条将各个功能连接得更加紧密。而UC是比较散乱的分布在各处，主要还是以推新闻为主，其他功能提供给有需求的用户自己去用。主要功能的用户好评（来自AppStore）：
主要功能的用户差评（来自AppStore）：
可以看出，关于新闻质量，UC和今日头条的新闻质量均受到用户诟病，在质量和真实性上，仍然有很多努力的空间。而在时效性，2个APP均可基本满足用户的需求。订阅号和问答功能，使用的用户人数相对较少，所以发布评论的也并不高。视频方面，今日头条的使用人数更多，一方面是用户看视频比看文字更轻松，另一方面也是由于入口相比UC更加明显。1.1UC和今日头条目前的发展趋势主要版本更新情况如下：
总体来看，UC浏览器在做丰富内容，今日头条主要是功能增加，以及不断的强化头条号。根据产品定位，UC浏览器依托于浏览器客户端，不能把新闻做的太臃肿，不然会影响浏览器核心用户的体验，所以内容的丰富非常重要。不过UC近期推出了新的独立资讯应用UC头条，可能将成为今日头条的重要竞品。而今日头条的目的是发展更多的核心用户，占据更多的内容消费出口。为了增加尽可能增加用户在APP上的粘性，所以适合做加法。1.2关于今日头条未来风险和发展建议-核心差异引导不足今日头条目前的设计，并不足以让新用户感受到新闻定制化这一特点。原因一是新人第一次打开APP不会明显感受到跟UC浏览器的差异，二是关注号隐藏得比较深，除非特意寻找或者用的时间比较长才能关注到。而用户如果在使用首日感受不到这款产品的核心差异，可能就丧失了探寻的耐心。个人建议，在用户首次打开APP时，弹出兴趣选项，先让用户自行定制感兴趣的频道，然后在首页筛选出用户关注的类别，这样可以很轻松的满足用户定制需求以及告知了用户产品的特点。即使其实实际技术上并不需要用户这么做（比如技术上已经实现了在后台识别用户兴趣），但加了这一步是很好的引导用户、告知用户的手段。另外，在关注标签处，建议初始根据用户兴趣推荐一些头条号，不断的引导用户关注更多的内容，使用户可以容易的发现更多感兴趣的信息，提高在APP的停留时间。-内容质量把控不足目前今日头条和UC浏览器仅仅是一个新闻平台，主要依靠各大头条号产出新闻，所以对新闻的质量的把控非常有限。当用户满足了定制需求、时效需求，最终早晚会转向初始的真实性需求，而目前的运营方式，注定了真实性和质量的把控成为短板。目前的用户已经越来越习惯于为高质量信息付费，而充斥着各种无效信息的应用注定与主流诉求背道而驰。个人认为自研是一个行业趋势，可以考虑培养自身的采编团队。比如电商平台京东自营，网易云课堂的自研课程，手游渠道也在努力做自研或独代产品，除了提高利润率外，成立自研团队也是为了打造自己的品牌，提高对平台产品的把控度。当然，如果产品战略就是做一个内容分发平台，承担用户内容消费的入口，没有自己的采编团队并不是问题，而后续的发展方向也将是扩充内容品类。但不管怎么说，一个纯内容型产品，内容的把控始终是重中之重。-沟通需求仍然欠缺核心用户的沟通和共鸣需求，目前2个APP都没能满足。虽然今日头条已经在做问答板块，但实际上目前问答的质量都比较低，而且跟新闻关系不大。而新闻的评论区一般都会很火，同时质量却比较低，虽然能激起用户的情绪，提高活跃度，但是这也较多高素质用户避而远之。而且同样的热点，因为会有很多相关新闻，相应的讨论也会分流到各个新闻处。所以用户可能更愿意去知乎，去豆瓣甚至贴吧发帖寻求共鸣。比如最近很火的王宝强马蓉事件，看今日头条和UC浏览器下的新闻评论，评论数均在100左右，点赞数也就是几百。而知乎上关于这个事件讨论，其中一个问答发回答数达到了920个，排名第一的回答获得了1600多个赞同。这就使流量分流到了其他产品，如果能够抓住这部分流量，也是把握核心用户的重要手段。同时，除了问答功能，也可以考虑邀请一些直播平台的大V进行时事点评的直播或视频，并允许用户发布弹幕，可以减少用户筛选新闻的成本，大大满足用户之间的沟通和寻找共鸣的需求，增加产品的活跃度。
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