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《体坛深V》系列评论
中文观潮：CBA“球鞋风波”为何难以平息
日13:01&&来源：
近几年，每到CBA赛季来临，与之相伴的一定有“球鞋风波”出现。
为何“球鞋风波”难以落幕？概因我们的CBA联赛对球员的约束时紧时松、尺度不一，同时应该也和球鞋问题直接牵涉到球员的运动保护及商业利益相关。
之所以出现“球鞋风波”，实际上是CBA联赛、主赞助商、球员、俱乐部等多方一直没有找到在这一问题上的平衡点的反映。从联赛的角度说，既然已经与主赞助商签订了合同，就要照章办事；从主赞助商的角度说，让球员统一穿上自家品牌的鞋，已经不需要更多理由，因为合同规定的清清楚楚，剩下的只是维权问题；对于球员来说，穿什么鞋既是一个运动保护问题，又是一个商业权益问题，凭什么运动员一到了联赛就要穿统一的鞋，那运动员以往的商业权益该如何体现？
或许正是相关各方都有自身理由，谁也没有办法彻底说服谁，才有了前几年的“特事特办”。比如，外援和个别国内球员可以“贴标”穿自己的运动鞋上场。到了新赛季，这也是李宁品牌本周期牵手CBA联赛的最后一年，李宁方面突然强硬要求球员按合同办事，不再留缓冲地带，这也势必会引发相关各方的持续反弹。
不谈这个赛季需要拿出什么样的智慧才能解决当前出现的“球鞋风波”，放眼下一个周期的CBA招商，联赛该如何提升球员在联赛中话语权、球员自身的权益又该如何得到应有保护，肯定会被提上议事议程。一个好的解决方案的出台，肯定要兼顾球员、俱乐部、赞助商、联赛等各方利益。不管相关各方哪一方的利益没有得到关照，最后都会导致联赛受损，而这却不是相关各方的任何一方所愿意看到的。
CBA的成长，离不开市场、离不开职业化思维，而要想做大市场、做成更职业的联赛，就势必要改变以往一家包办的思维定式与逐利模式。CBA毕竟是球员的CBA、是俱乐部的CBA，只有为球员服务好、为俱乐部服务好，同时也为赞助商服务好，CBA才有更加美好的明天。
(责编：胡雪蓉、杨磊)
2018世预赛亚洲区12强赛
　　2018俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强赛9月1日打响，中国与伊朗、韩国、乌兹别克斯坦、卡塔尔及叙利亚同组，这也是国足第11次冲击世界杯。
2016年里约奥运会
　　2016年里约奥运会8月5日-21日在巴西里约热内卢举行。这是夏季奥运会第一次在南美洲举办，也是继2014年世界杯后巴西举办的又一世界体育盛会。当前位置： >
从CBA“球鞋风波” 看一双篮球鞋背后的故事
发布时间: 17/03/04&&&&浏览次数: 0
&&&&新赛季CBA联赛大幕拉开，但恐怕很多人都没想到，因为易建联等明星球员因拒绝穿赞助商李宁的球鞋上场，甚至出现易建联比赛中脱下李宁球鞋扔在场上的一幕，一双“篮球鞋”成了万众瞩目的焦点。其实，关于球鞋的博弈，早在30年前就已经出现，今天咱们就一起回顾一下关于一双球鞋背后的故事。
&&&&“飞人”和他的球鞋
&&&&1985年，年轻的乔丹虽然还没有兑现恐怖的统治力，但却已经能用天马行空的方式吸引无数眼球。当然，吸引球迷目光的不只有他的球技，还有他的球鞋。
&&&&那时的NBA联盟，球鞋也有“禁区”：耐克公司为乔丹推出了一款红黑色战靴，但当时NBA联盟却以违反着装规定为由禁止乔丹穿这双球鞋，并对他进行处罚。
&&&&本来想着能靠“禁鞋”把事情摆平，但没想到剧情来了个180度的大反转――无数球迷能以穿上“被NBA禁止”的球鞋为荣，乔丹脚上的耐克鞋在市场大获成功。
&&&&随后的故事不必多说，越来越多的球鞋品牌开始进入NBA，并逐渐形成了一个庞大的产业。乔丹在2015年接受采访时也回顾了这段往事，他说，在签约耐克公司前，他几乎没有穿过耐克鞋，当时他最爱的品牌是阿迪达斯。
&&&&一双篮球鞋能有多大“能量”?
&&&&美国男篮国家队“梦之队”在无数球迷心中的位置不可比拟，不过2002年的“梦五队”星光黯淡，世锦赛第6名也是“梦之队”的最差战绩。有意思的是，当时美国男篮的主赞助商并非耐克，但当时很多如日中天的球星在耐克旗下，有媒体和球迷就认为，这或许在一定程度上对一些球星是否愿意加入梦之队产生了影响。
&&&&球鞋上并非全是利，也有情。NBA赛季揭幕战前，美国刚刚遭遇“9?11”恐怖袭击，在洛杉矶湖人队的首场比赛上，科比穿着印有美国国旗的战靴登场，以纪念在恐怖袭击中逝去的人们，而这双球鞋也成为永久的经典。
&&&&此外，不少球员在有亲人或朋友离世时，也会把这些人的名字写在球鞋上用以纪念，这也成为篮球赛场上的一道风景。
&&&&中国篮球的球鞋故事
&&&&时间倒回至上世纪末，那时的中国男篮还没有如此高的商业关注度，几乎没有运动品牌签约国内的篮球运动员。在80年代中期至90年代中期，由于阿迪达斯与中国男篮合作，所以在重大赛事上，国家队球员的运动装备基本都带着“三道杠”。
&&&&从1996年起，耐克公司开始全面与中国篮协合作，也成为1995年创办的联赛的装备赞助商，耐克还同时与王治郅、胡卫东、阿的江等一批明星球员个人签约，球员脚上的球鞋从“三道杠”变成“一个钩”。1999年耐克合同到期后，包括球鞋在内的各俱乐部装备品牌进入“百花齐放”时期。
&&&&2004年起，本土品牌安踏开始赞助CBA联赛，成为CBA“唯一”指定运动装备赞助商，全联盟球衣球鞋由安踏供应。但这期间各种权益纷争不断，协调之下，安踏最后给出了竞争品牌花钱买“穿鞋”的名额、给外援穿贴标球鞋的机会等。
&&&&2012年安踏合同到期后，李宁公司以大约5年20亿元人民币的“天价合同”牵手CBA，“身份”也升级为“官方战略合作伙伴”，同时对于“穿鞋”等一些权益的限制也越来越严。也就是在这期间，球鞋等装备问题引发了越来越多的争论。
&&&&至于今年CBA的“球鞋风波”，背后的故事很多人都已知晓。如今，球鞋已经成为篮球场上不可或缺的一道风景，不管“限鞋令”最终结果如何，规则肯定需要遵守，而规则的合理性也需要审视，联赛的秩序和赞助商利益需要保障，球员和俱乐部的利益也该有诉求渠道。
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CBA的“球鞋风波”，背后竟有如此残酷的商战
换下球鞋以后，不能上场，表情落寞。广东队最后以88-89不敌同省宿敌深圳新世纪。 11月2日归国首战，中途的“换鞋风波”，已经成为揭幕以来最大的事件。 此前揭幕战，就已经硝烟弥漫：周琦未出现在新疆队的首发阵容当中，直到第二节结束前3分钟才仓促登场。不知情的人，以为又卖奇招，但细心人发现，周琦穿的上，贴着白色的胶布。 原来，周琦原本想穿自己签约的出场，被当值技术代表制止。根据今年的着装新规，除外援之外，所有球员都必须穿。周琦回去找了李宁鞋穿上，才被允许出场。 当晚赛后，周琦和都发表，对这项新规表达了不满，大意是运动员有权利选择适合自己鞋，以保护双脚不受伤。在第二轮开赛前，篮协下达处罚通知，对周琦、王哲林等通报批评。 在赛后倒没有避讳“商业斗争”这几个字，但也直陈换鞋是为了保护自己的跟踺，因为几年前挑错鞋导致跟腱发炎，现在的球鞋都是为自己特制。 关于这部分新闻的来龙去脉，以及随后的进展，这里就不细说。球迷的意见分两派，要么指责篮协心狠手黑，出台这样无良的规定，要么指责阿联等国字号球员不顾招商大局。其实，无关乎品牌，这就是商战，和爱国不爱国无关，和运动员身本身的道德也没有关系。 换句话说，假设现在5年出了20亿赞助的是而不是， 同样会爆发这样的商战。
在赛前训练情绪不错，穿着贴标的鞋，但比赛开始后穿着鞋。 早在前几年不太景气时，就成了运动品牌的必争之地。先有救场，一年给2000万，后有以5年20亿抢走安踏的主赞助商资格，而安踏则抄走了李宁的合作伙伴的身份，跃升为国产第一运动品牌。现在，李宁与CBA的合作还剩下最后一年，明年3月CBA将公开招标，产生新的合作伙伴。 当在中国方兴未艾，职业品牌又少得可怜，必然会打一场世界级大战。我个人预估，下一个主赞助商的价码，可能会达到40至60亿，甚至更高。 会不会加入这场战争不得而知，但他们在奥运会上吃了的亏，因为是由耐克包装，对于运动员脚下的鞋，严格规定一律必须是耐克。接下来，早在新赛季前4个月，负责推广CBA的盈方出台了史上最严格的着装规定：除外援以外，任何球员不得穿非李宁牌的上场，以前那种交50万就可以破例的情况被封杀，如有违反，不得上场比赛，还得禁赛。 类似的商战，在国外并不少见，因此我们不必大惊小怪，以此指责运动员，或者指责不职业。举个例子：1992年巴塞罗那奥运会，“梦之队”夺金，但在颁奖仪式上，乔丹等一众NBA大牌，用星条旗遮盖了锐步的商标，当时也引起非常大的争议。
这一事件的原因和过程，与这次与的商战如出一辙。锐步出400万美元，包下了美国奥运代表团的休闲服、热身服和领奖服。美国是夺金大户，但哪块金牌也比不上美国职业篮球运动员引起的轰动，因为NBA球员第一次参加奥运会。 但是到颁奖前，争议就来了。美国男篮大部分是的签约球员，其中包括乔丹、皮蓬等超级明星。乔丹带头抵制穿锐步领奖服，并以拒绝领奖为要挟，他理直气壮地说：“我必须忠诚于我的签约品牌。”因为颁奖很快要开始，奥运会组委会、美国代表团、耐克、锐步和乔丹的经纪人紧急磋商，最后达成了一个折衷方案：运动员把领奖服的领子大幅度地翻开，后折，盖住锐步的商标。 锐步以为乔丹他们穿着领奖服上去，已经是他们有限的胜利，谁知道乔丹一上领奖台，肩膀上搭了一面星条旗，遮住了大半件领奖服。既然已经用翻领的办法遮盖了商标，为什么还要披国旗呢？其实，乔丹就想用这个方式，提醒媒体：我并不想穿这件衣服。
这是运动品牌商战的一个经典案例，此后，类似的商战很多，比如2014年冬奥会，三星赞助了瑞士代表团，但他们要求运动员在任何场合，需要遮盖自己的苹果手机标识，尤其是社交媒体。 现在我们知道，这次的商战并不是第一例，也不会是最后一例，我们既不要骂运动员，也不要骂篮协。 但是这样一个矛盾是不容回避的：运动员的个人权益要不要受到保护？出了20亿支持的，又如何受到保护？ 很多骂篮协的球迷，主要是为运动员抱不平，因为他们平时看NBA比较多，在NBA球员的鞋是自主选择，权益让给个人，而球衣则联盟统一。有些明星球员如哈登，与阿迪达斯所签的合同，高达13年2亿美元；杜兰特与签的合同，高达10年3亿美元；詹姆斯与耐克的终身合同，则高达6亿美元。 但在中国，的发展仍处于初级阶段，对联盟赞助商的依赖比较强烈。比如当初赞助CBA，等于是救场，就像当年摩托罗拉救场一样，否则就没钱办联赛了。后来豪掷5年20亿，固然是商战的结果，另一方面也给联盟带来很大好处，要知道以前CBA是没有分红的，但近几年每个赛季每支俱乐部都可以分红1500万元以上。对一些家穷业薄的俱乐部来说，这笔分红差不多是整个赛季投入的1/3左右，在有的俱乐部占比甚至更高。 另一方面，你骂篮协也没有用，因为篮协开罚单是照章办事，它不照章办事，盈方就会不给篮协钱。而如果是盈方松口子，则会不给盈方钱。 所以，归根结底，还是我们的联赛不够发达，等到有一天做大做强，不用再把鸡蛋放在一个篮子里，就可以把“足下的权利”完全还给运动员。 至于这样为中国篮球做出过特殊贡献的运动员，是不是应该有特例条款，也是仁者见仁，智者见智。对篮协来说，他们在意的是明年的招商，因为那决定着未来至少5年发展的经济基础，而且与每一个投资人都休戚相关。 不能总是让篮协背锅吧，运动员也是无奈，所以还是各让一步，大家坐下来好好谈谈，找一个现阶段两全齐美的办法。 美国篮协这些年都把美国男篮的服装权包给了，不过球鞋的权利仍给球员，原来乔丹时代的矛盾并没有完全解决。但美国篮协再也没有让乔丹遮盖商标的事再度发生，因为他们找到了相对折衷的办法。按耐克的规定，他们在拍摄全家福时，不能露出其他品牌，于是队员们事先做了排练，比如汤普森穿，哈登穿阿迪达斯，那些穿耐克的球员，就故意用脚挡住他们的鞋。 办法总会有的，头在上面，脚在下面，不能被鞋愁死啊。
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看来下一个男足又要出现了
凭本事赞助，为什么还要搞个大新闻？
李宁的鞋其实挺好的
毕竟价格在那里
便宜又能艹水泥
我喜欢 不过这强制球员去穿实在太sb
不是很懂你們這些壕
你穿双韦德之道啊，嫌球鞋不好的
其实赞助应直接归属联盟，篮协就是些吃软饭的，不强势独裁就没钱花。
就是靠李宁资助的啊，门票又挣不了几个钱。。。
反正CBA的实力也打不进国际，所以都是靠赞助商赚钱。球员的生死根本无所谓
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NBA球鞋管理完爆CBA 阿联若留湖人也不能随便穿
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腾讯体育11月3日讯 因球鞋起波澜，怒换球鞋引发关注。一双球鞋，可以展示出一个职业篮球联盟商业运营的成熟度，在这方面堪称榜样，他们对球鞋的管理，真正做到了与时俱进实现多赢，其中奥妙正是NBA能够成为世界第一篮球联赛的原因。NBA拒绝一家独大CBA的球鞋风波，起因是联赛赞助商的一家独大，形成比赛用鞋垄断，造成了球员与联赛的利益冲突。那么，作为世界最成功的篮球联赛，NBA在球鞋方面是怎样规定的呢？NBA关于球鞋的具体规则是：“球员可以根据自己的选择，穿球鞋厂家出品的篮球鞋。球鞋必须为篮球比赛而设计，左右鞋在颜色和设计上匹配，请不要在鞋上加装闪光类的饰品。在球鞋颜色方面，球员可以穿白色、灰色、黑色以及其他与球队主打色相适合的颜色。”在NBA的球鞋管理条款中，强调了球鞋的设计和颜色，对于品牌则是持开放态度。NBA之所以没有像CBA那样，将球鞋作为一个从赞助商捞钱的卖点，根本原因在于NBA的收益模式，他们靠电视转播、网络直播、球票以及相关产品的收入，就已经赚得盘满钵满，根本不需要在球鞋方面动脑筋。CBA半职业化的商业模式，收入主要靠赞助，当赞助商砸出5年20亿天价的时候，CBA只能唯命是从。另外，NBA的商业运作一直强调多赢，联盟、球员和商家的利益都要保护。NBA的核心产品是比赛，而决定比赛质量的是球员,所以NBA最大的财富其实是球员，所以球员的健康是联盟最在意的事情。球员打得好，NBA就能从转播商方面得到超级大的经济蛋糕。以NBA与ESPN和TNT达成的那份转播合同为例，9年总价240亿美元，这份合同最直接的作用体现在从今夏开始的球员工资暴涨风潮，NBA用球员的表现卖钱，然后给球员回报。球员们表现出色，就会得到球鞋赞助商的青睐，赞助商会根据该球员的打球特点、脚部特征以及个人喜好推出专属球鞋。在保护性能上这种专属球鞋无疑会比诸如CBA统一配发的球鞋具有更好的保护性。此外，NBA不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齐放的路线，让各大厂商都有展示的机会。这样一来球员获益，商家满意，球员通过赞助商的包装有了更大的曝光度，实际上等同于NBA通过多个渠道获得了宣传效果，还形成了联盟的球鞋文化，何乐而不为？如果你只跟一家赞助商合作，就是主动去隔离其他品牌，不但是在伤害球员的感情，还是在阉割联盟自己的利益。神秘的乔丹被罚事件NBA不搞一家球鞋厂商垄断，但并不代表他们在球鞋方面是完全开放。换言之，如果留在打球，虽然可以穿自己赞助商的鞋上场，但有其他方面的限制。在上文中提到的NBA球鞋管理规则中，有一项是NBA比较重视的，那就是球鞋的颜色，而因为颜色这件事，还曾引发NBA历史最有传奇色彩的商业事件-乔丹被罚案。这件事的主要流传版本是这样的，乔丹在1984-85赛季穿了红黑配色的Air Jordan 1，违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，联盟警告乔丹如果再穿这个配色的球鞋，每场球罚5000美元，结果乔丹非穿不可，耐克表态为乔丹支付所有的罚款，这种叛逆精神结合乔丹天外飞仙般的球技，让Air Jordan 1成就经典。不久前有资深鞋迷和记者指出，当时乔丹被禁穿的并非红黑Air Jordan 1，而是红黑配色Air Ship，而且联盟当时只是警告并非罚款，所谓乔丹因Air Jordan 1被罚也许只是一次成功的市场营销。无论当年的事件真相究竟如何，有一点是肯定的，那就是当时联盟在球鞋颜色方面有严格的规定，黑白球鞋是主流，其他颜色则是违规。可以想象，如果NBA至今仍保持只能穿黑白两色球鞋的规定，NBA在球鞋方面会单调很多，好在NBA没有死死咬住一个规矩不放，而是根据时代的发展，结合球员和商家的要求，不断调整规则，这才有了球鞋领域的多姿多彩。“在过去十几年中，我们从简单规定球员必须穿同一颜色的球鞋，到允许球员的球鞋颜色与球队主打色相配套，再到根据不同情况采取灵活颜色搭配，我们一直在根据需要改变，”NBA负责装备的高级副总裁克里斯多夫-阿说。属于球鞋的特殊日历NBA在球鞋颜色方面的限制放宽，也是有一个过程的。在2009年之前，NBA还是以黑白为主打色。从2009年开始，NBA允许球员根据球队主要配色，设计球鞋的颜色。“我们完成了一个飞跃，从黑白两色，发展到球队与球鞋颜色搭配，”阿雷纳说，“举个例子，如果你是球员，你可以穿白色、黑色或者绿色球鞋，也可以让这三种颜色根据一定的比例都出现在球鞋上。”2012年，是NBA在球鞋颜色方面的另一次大跨步，联盟进一步打破常规，规定了某些特殊日期的比赛，球员可以跳出黑白色以及与球队标志色配套的框框，在球鞋方面采用更丰富的色彩。比如在季前赛和全明星赛，球员在球鞋颜色方面无限制。在赛季揭幕战，卫冕冠军可以穿金色球鞋。总决赛进行期间，参赛球队也可以穿金色配色的战靴。万圣节和圣帕克节，橙色和绿色的鞋子都可以穿。退伍军人节和阵亡将士纪念日，则可以穿红色、白色或者海军蓝。等到圣诞节的时候，绿色、红色和金色球鞋都可以使用，情人节则是主打红色款。注重国际推广的NBA，将中国的春节也纳入到球鞋颜色灵活使用的范围内，球员们在春节那一天，允许穿金色等象征吉祥美好的颜色战靴。“我们鼓励球员展示个性，推广球队以及联盟主打的颜色，”阿雷纳说，“同时，球员们也可以通过球鞋颜色，展示出节日文化。”截止到目前，NBA规定了18个赛季时间点，球员们可以穿与这个时间点搭配的颜色球鞋。NBA有专门的工作人员设计相应的球鞋日历，标出哪一天是灵活使用球鞋配色日。这些小细节，彰显着大智慧。大家好才是真的好当联盟制定与商业相关的规则时，让球员和赞助商参与其中，这是NBA的一个特点，他们一直遵循大家好才是真的好的运营原则，球鞋颜色的改革也是如此。“我们得到了一些特殊的请求，”阿雷纳说，“有些来自球鞋厂商，有些来自球员。我们的很多球员有敏锐的时尚感，他们希望在球鞋方面能够与众不同。我们觉得应该给厂商和球员机会，让他们在球鞋方面展示自己的设计理念。”NBA制定了符合联盟、球员和赞助商三方利益的规则，接下来就是在执行过程中的监督，但据阿雷纳透露，违规现象屈指可数。因为联盟的规则是以多赢为目的，考虑到多方面的利益，球员和赞助商自然会积极遵守，球队方面也有专门的装备经理，因利益冲突怒换球鞋的情况，在NBA不太可能出现。正是因为违规情况很少出现，即便偶尔发生，大多是因为球员或者球队装备经理的失误，极少有故意为之的，因此NBA没必要在具体的处罚措施上费脑筋。“如果有违规，通常是警告，违规球员可能是不太了解情况，我们会帮助他熟悉相关的规定，”阿雷纳说。NBA还将继续探索，比如格莱美或者颁奖当天的比赛，球员可以在球鞋配色方面展示创意，或者在球员生日的时候，允许他穿自己喜欢的配色。总之，市场有需要，NBA就会去尝试，而前提是多方面的互利合作，而不是一方获益，另一方却吃亏受损。（硬币）版权声明：本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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