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分答回归，“知识变现”真的可以成功吗
[摘要]刷爆朋友圈的付费语音问答平台分答命途多舛，在暂停服务47天后又回归到人们的视线中。刷爆朋友圈的付费语音问答平台分答命途多舛，在暂停服务47天后又回归到人们的视线中。然而，分答的返场同暂别时一样并未给出具体原因。付费问答是否只是工具难成大器，业内人士给出了不同的答案。回归很突然付费语音问答App分答日前通过一张“小别胜新婚”的标签页再次回归。8月10日分答突然暂停服务，用户在登录应用时收到了这样一条提示：“尊敬的分答用户，分答君正在玩命憋大招，神秘功能，敬请期待。”时隔一个半月，分答虽然回来了，但并未看见“大招”，内容分类却只剩下职场、健康和科普三个。分答方面并未对停止服务和突然回归进行说明，但分答产品经理朱晓华在新上线的分答中表示，这段时间分答做了很多研发，产品上也有很多的更新，但是不会一次性全部放出来。大概“十一”前后会陆陆续续放出一些新的功能。并称后续“还有很多硬仗要打”。致力于“知识变现”的分答于今年5月中旬上线，并在5月底走红。然而仅仅3个月，分答就出现了“假死”的状况：App上的内容全部消失，分答答主亦无法继续正常使用，分答的渠道平台也出现了相似问题。令业内人士产生了很多猜疑，有评论称，这并非App自身的原因，更可能是分答内部遭遇了重大的挑战，甚至是直接与服务器有关。易观分析师马世聪认为，分答的暂停服务不只是技术问题，如果只是进行版本和功能的更新换代就不会直接停掉服务。需要经过一个半月的整顿也可能与内容监管方面有关，但具体原因并不好说。“日后的功能也许会围绕创新和用户体验方面来开展”，她补充道。超车是常态分答在上线后凭借平台上活跃的网红和公知异常火爆，仅42天后就宣布总订单额1800万元，并完成了2500万美元的A轮融资，当时估值超过1亿美元。实际上分答的爆红是“粉丝经济”热潮的结果。不过，经过一个半月的时间，很难想象这种热度是否能够再被继续保存。马世聪分析称，目前，分答中的板块可以看到凸显的是更加专业化的设计意图，毕竟依托网红只是一时的营销手段，只有真正在知识方面做到完全专业才能沉淀用户。因此，热炒“粉丝经济”只是过渡，分答的目标还是作为一个知识付费分享平台。不过，就在分答销声匿迹的一个半月里，知乎的知乎live、脉脉的业问、有信的红豆live等类似产品仍然活跃在市场中。脉脉CEO林凡表示，分答作为独立产品，发展空间还是有点小，这种模式应该是某种主产品的有益补充，而不是独立存在。有分析人士也认为，分答的媒体属性更强，单独发展的路不宽。由于模式门槛很低，容易被复制，社交产品都可以做，知识平台也很容易模仿。类似的平台越来越多，分答也很容易被赶超。赚钱不容易“分答的变现也许暂时需要依靠与答题者分成来解决，但这是粉丝经济的惯用伎俩，并不适合用在知识内容变现上。”上述人士直言，知识付费看似一时很热，但长久来看并没粗暴的直播来得简单。虽然在产品上分答创造了新的方向，但商业模式上很难说能够持久，尤其是在不依靠网红公知带动粉丝的情况下，脱离八卦的问答。在业问相关人士看来，业问的存在更是脉脉自身功能上的补充，是根据用户需求而产生的。目前，业问也并未考虑变现的事情。正探索多途径商业化的知乎旗下的知乎live并非以网红为主，更靠近知识内容的讲解，每场live的主题都比较垂直和专业，并非大众用户。知乎CEO周源却十分看好付费前景，内容付费习惯正在养成，为专业知识买单的人会逐渐增多。依靠网红仍是有效的“吸粉”方式，红豆live相关人员表示，目前依靠垂直内容大V以及知识网红的影响力吸引用户，主打语音直播，也会增加更多互动工具。平台给予补贴，留住大V进而留住用户。马世聪认为，网红吸引眼球，如何养成用户对平台的依赖不只是网红的影响，重要的是干货内容。分答目前是短时间碎片化问答，能不能提供更大的价值有待考量。付费问答只处在初级发展阶段，营销投入、吸引资本还需要做很多工作。推荐：关注“AI世代”微信号（tencentAI），回复“斯坦福”，可获取《斯坦福大学：2030年的人工智能与生活》报告下载链接。(北京商报)
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如何将你的知识变现？
知识变现的时代已经来了！2015年3月，果壳网推出国内知识技能共享平台“在行”。通过在行，用户可以约见不同领域的行家，与他们进行一对一见面约谈，提供答疑解惑、出谋划策、定制服务等。目前在行平台上有超过8000名各领域的行家。2016年5月，分答上线。自上线后众多明星大咖及健康领域、理财领域、职场领域等名人答主在分答付费语音平台回答各类问题。上线仅四十二天,超过1000万授权用户，付费用户超过100万，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总金额超过1800万，复购率达到43%。分答每日付款笔数超过19万次。2016年6月，罗辑思维团队的得到APP上线了。得到APP包含有独家订阅专栏、有料音频、干货电子书等多项内容。目前已经上线15个专栏，每个专栏的订阅价为199元/年，单个专栏订阅人数最多的达到86000+。2016年6月，马东与《奇葩说》明星辩手们一同打造的付费音频课程《好好说话》在喜马拉雅FM正式上线。全年订阅价198元，上线24小时销售额破500万，目前该产品在喜马拉雅FM上的播放总量已达1900万+。
由此可见，知识已经进入了体面变现的阶段。人们开始愿意为极具价值的优质内容付费。在这轮热潮之下，是顺应热潮迎头赶上去实现自己的价值？还是隔岸观火，只做一名旁观者？你的心中是否已经有了答案了？如果你想去试试，那么现在需要考虑的问题是：什么样的知识才是真正有价值且值得去购买的？如何构建知识体系，将所学的知识内化、输出并实现知识变现？知识变现有哪些模式？简单来说就是：卖什么？怎么卖？在哪里卖？
一、什么样的知识才是真正有价值且值得去购买的？（卖什么？）认知心理学家对贮存在人脑中的各种知识进行了一种最基本的区分。将它们分为：陈述性知识与程序性知识。陈述性知识是关于事物及其关系的知识，或者说是关于“是什么”的知识，包括对事实，规则，事件等信息的表达。程序性知识是关于完成某项任务的行为或操作步骤的知识，或者说是关于“如何做”的知识。它包括一切为了进行信息转换活动而采取的具体操作程序。简单来说，这个知识赋予我们做事情和完成任务的能力。
比如：什么是知识变现？这个是陈述性知识。是关于“是什么”的内容。这个问题的答案通过多种渠道均可轻易获得。比如：如何将你的知识变现？知识变现的方法？这个是程序性知识。是关于“如何做”的经验。这些经验往往需要通过长时间的行动、试错后积累出来的。
二、如何构建知识体系，将所学的知识内化、输出并实现知识变现？（怎么卖？）1、通过阅读建立起完善的知识体系知识本身非体系化。知识多而杂，并且日益增长。一些无用的、过时的、错误的信息甚至会干扰我们的视线。同时，知识还有更新快的特点，所以需要保持持续更新知识的态度和方式，不断更正和优化自己的思路，才能成为一个合格的知识输出者。而阅读是一个建立起完善的知识体系的非常好的方法。基于知识输出的方向来确定吸收的知识的方向。比如要输出的内容是“时间管理”，那么根据“时间管理”这个主题来进行大量的阅读。在大量的阅读的过程中，把吸收、筛选后的知识和信息进行记录和储存，之后再进行整理、深入研究、不断优化已有的知识体系。再通过分享来提前验证自己的知识，比如开设一些免费的课程或写些文章，与外部产生联系、交流，并且及时发现问题，规避问题，获得进步与成长。也就是说，阅读可以帮助我们把无序的信息转化为有序的知识，让我们从中归纳、梳理、总结，并且有意识地强化记忆，输出有质量的内容。千万不要质疑阅读的目的，表面看起来阅读似乎不能马上变现。但是不要忘记了很多事情的成效最后都绕不过的是积累。秋叶老师在《如何高效读懂一本书》这本书中说：反复读几本相对结构化、系统化的关于某一领域和业务的入门经典书，反复读，读透了，就打下今天做事的方法论底子了。如果在一个领域有一些积累的话，用这样的方法读书的确能让人很快成为一个领域的专家。在具备了理论和实践的经验后，逐渐形成了自己的思维模式，建立起自己的完善的知识体系，这是知识变现所需要具备的基本能力。2、将所学的知识内化、输出并实现知识变现《整理的艺术4》这本书的作者小山龙介在书中提供了关于“学习过的内容你理解了多少”的调查结果：听到的内容10%；看到的内容15%；听到又看到的内容20%；和别人交谈时40%；亲身体验时80%。这里的亲身体验就是知识内化输出的过程。输出是知识内化的过程，也是复习增进理解的过程。输出的方式有很多种，比如：视觉化、分享、写作等等。视觉化是将知识通过PPT、手绘、漫画等方式来表达；分享将学习到的内容分享给别人，这是检验自己的最佳途径，教是最好的学；写作是将知识内化的一种非常好的方式，无论写得好与不好，只要用心写就可以了。最好的知识内化的手段是知识的运用与实践。只有不断地运用与实践，才能做到知识体系搭建的逐步完善和快速得迭代更新，离知识变现之间的距离就越来越近。到那时候，知识已经不再是知识，而是一种能力。将自己的知识与专业技能相结合，再通过可行的销售渠道销售最终将知识变现。知识要变现，那一定要有人愿意为此付费。那么，付费的人群来自于哪里？可以做自媒体，通过微信公众号、微博、头条号等；可以通过各种网络课程平台，网易云课堂、腾讯等；可以通过视频直播平台；可以通过各种社群来聚集人气。这需要一个不断积累的过程。粉丝从0开始，到甚至更多。最后一步是建立自己的社群，与一群人在一起学习，一起成长。
三、知识变现的模式1、付费问答付费问答是2016年最为引人注目的知识变现方式。目前有知乎的“值乎”、果壳网的“分答”等平台。2、付费阅读付费阅读有大家很熟悉的以起点为代表的VIP章节付费阅读的模式，到现在的“得到”等阅读类APP。3、内容订阅像马东《好好说话》的音频课程，还有秋叶老师在网易云课堂的PPT课程，都属于内容订阅。4、培训课程培训课程是系统化内容的有效变现模式。培训课程不仅仅只是教育类，只要有一技之长都有机会实现有效的变现。5、打赏与广告收益打赏与广告收益是自媒体平台上常见的付费模式。像简书都可以直接打赏；微信公众号在开通了打赏功能后也能接受打赏，粉丝数达到一定量后还可以开通广告功能，增加了一部分广告收益；直播平台中可以通过获得礼品来变现。6、内容IP化今年5月开始豆瓣尝试将原创小说进行影视改编，就是IP化运营的尝试。把知识转化为生产力需要借助于平台，这是一个可以尝试的路径。在大胆尝试之前，我们还需要给自己做这件事情找到一个动力。
李笑来老师曾经分享过这样一句话：在开始之前，想尽一切办法赋予这件事重大的意义。是的。这个意义赋予我们坚持下去的勇气。在知识变现的这条道路上越走越远的勇气。李笑来老师说，他现在已经不需要靠写文章来赚钱了，他给写件这件事情赋予的意义是将税后收入捐给大学生做奖学金。目前，李笑来老师在得到里的订阅量是7000+，每人199元，一篇文章如果按2000字来计算，一个字是100元，这样算下来一篇文章2万元的收入就可以支持一名大学生一年的生活费。这样一想，就越写越欢快了。他给自己赋予了这样的一个使命感。如果一件事情需要努力和坚持，说明内心并不真心地想要去做，那么这件事情的成功率就一定不高。所以，比坚持更重要的是一种原动力，让我们压根停不下来的原动力。那么，你找到想要实现知识变现的原动力了吗？找到原动力后，就要开始付诸于行动了。结合现有的平台，利用自己的专业技能，为那些寻求知识的人提供他们需要的有用的价值，从而得到自己由知识变现的一笔可观的财富，成为自己的超级IP，创造自己的个人品牌。（支持我的小伙伴，记得点喜欢并关注我哦~）分答APP产品体验分析：从变现的粉丝经济，到知识共享的局限 - 简书
分答APP产品体验分析：从变现的粉丝经济，到知识共享的局限
摘要：国民老公-王思聪，你关注了么？在行-分答app是神马，你用过了么？今天，你偷听了么？一起来分析体验试试？
体验产品：分答APP V1.1.2设备型号：乐视2系统环境：Andoroid 6.0需求分析：产品定位：是值得付费的语音问答平台，知识技能共享平台目标用户：对某一领域某一人物感兴趣、有需求的用户解决需求：内容作者只是变现及共享。用户提问及获取知识变现。以最轻盈的方式获取知识，与心目中的大咖成为“一分钟的朋友”你问我答，有人偷偷听，收入平分，60秒语音问答让知识直接变现。传播载体：微信H5，app问题形式：0-50个文字进行提问答案形式：60S语音进行回答收费机制：由回答者设定金额分配机制：回答者收取问题金额，公开提问。回答被偷听一次，提问者与回答者各得0.5元。被偷听次数越多，收入就越多。结算方式：平台收取10%的佣金，每个工作夜结算自动存入微信钱包。问题48小时未被回答，问题付款将按原支付路径退回。结构分析产品结构：
热门：此页显示当前比较热收听关注数较多的问答榜单，可在新晋榜和才华榜之间进行切换。新晋榜是展示新晋的优秀答主信息，点击进入可以收听也可以直接向他提问。才华榜展示的是收听用户数以及回答数排前的答主。收听：默认展示的是所关注用户回答的最新的问题的列表，点击可以进入问题详情。可选择一元偷偷听，听过之后可以选择点赞也可以对答主进行赞赏。赞赏的金额数等于你可以邀请来免费收听问题回答的用户数。切换到收听列表时，此时展现的是你已经收听的答主信息，下方也会为你推荐一些你可能感兴趣的答主。发现：默认展示的是人物信息，以及将答主分类别进行了一个展示，让用户来到这里快速的找到自己想要关注的答主。切换到问题：展示的是分答精选的问题，有列出收听用户数超过千人的问题以及分类别展示的问题。高考刚过，分答及时推出了最新有关于高考志愿填报的问题。我的：界面简洁清晰的展现了用户想知道的信息，可将个人信息分享给微信朋友或分享到微信朋友圈。看到的朋友只需要点击授权就可以看到相应的信息并提问。搜索：可以根据用户的需求选择搜索感兴趣的人或者感兴趣的问题。
特色功能：1、分答设置“1元偷偷听”的50%的分成比例。花1元偷偷听，只要有人偷听就能赚钱。满足了用户偷听的心理欲望，同时也能刺激用户来向大V提问赚回提问的花费。2、分答鼓励每个用户开通个人分答，只要授权微信登录填写资料便能得到专属二维码，扫码即可直达提问页面。专属页面和二维码是用户身份的象征，吸引更多用户来提问。3、“限时免费听”功能。随时打开分答页面热门榜，置顶的就有某大v的“限时免费听”的60秒语音。此功能首先满足了新用户尝鲜体验的需求，让用户第一时间能熟悉产品的整个流程，即时建立与大v的联系。隔段时间刷新，还会有新的免费听内容出现，提升了用户活跃度。4、根据目前的榜单情况，普通人的回答很难得到关注。由于提问问题过多，搜索功能就很好的解决了这个问题，25号又上线了找人功能，把知名的答主分成类别展示，方便话题搜索和闲逛浏览。界面上分成热门榜、问题榜、新晋榜、才华榜，每个榜单的内容有重复又各有不同，让用户能及时找到自己想要的内容。数据分析：
根据百度指数05.28-06.26日的搜索结果可以看出，分答热度趋势在5月底达到最大值。在与同类问答产品比较下，分答完全领先于值乎和大弓。但是一定时期后三款问答产品热度都开始下降。分答还是领先，但是热度下降到了较低点。
关注搜索使用的主体用户群还是分布于北上广深等互联网行业居多的一线大城市。在偏远的西北等小城市地区是没有被推广认知的用户关系：
“分答”采用问答者平均分配收入的商业模式，可以吸引更多用户提问，形成良性循环。内容建设模式：1、UGC模式生产，需要入驻分答的用户贡献内容，以提问回答形式，利用内容的稀缺性和专业性作为交换资源。2、分答积极拉动各个圈级的名人。文化圈，如高晓松、奇葩说团队，在内容上和传播上造势。娱乐圈名人，汪峰和章子怡进驻，继而圈住一批粉丝提问和偷听。各类果壳、微信、微博大v以及各大教育机构的进驻，也丰富了分答的内容。3、分答也鼓励普通用户成为答主，可以将个人分答主页分享到朋友圈利用朋友圈的同好原理来吸引更多朋友来分答体验提问。运营推广：1、在微信开发H5页面，制造轻量级的入口和传播方法；支持微信支付，符合用户的支付习惯和安全心理。支付也可及时转账，即时性强。提问回答都可以及时分享到朋友圈在朋友圈转发，利用勾搭明星大V和熟人社交的关系增加关注度。2、分答在提问者、回答者、围观者之间形成传播的闭环，促进了内容的传播，并利用推荐算法让热门内容置顶。短时间内邀请到了网红大咖的参与，并迅速满足用户的猎奇心理达到迅速推广。3、在新媒体渠道上：分答开通了新浪微博，并实时介绍分答最新迭代情况，不时与微博网红互动。许多微博网红也将自己的分答主页二维码贴在微博上，吸引粉丝来提问。4、众多公众号运营者也会在自身文章中嵌入分答二维码或链接。分答注重微博渠道和网红，将它们吸纳到分答上，取得了较好效果。目前大部分的大v都是微博、微信知名网红，自带粉丝光环，能为分答吸引到第一批种子用户。
总结分析：分答首先以公众号形式上线，迅速引燃意见领袖的社交圈奇葩之王以及众多核心辩手集体登场。实现了三个转变。一是让碎片化的知识变现，前提是订制化，真实化；二是提问成为投资，也可以挣钱；三是把声音比喻成出版，优质内容可以持续带来回报。虽然在一些专业人士眼中，娱乐绯闻算不得真正的知识，“分答”不是在变现知识，只是赤裸裸的利用粉丝经济赚钱。但是，同时也吸引到了众多的用户数，也带动了其他的各领域专家的入驻。也培养了用户为获取知识付费买单的习惯。分答由于王思聪以及各类明星微博知乎大V的入驻将其引入高潮，有人担心：“这样的产品，很有可能以后演变成为一个网红唱首歌，一个砖家说几句鸡汤或者照搬教科书。然后几万人来‘偷偷听’，这对那些真正分享知识的用户很有可能极其不友好。”但是目前来看，平台上入驻的一些领域专家教育学者他们确有一技之长，也能够为有需要的人提供知识，并由此获得他们的额外收入。也是对知识的分享和变现。在教育领域，猿题库就是在构建一种知识变现的体系。把并非名人但却有技能的供给者和需要这份知识的需求者连接起来的变现体系。但是60S的语音回答也具有一定的知识局限性，网红明星热度一过，平台能否一直保持热度活跃度，还有待推出新的产品运营方案来促进用户的留存率活跃度。否则时机一过，用户的新鲜感不再，那么也就只是昙花一现。要想搭建一个真正的知识技能分享的收费平台还是有一定难度。作者：丹丹（微信号：dan2012_），伪程序媛，教育类产品喵，爱生活，爱微笑,爱分享~努力学习成长中\(^o^)/~
欢迎加微信一起交流分享学习—个人成长公众号：产品喵成长记（Product521）深度 | 媒体价值三个层次，知识变现的风口来了|品途商业评论
品途菁英会服务商···所有登录没有账号？没有微信账号?昵称限制字数为1-10个邮箱限制字数为6-36个，格式如：密码限制字数为6-16个已有账号？注册邮箱限制字数为6-36个，格式如：重设密码修改密码旧密码:新密码:确认新密码:深度 | 媒体价值三个层次，知识变现的风口来了观点闹客邦互联网发展的初期，对内容产生了巨大伤害，无数知识产权被侵害，到2016年许多人突然发现：知识的风口来了！那么，知识的风口真的来了么？有多少知识能够变现呢？这种变现能否持续呢？近日，喜马拉雅FM最近将自己平台上的三大“网红”用户——马东、吴晓波、罗振宇推到了前台，以三大网红作为代言人的平台广告瞬间刷爆了上海的电梯口分众屏幕，这或许是在向身边的人，以及行业竞争者传递一个信息，自己拥有音频内容的大V资源，在音频内容创作方面的领先地位。<img src="/other/e46fc-f-b556-.jpg" title="音频1.jpg" alt="深度 | 媒体价值三个层次，知识变现的风口来了"&网红排排坐，为喜马拉雅代言，也为内容付费代言。与此同时，马东主持的付费音频课程《好好说话》，在线销售突破1000万的业绩，又让一直以来困扰音频内容平台变现问题得到了解决的实质性的突破，仿佛视频网站荆棘探索路上的种种尝试，包括当下付费会员模式的初步取得成效，已经在第一时间被应用到了音频内容平台之上，音频内容平台这个后继于视频内容平台的互联网新风口产品，正在享受弯道超车的快感。一直以网络推广为主的喜马拉雅，此次从线上走向线下，用上海地区的电梯媒体进行刷屏式的传播，从喜马拉雅FM自己的平台走进了线下都市主流人群的视野，或许想传递的信息已经不止面向行内竞争者的隔空喊话，更多时候意味着对行业发展格局和自身领导者地位的一种定势的宣告，或许也预示着音频内容平台的爆发时间点彻底来了。因为之前已经有像神卅租车，滴滴专车，、瓜子二手车、等站在风口上互联网创业项目或者独角兽企业，在特定的时间窗口通过电梯媒体平台成功地实现品牌引爆，在主流人群中建立起品类领导者的认知优势。内容付费大潮向音频领域汹涌而来在中国互联网兴盛的初期，技术进步让信息传播变得更加便利，各种免费的信息传播成为一种主流和常态，内容免费，换取流量，流量转化广告的模式，一直以来被认为是标准范式的互联网商业模式。所谓的内容为王，更多时候体现在内容对于流量的吸引，而内容本身的价值，或者说直接价值一直没有被体现出来，直到互联网上新闻信息已经泛滥到人类能够容忍的极限，从纷繁复杂的信息中筛选出来有价值信息已经成为一件难事儿，或者要耗费的成本已经超出用户所能够接受的程度；直到每一个消费者意识到在大量免费的信息中去筛选有价值的信息所浪费的时间本身就是巨大的成本，而时间才是当下最为宝贵的财富的时候，内容直接价值体现，内容直接收费才被重新提起。市场的刚需被满足，离不开技术的进步和市场教育两个前提，其中移动互联网兴起以及移动支付技术的出现和普及，以微信打赏功能为标志的应用场景被用户普遍接收是最好的市场教育，这一市场教育使得内容付费从可实现性以及普及化教育两个层面，都得到了验证。而随着包括视频付费收看，以至于上大量的炒各大视频平台会员账号的出现，直接预示着内容付费市场教育的上升到了新的台阶，而中国视频网站每年付费近3000万的数据，也是十足的明证。媒体内容价值创造的三个层次当我们在谈论内容付费的时候，不可忽视的一个前提是，内容只是促成信息流动的承载载体，承载社会经济生活中各种不对称打破的使命，而提供媒体内容的个体也好，组织也好，其承担的职能属性都是事实上的媒体，一个具有连接属性，承担中介或者中间平台角色身份的个体或者组织，广义上的媒体，更多时候是一个能够解决各种不对称的中介组织或者机构。&而媒体通过内容解决各种不对称过程中，其内容的包含因素的不同，决定了媒体创造价值的方式方法的不同。&内容价值1.0模式其中，以简单的新闻信息传播，更多满足普罗大众的普适化的新闻信息消费需求，特别是一种普适的知情权，或者基于知情权所需要信息基础上的更为丰富的必备常识性的、公益性信息的获取，这样的内容可以称为新闻信息，这是解决简单通用信息不对称而生的媒体功能定位，而提供如此服务的以新闻媒体为主体。<img src="/other/e0f393-343f-4d7b-81f7-c7.jpg" title="音频2.jpg" alt="深度 | 媒体价值三个层次，知识变现的风口来了"&此种媒体能够实现的商业模式，是基于新闻信息内容的及时、快捷、普适性，并进而形成足够的聚焦和关注，形成流量，一种无法精确描述流量特征的注意力聚焦，最终通过这种流量的转化变现，形成了流量经济商业模式。内容价值2.0模式而在此层次之上，对新闻和信息进行深度浓缩和总结，添加了以个人个性化劳动成果和智慧的，最终形成的经验和知识为核心主体的内容，是新闻和信息层次之上的内容2.0层次，是解决知识和经验的不对称而生的媒体功能定位，而这种内容拥有两个显著特点，一方面添加了个性化的深度思考和总结，拥有一定的个性化，另外一方面又具备某一个垂直细分领域，或者拥有一定定向目标受众需求满足特性的小众化特征。这类内容的价值实现方式，必定需要依托内容本身对于受众的价值直接变现实现而形成，内容直接付费，诸如果壳孵化的独立创业项目，在行模式的知识经验的线下面对面传授变现，问答的线上直接问答模式变现，以及喜马拉雅FM中网红马东《好好说话》知识技能的线上音频形式的传播会员收费模式等等，其核心本质是升级版的内容和内容变现模式，是知识经济范畴。内容价值3.0模式而内容3.0层次，已经超越了新闻信息、知识经验两个基础层次，却又在两个基础层次领域的不对称打破过程中形成的各种新闻信息的汇总，知识经验的积累，以及人脉资源等的连接，各种解决实际问题一体化方案的形成能力，以及匹配资源能力，进行资源整合运营的能力，本质上是解决资源和服务不对称的功能定位。媒体从新闻信息传播不对称打破，到知识经验不对称的抹平，到资源和服务的整合和匹配，意味着媒体功能定位，以及在解决不对称这样核心功能上的三个不同层次上的具体表现。而当下的喜马拉雅音频内容的收费模式，特别是基于马东、吴晓波、罗振宇自身的特点，其生产的内容无论是音频也好，视频也好，都属于知识经验类的内容，也是媒体内容的第二个层次，而这个层次内容的价值变现，内容直接付费已经成为标准模式。中国互联网内容产业的发展在经历的免费新闻信息模式，到今天知识经济模式，知识经验等内容2.0产品形态，会随着移动支付环境的改善，进入到了直接的内容付费轨道，而喜马拉雅网红代言广告的背后，或许正式一个标志性的事件，一个昭示内容价值2.0时代到来，知识经济通过内容付费模式实现商业价值变现，才让知识和经济两个词语不再独立，也让知识有了经济价值实现的通用手段，成就一个独立的商业模式的新生时代。从这个维度去理解喜马拉雅FM选择马东、吴晓波、罗振宇三个代言人的本质原因，一种知识经济典型代表人物，是知识经济时代到来的最好代言人，本质上也是马东、吴晓波、罗振宇自己为自己所引领的知识经济代言；而在另外一个维度，将这一代言广告在主流媒体，一个精准覆盖精英阶层的电梯媒体广告平台，特别是在上海区域的分众上进行刷屏式的传播，也是将这种知识经济到来的信号向社会大众传播，期待更为广泛层次内和影响范围，知识经济全面爆发的一种期待，或者也是一个集结号，已被吹响的集结号。关注微信公众号品途商业评论（pintu360），精彩内容每日放送，还有福利与互动。分享得福利请先登录[ 本文为
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