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腾讯在微信公众号上的年终总结：微信用户一天到晚都在干啥
微信上阅读和分享量最高的文章类型是什么样的，你看看这个报告就知道了。拥有4.68亿月活跃用户的微信，早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章，又喜欢如何阅读吗？今天为你揭开几个关键数据。用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章5.86篇是一个平均数，不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出，23%的用户平均每天只阅读1篇文章，但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。订阅号80%的阅读量来自朋友圈这是来自张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到，订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8分布原理，“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。情感、养生和政法新闻最受大众欢迎什么样的微信公众号文章最受大众欢迎？这两个表格展示得很清楚：情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容，远超过其它类内容，用户既爱阅读也爱分享。对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。微信用户61%的转发文章发到了朋友圈微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点，虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到，但依旧有接近40%的内容转发给好友。从以上数据可以总结出几个特点：1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。2.用户阅读量呈现两极分化趋势，这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。由此可见，好的内容在未来的威信公众号平台上将变得越来越重要。《纽约客》曾发表过一篇研究文章，发现容易被分享的内容具备以下几个特点：文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；让用户非常愤怒和恐慌的文章；让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；实用且容易记住的内容；有价值的故事。这几个点正好对应微信上阅读和分享量最高的文章类型。情感资讯、政法新闻何尝不是既有故事、又让人容易产生情绪反应？公众号第三方平台 开启公测
全新的开放类型，让开发者帮助公众号解决垂直行业需求
微信登录&开启公测
接入微信登录，可实现微信账号快速登录，打通账号体系，一键连接亿万微信用户
智能接口&开启公测
接入智能接口，将微信图像和语音识别的能力集成到自己的应用中，为用户提供更加丰富移动互联网服务
微信支付&开启公测
接入微信支付，为移动端用户创造更丰富的消费场景，安全可靠，后顾无忧，随时随地，便利快捷
移动应用开发
接入微信开放平台，让你的移动应用支持微信分享、微信收藏和微信支付。
网站应用开发
接入微信开放平台，让你的网站支持使用微信帐号来登录
公众帐号开发
接入微信开放平台公众帐号开发，为亿万微信用户提供轻便的服务。
公众号第三方平台开发
成为公众号第三方平台，为广大公众号提供运营服务和行业解决方案内容字号：
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腾讯双骄：QQ哥越长越像微信弟
来源：作者：汐元责编：汐元
腾讯终于为QQ增加了公众号平台这个功能，此时微信不知作何感想。世上只有弟弟爱学哥哥，哪有哥哥模仿弟弟的道理？奇事。有奇事的地方就有媒体，大家纷纷用“同门相争”“手足互博”来渲染此事，言语里似乎QQ和微信不“争”不“搏”便算是辜负了大家的美意。“大家”包括媒体和普通用户，不包括腾讯。不是战争而是竞争腾讯当然不希望自己的两个娃争争斗斗，他也知道，并不会。首先，从公司的组织架构上看，腾讯已经为微信单独设立了微信事业群，由微信创始人张小龙负责，而QQ则隶属于腾讯的社交网络事业群，两者各自负责不同的领域，并不会打到一起去。再看数据，腾讯发布的2015年第一季度财报显示，QQ桌面端月活跃账户8.32亿，比去年同期下降2%。QQ移动端月活跃账户6.03亿，比去年同期增长23%。微信和WeChat的合并月活跃账户数为5.49亿，比去年同期增长超30%。作为“兄长”，QQ无论是桌面端还是移动端都要高于微信，不算QQ桌面端两者差距不大，看起来很像战况胶着的样子。但是换一个角度来看，战况胶着，两者月活跃量还能保持共同30%左右的增长率，何况两者体量都尚不小，看来这个“战争”并不为你死我活，那就不叫“战争”，叫竞争。QQ和微信之间的关系是竟争，而且是一种“族内”良性竞争，这也是腾讯最初对微信给予的厚望。微信和QQ的“像而不同”手足间的竞争是奇怪的，他会让两个人越来越像，妈妈给哥哥买了一身帅气的衣服，弟弟必不会一声不吭，当两人穿上同样一身衣服时，看起来就非常相似了，但终归衣服里裹着的还是是两个不同的人。我们看到微信有朋友圈，QQ有QQ空间；微信有微信支付，QQ有QQ钱包；微信有公众平台，QQ现在也有了……但是我们对比一下列举的这几个，微信的朋友圈更注重保护关系链的隐私，例如不是好友就不能评论，作为社交工具相对保守，而QQ空间则更加开放，不仅仅可以对非好友进行评论，还有日志、音乐，装扮等各种元素；由于腾讯方面政策的推动，微信支付应用的范围较广泛，主要在移动支付中发挥作用，是腾讯磕支付宝的主要武器，而QQ钱包定位则不那么高端，更多是基于QQ账号体系内；公众平台方面，笔者预计两者的差别将不会太大，如果说有差别，微信的公众号会侧重于企业间的商业交易，而QQ的公众号平台则侧重于为用户提供生活服务，但作为两个类似的平台，从用户的角度来看，里面的信息内容又必然会基本类似，这更加印证了，微信和QQ有着各自两个不完全相同的用户群。马化腾在一次演讲中说，腾讯如果没有微信，可能面临一场灾难。如今灾难没有降临，他要感谢张小龙，以及腾讯的广研，在当年手机QQ团队（腾讯当年的无线部门）还躺在漂亮的成绩单上做美梦时，没有忘记居安思危的道理。他们在国外市场类似的产品雏形中做出了微信。第一代微信产品在体验上并没有什么特别的地方，但其可以通过通讯录导入好友的特性是比较受用户欢迎的。然后在微信2.0中加入了一个语音聊天的功能，可以直接对着讲话了。这是一个比较重要的革新，在体验上和QQ拉开了差距，因为微信开始变得与众不同了。后来的摇一摇、免费表情、收费表情、微信游戏、支付等特性的加入，更让其迅速培养了大批的用户群。当然这些特性里有很多也是借鉴了它的“兄长”QQ的，但是微信能够基于QQ的用户关系数据重新定位好自己的用户群，紧跟着他们的需求，为他们重建了一个关系网，这是微信成功的秘诀。他和QQ是一种“像而不同”的关系。用户如何选择当QQ也有了公众号时，我该看微信的还是看QQ的呢？很显然，对于那些跨平台的企业和自媒体人，他们提供的内容信息一定是基本相同的。笔者算是微信和QQ的重叠用户，我会尽量在这两个平台寻求不同的内容信息和服务，对于只用QQ或者只用微信的用户来说，就要搞清楚自己需要的是什么了。但是笔者更倾向于相信，多数用户不会纠结于选择哪一个平台，在信息和平台的选择上他们一定会优先考虑前者。在这个信息爆炸的年代，作为企业和自媒体要抓住用户的兴奋点才能主动地争取到固定的用户。我相信QQ的用户会开心地发现自己在QQ上就可以满足更多的需求，而微信的用户依旧会守在微信上，这是长久以来由爱好和习惯形成的群体，我们可以称之为“粉丝”。当哥哥和弟弟都有了自己的固定的粉丝，都活得大红大紫的时候，最高兴的当然是“当妈”的腾讯。她费尽心思把两兄弟扶在一起，彼此越来越像，不就是为了这个目标吗？只是，他们并不像硬币的正反两面朝着完全不同的方向，当彼此成长到一定程度时，一切还会像现在这样理所当然、这样稳妥吗？我们不得而知。
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