韩寒执导的电影《后会无期》有一个金句，喜欢就是放纵，爱就是克制。听着好有道理。但韩寒本人却在电视节目上亲口说，不要相信这些金句，如果反过来说，喜欢就是克制，爱就是放纵，也说的通啊，也完全没问题啊。仔细一想，果然还是韩寒老师厚道。听再多的鸡汤与故事，也过不好这一生。但为什么经历了世事起伏、人间沧桑，拥有了相当多的生活经历，已经步入中年甚至老年的父母，会在这样显而易见的谣言或者鸡汤之下，变得毫无防备而束手就擒？有一段时间，我家里不允许吃肉，木耳。炒菜不放盐。都是拜我妈妈朋友圈里某位“大神”的“生活小常识高能预警”所赐。相信各位的老爸老妈转发的信息和我家的情况大体相同。他们的朋友圈里充斥了“太可怕了”、“太恐怖了”、“看的人都转了”、“紧急通知”、“不转不是中国人”……图片来源：网络图片来源：网络&&或者胸怀国家，兼济天下，国事家事样样在行：&图片来源：网络之前看到一篇文章，说经常转发鸡汤文的人智商普遍偏低，我觉得虽然智商低倒是不至于，但是经常转发鸡汤文的人（自己总结人生感慨的不算）确实有一些负面的特征：（1）缺乏独立判断的能力，听风就是雨，觉得合乎逻辑就深信不疑。父母生活的年代和你我的不一样。那时候，人查资料是要去图书馆的，交话费是要去营业网点的，出差时是要一条条街问清楚才能找得到旅馆的。在那个“大哥大”和‘28 大跨’就是逼格的年代，装逼”需要更多货真价实的知识与阅历。&&& 不会有人去制造伪科学、伪知识；而父母对于非功利性知识的需求量也不高，说白了。大家都忙着挣钱生活。“养生”和“保健”是直到社会初步转型成功的今天才逐渐深入人心的。&&& 而父母一踏入互联网的大门，迎接他们的就是 强大的五毛党、安利组织、互联网水军们和一支非常成熟的伪科学伪知识制造队伍，双方的战斗结果从一开始就已经注定了。&图片来源：网络（2）&60、70后的特殊用户需求。我们都不想承认但不得不承认的一个话题就是---父母老了。他们的背越来越驼，对子女的关爱越来越多，显得唠唠叨叨，迭迭不休，但子女的反应却越来越冷淡。&&&&&&&不管是从社会层面与家庭层面上来看，不可否认的是，他们的话语权渐渐消退了。所以走过了冲动的青年时代，熬过了上有老，下有小紧迫中年的60、70后产生了一种特殊用户需求——他们缺乏自信，极度希望通过鸡汤文来获得心灵的慰藉。&&&&& 现在他们感性得像个孩子。那些鸡汤，如果有那么一个情节让他们想起曾经；那些谣言，如果有那么一句话足以让他们担心家人；那些伪科学伪知识，如果有那么一点可以帮助自己的孩子，他们都视若珍宝。那些各种无语的危害健康论调只是他们表达关心与爱的特殊需求。（3）偏执，我问过一个经常发鸡汤文的朋友为啥这么做，他说这是在传播正能量。所以不难理解，该兄的朋友圈里谣言与鸡汤泛滥成灾、低级信息的道德绑架，无效信息满屏都是。我也偶尔也看看他发的一些鸡汤，乍看之下有点道理，但其实经不起细琢磨。除了从父母的角度分析，我们还可以从朋友圈（微信）的角度分析问题。（1）从用户体验来说，微信的微信用户体验不错，上手比较容易，即使是对于60.70后。就像摇一摇，微信从来没教用户怎么用它，如果它是有生命力的，用户自然会去使用，不需要产品从运营或其它层面去推动也能流行起来。正如企鹅智酷显示的数据，94%的微信用户每天登陆，其中有36%的用户每天打开超过三十次。回顾一下你周围的手机控，这样的“深度用户”还少吗？而其中，超过50%的用户每天使用时长超过一小时。长期的潜移默化，自然会对父母的转发起到促进作用。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 图片来源：企鹅智酷&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 图片来源：企鹅智酷（2）而从微信的产品内容角度看，根据《微信年度谣言分析报告》显示，谣言归为九大类主题：健康养生、人身安全、财产安全、政经和社会秩序、爱心转发、广告营销、奇闻趣事、色情和其他。所传播的，都是与你我日常生活休戚相关的。利用人性都有的“焦虑与恐惧”，“希望与欲望”、“仇恨与憎恶”来制造话题和伪科学，当然会击中本就急于关心你的父母。& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &图片来源：《微信年度谣言分析报告》2016而谣言的发布时间也非常符合上一辈人的日常规律，在接近中午11点午饭时间出现的高峰简直就是我们日常生活被苦苦骚扰的写照。你是不是常常刚放下书本或工作，想要午休，爸妈的鸡汤比午饭来的还及时。让你回也不是，不回也不是。而第二个高峰则出现在“黄金时间”，妈妈们看着韩剧，就把鸡汤转发了。还美其名曰“随手传播正能量”。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 图片来源：《微信年度谣言分析报告》2016（3）说说微信的产品受众。众所周知，朋友圈是个“熟人圈”。相对微博，微信这个产品的受众群显然是你的“七大姑”、“八大姨”、“七舅老爷”等人。天然，无条件的要比“微博”，“今日头条”等非熟人社交的公信力更高。微信的庞大用户基数和六度分割原则，也导致“病毒式传播”几乎不费吹灰之力。图片来源：网络 & &六度分割理论总结父母生活的特殊年代造就了上一辈人（60,70后）特殊的用户需求；微信的用户体验好，产品黏性大，朋友圈文章有意识的产品内容设定促进了朋友圈鸡汤的泛滥；熟人社交也加速了鸡汤和谣言的传播速度。浪里个男(llgnwx)　
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