导语：体育绝不仅仅有顶层IP而已。离开政府托管的草根赛事，草根篮球赛事究竟该如何发展？来听听一线工作者的三个诀窍吧。
　　作者：张志华
毕业于北京体育大学，场馆管理和体育营销爱好者。曾在华为总部边上开了个2500平的社区体育馆。现与几个传媒、信息管理、新闻、自动化等“前半生和体育产业不搭边”的小伙伴，在广东继续尝试体育场馆运营方向的冒险之旅。
　　关于如何办好草根篮球赛的问题，我是从下面三个角度来理解的：
　　草根篮球赛事的“0”与“1”
基于活动管理的经验，赛事酝酿期我们常常用“6W2H分析法”的工具来帮助我们有效的开展工作。事实上，在这个程序之前还有一个“立意”的阶段，主要解决我们“为何办赛？”和球队“为何参赛？”两个疑问，而这件事常常没有引起我们足够的重视。
所谓6W2H分析法，即Who、What、Which、Why、When、Where、How、How much。6W2H直接反映出消费者的购买行为，通过 6W2H分析可以了解消费者购买行为的规律性及变化趋势，以便制定和实施相应的市场营销策略。
首先是“为何办赛”的问题。赛事除了职业和草根之分，基于维度的不同还有不少细分类型，但是不论何种赛事，它都围绕赛事目的来构建。因此赛事目的确立，和其它所有工作是“1”与“0”的关系，是一切赛事工作之源。
关于草根篮球赛事，政府“放手”的说法其实并不准确。目前，政府的做法是放管结合，只是把资源从主办和审批，放到了监督和服务上。而转变的根本原因就是需求环境变了。大家从伸着脖子看球，慢慢转变为既看球也想上场打球。再加上各种对于参赛体验的具体要求，政府的精力有限，逐步放手让民间自己办赛，也就成了水到渠成的事儿。
比如说，肯德基三人篮球赛这样比赛的根本目的，就是促进门店的销售和品牌的推广。而KFC的主要消费者是青少年群体，所以比赛选择青少年3V3的形式降低参赛的门槛，尽可能多的圈进潜在消费者，并且尽力传递出“青春、健康、梦想”的办赛理念。
肯德基三人篮球赛堪称是草根赛事的成功典范
一旦核心赛事目的得以明确，比赛的形式、范围、竞赛组织、传播渠道、目标群体、奖励设置等各个环节的筹办思路，也就都有了策划的归依。否则，很难避免事倍功半甚至南辕北辙的尴尬。
其次是“为何参赛”的问题。如今篮球赛事百花齐放，为何球队和观众一定要参与你主办的比赛呢？有人号召“重赏之下必有勇夫”，扔五十万出来当奖金，一定可以吸引高水平运动员参赛，观赏性好的比赛自然不愁没有观众啦！
砸钱当然有砸钱的效果，但为什么有一些既没奖金又没明星的乡镇比赛，可以做到几千人甚至上万人的上座率？同样，美国的NCAA比赛，竞技水平和NBA比差了几条街，但是论上座率和影响力，NCAA动辄一场球六、七万的观众让很多NBA球队都望尘莫及，这都是用钱解释不了的。
问题的核心，还是在于我们如何让球员和球迷对比赛拥有“归属感”。心理学上讲人有寻找归属和认同感的天性，我们是天生的“群居动物”。
据此，我们可以从原有的各个群体标签中去找灵感，比如说以工作关系来划分，如某某企业杯篮球赛、金融杯篮球赛、中直机关篮球赛等；以地域关系来划分如博罗县篮球联赛，各个乡镇、街道组队参赛，这也是各种比赛用的最多的方式。此外，还有学校、方言、年龄、身高、种族、性别等各种各样的群体身份标签，也大多被拿来做篮球赛时的一种划分办法。
于赛事工作者而言，分析清楚这个群体本身的凝聚力和归属感，并对这个群体与篮球的各种联系拿捏到位，就相当于是对赛事基因、土壤、形势进行了沙盘模拟，赛事怎么开展心中了然。
再举个反面例子。
很多地方都会搞“社区杯”篮球赛，各小区宣传工作做了不少，场地布置也旌旗招展，但是往往场面人气寥寥。原因就在于现在小区各个业主互相联络很少，彼此生活非常独立，并未形成明显的“识别感、认同感、重要感（交流感）”等归属感的要素，甚至有的住了好几年隔壁邻居是谁都不知道，怎么会关心、认同、支持这个小区篮球队打比赛的事呢？但你要放在村与村这个层面，那全村携老扶幼去支持的场面，其实并不少见。
　　赛事运营靠什么？
如果说第一点赛事立意聊的是“战略”，赛事运营就是具体的“战术”。实质也就是性价比与运营效率的问题。运营好坏，取决于赛事的采购管理、合作谈判、执行应变以及协作能力等等，但我觉得从“工具”和“团队”的视角更值得聊聊。
首先谈谈关于“工具”的意义。所谓“生产工具决定生产力，生产力决定生产关系”。如果说，我们在组织篮球赛时使用的各种技术称之为生产工具的话，那工具不仅帮助你提高效率，如果工具对原来工作方式的改进足够颠覆性的话，它还会决定我们组织赛事的方式和理念。
技术带来的最显而易见的价值，就是帮助赛事更轻松的完成目标。随着移动互联、大数据、物联、VR/AR、AI各类技术日新月异，各种各样的运动智能穿戴设备、用于数据跟踪的传感器、通讯器、智能处理器出现在篮球赛场、支撑着赛事任务的完成，帮助我们从很多繁琐的工作中解脱出来。如今，即便是草根篮球赛，直播以及数据统计分析等技术都已经触手可及。
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第二点，“团队“的意义。很多人在对草根篮球赛事工作团队的认识，还停留在“裁判”、“记录台”、“安保”、“赛事监督”几个岗位的层面上。诚然，以前草根赛事养不起什么运营人员，但是随着社会发展，很多球队和球员对赛事的期待和需求有了更高的要求；同时，现在草根篮球赛事的影响力、规模、范围也对主办方提出了更多工作能力上的要求。
现在国内的草根篮球赛事规模到底有多大？比如，国内第一个省级业余篮球联赛“广东省篮球联赛”，采取主客场制，2016年场均上座率达到场均两千多人；此外还有2016首届中华民族篮球公开赛这样的全国赛，以及在福建、河南及浙江等省份出现的越来越多的省级草根篮球赛，如果没有专业高效的运营团队，要做好这些赛事是难以想象的。
在认可团队重要价值的同时，现在草根篮球赛事尚处于初步发展阶段，要养活很多全职团队也不太现实。目前大部分团队的生存状况是有比赛搞比赛，没比赛就搞其它工作，维持团队之间的紧密联系和完整性。大家身为草根篮球赛市场化与社会化的拓荒牛，颇有些古代屯垦制“平时务农，战时打仗”的意思。
　　时间的朋友
都知道这白酒越陈的越香，篮球赛事也是如此。国外影响力大点的篮球赛事，包括参赛的俱乐部都是动辄几十上百年的历史。于是有人说，不管我们怎么做，都拼不过国外那些个历史悠久的赛事；也有人说，做赛事得“放水养鱼”，慢慢喂，一直喂下去。
那么，时间之于赛事的意义究竟在哪里呢？首先是传播的价值。
传播是需要付出成本的。据说上世纪80年代，时任NBA总裁的大卫&斯特恩拿着NBA比赛录像带，站在海淀区老中央电视台楼下，在瑟瑟寒风中等待台里领导的接见，希望可以免费播放NBA的比赛。而如今，NBA在中国的巨大影响力已经妇孺皆知。在这一点上，如今的媒体环境在传播力上已经有了质的飞跃，时间成本也大大得到压缩，赛事想要做到“一炮而红”绝非痴人说梦。
而从文化属性和精神家园的层面来看，时间对赛事也有着无可替代的价值。对所有参与者而言，无论是球员还是观众，参与比赛就是经历各种各样的交互体验、形成心理认知的过程。在时间的发酵下，有的比赛早已内化于心，成为每个参与者人生的一部分。这就是时间对赛事最重要的价值。借用今年某演讲跨年里很火的一句话：“人要是没有时间的尺度，爱不起来，也恨不起来。当时间的维度开掘得越深，属于人性的光辉就越灿烂。”办球赛也一样。
文：张志华
责编：殷豪男
图片来自网络
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为什么足球迷比篮球迷多？
.一个学校一定有一堆.篮球场却未必有一个足.球场，再加上足球有时一场还进不了一个球为什么还有那么多球迷？费解电影
双料谜低调路过
因为赌（和谐）球 足球比较有悬念
帮你补充一下&&一个学校篮球场一定有很多人在抢场地 足球场连人影都没有
回复：4楼嗯，赞！！~\(≥▽≤)/~
你怎么知道
上班族很多喜欢看足球，但不一定踢足球，更别说打篮球了
我们学校都没人踢足球
回复：6楼这还用解释吗？就那中超都一堆人看了...
CBA都一堆人看了...
因为足球发明的时间长~
时间问题 你觉得NBA早上播上班族看个球 还不如晚上熬夜看看足球
因为欧洲人别美洲人多吧
回复：10楼就说我这吧，周围从没见过有人踢足球，聊足球的但是收视率你还是第一？足球一场多少人？cba位置都是空的，而且有一大片都是一个集团奖励的票..
我也纳闷呐`` 我们学校都没玩足球的`空有那么大的场地`` 我都写建议书给教导处建议把足球场该成篮球场``不然 每次都要提前下课去占场地``
相较而言足球踢得好似乎更现实一些、对天赋的要求总比篮球低、
回复：12楼这个靠谱！
足球拼抢激烈，有悬念啊。。。足球看的不是进球，而是那个过程，我举个例子，足球踢门柱或者被守门员扑出，大家会很惋惜或者很庆幸，而篮球呢，3分扔到篮筐上大家都会骂！！足球一般很难拉开2个球，所以就有悬念，足球的进球少但是都很漂亮的，有倒钩，鱼跃冲顶，超级远射，半凌空抽射，垫射，扫射，蝎子摆尾，上帝之手，吊射，不像篮球差20分就是垃圾时间了，进球是很兴奋，但往往外界因素会影响比赛结果，比如乌龙球，点球越位的判罚等等，并且偶然性很大，弱队很容易能爆冷胜强队！！
可能足球的过人,组职和传球好看点吧,篮球都是投篮,上篮的占多数,你看全明星中,除了你喜欢的哪个球星外可能只有一两个球才会让你印象深刻,篮球如果没有点创意的或者绝杀什么的很难记住
为什么爆吧的时候总是足球占优呢？
回复：16楼你并不懂足球，也许你认为脚比手更加灵活吧
一般比赛足球有平局啊。。。什么加时赛，点球大战，都是一场决胜负，能不吸引人吗？！再说中国主要是足球场修一个要花好多钱，再说足球是需要技术的，过人啥的先不要求，脚法耶北部考虑，至少你脚力要必须大，体力必须好，小时候没踢过，高中是一定踢不好的，甚至入不了门，篮球就相对简单。。。毕竟手比脚要灵活多了，也就是为什么玩篮球的比足球多，看足球的比篮球多！！举个例子就是看F1都能开的了F1吗？看足球的大多踢不了足球！！不可否认足球最有观赏性！！
我也看过足球，觉得2个小时都在那倒来倒去 的球，累死人了...其实我是想说中超的，那种比赛为什么还有那么多人看?
白人帅 白人时尚黑人丑 就会暴力
回复：23楼看中超的都是自己的城市球队，城市球队代表了城市的一张名片，中国甲A时代的球技也不好，但是那时不夸张的说，我记得我小时候，万人空巷，好多时候都是一票难求，所有的省卫视台和C5都直播甲A，所以现在足球真的已经根深蒂固，要不是中国足球不好，篮球肯定也不会有那么大发展。但是足球的球迷凝聚力真的可以用爱和忠诚来表示，国安球迷可以熬夜10天搭帐篷买票，上赛季河南以去深圳客场的球迷达到6000人。大家可以不理解足球，我申明又看NBA又看足球，但足球迷的那种执着的确很厉害，客场有的球迷宁可被打，流血，也不愿意自己的球队受委屈，这就是一种震撼，足球烂队也能踢出很精彩的比赛，这是和CBA最大的区别！
足球更让人激情，踢过球的人知道。举个例子，篮球场上的绝杀和足球场上的普通进球激情度一样，但是篮球比赛并不是每场都绝杀，而足球几乎每场都进球，有时候一场可以进很多球
以前的篮球迷低调路过
因为YY自己成为职业足球队员比YY成为职业篮球队员现实的多
篮球只有NBA能看，足球一年四季都有的看。。。CBA举行的时间是11月到次年4月的一三五，而中超是4月到10月的每个周六日，篮球在躲足球的档期，足球记者中国一共有900名，篮球记者不足100名。。。
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Time 0.114601 second(s),query:2 Gzip enabled王治郅：篮球运动增强部队凝聚力_NBA_国内篮球_华体即时比分直播网
王治郅：篮球运动增强部队凝聚力
体育焦点赛事比分直播频道及预告
4月24日02:45 皇马vs巴萨
【分类即时比分直播】
从贺龙元帅在抗战烽火中组建的&战斗篮球队&，到和平年代被中央军委授予&团结拼搏的体坛劲旅&荣誉称号的八一男篮，再到如今遍布全军各单位的基层部队篮球队，军队篮球队伍在战争中诞生、在和平中成长。近日，《解放军报》记者专访了八一男篮主教练阿的江和八一男篮队员兼助理教练王治郅，请他们谈谈军营篮球缘何魅力无穷。战场与球场记者：篮球与军人之间有什么关联？阿的江：军队讲究令行禁止、步调一致，恰恰篮球运动也需要团队协同、密切配合。抗战时期，篮球就是官兵最喜爱的一项运动，之所以长盛不衰，一个原因就是这项运动与部队训练有着诸多共同点。甚至可以说，球场与战场有着诸多相似点。王治郅：体育&&赛场竞技；军人&&战场竞技。体育追求&更快、更高、更强&的目标，军人则必须拥有英勇顽强、百折不挠的坚定意志，二者异曲同工。球场和战场都以胜利为目的，没有谁愿意打败仗。记者：基层部队训练任务繁重，为何还要开展篮球运动？阿的江：篮球可以给官兵带来很多欢乐。到部队指导篮球训练期间，我看到官兵平时训练虽然很辛苦，但是一到篮球场，似乎都忘记了疲惫，打起球来生龙活虎。由此可见，官兵需要通过篮球运动丰富业余生活。王治郅：基层官兵适时开展篮球运动，可以增强部队凝聚力。篮球比赛是团队项目，无论上场的选手，还是场边助威的战友，比赛期间都会拧成一股绳，都会为胜利拼搏到底，这种氛围难能可贵。记者：开展篮球运动对基层官兵有哪些帮助？阿的江：正确的篮球训练，可以帮助官兵提高身体机能，这对促进军事训练大有裨益。左右战场或球场胜负的很多要素是相同的，比如意志、士气、纪律、团结、谋略等等。王治郅：篮球是团队运动，需要默契配合。我记得外国一位元帅曾说：&军队的真正力量是整体，而且必须是远远超过它的各个部分的总和。&一支球队同样如此，赛场上不同的5名队员所产生的化学反应会截然不同，谁配合得更好，谁就更具有战斗力。球场上，队员之间一个眼神的交流，就能心领神会彼此的意图，战场上何尝不需要这样的默契？战斗与战术记者：您怎么看待篮球比赛中的战略战术？阿的江：比赛中的战略战术，是赢得胜利的关键因素。纵观古今中外的竞技比赛，我们不难发现很多项目都体现了军事谋略的智慧。早在春秋战国时期，我国就有了&田忌赛马&等竞技战术应用。NBA著名教练波波维奇以善于&出奇制胜&闻名，还有&禅师&菲尔&杰克逊，他们以高超的临场指挥能力，赢得了很多比赛的胜利。王治郅：篮球比赛宛如作战，既要讲究战略战术，还要进行心理对抗。孙子在两千年前就提出：&三军可夺气，将军可夺心。&当你遇到实力较弱的对手时，轻敌就是大忌。当你面对实力强大的对手时，心里也绝对不能发憷。记者：基层部队开展篮球运动，战术运用上需要注意什么？阿的江：每场球赛，其实就是一场战斗，而战斗就要有战术，技高一筹才能稳操胜券。球场上，我们要根据不同的对手，以及自身可以使用的球员等情况，部署不同的应对战术。同时，球员在场上的执行力也很关键。对基层部队而言，由于缺乏专业人员开展战术指导，比赛更容易成为个人技术的比拼。王治郅：基层部队篮球运动，谈战术可能有些太大，还是应该从基本技术动作做起。应该多给他们提供一些专业的技术指导，比如说投篮、传球、控球等。只有技术过硬，战术才能发挥出应有的威力。记者：比赛既然是战斗，就应该有&备战&。赛前&备战&应注意哪些细节？阿的江：基层官兵打篮球，很容易忽视的一个问题是赛前热身。尤其是进行非正规比赛的时候，一定要做好准备活动，以防肌肉撕裂、骨折等情况发生。运动场上，看似不经意的拉伤，可能会影响接下来的比赛。从这个层面讲，保护好自己是执行任何战术的前提条件。王治郅：赛前热身非常重要。有的官兵觉得自己年轻，或者觉得自己身体好，上场就开打，这是错误的。最少要进行15分钟左右的准备活动，比如慢跑、拉伸等，否则特别容易出现拉伤、扭伤。专业与专注记者：对基层官兵而言，如何有效提高个人技术？阿的江：官兵的&主业&是军事训练，没有多少时间用在篮球上。任何一项工作要想做好，首先要从端正态度做起。要想在有限的打球时间内提高个人技术，一些基本技术动作要做到位，比如说投篮时大臂伸直发力等，只有在这些细节上更加专注，才能不断取得进步。王治郅：练好基本功是关键。有的官兵只会右手上篮，如果有机会的话，学学左手上篮，还有就是平时应多练习投篮，只有能把球投进篮筐，才有赢球的可能。如果你专注练习这些基本功，假以时日，肯定就能看到训练效果。记者：篮球场上，如何打出流畅的攻防转换？阿的江：对基层官兵来讲，更重要的是提高个人防守能力，尤其是提高就近协防的能力。业余球员很难做到攻防流畅，但是可以去尝试，赛场上的每名队员，要有配合意识，努力阅读彼此的意图。王治郅：有防才有攻。提升团队防守能力，比较简单的方式是联守联防，这样既能节省体力，还能扩大防守区域。在球场上要集中注意力，懒懒散散防守肯定不行。队员要在比赛中不断磨合，提高彼此间的默契程度。记者：您认为要想打好篮球，什么最关键？阿的江：首先要能吃苦，体育是一项充满艰苦的事业，如果你吃不了苦，就成不了才。其次，血性也是非常重要的，没有血性的运动员很难成功。比赛到了关键时刻，要豁得出去，拼命去争得荣誉，这样的运动员才是优秀的运动员，这样的球队才是打不垮的球队。王治郅：我觉得球场上最重要的是信念和坚持。能力差，可以练；技术不足，可以弥补；身体弱，可以去强化。大家都会遇到伤病、苦累等考验，但如果能一直坚持，保持专注度，就会对篮球有新的认识，篮球也会回报你。记者：请用一句话，概括您对篮球运动的理解。阿的江：篮球很有趣，当然也很苦，一旦从事了，就要接受所有苦痛，就要坚持、承受和担当。王治郅：篮球场上的天空没有极限。 (编辑：何鑫)
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