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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved乐视窘境 腾讯5亿美金抢NBA动了谁的奶酪？
　　腾讯以五年五亿美元的价格买下 NBA 网络独家版权，这究竟给腾讯带来了什么优势，又让其他平台如何应对？
　　5月21日，腾讯在五棵松万事达中心召开&NBA战略发布会&，以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。
　　腾讯此举让新浪解说员哭了，难怪今年4月16日，马刺对阵鹈鹕比赛结束后，年轻的NBA解说员柯凡伤感地说，&这是我在新浪解说的最后一场NBA常规赛了&。
　　然而腾讯的作为不仅让新浪难受，对于其他以体育直播为核心的平台如乐视，风云直播，YY体育直播等同样陷入窘境，他们不得不憋出大招，以面对挑战。
　　腾讯购买NBA版权究竟给腾讯带来了什么优势，又让其他平台如何应对，此文将揭示其背后的问题。
　　1 只有腾讯能通过独家版权挣钱
　　NBA的转播费用过去几年一直水涨船高，根据中国青年报之前的报道，像北京台这样的地方台，已经很难通过转播NBA挣到钱了。而今年版权价格翻了一番(之前是新浪、腾讯、乐视三家分享版权)之后，新浪也很难承受这样的成本，运营多年的NBA品牌就这样被&曹会计&放弃了。
　　NBA球队的官网、NBA中文网也旋即改投腾讯门下。腾讯体育准备成立30人的一线报道团队，覆盖全美28个城市的主场。
　　这样大手笔的投入，腾讯并不想赔钱赚吆喝。新浪每年大约转播300场NBA赛事，腾讯准备每年转播1500场比赛。腾讯还会制作全方位的体育节目和体育综艺节目，扩展更多的泛体育人群。腾讯的看家本领，腾讯游戏，也会推出系列NBA主题的游戏。
　　通过微信和QQ两大社交平台，腾讯有机会覆盖中国高达8亿的用户人群和6亿的移动端用户。大部分的NBA球迷都是腾讯用户的子集，这也是腾讯能够利用独家版权挣钱的原因。
　　其实这样的打法其实腾讯在音乐行业有过成功的经验，在大举收购音乐独家版权之后，通过音乐行业唯一的成熟付费模式绿钻，QQ音乐让每一个对手都如鲠在喉。
　　和音乐相比，体育内容的很大一部分价值来源于解说。观众喜欢什么样的解说，这通常被认为是一个仁者见仁智者见智的问题。比如在足球领域，喜欢&数据帝&詹俊和&战术帝&张路就各赢得了一拨球迷的力挺。
　　腾讯体育负责人赵国臣透露，&未来转播中腾讯推出单场比赛多路信号、多音轨解说，满足用户的自定义观赛需求&。
　　传闻柯凡下赛季也会坐在腾讯NBA的演播室，明星解说员一定是跟随着赛事版权走的。腾讯现在的NBA解说员刘家超就是由于2010年搜狐失去了NBA直播版权，所以转投腾讯。
　　2 乐视的窘境
　　目前国内一线的足球和篮球解说员，大部分培养自电视台或者新浪。百度指数显示，NBA解说中，柯凡、马健、苏群、张卫平、于嘉、杨毅位于第一梯队，30天平均百度指数都超过1000。而足球项目中黄健翔和詹俊位于第一梯队，贺炜、张路、刘建宏大约都是600左右位于第二梯队。
　　黄健翔和刘建宏是央视多年的搭档，现在他们又聚首乐视。黄健翔将自己的自制节目《黄腔》搬到了乐视并成为乐视的独家解说。刘建宏成为乐视体育的CCO(首席内容官)。离开央视前，他曾经因为世界杯上的解说引发了大面积的吐槽。
　　跟随黄健翔一同加盟的还有杨毅，从百度指数来看，他是目前人气最高的男性篮球解说员。没有NBA，杨毅只能在乐视主持体育谈话类节目，或者未来解说CBA。
　　乐视手中有大量的赛事版权，失去NBA之后，他们还有欧洲五大联赛、中超、CBA、F1、MLB、NFL等众多赛事的网络转播权。乐视体育CEO雷振剑在朋友圈里说，&我坚定地认为，自行车、铁三和帆船占据体育精神的最高层次，这也是乐视在细分市场布局的重要逻辑&。
　　但是大量的非热门项目仍然需要教育用户，这对优秀解说员的需求非常强烈。而且同腾讯、新浪相比，乐视在球迷社区方面的短板非常明显。
　　根据记者得到的消息，在贵人鸟入股虎扑之前，乐视方面也表达过投资虎扑的意愿。
　　在篮球领域辛勤耕耘了十多年的虎扑目前并没有NBA或者CBA的直播版权。但是他们最近买下了中超的直播版权。虽然虎扑看球的产品经理张玮承认，虎扑的用户中还是NBA球迷占多数。
　　向来在成本方面精打细算的虎扑，也没有聘请大牌解说员。毕黄健翔的身价，已经顶得上中超亚冠的转播权(非独家)开支了。
　　虎扑的做法是从社区中选拔五名资深版主，&信堂堂主&、&开水&、&老李&、&罗曼&、&加贺&，成为中超解说员。这些解说员没有高大上的增强现实演播室，也没有各种比赛实时数据和分析支持，通常是在家中甚至在宿舍里为球迷解说比赛。比如曼联版版主&开水&，偶尔还会带着自己的儿子&小开水&亮相，自带搞笑音效。
　　&信堂堂主&是五名虎扑解说员中唯一的女性，这位96年出生的巴萨球迷是虎扑看球最吸金的解说员。在她坐镇的直播中，球迷购买道具的数量通常是别的男性解说员的两倍甚至于十倍。
　　但是即使如此，当场比赛道具充值带来的收益暂时也还是微不足道的，按照每场比赛数千个虎扑币充值计算，解说30轮60场比赛只能获得数万元收入。
　　不过，另外一家创业公司似乎找到了体育直播解说变现的新模式，它就是风云直播。
　　3 风云直播：解说员变主播
　　风云直播是一家专注于体育和游戏直播的视频网站。但是由于最近一段时间大量下架没有版权的内容，流量受到了很大影响。CEO张旋表示&网易封杀了第三方直播平台上的梦幻西游账号，腾讯也找到过我们说LOL的直播需要获得他们许可。他们不是来要钱，是来要命的&。
　　过去两年里风云直播已经拿到了晨兴和IDG两轮投资。现在张旋准备停掉原来的游戏直播业务，他们上线了新的App&&章鱼TV，把重点投向体育赛事直播
　　章鱼TV的玩法是用主播挖掘长尾赛事的价值。主播的身份已经不再是解说员，各种乱入也淡化了比赛本身。&核心是和观众的互动，比拼的是颜值和逗逼&，张旋告诉记者，不过他没有忘记补充一句，&当然你如果想专注于比赛，我们也签约了一些专业的主播，比如徐亮、付小芳、陈思明&。
　　章鱼TV目前自称是&台球直播第一平台&，他们的优势主要在台球、搏击摔跤和网球这样的二线体育项目。未来会拓展足球和篮球，但是&&&我们不准备在版权上烧钱，中超亚冠的版权我们还买得起，五大联赛和NBA还是算了吧&。
　　不过在章鱼TV上有大量的主播在解说以往的NBA经典赛事，比如麦迪35秒13分的经典比赛就人气很高。一位主播扬言，&科比马上要退役了，未来科比我会把黑曼巴的经典比赛都拿出来重新解说一遍&。
　　目前章鱼TV的日均直播时间大约500个小时， 总主播超过1000人，签约主播占三分之一，两个月时间累计充值接近100万。
　　4 YY也在憋大招
　　目前一些大的体育内容平台对章鱼TV的模式很感兴趣，张旋本人最近也在谈一些合作。他并不担心这些平台未来会推出类似模式的产品，&因为这是一个重运营轻产品的业务，我倒是非常担心YY，他们在主播这块很有经验，最近也推出了体育类的产品&。
　　根据本月公布的2015年Q1财报，YY本季度游戏直播营收为 5500 万元，同比增长132.5%。而他们最近刚刚开通了68频道和的域名，同时开展体育直播选拔大赛。
　　根据他们的招募通知，前期开展的项目主要有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、中超、NBA、CBA等。不知道YY将会以何种模式解决版权问题。如果只做音频直播的话，倒是可以避免侵权。
　　而且如果他们拿出做虎牙游戏直播的决心的话，购买部分版权也是有可能的。YY的CFO何震宇表示，今年准备在游戏业务上投入7个亿。仅今年一季度，虎牙直播就亏损9000万。
　　YY体育直播的负责人透露，最终的产品将会在7月份上线，但是产品的细节他还是守口如瓶。
责任编辑:claire
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style="border:0;" alt="" /&&/p&传腾讯NBA将推定制手机&是否由中兴供货成迷
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原标题：传腾讯NBA将推定制手机 是否由中兴供货成迷
　　近日，2015腾讯NBA战略发布会在北京召开，宣告腾讯巨资与NBA合作的开始。不过腾讯称要将NBA的相关内容营造成一场“永不停歇的全民NBA狂欢”时，业内又传出消息称，中兴将定制NBA手机，由此，腾讯或NBA是否由此在中国推出NBA定制类终端手机，已成用户关注焦点。
　　腾讯与NBA合作涉及终端厂商？
　　此前今年年初，NBA协会和腾讯共同宣布，腾讯斥资5亿美元获得了NBA未来五个赛季的网络独家直播权，成为NBA未来五年在中国唯一的互联网伙伴，将于日起生效。
　　5月21日的腾讯NBA发布会上，腾讯宣布与NBA的合作将不断延伸体育产业价值链。而目前，打响了与NBA合作后的第一枪，接下来一个赛季腾讯将覆盖1500+场次比赛直播。同时，腾讯将运营NBA官网+30支球队官网，打造NBA官方唯一中文社区，及100大球星专属社区等等。
　　引发人们关注的主要是此次腾讯NBA发布会上出现了终端厂商中兴通讯的身影，而且显得与NBA出席嘉宾非常熟悉，显然不是普通关系。
　　同一天，中兴通讯执行副总裁曾学忠表示中“中兴是火箭队、勇士队这两支球队的唯一手机赞助商，按耐不住透个风，很快我们将给NBA球迷一个惊喜”。
　　联想到NBA近年在中国大力加强推广及腾讯拿下网络直播权，令业界怀疑，是否腾讯或NBA将向中兴通讯定制专门的NBA手机。
　　定制手机对比赛视频的重要性
　　事实上，NBA比赛除了新闻及互动社区外，很重要的是比赛视频的观看，尤其是随时可以看NBA比赛。因此，业内目前盛传腾讯在寻找手机合作伙伴，拟携有实力的手机厂商一起实现NBA观看效果的最佳化，在这个环节中，手机终端显得至关重要。
　　另外，有NBA官员在发布会现场表示，“我们要把NBA装进口袋里!”因为现在已经有越来越多的NBA粉丝通过手机来观看赛事，显然，发布会上透露出一个关键的信息：NBA、互联网企业、手机厂商已形成了一个完整的NBA产业链。并且，根据NBA和腾讯的计划，双方在中国合作推出“NBA联盟通行证”(NBA League Pass)直播收费服务，允许球迷在多种设备上观看任意一场比赛的直播及集锦，虽然各种终端不限，但专门定制的手机观看效果无疑会最佳。
　　多赢局面渐形成
　　在所有中国手机厂商中，无疑中兴通讯与NBA、腾讯合作可能性最大，这与其在美国一直与NBA合作密切相关。据了解，中兴此前是NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴，凭借NBA的影响力，中兴利用体育营销成功提升了在中美乃至全球消费者心中的品牌形象。
　　截至2015年第一季度，中兴在美国手机市场整体排名第四，占到美国手机市场份额5.8%；其中预付费市场排名第二，份额25%，在这一季度，中兴美国终端手机出货量同比增长了69%。这其中NBA给中兴带来的品牌效应非常显著。此外，中兴通讯还是纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队的官方智能手机赞助商。在金州勇士队和休斯顿火箭队双双进入西部决赛时，有人笑称，无论谁最后获得西部决赛冠军，赢家都是中兴，因为这两支球队的赞助商都有中兴。
　　而此次如果传言属实，那么中兴、NBA、腾讯最终将形成多赢局面，对各方都有利。
(责编：胡晓、陈键)
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