今天上午9点19分，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。2016年是体育大年。第31届夏季奥林匹克运动会将于日-21日在巴西的里约热内卢举行。中央电视台拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播。11时10分，经过7、109、588、666、686、689、919、958、963共9家企业的竞标，本届招标会的第一标&2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺&由666号企业伊利以1.75亿竞得（标底价8960万元）。同时&2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名&项目也由689号企业光明乳业以1.37亿元竞得（标底价7800万元）。此外，美的电器以6209万元中标2016欧洲杯《助阵欧罗巴》互动合作伙伴。13点10分，经过一个多小时的竞标，2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权最终999号企业长安福特以3亿元中标（标底价1.1亿）。金龙鱼中标《挑战不可能》第二季独家特约。此外，上汽荣威以2.01亿中标《了不起的挑战》第二季独家冠名权；劲酒以8236万元中标《了不起的挑战》第二季特约赞助。下午3点，这次招标会重头资源&新闻联播标版组合广告&的第一时间单元第一选择权，经过多家企业举牌竞投后，最后188号企业王老吉中标，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。&
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