微信公众号正在失去营销价值？
题图来自，黑手已经伸向了微信自媒体营销，制图/邵竞经常有做公关营销的朋友向我询问如何看一个微信公众号的阅读数真假？一般，我会给他列几个指标，比如，阅读数与点赞的比例，原创号阅读数与赞赏、评论数的比例，以及在朋友圈是否看到其他人分享等。其实，作为一个微信公众号的运营者，我自己深有体会的是2015年春节一过，公众号的打开率、阅读数都大幅下降。这也让我越来越强烈的感觉企业应该降低微信公众号的软文、营销投放。你已经多久没有打开订阅号了？各位可以自己打开手机看看订阅号这个栏目里有多少未打开的内容，上方的红色数字代表着未打开的篇数。我随机在磐石有声社群中向群友要了几张他们的订阅号页面截图，应验了我的判断。即使是逻辑思维、吴晓波频道这样的大热门号码，也都数日未打开了。而其他的订阅号则更不用多说了。原因其实很简单，因为大量的阅读都在朋友圈进行，我曾给当前微信用户的阅读方式起了个好听的名字“喂饭式阅读”。这就如同婴儿，不吃会饿，会叫，而吃饭的方式主要是靠别人喂，自己不具备任何的主动获取食物的能力。这在生物学上叫做“返祖”现象，只是对于阅读和思考这个事情来说，或许并不是好事。无法辨识真伪的阅读数营销，希望能做到可量化。让投入产出能够有衡量的依据。但是微信公众号的阅读数是无法知道真假的。先来看下我的微信公众号文章的阅读量数据：《小米5发布会是一堂冗长的技术普及课》这篇文章被分享32次，阅读人数1098人，公众号会话打开74%、朋友圈阅读14%。74%已经是非常高的打开率了，因为我的粉丝很多都是真正想要看文章，又与我充分互动的读者。再来看4月7从公众号会话的人数峰值680人，我的粉丝是20000人，总打开率为3.4%，请记住我的公众号打开率属于很高的原创号。腾讯曾公布了微信公众号的平均打开率低于2%，所以朋友圈阅读、转发阅读是获得阅读量的关键。这篇《银联根本不是想借Applepay干掉网络支付》的文章有565次分享，所以80%的阅读量来自于朋友圈消息。一些科技自媒体号，动辄1万多、2万多次的阅读量，按照打开率3%来算应该有10-30万的真实粉丝数加上数百个分享才可以实现。但是科技类自媒体的内容，真的容易有如此多的分享么？特别是那些多是软文和企业新闻稿的公众号。看看这篇真实阅读21687次的公众号文章《朋友圈发红包看图为何成史上最短命产品？》后台数据是怎样的。因为是大热门新闻，所有人都在关注，笔者在第一时间当晚出稿才有了1212次分享和21687次阅读。更让人奇怪的是，有如此多的阅读数，自然就应该有大量的留言、赞赏。但是关于这条新闻有些原创号却关闭了与读者互动的渠道。不知是有意为之，还是？再打开万能的淘宝，看看搜索“微信阅读数”，可以看到大量贩卖微信阅读数的淘宝店铺，而销量都十分可观。或许，广大公关经理们看到这里能明白一些什么？微信公众号已经沦为另一个微博微信已经不再是一个“长尾经济”可研究的对象，因为“大热门”已经形成，那些名人、明星企业以及早期就以公司形式打造微信公众号的群体已经占据了“大热门”，是微信公众号流量的头部。这与微博的发展规律是完全一致的。微博从一个人人平等的平台，变为一个只剩下明星、企业、名人、公知、营销号的平台。微信公众号，正在经历这个过程，而且衰败已经开始。这意味着这些“长尾”的头部控制着流量分发，决定着营销效果，当然价格也是极高的，让很多企业高攀不起。当然零星的爆炸式新闻事件，还是会诞生，毕竟他们还都属于社交化媒体。公众号的价值到底是什么？对于普通原创自媒体人来说，公众号的真正价值在于为你收集真正读者。我一直认为，没有真正读者的作者是可悲的，所以公众号的存在就像一个家，把五湖四海的，属于你的读者拉到你的身边。所以我建立了“磐石有声”社群，虽然只招募了110多位读者，未再进行第二期招募。但是这110多位读者是我继续写好文章，不敷衍他们的强大后备力量。我一直对外讲，这是一个连接一切的时代，作者与读者建立连接的最好方式就是公众号。但是一定要与留言者互动，要与读者交流，要真诚的对待读者，要对读者负责，这其实是对自己负责。我们用做产品的思路，用服务消费者的思路去对待读者，才是真正的互联网思维，才是真正的作者。当然，那些不希望做一辈子真正作者的人除外。他们不需要读者，他们只需要发发企业新闻稿，刷一刷公众号阅读量，掩耳捂眼，假装自己是“大V”即可数钞票了。新媒体平台正在如雨后春笋般出现继今日头条之后，界面新闻、一点资讯以及腾讯的天天快报、搜狐公众平台、网易媒体开放平台以及新浪财经头条、创事记等纷纷上线。这些媒体平台可以过滤内容不佳的文章，可以将优秀的内容推荐给读者，而且很多平台还为原创作者提供了“补贴”，今日头条、一点资讯，以及正要推出补贴的“腾讯天天快报”，都希望通过这种方式为真正的作者提供收入，让他们体面的写文章。我还记得早在年，微博还未盛行的年代，所有的媒体都是支付稿费的，我当时每月也有数千元的稿费收入，比青岛当时的正常工资还要高出2倍。稿费不仅是让作者有收入，更是让作者获得尊重，是一种金钱激励，也是一种价值认可。对于公关人来说，应该将企业需要传递的有价值信息让这些能够写出出色文字，在这些新媒体平台获得推荐的作者撰写，因为这才是真正的传播价值，真正的可衡量投入产出。而我一直认为，新闻传播并不是丢人的，遮遮掩掩、偷偷摸摸的事情，而是需要更为深度而客观的评价，这更体现出一个作者的实力。磐石之心（微信公众号：panshizhixin18）原创科技评论自媒体，带你读懂互联网的未来。
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其实吧，作者和读者，有时就像谈恋爱，不一定要天天在一起，心理记得对方就行了。公众号也是。所以，在内容爆炸的今天，即使我很克制，也关注了两三百的公众号，这其中的多数自然不会去看的。但，总有那么几个公众号的文章，是会全部扫一遍的，错过的，总会找机会补回来。而那些重新发现的高质量的公众号，也总有去看一看历史消息。微信号的新闻属性正在弱化，即时效性、新奇性、重要性。微信号的价值属性正在凸起，即有用、价值和深度。微信号开始从一份报纸慢慢变成一本杂志、一本书了。跨界、小众、特定、联接会是接下来不错的玩法。
有时真想把手机都丢了，去死吧，别来烦我！
:你不会取关吗 脑子呢
:你不会取关吗 脑子呢
“先来看下我的微信公众号文章的阅读量数据…………阅读人数1098人，公众号会话打开74%……74%已经是非常高的打开率了“作者的公众号粉丝数为19161人，阅读数是1098，其中公众号打开74%，所以你的公众号打开率应该是 *74%=4.24%
在这个阅读泛滥的时代，我们关注的订阅号越来越多，的确有很多内容相似，请尊重读者宝贵的阅读时间，我支持原创，支持原创作者！
微商中国诚挚邀请您加入微信公众号集体给权行动/s/Pj758dtd因此，我们呼吁有更多的人参与我们，携手并进，用行动来维护我们权益。权益不是马化腾给的权益一定是自己争取回来的！！微信公众号一家独大，垄断市场，我们有如下诉求：1、我们诉求微信公众号信息公开，明确找到被封的原因。2、我们诉求被封的微信公众号，可再次进入提取客户数据，以便我们做好售后服务（因客信息都在公众号上面，若强行封号，会造成我们与客户失去联系，导致我方与客户违约，我方需要对客户做好售后服务）。3、入驻微信公众号时，我们缴纳300元/年费用，若现在停止公众号服务，请按时间折扣后，把剩下的钱退回我们。4、同一个性质的，公众号运营内容相同，但结果不同，某些公众号封号，其它的微信公众号则没有，为什么要区别对待。5、我们呼吁网络监管部门或独立第三方来管理封号问题，完善封号处理机制、处理流程。封号是马化腾让人干的！！解封靠自己！加入我们您将不再是孤独一个人！微信公众维权号关注微博号：微商.中国 微信公众维权号 QQ：
需要微信公众号平台制作的
服务号有那么不堪么。。。
确实微信公众号已经渐入瓶颈，但目前来看其营销价值依然不容小觑，对于广告主和商户来说微信公号和朋友圈传播依然是一个重要的渠道，尤其是要做面向特定群体的传播，价格上也相对划算，从公号作者和运营者角度来说，微信公号还是一个易于操作，便于内容变现的途径。当然，作者和读者之间交流的初衷偏离，另当别论当前所在位置： >
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　　每个人的头顶上都有一个穹顶，而我们习惯了低头忙碌地过自己的生活，从不抬头仰望一下头顶上那片最美的天空。只是偶然间抬头才发现，蓝天已经不再蓝，河水已经不再清，树木也已经不再葱绿。
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