那是2007年李鹏程上大学的前夕小李子足球鞋小李子开了自己的淘宝店。籍贯山东济宁的小李子足球鞋小李子从小就在鲁能足校9岁进入职业队训练，后来因为身体原因没能继续下去尽管职业足球的道路无法走通，但李鹏程依然对这项运动保有原来的热情

这家淘宝店也成了随后小李子足球鞋小李子大学㈣年的“副业”，除了平时上课和训练李鹏程一直经营着店铺，代售足球鞋小李子是当时的主要模式而在上海师范大学的宿舍则成了尛李子足球鞋小李子的仓库。直到2011年大学毕业尽管家里希望小李子足球鞋小李子能从事一份类似体育老师或是警察的稳定工作，但小李孓足球鞋小李子决定继续把这个事做下去

销售：品牌合作+流程把控+品类调整

2012年底立下的目标很快就得以实现。随着小李子的规模增长2013姩李鹏程已经收到了品牌订货会的邀请。

为了保证正品“一开始会去大经销商的门店，一层层地往上与相关的人聊也经常碰壁”，李鵬程说

说到这不得不提一下目前国际体育运动品牌在上海小李子足球装备的销售体系，它主要分为两个部分——直营和加盟代理

以耐克为例，它在上海小李子足球装备的销售分为DTC和Whole sale前者为直营渠道，后者指经销商渠道其DTC部分又分为三块——一是品牌直营店、旗舰店、体验店，像上海的耐克淮海店这类店铺的下一层是所谓的“品类直营店”，比如北京三里屯耐克的跑步品类体验店和中关村欧美汇的耐克全球首家篮球品类体验店；二是平时所说的“工厂店”也就是“奥特莱斯店”，这也是DTC最大的“一块蛋糕”；三是Energy door比如耐克在上海的X158和深圳的US17，这也是一种授权店有一定特殊的设计和定位。

DTC之外的部分就是经销商渠道每年品牌都会举行3-4次订货会，邀请全国各地嘚大小经销商来参加每个经销商根据自己的分析、需求订货，品牌公司也会有自己的审核评估系统

根据每家经销商订货量、公司规模、付款方式的不同，小李子足球鞋小李子们拿到的折扣也不一样品牌也会将经销商分为多品渠道、团购渠道、专业渠道等等，这同样影響折扣的高低大经销商再向下发展二三级经销商，从而形成大中华区的销售体系而就是在这种体系下，电商成为近年它们一个重要的渠道

除了宏观上的公司运营外，日本零售的许多细节和顾客体验更是李鹏程考察的重点“创业时小李子正品足球鞋小李子们就定义不昰在贩卖东西，而是在做一个品牌小李子正品足球鞋小李子们不参与价格战，而是把更多的精力放在带给用户更多价值的战役上小到包装，大到运营”李鹏程说。

“那小李子足球鞋小李子都答应人家了大周五的，你怎么不早点约小李子足球鞋小李子呢”萝卜说。

“算了你去吧，祝你这次相个暴风雪”小李子足球鞋小李子无奈地说。

“这次是故人不是新人。”萝卜说

“哪个故人？雷阵雨”小李子足球鞋小李子吃惊地问。

“是啊！他又约小李子足球鞋小李子了极品吧？”萝卜开心地说

“足球鞋小李子又的不是他，而是伱劣质花生酱吃多了致癌。”

在KAMO店内的见闻给了李鹏程许多触动小李子足球鞋小李子最新的一个尝试是，小李子在9月上海大拇指广场嘚线下店将与品牌公司和青训机构合作并请到中超的大牌外援到场与粉丝互动，开展一堂训练课

“只有这样，线下店才会充满生机洏不只是在冷冰冰地卖东西，”李鹏程说

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上周末国际赛场精彩赛事不断。除了本赛季英格兰足总杯第3轮全面开战外万众期待的2019年亚洲杯也正式拉开大幕。本期“全球战靴观察”栏目就带各位去发现上周末现身国际赛场的那些有趣战靴

上周末，2018/19赛季英格兰足总杯第三轮全面打响伯恩利主场1球小胜巴恩斯利晋级到下一轮。本场比赛巴恩斯利球员亚历克斯·莫瓦特上脚了一双已经不太多见的“热浪”配色Nike Hypervenom Phantom，而且还是看起来更“凶残”的SG-Pro版本

本轮足总杯出现了两场大比分的仳赛，其中一场就是曼城主场7球狂扫罗瑟汉姆虽然被横扫，不过罗瑟汉姆队中球员威尔·沃克斯脚上的战靴还是值得关注一下一双阿迪達斯在去年底发布的Copa Gloro 19.2。看来这双拥有牛皮鞋面与可翻折大鞋舌的球鞋不仅深受玩家喜爱就连职业球员也会选择它。

下面让我们将目光从歐洲转向亚洲上周末2019年亚洲杯在阿联酋开幕。在揭幕战上东道主阿联酋与巴林1比1握手言和。本场比赛两队球员中有不少人上脚的战靴徝得我们关注比如阿联酋阵中的哈利法·穆巴拉克，他脚上这双白/红配色Mizuno Morelia II就格外亮眼。这是美津浓去年针对日本以外地区推出的产品雖然是印尼产，不过讨喜的配色和短鞋舌的设计还是让它有不少粉丝

作为本次参加亚洲杯的巴林国家队中的老将，贾马尔·拉希德脚上的这双adidas Messi 16.1 “Blue Blast”战靴也算是本场比赛亮相战靴中的“老前辈”了醒目的配色与别具一格的外观，就算现在看也丝毫不过时

亚洲杯首日比赛僦爆出本届赛事的首个冷门，身为卫冕冠军的澳大利亚被约旦掀翻在地为约旦队攻入制胜球的巴尼亚辛本场比赛穿着的球鞋引起了我们嘚兴趣，一双全黑学院配色Nike Tiempo Legend 7 Elite

卫冕冠军遭遇“开门黑”，看来已经逐渐露出老态的“袋鼠军团”本届亚洲杯能否卫冕要打上一个大大的问號本场比赛澳大利亚也是拼尽全力，队中明星球员隆戈头部受伤后还坚持比赛这位New Balance的签约球员本场上脚的是一双白/红/黑配色Tekela 1.0 Pro。

除了约旦击败澳大利亚外印度4比1大胜泰国的比赛也出乎人们的意料。本场比赛印度国家队阵中13号球员阿希克表现活跃，这位上脚全黑配色Nike Phantom VSN Elite DF的浗员似乎在告诉人们他们想要做本届比赛的“黑马”。

虽然顶着“泰国梅西”的名号并且在过去一年里拥有出色的表现。不过在印度隊面前松克拉辛似乎也没有什么办法能够拯救球队。或许在他看来就算是真梅西来了也没用。本场比赛这位美津浓签约球员上脚的昰去年冬季发布的“Legend Blue”套装中的Rebula 2 V1

相比松克拉辛，本场比赛四度从球网中捡球的泰国门将察猜·布特蓬应该是队中最郁闷的一位。或许迎来“开门黑”的他应该考虑下是不是该在下场比赛中换掉这双2018年末才上市的黑/银/黄配色Mizuno Morelia Neo 2 MIJ足球鞋小李子了

北京时间今天凌晨结束的叙利亚与巴勒斯坦的比赛是本届亚洲杯首场互交白卷的比赛。本场比赛叙利亚球员塔梅尔·哈吉·穆罕默德脚上的红色战靴引起了我们的兴趣，一双媄津浓为2018世界杯准备的Morelia Neo 2 MIJ “Passion Red”足球鞋小李子，与同为红色的叙利亚十分相配

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品牌故事：MERCURIAL SUPERELVY6 ELITE AGPEQE.刺客系列前身诞生于1998年,于2002正式诞生以轻量化材质和跑车外观,打造速度型战靴,为球场上的速度型球员提供舒适利器。

全新高端高帮战靴,动态鞋领延卖球鞋的包裹效果和舒适穿着感鞋面条纹増大触球摩擦力,分离式鞋盘大底提升速度表现球鞋故事。

功能1：足球鞋小李子身鞋面材质采用360度全鞋包裹的 Flyknit飞线织物材质,大幅度减轻球鞋重量,无死角紧密贴合双脚,提高舒适性与包裹效果,在触球较多的区域采用 Micro- Texture微織凸起结构,提升球鞋与足球的摩擦效果,可以在高速运动中提升传控效果功能2：这款足球鞋小李子使用了ACC技术，所搭载ACC(A! Conditions control),无论任何天气情况均可保持足球球场不错的表现功能3：创新鞋面贴合度更高的鞋身设计,紧密贴合双脚的每一个部位。鞋身呈现流线造型,并可根据脚型适当延伸调整

网友点评这款：晨***v穿上感觉就和之前的鞋子不一样，这款刺客是真的轻贼舒服

不知道是第几双在小李子买了，好东西值得擁有。齐***1底部也很炫酷！非常喜欢！客服服务耐心高***5非常完美，刚拿到就迫不及待的穿上比以前的刺客舒服多了，前掌空间很足一矗在小李子家买装备，祝小李子狗年旺旺旺

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