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浅谈新媒体运营如何做文案
发布日期： 09:46:21
&&作者：乌鸦大叔&&浏览次数：39
今天大叔我太忙了，实在没时间作文案，所以就拿了之前写过的一篇稿子来充充数。运营群的同学们应该半个月前就读过了。
大叔今天约会去啦？别瞎说，在公司忙了一整天！
乌鸦大叔 运营喵
陪了日本女客户一整天呀？你这家伙......
&&&&之前写过一篇关于文案的推文，但是没有涉及到具体的内容，今天再写一篇来具体讲讲关于文案的细节之处，希望运营同学们仔细阅读，并做好笔记！
&&&&首先给大家看一下本文的章节内容：
&&&&① 封面 ② 标题 ③ 摘要 ④ 导言 ⑤ 正文 ⑥ 排版 ⑦ 原文
小喵，准备记笔记啦！
乌鸦大叔 运营喵
好勒！直奔主题！
&&&&各章节的内容，将以Topic的形式展开，如果同学们有任何问题，请随意追问！
不是设计师，怎么设计有档次的banner？
&&&&首先，设计banner就像自拍，而你，要做美颜相机。但是学习banner设计并非一朝一夕，所以，才有了以下这些原则用来follow。
&&&&① 对齐原则：不要孤立任何元素，用田字格对齐；
&&&&② 扎堆原则：不要将信息点散落在banner各处；
&&&&③ 极简原则：不要使用过多的PS手法画蛇添足；
&&&&④ 统一原则：不要过多摆放风格不一致的元素；
&&&&⑤ 直白原则：不要把重点的信息设计得太低调；
&&&&注：如果对banner设计感兴趣的话，我们会考虑开深入的课程。
转发时如何保证缩略图不被压缩？
&&&&用过公众平台网页版制作图文的同学， 一定对这个画面比较熟悉。
&&&&但是，如果按照微信的建议尺寸900px*500px来上传图片的话，你会发现，转发此条图文时，banner的缩略图被压缩变形了，比如下图：
&&&&解决办法：上传图片时，需要上传一张900px*900px的图片用来做banner，缩略图（120px*120px）形成时便不会有变形的问题。另外要注意的是，由于banner显示的部分是900px*500px，所以上下两个部分会被裁剪，不要设计关键信息点在这两个区域。
怎样取得微信公众号图文的banner？
当我们不经意间看见某些好的banner想要收藏时，往往不知道怎样去查看banner图片。这时候，需要使用浏览器，将微信图文链接的地址粘贴到浏览器中，并通过查看网页源代码的方式，来确定图片的资源存储url。查找方法很简单，在网页上右键-查看源代码-查找&msg_cdn_url&标签-复制其后的图片url-并粘贴到浏览器地址栏-截图保存图片即可（由于目前微信禁止直接获取私图，所以只能靠截图了）
怎么设计一个吸引人的标题？
&&&&标题是一个图文的重中之重，再好的内容，没有好的标题，是没有人会看的。这个千真万确，大家谁也不要做无谓的挑战。
&&&&那么怎么设计一个吸引人的标题呢？其实答案很简单&&满足读者的需求！这都是&套路&！
&&&&读者想买块时装表？
&&&&那么标题就写&时装腕表精选，总有一款适合你！&
&&&&读者喜欢看段子？
&&&&那么标题就写&我和女友的视频竟然被丈母娘看见了...&
读者计划学外语？
那么标题就写&99.99%的人都不知道的外语速成法！&
注：如果大家对标题的设计有兴趣，我们可以开一次深入的课。
写好一篇图文摘要的目的？
&&&&摘要的目的：① 引导读者打开链接 ② 概述图文的中心思想
没啦？？？关于导言
为什么要写导言？必要吗？
&&&&首先回答一下问题，导言并非必要的东西。导言的作用，更多的是增加内容的曝光度的。因为导言通常位于打开图文后的第一版视野，最先与读者见面。所以导言我通常用来做公众号发展愿景的声明。
那大叔你为什么每次都写的那么不正经？？？哪有不正经！┗( T﹏T )┛
如何做好内容？
&&&&这个话题比较大，在这里，首先和大家聊聊，如何捕捉热点内容和用户需求，进而围绕这些关键点来组织内容。
&&&&方法有几个：
&&&&① 深入了解你的主题；
&&&&② 利用搜索引擎来确定热点；
&&&&③ 时常关注热点新闻；
如何做好排版？
&&&&其实这方面完全没必要赘述，上节课提到的各种排版工具，已经完美的解决了排版的问题。只要你经常&欣赏&其他优秀的公众号图文，想必不需要多久，便可以亲手用排版工具做出优秀的文案排版。
大叔，我喜欢用秀米，好看！我也喜欢，但以前一直用的135。
乌鸦大叔关于原文
如何引导读者点击&阅读原文&？
&&&&① 图片引导（排版工具当中的&下阅读&组件）
&&&&② 文字引导（在正文中引导读者去点击&阅读原文&或者在文章落款处以加粗加亮字体的形式提醒读者点击&阅读原文&）
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【文案篇】18招教你写出最优秀的文案
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朋友点上方蓝字“网店运营那些事儿”快速关注来源：网站分析公会1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：（1）故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。以下标题都相当有故事性：《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）（2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。（3）新闻性大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。（1）拟人化当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。（2）逆向思维别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。（3）情景想象许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。（4）借助热点话题、新闻在《水浒传》最火爆的时候，古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。（5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。（6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。（7）运用版面创意，益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。（8）借助熟悉感。（9）借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。8、好的广告文案不会太长，但好的广告文案不一定就是短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。12、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗？13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）15、你要学会新闻编辑的本领（1）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。（2）会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。（3）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。18、你可以开始你的文案了。电商领域必须关注十二大微信公众号网店运营那些事儿微信号：wangdianyunying(←长按复制)淘宝电商第一自媒体平台，四年电商微博老号，定位：实操干货、聊运营、分析案例！触电报微信号：wochudian(←长按复制)中国电商第一影响力自媒体@龚文祥 微信媒体品牌，每日精选电商最干货精华。电商行业微信号：dianshanghy(←长按复制)新浪微博电商草根第一大号@电商行业 旗下公众账号。电商报微信号：kandianshang(←长按复制)电商报，看电商！电商媒体第一大号，电商最值得关注账号！ 创业最前线微信号：chuangyezuiqianxian(←长按复制)最值得关注的创业投资类“第一自媒体”平台。派代网微信号：paidaiwang(←长按复制)每日三篇干货推荐，提供电商老板、实操人员最感兴趣的鲜活资讯及热门干货。电商头条微信号：ecxinwen(←长按复制)一个号看懂电商，一个电商人都关注的微信号，电商重磅头条、实操干货、小道八卦一网打尽！吴蚊米微信号：iwuwenmi(←长按复制)淘宝电商自媒体第一人，前淘宝三皇冠女装掌柜，电商俱乐部蚊子会会长。天下网商微信号：txws_txws(←长按复制)电子商务第一入口天下网商旗下微信媒体。亿欧网微信号：i-yiou(←长按复制)亿欧网，移动O2O新媒体，助力传统产业转型升级！电商前沿微信号：ecodes(←长按复制)最值得关注的电商公众号,最新资讯,热门案例,八卦内幕,每日精彩不断!B2B行业资讯微信号：A(←长按复制)微信最权威的B2B行业资讯媒体。
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