萄牙队1比0胜法国：如何用全球化、互联网和资本再造冠军？_新芽NewSeed
萄牙队1比0胜法国：如何用全球化、互联网和资本再造冠军？
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摘要在欧洲杯上，我们见证了格里兹曼和帕耶的眼泪，见证了布冯的老骥伏枥和壮志未酬，这一切都是用球迷的唏嘘和感叹作为注脚，在庞大球场和疯狂球迷的见证下，一切犹如一个庞大的戏剧。
　　举世瞩目的欧洲杯即将打响，在法兰西蓝色的天空下，谁将问鼎足球江湖照亮埃菲尔铁塔让人关注。欧洲大陆这片经历了英国脱欧和难民危机的大陆太需要一次情绪的宣泄了。正如同只有台湾作家陈文茜的《只剩一个繁荣的角落》而言，我们都在经历一个史无前例的时代。全球化和资本战争的影响力无处不在，那个传统的欧洲梦似乎正在渐行渐远。
　　在欧洲杯上，我们见证了格里兹曼和帕耶的眼泪，见证了布冯的老骥伏枥和壮志未酬，这一切都是用球迷的唏嘘和感叹作为注脚，在庞大球场和疯狂球迷的见证下，一切犹如一个庞大的戏剧。而在严谨的德国战车 志大才疏的英格兰和少年意气的威尔士不断折戟后，终于看到了浪漫的法兰西和运气爆棚的葡萄牙站到了决赛赛场上。
　　而对于80后球迷而言，这届世界杯似乎在见证者很多少年英雄的离开，比如布冯，比如罗西基，我们希望他们如同歌曲FOREVER & YOUING一样永远不会老，希望他们像彼得潘一样从此尽情飞翔，可惜人事易散，李广难封。年轻时候的歌曲旋律终会消散。哪怕就是C罗﹑萨尼亚﹑埃弗拉这些球员 ，见证他们在大赛的时候也不多了，而以格里兹曼﹑桑切斯和巴这样的球星则如同市场正火的小鲜肉，在岁月这片金黄的麦田上，改变正在不断的发生。
　　而足球本身也在变化，随着欧洲杯的进行，我们看到了越来越多的资本交易﹑全球化和互联网对于足球的影响。如果说过去的足球如同足球书籍《极度狂热》和《足球往事》说的一样，过去踢的是一种传统的足球，而足球如同生活，生活正在资本﹑全球化和互联网疯狂的改变，而在欧洲杯上，我们可以看到越来越多的变化迹象。
　　这届欧洲杯上，AC米兰俱乐部无疑是失落的，这家正在易主的俱乐部没有贡献多少国脚，而即将入主这家富有传统的俱乐部，在此之前，不景气的意大利经济使得已经入主了国际米兰俱乐部。而在英国，主持英国俱乐部的早已经变成了美国和俄罗斯的资本，资本是追求快进快出的。金融手段正在越来越多的用到足球当中，于是我们可以看到球星的收入越来越高；另一方面那种传统的球星对于足球俱乐部的依赖再减弱，那种择一城终老的故事越来越难于持续。巴蒂斯图塔对的虔诚，曼联92班的传奇都已经成为了过去的老歌。在西班牙，拉斯帕尔马斯队的足球元老40岁的贝莱隆还在奔跑，远古得像一个远古得神话。资本要求球星价值的迅速放大，因此皇家马德里和曼联这样的俱乐部要求从全球收集顶级人才，快速的挖掘价值，一旦不能够挖掘价值，就会迅速的丢弃，而这些俱乐部可以通过商业经营和金融手段，获得相当高的营收。可以说足球俱乐部，已经变成了一门相当好的生意。看看俱乐部的市值：皇马有32.6亿美元、巴萨达到31.6亿美元，近年状况不佳的曼联也有23.5亿美元。而在世界知名的德勤会计师事务所最新公布的2014/15赛季世界足球俱乐部收入排行榜中，西甲豪门皇家马德里以5.77亿欧元连续第11年霸占头名位置。另外一家西甲豪门巴萨以5.608亿排名第二，英超豪门曼联则以5.195亿位列第三。而足球俱乐部从来不像今天这样擅长利用金融杠杆和交易，足球经纪人和金融专业人士越来越为足球而奔忙，也赚取了更多的金钱。
　　而今天的足球运动员，从来没有像今天一样接近成为一个资本和金钱塑造的偶像。他们一方面擅长使用互联网，C罗和梅西这样的顶级足球运动员有着专门的团队为他们服务，球员的生活似乎可以球迷一样近距离接触，球员的时间变得更加碎片化，这也使得足球运动员的成材变成一件更加有难度的事情，毕竟，不能保证每个足球运动都有着良好的意志力。而随着世界的全球化和城市化的推行，那种传统的球星培养模式已经难以次序，比如有足球名宿指出现在球星难以出现是因为缺少土壤，那种街头踢球的环境已经被日益推进的城市化所埋葬。而球星的风格越来越像，因为他们要出头必须要模仿越来越崇尚集体的打法，欧洲的足球风格席卷全球，巴西是这种趋势的受害者，他们在坚持自身风格还是模仿欧洲的矛盾中不可自拔，而那种类似里克尔梅或者里瓦尔多的踢球方式已经不再被崇尚，因为他们不够全攻全守不，慢得如同近年巴西的GDP增长速度。而中国的80后则感叹一片：类似2000年左右球星井喷的繁荣再也不看到，只能看到梅西和C罗的绝代双骄。
　　从全世界来看，产业分工的结构正在调整，《与机器人赛跑》或者《二十一论》正说明了收入差距越来越大的趋势，具有特殊技能的人将他们的技能进行最大程度的变现由于传播媒介的发达，正在以远远超过平均增长速度的趋势拉开他人，和屌丝的鸿沟可能越来越大。体育这样不从事物质生产产业的精英人才，收入在大幅度上升。未来的足球明星，收入将会因为互联网 全球化和资本化与普通人生活越来越远，而美丽足球和劳工足球将成为往事。在英国足球中，不同的俱乐部代表了不同的球迷社群，比如伦敦的富人区都喜欢看切尔西的球赛，而劳工阶层则是的球迷，而未来这样的分野可能越来越看到，足球不再属于劳工。
　　社交媒体让球员身价进一步提高
　　社交媒体的出现也改变了整个足球世界。社交媒体既可以帮助俱乐部发布有关球队的很多新闻，比如吸引众多球迷关注的引援信息，而且也给了球迷与俱乐部、球员和教练亲密交流的机会。随着社交媒体的兴起，年轻的球迷朋友可以更有效地和他们喜欢的俱乐部和球员保持紧密的联系。16-24岁社交媒体用户中有超过82%经常活跃于各种社交媒体中，因此足球俱乐部们可以利用这个契机发展自己的年轻球迷群体。社交媒体也给球迷们创造了一个在看球时尽情发表对球队表现的看法的平台。近期来访中国的沙尔克04队一下子就注册了20多个社交媒体平台，和自媒体人一样注重媒体平台的全面性，而粉丝一下子也达到了几十万人。
　　在世界上拥有最多脸书粉丝的百名运动员中，梅西、贝克汉姆和内马尔等著名足球运动员还是轻松地占据着这个排名的前排，非足球运动员的明星中也只有道恩-强森(The Rock)和约翰-塞纳两位摔跤超级巨星能够跻身到前十之列。
　　在社交媒体上最成功的体育明星同时也是世界足坛中最成功的球员之一。在2009年的时候，脸书的工作人员直接接触到了C罗的管理团队，并且建议他们尽快为这名球星在脸书建立粉丝专区，当时他们给出了一个极好的理由：“C罗有获得1000万粉丝的潜力。”
　　时至今日，C罗在脸书的粉丝已经超过了1.1亿人，加上4100万推特好友以及5160万Instagram粉丝，这名皇马球星绝对是社交媒体中最受欢迎的运动员，而且他的粉丝数量每一秒都在增加。C罗也会利用社交媒体推广自己的赞助商，比如耐克、豪雅和康宝莱等，这也让C罗本已天价的年薪进一步攀升。
　　通过社交媒体获利的当然并非只有球员。曼联最近被称为社交媒体中最受欢迎的俱乐部。他们在脸书拥有6800万粉丝，推特粉丝也超过了700万。这足以说明曼联的确是最会赚钱的英国俱乐部，前一个财年曼联公布的年收入达到了4.33亿英镑。
　　而在中国，互联网企业热衷于和足球结合，投资了国际米兰和江苏足球队，乐视赞助了北京国安，投资了广州恒大，他们可不是为了情怀而来。互联网也放大了足球运动员的明星效应，现在的足球运动员可以面对全世界十亿球迷踢球，明星效应的扩大可以让他们获得更大的收入。足球运动员的价值也可以通过互联网进行深度的延伸开发，比如可以通过游戏 动漫和广告通过互联网进行深度的变现。
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欧洲杯最佳中卫点头同意 皇马世界第一防线顷刻铸成
.cn 日13:27 《足球》报
　　记者华群报道 萄牙输掉了欧洲杯，但是卡尔瓦略却并没有输掉美好的前程。在整个欧洲杯上，这位26岁的波尔图中卫向世人证明了自己的天赋和价值，他与希腊中卫德拉斯一起被誉为本届欧洲杯中最出色的中后卫。在今年夏天各大豪门都争相在后卫身上投资的大背景下，卡尔瓦略自然不愁下赛季找到一个好东家，现在盯上他的是皇马。
　　佩雷斯已经引进了萨穆埃尔，但志在连任又想彻底解决球队防守问题的前主席对后
卫的追逐依然没有停止。对于一心想要通过改善后防来赢得选民的佩雷斯来说，为卡尔瓦略再花2500万欧元并不是太大的问题，而他的目标，就是在皇马组建一条由卡尔瓦略、萨穆埃尔、塞塔里迪斯和卡洛斯组成的全明星后防线。
　　皇马对卡尔瓦略有兴趣早就不是什么秘密。早在欧洲杯小组赛还没有结束的时候，佩雷斯就与波尔图俱乐部主席科斯塔见过面，但会面却没有得到任何进展，科斯塔坚守着5000万欧元的报价，而佩雷斯只愿意出到2500万欧元。
　　随着欧洲杯不断深入，卡尔瓦略的身价一天高过一天，决赛之后，波尔图主席的态度更加坚定了，这大大增加了皇马购入卡尔瓦略的难度。幸好在这个时候，《阿斯》报告诉了佩雷斯一个好消息。在一次对卡尔瓦略的简短采访中，这位中卫毫不掩饰对皇马的偏爱，他说：“波尔图主席已经知道了我的意愿，能在皇马踢球当然是再好不过了。我非常希望双方俱乐部能够尽快达成协议。能够与齐达内、劳尔以及我最好的朋友菲戈一起踢球是一件愉快而光荣的事情。”在决赛后的混合区里，卡尔瓦略对西班牙媒体、特别是马德里媒体的殷勤和亲切也说明了一切：对于马德里媒体的采访要求，卡尔瓦略耐心接受，直到新闻官催他离开。“卡尔瓦略，想象一下和劳尔、齐达内、贝克汉姆和菲戈同场竞技的感受……”卡尔瓦略笑了，“一切都取决于俱乐部之间谈判。”但对于西班牙人来说，卡尔瓦略的转会已经是既成事实。面对卡尔瓦略伸出的“橄榄枝”，佩雷斯异常激动，后者在发布竞选宣言的时候在公众面前承诺：一定会在欧洲杯结束之后的那个星期把卡尔瓦略带到马德里。
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