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Stan Smith和NMD大卖 Adidas利润猛增
日 21:57　　来源：华衣网　　
核心提要：受经典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动，德国运动巨头Adidas集团迎来全新的增长期，销售额与净利润均录得双位数增长，有分析师认为美国品牌耐克的领头优势已遭削弱，这可能给予Adidas集团以复苏的希望。
　　消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的销售占法国百货公司Le Bon March&的Adidas品牌总销售额的60%。　　受经典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动，德国运动巨头Adidas集团迎来全新的增长期，销售额与净利润均录得双位数增长，股价应声上涨近7%，一年来股价已涨幅约50%，明显跑赢Nike和Under Armour。　　有分析师认为美国品牌耐克的领头优势已遭削弱，这可能给予Adidas集团以复苏的希望，相信耐克的利润率很可能已经见顶，品牌的收入潜力也被看空。更据Nike公布的第三财季报告，该公司第三季度收入低于预期，终结了Nike连续14季收入超预期的势头。　　根据Adidas集团发布的第一季度初步业绩数据显示，截止至3月31日的季度，集团净利润猛涨38%至3.5亿欧元（约3.861亿美元），销售额增长17%至48亿欧元（约52.9亿美元），营业利润增长35%至4.9亿欧元（约5.405亿美元）。其中销售利润占总利润22%。　　不仅是足球运动帮助Adidas收获消费者关注，关键在于Adidas品牌本身的风格和与消费者的持续互动，在伦敦或纽约，任何千禧一代的聚会上，许多人都会穿着经典的白色Stan Smith运动鞋。　　据财报数据，Adidas运动鞋目前非常火爆，这让Adidas对其全年盈利预期在三个月内进行第二次上调，连同对今年夏天2016欧冠足球比赛带来的利润预期也有所调高。公司预计，今年持续运营下的净收入将增长15%至18%，远高于早前预测的10%至12%。　　早前Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功，Adidas集团本季度表现让分析师们感到震惊，英国巴克莱银行将其评级为&优秀&，此前银行曾预测Adidas集团本季度净利润增长10%。不少分析师认为，Adidas集团自推出Boost跑鞋后，重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解，并进一步促进集团的销售业绩。　　Adidas最近推出的NMD款式非常成功上市两天就售罄，让Nike的近期表现黯然失色。　　法国百货公司Le Bon March&的鞋履销售主管Fabienne Ruset表示，Adidas的表现超出他们的预期，本季度Adidas的运动鞋占总运动鞋销售的40%。与此同时，消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的销售占百货公司Adidas品牌总销售额的60%。　　她认为，如果不是品牌对Stan Smith实施配额制度，公司能销售更多的Stan Smith鞋款。&Stan Smith不断推出新材料和新颜色的款式，但消费者的热情有增不减，这是一个不可思议的现象。&此外，Adidas Superstar以及Adidas和Stella McCartney的合作款也十分热销，最近推出的NMD款式也非常成功，上市两天就售罄。　　根据有关数据显示，巴黎春天百货青年部Citadium中的Adidas NMD系列上架数小时内全被抢购一空。Citadium总监Sophie Bocquet透露，他们预想到NMD球鞋的需求会很大，因此他们已经备了很多货，但想不到消费者会如此疯狂。一大早就有许多消费者在排队，尤其是亚洲消费者。　　Sophie Bocquet指出，在过去两年内，Adidas Stan Smith深受时尚达人的宠爱，尤其是女性消费者，此前跑鞋类别销售排前的品牌是Nike和Asics，但去年Adidas ZX Boost跑鞋也非常热销，去年在Citadium的销售增长了60%。　　根据美国市场调研公司NPD集团公布的最新数据显示，2015年，仅在美国地区的运动鞋产业增长8%至172亿美元。这是数年内行业表现最好的一次。　　NPD集团副总裁兼运动行业分析师Matt Powell称，2015年鞋履类别表现进入冷却期，尤其是跑步和篮球系列。但休闲和复古风格的产品却呈现增长趋势，这将成为2016年一个重要的趋势。本季度强劲的增长来自经典类别的推动，尤其是复古篮球鞋和跑步鞋，其增长30%至35亿美元。　　加拿大皇家银行分析师们预计，集团第一季度有机收入增长10%。分析师认为，运动产品行业的积极表现、Adidas品牌强劲的发展势头、上半年充足的订单以及即将到来的管理层变革都将推动集团股价飙升至历史高位。查看香港更多攻略游记和最新内容,请前往香港主页
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阿迪达斯NMD的限量款能知道哪里有卖的吗？
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就是这款，什么价格能参考吗？
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上海下个月会出货
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在十六番发过香港游记文章频道 - 阿迪达斯是怎么把NMD系列卖到“烂大街”的？ : 经理人分享
这样一款让阿迪达斯名利双收的“神鞋”，是怎么打造出来的？本文作者：池源文章来源：亿欧日，阿迪达斯推出首个NMD鞋款，引发了购买热潮。日，阿迪达斯同一天上市了8款新配色NMD系列再次将热潮推向了高峰。这款为阿迪达斯带来了业绩巨大攀升的球鞋靠什么引爆了市场？NMD系列有多火？无论在三里屯village还是地铁十号线，无论在二十出头的年轻人还是四五十岁的大爷大妈脚下，都可以轻易的看到这款中底带有两个色块的跑鞋。他们中有些人可能并不知道这款鞋叫什么，甚至有些人穿的也不一定是正品。然而在中国，假货的泛滥程度也是衡量一款鞋子热度的侧面指标：你卖火了才会有人做假鞋，越火做的人越多。阿迪达斯在日推出首款NMD系列球鞋，在发售当天即引发了排队购鞋的热潮。严重供不应求之下，原价1499元的首发色在网上的价格瞬间就翻了好几倍。之后，阿迪达斯在日、4月7日和4月28日分三次发售了25款NMD新鞋使这个系列持续升温。其中，在3月17日发售的8款NMD在当天就卖出了40万双。在NMD系列以及Stan Smith经典系列的推动下，阿迪达斯在2016年上半年总营收比去年同期增长了15%，达到92亿欧元；实现营业利润9亿欧元，同比增长率高达51.8%。这样一款让阿迪达斯名利双收的“神鞋”，是怎么打造出来的？鞋子本身…好吧，还不错关于NMD系列球鞋的外观，这个问题见仁见智，有些人可能一眼就爱上了，也有些人可能就嗤之以鼻。但是在这个跑鞋审美大行其道的年头，NMD系列的外形应该是在水准之上的。另一方面，NMD系列的科技水平还是值得称道的。它搭载了目前阿迪达斯最先进的中底缓震科技boost，这一材料在多款跑鞋和篮球鞋上的尝试都很成功，在消费者中有良好的口碑。除此之外，Primeknit编织材料的鞋面也以舒适度和透气性受到好评。整体而言，NMD系列的外形达标、科技含量高，是一款不错的跑步休闲鞋。加上眼花缭乱的配色和高、中、低帮的不同款式，给了消费者更多的选择。目前在阿迪达斯官方网站上，有36款NMD鞋款在列。至于阿迪达斯给NMD系列赋予的历史和故事（据说NMD系列的设计来源于阿迪达斯在80年代生产的Micro Pacer、Rising Star、Boston Super三款经典球鞋）并没有引起多少反响和共鸣，因为这三双原型球鞋实在是乏人问津。营销手段正中红心：明星+联名+限量对于NMD系列，还要明确的一个事实就是阿迪达斯并不仅仅将它定位成一双传统意义上的运动鞋，而是希望它更多地在潮流和时尚领域发光发热。这决定了针对这个系列的营销需要更非常规的方式和手段。明星一直是运动品牌争夺的重要资源，既可以是职业体育界的运动明星，也可以是体育界之外的娱乐明星。在学生群体以及二十出头的年轻人中，明星作为潮流先锋的示范作用是巨大的。因此，在NMD鞋款上市前，阿迪达斯就通过自己的明星资源持续造势，刘德华、陈冠希、陈奕迅和吴亦凡等明星连续上脚示范带来了巨大的话题量和关注度。中国消费者一向对这种类似于KOL的营销模式十分买账，而鞋款发售之后大量明星的持续穿着也起到了趁热打铁的作用。除了明星上脚，阿迪达斯还不断与潮流品牌、明星、艺术家和店铺进行联名，共同推出NMD系列鞋款，例如与Footlocker、master mind japan、NiceKicks和Pharrell Williams等联名的合作款。尽管这些款式并不一定会发售，但是却让阿迪达斯在炒热鞋子的同时拉拢了一批潮流产品的消费者。而球鞋厂商另一个惯用的手法就是饥饿营销，这招属耐克玩的最溜，从最早的Air Force 1、Dunk SB到科比、詹姆斯等球星的签名鞋款再到前几年红透半边天的Air Jordan系列球鞋，耐克几乎对每一个可利用资源都进行了类似的营销，以此来刺激市场需求、炒热鞋款。阿迪达斯对NMD系列就采取了限量的发售方式，在没有任何生产困难的情况下提供小于需求的数量给消费者，这就造成了每次发售时店铺门口都会大排长龙，甚至有大量通宵乃至提前一两天就来占地排队的购买者。“物以稀为贵”的思想让部分本身对此并不感冒的潜在消费者保持关注，也加入抢鞋大军。事实证明，阿迪达斯针对年轻消费者心理特点而进行的营销手段大获全胜。尽管目前NMD系列已经引起了审美疲劳，有些“烂大街”的趋势。但是这个系列还在不断地发售新款，每一款都限量，每一款都卖光光。更多精彩内容请访问 数英网 - 文章频道 - 项目频道 - 招聘频道
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作者：佚名
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日前 adidas Originals 官方正式公布4月中国大陆地区6款
NMD 的详细发售细则以及月末4款 NMD 的配色预告，话题鞋款 Chukka 不减配，搭载 PrimeKnit 材质来袭，NMD _
R1 鞋面织物材料再度革新，想入手的请看好这篇。
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关于NMD全新发售，你可别错过这些关键词：
关键词一：抽签登记
为了良好购物体验，采取预购发售模式
请在指定网址完成预购注册
获得确认预购通知后，即可到指定店铺入手
抽签将于4月5日10点开始，12点结束
登记地址：http://139.196.3.137/nmd_april/
关键词二：官网也发
NMD发售店铺不在你的城市？
这次你有了更多选择：登陆官网购买
4月7日上午10:00准点开放发售
请持续关注官方微博微信
第一时间获取官方发售网址
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4月7日发售的鞋款
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NMD_C1 货号：S79148 售价：&#
初年配色，chukka鞋款
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NMD_C1 货号：S79149 售价：&#
纯白chukka，革新织物
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NMD_R1 W 货号：S79386 售价：&#
纯黑鞋面，细节满载
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NMD_R1 W 货号：S79385 售价：&#
放射鞋面，正红配色
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NMD_R1 货号：S79166 售价：&#
极简纯白，占据话题
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NMD_R1 货号：S79165 售价：&#
多元材质，纯黑出发
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4月28日发售的鞋款
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NMD_R1 货号：S79164
瞩目正红，领跑Geometric Camo系列
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NMD_R1 货号：S79163
迷彩加持、做足细节
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NMD_R1 W 货号：S75722
女生专属，清爽蓝色
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NMD_R1 W 货号：S75721
女生鞋款，更多选择
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5月28日发售的鞋款预告
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NMD的更多可塑性
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。adidasNMD跑鞋3月17日发售 通宵排队太疯狂合肥暂无
昨日，adidas发售8款adidas NMD全新配色的消息，无疑是近期 Sneaker球鞋圈最受关注的话题之一。北京、杭州、上海、深圳等多个城市阿迪专柜鞋迷们更是通宵排队，现场十分疯狂，目前合肥专柜暂无该跑鞋。
某排队前来购买adidas NMD跑鞋的市民
从16日上午开始，已经陆续有消费者在上海南京西路运动经典旗舰店和北京三里屯中心等门店外，排队等待新款NMD的发售。下午5时左右，上海南京西路门店外已经大排长龙，队伍延伸至百米开外，店方提前中止营业，随后警察也到达现场协助维持秩序。晚上9时许，北京三里屯与上海南京西路的门店工作人员开始为现场排队者登记预售。
上海南京西路门店是在国内唯一一家&运动经典&（Original）旗舰店，当日这里也聚集了相当多的排队者。一位在此排在队列靠前的 20多岁的女性消费者告诉界面记者，她约一周前从新浪微博得知NMD的销售信息，今天下班后便赶来了解情况。相比起这位临时起意的女士，有些准备充分的排队者带来了睡袋帐篷，场景堪比苹果新货上市。
购买NMD需要凭借身份证登记，每人限购一双，目前仅支持到店购买。一些嗅到商机的黄牛也参与到彻夜排队的人群中。根据在社交网络中流传的一张截图，上海的黄牛头目以200元一人的价格招募人手。在上海南京西路店门外，界面记者也看到有疑似黄牛组织在清点队伍、发放盒饭。据现场一位排队者称，目前这双限量款跑鞋的代购售价已经炒到元人民币。
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编辑：姚红
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